Все выпуски  

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов


Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 441-базовый

05.07.2013

КАК ЧИТАТЕЛИ РЕАГИРУЮТ НА ЗАГОЛОВКИ РАЗНЫХ ТИПОВ

От редактора

Как читатели реагируют на заголовки разных типов

Новости: главное за неделю

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

В новом номере рассылки мы предлагаем вашему вниманию интересное исследование, какие типы заголовков дают больший CTR.

КАК ЧИТАТЕЛИ РЕАГИРУЮТ НА ЗАГОЛОВКИ РАЗНЫХ ТИПОВ

Привлекать внимание к публикациям в Интернете становится всё сложнее. Вот буквально несколько цифр для понимания масштабов проблемы:

  • Исследование "A Day in the Internet" 2011 года показало, что на тот момент ежедневно публиковалось два миллиона записей в блогах, писалось 294 миллиарда писем, создавалось 864 тысячи часов видео. Не говоря уж о 400 миллионах твитов (по данным на конец марта 2013 года). Эти цифры постоянно растут.
  • 80% читателей останавливаются на заголовке: лишь двое из 10 человека начнут читать материал, прочитав его заголовок.
  • Трафик в существенной степени зависит от заголовка: по данным Upworthy, приток посещаемости может меняться на 500% в зависимости от того, как названа публикация.

Специалисты Conductor.com провели исследование, целью которого было выяснить, какие заголовки предпочитают читатели.

Формулировка заголовков

Для начала исследователи проанализировали крупную выборку публикаций в Интернете на предмет общих конструкций заголовков и выбрали пять наиболее распространённых:

  1. Обычная («Способы сделать чаепитие более приятным»).
  2. Вопросительная («Как можно сделать чаепитие более приятным?»).
  3. Руководство («Как сделать чаепитие более приятным»).
  4. С использованием чисел («30 способов сделать чаепитие более приятным»).
  5. Обращение к читателю («Как вы можете сделать чаепитие более приятным»).

Довольно легко предсказать, что по итогам исследования лидером среди предпочтений читателей оказался вариант с числами. А что с другими вариантами?

  • 36%, конструкция с использованием чисел;
  • 21%, обращение к читателю;
  • 17%, руководство;
  • 15%, обычная конструкция;
  • 11%, вопросительная конструкция.

Есть ли разница между предпочтениями мужчин и женщин? Как выясняется, да.

Предпочтения женщин:

  • 39%, конструкция с использованием чисел;
  • 20%, обращение к читателю;
  • 18%, руководство;
  • 13%, обычная конструкция;
  • 10%, вопросительная конструкция.

Предпочтения мужчин:

  • 32%, конструкция с использованием чисел;
  • 22%, обращение к читателю;
  • 17%, руководство;
  • 17%, обычная конструкция;
  • 12%, вопросительная конструкция.

Как видите, распределение примерно одинаковое, но женщины заметно охотнее читают публикации с числами в заголовке.

Превосходная степень

Следом было изучено, как на CTR влияет использование определений в превосходительной степени в заголовке. Пользователям были показаны тексты с заголовками, где было использовано от 0 до 4 таких определений:

  • 27 способов выдрессировать собаку (0 употреблений превосходной степени);
  • 27 лучших способов выдрессировать собаку (1 употребление превосходной степени);
  • 27 самых лучших способов выдрессировать собаку (2 употребления превосходной степени);
  • 27 лучших способов выдрессировать идеальную собаку (3 употребления превосходной степени);
  • 27 самых лучших и разумных способов выдрессировать идеальную собаку (4 употребления превосходной степени).

Результаты показали, что больше половины респондентов (51%) предпочло более скромные заголовки с одним определением в превосходной степени или вовсе без таковых. Любопытно, что следующим по популярности оказался вариант с четырьмя превосходными степенями.

Вот все данные:

  • 29%, 1 употребление превосходной степени;
  • 25%, 4 употребления превосходной степени;
  • 22%, 0 употреблений превосходной степени;
  • 15%, 2 употребления превосходной степени;
  • 9%, 3 употребления превосходной степени.

Иными словами, респонденты преимущественно выбирают как скромность, так и откровенную «лапшу». Средний подход работает заметно хуже.

1 из 5 респондентов не возражает, когда ВЫ НА НЕГО КРИЧИТЕ

Далее исследователи решили выяснить, как работают заголовки в разном регистре. Для этого они изучили реакцию на три варианта:

  • 5 шагов в приготовлении к неминуемому зомби-апокалипсису (нижний регистр)
  • 5 шагов в приготовлении к неминуемому зомби-апокалипсису (верхний регистр)
  • 5 Шагов в Приготовлении к Неминуемому Зомби-Апокалипсису (смешанный регистр)

Как вы понимаете, здесь надо сделать скидку на то, что в российских традициях типографики третий вариант не используется. Эту часть оригинального исследования мы включили в публикацию скорее ради полноты.

Результаты получились следующими:

  • 64%, смешанный регистр;
  • 21%, верхний регистр;
  • 8%, всё равно;
  • 7%, нижний регистр

Разница в демографических группах при этом оказалась несущественной.

Выводы

Общие рекомендации по конструированию заголовков можно сформулировать примерно так:

  1. Не придумывайте заголовок в последний момент. Не забывайте, что 80% читателей не продвинутся дальше заголовка. Оставьте себе достаточно времени на то, чтобы подготовить качественное, броское название публикации.
  2. Как можно меньше сомнений. Текст заголовка должен быть предельно ясным и давать чёткое представление о том, что читатель найдёт в публикации.
  3. Не забывайте о сниппетах в поисковой выдаче. По возможности старайтесь применять расширенные сниппеты при помощи микроразметки schema.org.

Материал статьи основан на публикации "5 Data Insights into the Headlines Readers Click".

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Поиск Mail.Ru перешёл на собственный движок

1 июля поисковая система Mail.ru окончательно переключилась на использование собственных технологий, полностью отказавшись от движка Google. Работа над своей поисковой системой велась компанией несколько лет. За это время штат команды вырос с 15 до 200 человек, а за последние 6 месяцев объём индекса был расширен с 5 до 10 миллиардов документов. По данным comScore мировая месячная аудитория Поиска Mail.Ru в мае 2013 года составила 39,5 млн пользователей.

Улучшена интеграция Google Analytics и AdWords

Компания Google внесла усовершенствования в собственный пакет веб-аналитики, сделав свежие изменения в кампаниях AdWords немедленно доступными рекламодателям в отчётах Analytics. К примеру, если несколько раз переименовать рекламную кампанию, данные по визитам с каждым вариантом будут разделены, а данные по просмотрам и кликам — суммированы для последнего (актуального) варианта.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Специалисты по интернет-маркетингу поделились мнением о работе и зарплате в digital-медиа и рекламе.

ВКонтакте пытается договориться с ведущими музыкальными лейблами.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2012 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe


В избранное