| Август 2015 → | ||||||
|
1
|
2
|
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
30
|
|
|
31
|
||||||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://foxadv.com.ua/
Открыта:
29-08-2015
Статистика
0 за неделю
Интерактивные технологии Событийный маркетинг. Новые тенденции и технологии
|
Интерактивные технологии становятся все более популярными в событийном маркетинге. И это не удивительно. С развитием компьютерных систем, гаджетов и интернета, человек стал самостоятельно выбирать платформы для получения информации и взаимодействия с
брендом.  В отличие от привычных средств развлечения и рекламы , интерактивные технологии не пытаются навязать пользователю рекламируемый товар а дают ему возможность самостоятельно взаимодействовать с брендом. В игровой, интуитивно понятной для потребителя форме они вовлекают его в общение и превращают из пассивного наблюдателя в активного участника. Вызывая тем самым у человека чувство сопричастности к бренду. Одной из основных задач интерактивной рекламы – это сделать потребителя активным участником жизни бренда в социальных сетях и других интернет площадках. Интерактивные технологии – это взаимодействие человека с компьютером (гаджетом, программным обеспечением). Это стало возможно благодаря нестандартным решениям в мире интерактивных технологий. Большие сенсорные столы, экраны, системы распознавания движений человека и даже его эмоционального настроения дают возможность потребителю попробовать что-то новое, то что он может контролировать самостоятельно. Потребитель больше не желает отвечать на вопросы промоутеров. Мальчики и девочки с планшетами в руках у ларьков вызывают нежелание совершать покупку так же как консультанты с вопросом «что-то подсказать?». Человек хочет сам выбирать место и время для общения с брендом. Интерактивные технологии позволяют клиенту не только общаться с брендом но и делиться опытом общения с другими пользователями. Так как данные технологии могут взаимодействовать с клиентом как в онлайн так и в офлайн среде. Что значительно увеличивает охват аудитории в отличии от стандартных методов рекламы. Интерактивная реклама представляет собой новый тип рекламной коммуникации, в которой целевая аудитория принимает непосредственное участие. Игра как форма рекламной коммуникации приобретает широкое распространение и используется в качестве новой программы лояльности клиентов к продукту или компании. Интерактивная реклама ( inter – «между» и active – «деятельность, активность») – формат рекламы, распространяемой в рамках интерактивных каналов коммуникации, целью которой является вовлечение потенциальной целевой аудитории в рекламный процесс и непосредственного творческого взаимодействия пользователя с рекламным сообщением с помощью игровых механик. Пример использования интерактивной рекламы в Украине.
Компания Coca-Cola разместила интерактивную инсталляцию в одном из торговых центров Киева. Посетители могли приобрести баночку с продукцией и разместив ее в специальном разъеме получить доступ к управлению инсталляцией. На интерактивном экране они составляли приветственные сообщения, отправляли их друзьям и выводили на экраны. Компания Airfrance разыграла билеты в 7 стран мира между посетителями торгового центра Ocean Plaza. Все что для этого требовалось, подойти к экрану и покрутить планету. Приложение автоматом выбирало страну в которую можно выиграть перелет. Интерактивные технологии не только облегчают общение пользователя с брендом, но и позволяют персонализировать клиента, обрабатывать статистические данные, быстро редактировать рекламное сообщение. Тем самым давая почувствовать клиенту свою важность, причастность к чему-то общему и большому. |
| В избранное | ||
