Маркетинговые войны Авторы: Эл Райс, Джек Траут Вся жизнь - война! Эту фразу можно назвать одним из девизов всего человечества: каждый день каждый из нас ведет бой с миром и окружающими людьми, проводит стремительные атаки и разрабатывает гениальные стратегии нападения и обороны. В каждом моменте нашей жизни можно увидеть бой: спонтанная битва за сумочку на распродаже или захват крупной корпорации, подготавливаемый в течение нескольких месяцев; успешное появление нового стирального порошка на рынке или про...

Как выживают рекламные агентства в период кризиса Как отразился пресловутый финансовый кризис на работе рекламных агентств, какие меры были проведены для улучшения дел, каковы перспективы развития компаний данной отрасли - этим и другим вопросам посвящена статья. Заветное слово <кризис, кажется, становится удобной формой для оправдания всевозможных неудач. Буксуют дела? Ясное дело - кризис! Работодатель не отдает зарплату? Надо терпеть и ждать, кризис ведь! Перспективный проект провалили? А кто бы сомневал...

Клиент не уйдет! В этой статье описано несколько способов подтолкнуть клиента к подписанию договора. У любой, даже самой успешной компании, рано или поздно возникают проблемы с привлечением клиентов. Вроде бы и предложение выгодное или товар, и клиенту они нужны. Но. Клиент уходит от вас к конкуренту, который подкупил его чем-то, что не смогли предложить в вашей компании. Привлечение новых клиентов и удержание старых - особенно эти задачи актуальны в настоящее время, когда мировой финансовый кризис, судя п...

Маркетинговые войны На любом рынке есть конкуренция, и часто за клиентов ведутся настоящие бои. Какие бывают маркетинговые войны и как в них выиграть, читайте в этой статье. Не так давно о конкурентах задумывались только владельцы больших компаний с представительствами, раскиданными по всему миру. Сейчас даже на обычном рынке, куда мы ходим каждый день за продуктами, продавцы одинаковых товаров считают друг друга конкурентами. Конкурент - это, можно сказать, солдат вражеской армии во время войны. Как себя ...

Видео-реклама в общественном транспорте Несколько лет назад на отечественной рекламной арене появился новый ресурс - видео-реклама в общественном транспорте, иначе - маршрутное телевидение. В одних городах он надежно занял свою нишу, в других его внедрение прошло значительно менее удачно. Данная статья о том, чем примечателен этот вид рекламы, каковы его плюсы и минусы, и какие подводные рифы он в себе таит. Видео-реклама в транспорте есть практически в каждом мало-мальски крупном городе, но в разной степе...

Огилви о рекламе Автор: Дэвид Огилви Издание со столь говорящим названием было создано классиком рекламной индустрии Дэвидом Огилви , основателем крупнейшей корпорации <Огилви энд Мейзер> , занимающейся производством всех существующих видов рекламы. В <Увертюре> - самой первой главе своей книги - автор представляет себя и, что еще более важно, свое отношение к рекламному бизнесу. Это отношение еще не раз определяющей нитью возникнет на страницах издания, и у читателей наверняка не останется никаких сомнени...

Секреты предпродакшна телевизионной рекламы В настоящее время рекламные ролики на федеральных и региональных телеканалах стали неотъемлемой составляющей успешного продвижения товаров и услуг. О том, что необходимо предусмотреть, чтобы получить продукт, эффективно воздействующий на аудиторию, мы говорим в данной статье. Множество специфических трудностей, которые возникают на этапе планирования телевизионной рекламы, вполне можно предотвратить или разрешить. Мы предлагаем вам 10 простых рекомендаций, которы...

К черту все! Берись и делай! Автор: Ричард Брэнсон Несколько слов об авторе Кто такой Ричард Брэнсон ? Актёр, фантазёр и авантюрист, прекрасный семьянин, наследник древнего рода английский графов и миллиардер. А в двух словах: уникальная личность. Он владеет одной из крупнейших корпораций в мире - Virgin . В нее входит множество подразделений, она так же многогранна, как и ее не сидящий ни минуты на одном месте создатель. Студия звукозаписи, сеть отелей, агентство путешествий и крупнейшая авиакомпания в Ве...

Секреты успешной командной работы У каждого сотрудника в вашей команде отличная квалификация и высокие показатели работы. Но почему же результат совместной работы хуже ожидаемого? В этой статье мы расскажем о том, как улучшить работу вашей команды. В каждой компании есть команды маленькие и большие, объединяющие специалистов схожих или совершенно различных профессий. Если несколько человек работают вместе для достижения одной цели - это команда. В чём преимущества команд? Специалисты приносят с собой весь ...

Как бороться с профессиональным выгоранием подчиненных? В условиях жесткой рыночной экономики все больше людей на собственном опыте познают справедливость выражения <гореть на работе. Для многих из них это оборачивается серьезными проблемами эмоционального характера, что не может не отражаться на ходе рабочего процесса. В данной статье мы говорим о таком распространенном недуге современности, как профессиональное выгорание, а также о некоторых методах борьбы с ним. Изначально синдром эмоционального (профес...