Основы копирайтинга: усиливающее окончание Итак, основная смысловая часть продающего текста написана. Для получения желаемого эффекта остается его правильно закончить, применив несколько важных приемов. О них и поговорим. Первое - это условия получения предлагаемого Вами товара/услуги. Их описание должно быть максимально подробным, чтобы потенциальный клиент четко представил себе, что именно он должен сделать для того чтобы стать счастливым обладателем Вашего продукта. Если прийти в магазин/сеть магазинов ...

Основы копирайтинга: работа с возражениями Следующий этап в написании продающего текста это работа с возражениями . По сути, продающий текст должен повторять собой все стадии продажи <в живую, только со своей спецификой. Написанный текст не может гибко реагировать на каждого конкретного покупателя, и поэтому он унифицирован - максимально подстроен как бы под усредненного клиента, под наиболее типовые его особенности. Надо сказать, что именно этап работы с возражениями пропускается большинством рекламных те...

Основы копирайтинга: начало Итак, Вы хотите написать текст, который гарантированно привлечет внимание и стимулировать к покупке потенциальных клиентов. Конечно, чтобы получился настоящий <шедевр, нужно иметь опыт, некоторый писательский талант и хорошее воображение. Но есть и маленькие <механические хитрости, проверенные на практике, с помощью которых можно суметь <захватить> читателя, их мы и обсудим. Очевидная для всех вещь - основная цель продающего текста состоит в том, чтобы побудить читающего сделать...

Основные правила написания рекламного текста. Все, что будет написано в Вашем рекламном макете или сказано персонажем рекламного ролика создает в умах потребителя некие образы, побуждающие его запомнить информацию и непременно воспользоваться ею. Конечно, если эти образы удачны, как и визуальные, о которых мы уже поговорили. Итак, текстовые сообщения в рекламе. Для их создания есть несколько общих правил жанра, а именно: 1) Рекламный текст должен быть максимально коротким и лаконичным, насколько это возмож...

Мы начинаем разговор о том, как в рамках рекламной кампании повысить эффективность всех приемов, используемых в ней. И начнем с рассмотрения вопросов того, без чего не обходится ни один рекламный посыл - визуальный или словесный - рекламного образа. Как всегда, для начала предлагаю определиться с понятием. Итак, рекламный образ - это представление о Вашем товаре (услуге, которое Вы хотите создать в умах целевой аудитории. Рекламный образ выполняет две функции - это так называемый ай-стоппер - что-то, что с...

Здравствуйте, уважаемые подписчики! В общем и целом можно сказать, что Вы на данный момент провели большую аналитическую работу и подготовили прочный фундамент для своей рекламной кампании. Вся дальнейшая деятельность, ее направление и содержание будет строиться именно на тех результатах, которые Вы получили на данный момент. Более того, оценка ее эффективности тоже будет базироваться на полученных критериях. Давайте обобщим их в виде таблицы. 1 Наименование продукта (услуги) 2 Особенности позиционирования...

Итак, прежде чем перейти к отдельным рекламным <фишкам, мы продолжаем рассматривать общие принципы, без правильной реализации которых сложно рассчитывать на успех в рекламе. Предыдущие выпуски помогли нам определиться с целью нашей рекламной активности, мы так же знаем теперь особенности своей целевой аудитории и выбрали рекламные каналы, которые подходят для компании по бюджету и достигаемому эффекту. Отлично. Самое время перейти к разработке концепции рекламной компании. Концепция рекламы - это ее ведущи...

Здравствуйте, уважаемые читатели! Итак, мы определились с целевым назначением нашей рекламной компании (акции или отдельного сообщения) и четко поняли, на какую группу лиц все это будет ориентировано. Следующий наиважнейший вопрос - каким образом интересующая нас целевая аудитория получит наше рекламное сообщение? К сожалению, сегодня очень немного компаний имеют настолько хорошо организованный маркетинг, чтобы правильно решить этот ключевой для успешности рекламы вопрос. В средних и мелких компаниях, где ...

Доброго времени суток! Продолжаем наш разговор о том, как сделать Вашу рекламу эффективней. Итак, в прошлый раз Вы определили, какую именно задачу ставите перед своим рекламным сообщением: увеличить продажи, поработать на узнаваемость или, скажем, закрепить лояльность уже существующих потребителей. Отлично, цель у нас есть, теперь будем ее добиваться. Сегодня в поле нашего зрения попадет Целевая аудитория или портрет потребителя. Для начала немного теории: Целевая группа , целевая аудитория - термин, испол...

Здравствуйте, уважаемые подписчики! Сегодня каждая компания - крупная или маленькая - тратит свои деньги на рекламу, ведь при обилии маркетинговых средств реклама была и остается одним из самых главных способов рассказать о себе клиентам, даже не смотря на то, что слово <реклама> давно уже набило всем оскомину и вызывает у многих раздражение. Но как бы к ней не относились, в 100% случаев ею пользуются, и это бесспорный факт. Однако, к сожалению, бюджеты во многих случаях расходуются впустую - из-за неправи...