Все о продвижении сайтов

  Все выпуски  

Реклама в интернет - новый уровень в развитии бизнеса


 
 

Корпоративное издание группы компаний "МегаСео"

Авторы публикации: Павел Калинин и Андрей Калюжин

 

Реклама в Интернет - новый уровень в развитии бизнеса
Статья N 8. "Введение в поисковое продвижение сайтов"

 
 

 

Поисковое продвижение – это комплекс мероприятий, при осуществлении рекламной кампании в интернет, направленный на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче по какому-либо ключевому запросу.

Основными поисковыми системами в русскоязычном интернете на сегодняшний день являются: Yandex, Google, Rambler. Основная доля поискового трафика среди русскоязычного населения приходится на Yandex, созданной в 1997 году, в силу сложившегося имиджа этой системы, а также проводимых Yandex сложных социальных рекламных кампаний. По мнению большинства специалистов по поисковым системам, алгоритмы Yandex, наиболее полно учитывают особенности русского языка, а поисковая выдача оправдывает ожидания пользователя. В течении продолжительного времени Yandex отшлифовала свои поисковые механизмы и заняла лидирующие позиции на рынке поисковых услуг в русскоязычной части сети Интернет.

Основной конкурент Yandex является Google, принадлежащий американской компании Google Ltd. Стремительная политика развития, утвержденная директорами компании, дала возможность Google занять лидирующую позицию в Америке и Европе и в последствие в России. На сегодняшний день Google активно развивается и продвигает свои продукты на территории России, в частности был разработан и активно продвигается новый алгоритм социального ранжирования, который собирает информацию о пользователе, его предпочтениях, совершенных покупках и других действиях, позволяющих в дальнейшем учитывать их при обработке поискового запроса. Однако Google начал свое продвижение на русскоязычном рынке поисковых услуг позже нежели Yandex и поэтому потерял большой процент пользователей, которые сделали Yandex своей стартовой страничкой. На сегодняшний день Google не является абсолютным лидером среди поисковых систем только в России и Китае.

Третьим основным игроком является информационно-поисковая система Rambler, созданная в 1996 году. Она осуществляет поиск учитывая особенности русской, английской и украинской морфологии. На первых этапах существования Rambler имел перевес в количестве пользователей относительно Yandex, но в дальнейшем активная реклама Yandex в эпоху бурного развития Интернет в России закрепила его на лидирующих позициях с огромным перевесом.

По результатам исследования сайта www.seorate.ru в марте 2008 года на долю Google приходится 21,84% пользователей русскоязычных поисковых систем, на долю Rambler приходится 15,36%, а на долю Yandex приходится 60,86%. Перевес более чем в 40% процентов у Yandex делает его несомненным лидером среди русскоязычных поисковых систем.

Теперь о том, почему же так необходимо попасть в первую десятку поискового результата. Рассмотрение темы целесообразно начать с примеров. Так, у Yandex существует бесплатный сервис, который показывает статистику поисковых запросов (www.wordstat.yandex.ru)), мы будем использовать именно его в силу удобства, быстроты и наличия исчерпывающей информации. Предположим Вы купили башенный кран и хотите сдавать его в аренду, чтобы получать прибыль. Первым, что необходимо сделать - провести рекламную кампанию, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Какой вид рекламной кампании выбрать, дать рекламу в специализированных печатных СМИ – возможно, но для большинства читателей этих изданий рекламное объявление останется ненужным, провести контекстную рекламную кампанию – слишком дорого (примерный бюджет в системе Yandex.direct составит 130 000 руб. ежемесячно). Давайте обратимся к службе www.wordstat.yandex.ru и узнаем количество аналогичных запросов в системе Yandex. Вот что мы имеем: «аренда крана» - 6982 запроса ежемесячно, также мы видим, что еще 1210 запросов «аренда башенного крана» и еще 7272 «аренда автокрана», 1482 «услуги автокрана» и так далее. В сумме получается 16946 запросов в месяц, делают люди, которые по каким либо причинам заинтересованы в аренде крана.

Согласитесь, получить такую обширную целевую аудиторию довольно трудная задача. Аналогично, если род деятельности Вашей фирмы отличается от приведенного примера, Вы можете самостоятельно проанализировать с помощью данного сервиса количество запросов по вашей тематике в поисковой системе andex.

Вполне очевидно, что аналогичные приведенному примеру запросы, вводятся людьми, которые заинтересованы в поиске нужной им информации. Существует статистика, что 1% пользователей поискового трафика это потенциальные клиенты.

Обратимся к результатам поиска по данному запросу в системе Yandex, нашлось 238 тысяч страниц, на которых встречается данная ключевая фраза. Выдача результатов начинается с первого числа, страница оканчивается на 10-ом результате, далее результаты поиска аккуратно уложены в архив страниц с 1,2,3,4...26 и так далее. По статистике 90% пользователей не просматривают результаты дальше первой страницы, соответственно весь основной трафик потенциальных клиентов приходится на первую десятку в результатах поиска. Из этого следует, что для получения потока потенциальных клиентов на сайт, необходимо чтобы он оказался в первой десятке. Добиться этого самостоятельно не реально, необходимо обратиться к специалистам по поисковому продвижению сайтов.

Для продвижения сайта потребуется время, от 2 до 4 месяцев в зависимости от сложности продвижения b количества конкурентов. Средняя стоимость продвижения по запросу «аренда крана» составит 10 - 20 тыс. рублей ежемесячно, согласитесь, это гораздо выгоднее относительно стоимости контекстной рекламы (мы ранее считали, получилось - 130000 руб.). При статистике в 1% потенциальных клиентов от поискового трафика получается, для того чтобы получить одного клиенты пришлось затратить на рекламу около тысячи рублей. Данный расчет слишком частный и использовать его для обобщения затрат на продвижение не стоит, ведь стоимость продвижения может находиться в пределах от одной тысячи рублей за конкретный поисковый запрос до нескольких сотен тысяч в зависимости от сложности и конкуренции. Но как правило отдача по высоко конкурентным запросам соответствующая. Для того чтобы уточнить стоимость поискового продвижения вы можете заполнить специальную форму по этой ссылке, или позвоните нам по телефону: 8 (495) 220-46-09.

Итак, поисковое продвижение сайта считается наиболее выгодной рекламной кампанией, проводимой в сети Интернет. Оно дает максимально возможный целевой трафик на сайт, исключая затраты компании на нецелевые показы баннеров и рекламных объявлений.

В следующей статье мы рассмотрим классификацию поисковых запросов, используемую в поисковом продвижении сайтов.

 

Наша редакция готова ответить на все ваши вопросы, ответы на которые будут br>публиковаться в ближайших выпусках. Вопросы просьба направлять по e-mail: list@megaseo.ru.

 

Официальные сайты группы компаний "МегаСео":
http://www.megaseo.ru - поисковое продвижение сайтов: info@megaseo.ru, +7 (495) 609-28-76
http://www.topcreative.ru - разработка корпоративных сайтов: mail@topcreative.ru, +7 (495) 220-46-09
http://www.megaseopro.ru - online-сервис для вебмастеров и оптимизаторов: support@megaseopro.ru

 
 

В избранное