Выпуск 5
Здравствуйте, уважаемые читатели рассылки!
В издательстве “Эксмо” вышла книга нашего редактора Ольги Копцевой “Защита авторских прав в Интернет”
Книга будет полезна фотографам, журналистам, копирайтерам и дизайнерам, редакторам Интернет-сайтов, программистам и переводчикам, а также владельцам любых Интернет-проектов, которые часто сталкиваются с незаконным копированием своих материалов в глобальной паутине.
«Защита авторских прав в Интернете» - это практическая инструкция для пользователей Интернета, которые в свободном доступе размещают свои интеллектуальные продукты.
Купить книгу в интернет-магазине Озон, 156 руб.
Подробная информация о книге в нашем блоге.
Интервью с Элли Пэйс - копирайтером из Дубая
Всегда интересно узнать, чем живут копирайтеры-коллеги в других странах. Мы начинаем публикацию серии интервью, взятых у заграничных копирайтеров. И первый наш собеседник - копирайтер Элли Пэйс из Дубая (ОАЭ). Устраивайтесь поудобнее - дальше вас ждет море интересной и увлекательной информации!
Элли Пэйс, копирайтер, Дубай, ОАЭ.
Родной город: Ист Велоу, Великобритания.
Деятельность: копирайтер-фрилансер, владеет собственным копирайтинговым агентством.
Опыт работы в копирайтинге: 10 лет.
Специализация: рекламные тексты и объявления, слоганы, брошюры, пресс-релизы, контент для сайтов.
Персональный сайт: http://www.allypace.com/
- Как давно работаете копирайтером?
- Я работаю копирайтером в Дубае с 2006 года.
- Вы работаете в рекламной компании или как фрилансер?
- С 1999 по 2006 я работала в нескольких рекламных агентствах в Лондоне и в Дубае. Мне приходилось быть универсальным сотрудником, поскольку я работала в Отделе Обслуживания Клиентов. Спустя семь лет я не вынесла такой корпоративной жизни больше и стала работать на себя. Проработав фрилансером много лет, я поняла, что пришло время начать собственный бизнес.
- Опишите процесс разработки рекламного текста?
- Я занимаюсь написанием брошюр и, очевидно, что поэтапная структура здесь очень важна, поскольку составление брошюры предполагает построение логической цепочки, от начала до конца. В некотором смысле это походит на написание книги, где каждая глава – отдельная секция или новая история. Я использую всю информацию, которой может обеспечить меня клиент, и формирую соответствующую секцию. После этого я могу увидеть, какую информация необходимо найти.
- Есть ли у Вас специализация или Вы пишете на самые разные темы?
- Я пишу для различных отраслей промышленности и даже для многих типов промышленных материалов. Дубай известен своей строительной отраслью, потому у меня много опыта в данной области. Но я также готовлю тексты для автомобилестроения, на темы путешествий и проведения досуга, здоровья и красоты. В основном я пишу для маркетингового продвижения: брошюр и вебсайтов, но также делаю другие типы рекламных текстов, пресс-релизы и редакционные статьи.
- Существует ли для Вас такое понятие, как вдохновение? Или Вы просто знаете, «как надо писать», и пишете текст по установленным правилам?
- Конечно, должна присутствовать степень вдохновения, потому как моя клавиатура не набирает текст сама. Но я не вижу смысла «набивать» текст, если нахожусь не в настроении для этого. Иногда проще прогуляться с собакой и развеется… ведь все лучшие идеи или мысли не появляются вдруг из неоткуда.
- Можно ли говорить о том, что в копирайтинге есть какие-то правила? Как определить качество рекламного текста? Расскажите, как Вы тестируете свои рекламные тексты?
- Я самоучка и потому невольно следую собственным специфическим правилам копирайтинга. Основное преимущество и отличительная черта хорошего текста – его умение продать, способность мотивировать к действию. Но я использую и собственную оценку качества текста. Существует небольшой список контрольных вопросов, который не используют многие авторы, с которыми мне доводилось работать в прошлом. А зря! Вопросов всего 3:
- Ответила ли я на вопросы брифа?
- Включила ли я все необходимые особенности?
- Поймет ли меня моя аудитория?
В случае если я могу утвердительно ответить на эти 3 вопроса, я перечитываю написанное, редактирую, оттачивая и доводя текст до совершенства. Творческий потенциал текста может быть потерян, если ваша аудитория попросту упускает из виду сам товар, который вы пытаетесь продать. По-моему, эффективный, продающий текст намного нужнее, чем просто «умный» текст и только горстка копирайтеров в мире способны успешно объединить два качества в уникальном тексте.
- Что вы обычно спрашиваете в техническо-творческом задании у клиента перед началом работы над текстом?
- Многие клиенты в Дубае слишком заняты, чтобы заполнить бриф должным образом или не уверены, что они действительно хотят его заполнять. Для копирайтеров это как рынок возможностей: повезет или не повезет с клиентом. И вместо того, чтобы просить клиентов заполнить бриф, я предпочитаю лично брать у них интервью. Я интересуюсь целевой группой, прошу описать типичных ее представителей. Выясняю, что является основной целью самого заказчика, какие выгоды он преследует. Стараюсь как можно больше узнать о продаваемом
бренде, о потребителях, о том, как потребители видят бренд заказчика. Могу признать, что далеко не всегда это легко удается выяснить.
- Необходимо ли копирайтеру профильное образование?
- Примеряя на себя, не думаю, что это вообще необходимо. Я самоучка и это никогда не доставляло мне неприятностей, тем не менее, многие пуристы ошеломлены тем, какую позицию я занимаю и еще больше моей грамматикой! Мое мнение – если вы обладаете отличным словарем и страстью к языку, вам необязательно изучать правила написания текстов, чтобы преуспеть в этом.
- Может ли копирайтер в процессе разработки текстов частично выполнять работу маркетолога?
- Думаю, может. Мои познания в рекламе и маркетинге оказались весьма важны для моей карьеры. Я не говорю, что это жизненно важно – хороший бриф или интервью может позволить автору создать прекрасный текст без знаний в маркетинге. Но так редко встречаются безупречно заполненные брифы!
- Как вы считаете, вначале надо придумывать заголовок для рекламного текста или наоборот - вначале писать текст, а потом придумывать заголовок?
- Когда речь идет о составлении брошюр или написании статей, я предпочитаю сначала писать текст, а затем, в соответствие с его содержанием, придумывать заголовок. Но при составлении рекламных объявлений, наиболее важный элемент – это заголовок. К блестящему заголовку рекламного объявления может даже не понадобиться основной текст объявления!
- Ваши требования к рекламному заголовку?
- Краткий, не навязчивый, и, для Дубая, культурно неоднозначный. Была бы я сейчас в Лондоне, ответила бы совершенно по-другому!
- Какие придуманные Вами рекламные заголовки считаете наиболее удачными?
- Мы с коллегой придумали хороший заголовок для сети баров в Дубае. Честно говоря, без логотипа или рекламного дизайна он не смотрелся бы так хорошо. Но поверьте мне, работа была выполнена на отлично, особенно в части промоушена баров.
- Что должно быть в резюме копирайтера?
- любовь к языку;
- доказательства, что он сможет легко приспособиться к различным стилям письма, и…
- ни одной опечатки.
- Какое портфолио должно быть у копирайтера? Как Вы убеждаете заказчика работать с Вами?
- Все это зависит от того, чем автор хочет заниматься. Если вы не желаете писать о нефти и газе, не стоит указывать работы по этим темам в вашем портфолио! В своем портфолио я преднамеренно увеличила количество отраслей, в которых могу работать. Ведь Дубай небольшой город и чтобы зарабатывать, нужно быть универсальным автором. По собственному опыту могу сказать, что клиенты оказываются очень довольны, видя в моем портфолио работы по их отрасли. Поэтому я прилагаю максимум усилий, чтобы продемонстрировать
интерес и понимание бизнеса моих клиентов.
- Как формируются цены на услуги копирайтеров?
- Я назначаю проектную плату – основанную на числе часов, которые, как мне кажется, займет проект. Нет никакой четкой стратегии для этого: оценка качества брифа и исходного материала, дает понять, сколько вариантов текста может получиться и сколько может уйти времени на их составление. Некоторые клиенты применяют поэтапную систему оплаты работы, выплачивая компенсации за каждую ступень проекта. Работать с такими заказчиками крайне трудно, так как устанавливаются жесткие временные рамки и ограничения на поиск
нужной информации.
- Какие примеры российской рекламы Вам приходилось видеть?
- В Дубае их немного и ни один из имеющихся примеров не сделан для российских экспатриантов или туристов. Наше общество сочетает в себе множество культур, для которого первоначально рекламный текст пишется на английском языке и уже потом переводится на арабский, французский, хинди, русский, тагальский язык или сингальский язык. В результате нет ничего, что могло быть нацелено на российский рынок. Наверное, настало время, чтобы посетить Россию!
- Что-нибудь пожелаете российским копирайтерам?
- Всего наилучшего, успехов в бизнесе!
Интервью взяла Ольга Губарева, копирайтер Вебконтент.ру
© При перепечатке ссылка на Webkontent.ru обязательна.
Копирайтинг за 100 рублей
Хотим продолжить тему, затронутую в статье Копирайтинг за 15 минут. Часто от людей, которые считают работу копирайтера “легкой”, можно услышать, что стоить такая работа должна… и здесь дается широкий простор для фантазии от 1 доллара за 1000 знаков до 15 центов за статью (есть и такие предложения в Интернете).
Продолжение статьи "Копирайтинг за 100 рублей"...
Копирайтинг в Рунете: фрилансеры стали дороже компаний
Вебконтент.ру подвел итоги первого в 2009 году исследования рынка услуг копирайтинга в Рунете. Замеры проводились 9 января 2009 года. И вот что получилось.
Если в начале осени копирайтеры не могли поднять цены на свои услуги, то за минувшие четыре месяца они обрадовали заказчиков дружным ростом расценок – сразу на 22,7% до уровня 692 рубля за страницу текста (1800 знаков с пробелами). При этом компании оказались скромнее и подняли стоимость услуг копирайтинга до 658 рублей за страницу (+3,1% за четыре месяца). Львиную долю «инфляции» обеспечили
копирайтеры-фрилансеры – стоимость их работы подорожала на 44,1% и составила 712 рублей за страницу текста.
Подробная информация об исследовании
Текст на рецензию
Обратите внимание, что в корпоративном блоге компании Вебконтент.ру появилась возможность отправить рекламный текст на рецензию. Копирайтеры компании сделают его подробный анализ и выложат итоги в корпоративном блоге. Если Вы желаете, мы можем не указывать в публикации Ваши данные, а также убрать из текста название Вашей компании.
Подробно об услуге: http://adblogger.ru/tekst-na-recenziyu.
Ваши вопросы?
Ваши пожелания, вопросы и комментарии мы всегда рады принять по электронной почте, пишите на адрес serg@webkontent.ru.
| 
