Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

22 мая 2009

№ 108

       Несимметричные отношения. Баланс сил или несуразица смыслов – какой расклад эффективнее для рождения новых идей? Где черпают свои силы ресурсные центры креатива? Вот в сумбурных текстах современного писателя Евгения Клюева встречается мнение о том, что «между формой знака и его смыслом отношения асимметричные – название никогда не раскрывает сущности предмета». Шаблонный это вариант или, скорее, исключение?

       В эпоху финансовых затруднений все смыслы становятся более выпуклыми. Информационный хаос отсеивает излишки, позволяя взглянуть на свои резервы и силы трезво. А обнаруженная несбалансированность уже не представляется проблемой – ведь и природа симметрична только отчасти. В глубине любой симметричной молекулы ДНК лежит громадное разнообразие составляющих. Мир бизнеса ровно таков же.

       Inspire to be inspired.

       Компания Google впервые начала рекламную кампанию на телевидении. Первыми рекламными роликами Google, транслируемыми по телеканалам, стали видеоблоки в несколько десятков секунд, посвященные браузеру Chrome. В «Гугле» считают, что эта маркетинговая кампания позволит поднять популярность Chrome и укрепить рыночные позиции молодого продукта, первая версия которого была представлена в декабре 2008 года.

       Интернет-сайты крупнейших российских компаний отстают от аналогичных в США и Европе на десятилетие. В рейтинге участвуют компании, которые входят в список FT 500 2008, основанный на рыночной капитализации: 25 из Европы, 25 из США, еще 25 из других стран. Сайт Сбербанка поднялся выше всех из российских: занял 60-е место из 75 возможных, «Лукойл» и «Роснефть» делят 66-е, «Газпром» на 70-м месте. Интернет-представительства компаний оцениваются по двум группам параметров: специальные характеристики показывают, насколько тот или иной сайт удовлетворяет потребностям различных групп аудитории (люди, ищущие работу, потребители, инвесторы, медиа), общие – навигацию по сайтам, логическую связанность, эффективность отражения основной идеи, контакт с аудиторией.

       23 мая

       В этот день в 1930 г. родился Виталий Вульф, театровед и критик, бессменный ведущий телевизионной передачи «Серебряный шар».

       В этот день в 1930 г. газета «Комсомольская правда» награждена первым своим орденом Ленина. В этот день в 1987 г. СССР перестает глушить американскую радиостанцию «Голос Америки».

       24 мая

       День славянской письменности и культуры. В этот день во всех славянских странах прославляют святых Кирилла и Мефодия – создателей славянской письменности, которые в греческом монастыре впервые создали славянскую азбуку. Новый алфавит получил название «кириллица» по имени византийца Константина, после принятия монашества получившего имя Кирилл.

       В этот день в 827 г. родился Кирилл, равноапостольный святой, отец православной письменности. В 1895 г. в этот день появился на свет Сэмюэл Ньюхауз, американский миллиардер, владелец одной из крупнейших газетных империй. В этот день родились два русских лауреата Нобелевской премии по литературе – в 1905 г. Михаил Шолохов (премия 1965 г.) и в 1940 – Иосиф Бродский (премия 1987 г.).

       В этот день в 1866 г. цензура приостановила издание журнала «Современник». В 1925 г. вышел первый номер газеты «Комсомольская правда». В этот день в 2001 г. в русской версии Википедии появилась первая статья.

       25 мая

       Международный день филолога. Филология сложилась как наука, изучающая древнюю культуру (язык, литературу, историю, философию, искусство в их взаимосвязанности), в 17-18 веках. С дифференциацией отдельных наук содержание понятия филологии изменялось: филологию стали понимать как совокупность наук, изучающих культуру народа, выраженную в языке и литературном творчестве.

       В этот день в 1492 г. родился митрополит Даниил, духовный писатель, церковный деятель и публицист. В 1879 г. в этот день появился на свет Макс Бивербрук, британский финансист и политик, издатель газет Daily Express, Sunday Express, London Evening Standard.

       Вы уже, наверное, привыкли к тому, что мы периодически пополняем нашу коллекцию неологизмов, изучая архивные справочники – в частности, серию «Новое в русской лексике» издательства «Дмитрий Буланин» по данным Института лингвистических исследований РАН.

       Сегодня мы решили не приводить слова и выражения, которые поражают своим разнообразием, а в качестве целеполагающего текста дать выдержки из предисловия к этой серии. Тогда становится совершенно ясно, откуда «ноги растут» у нашего интереса к новым словам.

       «Русский язык неисчерпаемо богат и все обогащается с быстротой поражающей», – писал А.М.Горький. Обогащение языка – это появление новых слов, новых значений слов, новых выражений и устойчивых сочетаний, которое отражает изменения в составе и свойствах предметов и явлений объективного мира, в общественной деятельности человека и работе человеческого сознания.

       Собирание и изучение новых слов, значений слов и выражений играет большую роль в общественно-историческом, культурно-познавательном и лингвистическом отношении. Исследование их состава, структуры, функций способствует изучению многих конкретных вопросов лексикологии, грамматики, стилистики.

       Слова (а также значения и выражения) окказиональные и индивидуально-авторские составляют значительную часть всех неологизмов современного русского языка, они отражают собственно народное словотворчество и художественное словотворчество мастеров слова, интересны для изучения словообразования, часто несут экспрессивно-стилистическую нагрузку.

       Стремлением к объективной регистрации языковых явлений обусловлен отказ авторов справочника от решения вопроса о включении в настоящее издание новых слов на основании их оценок со стороны нормативности, системности, «удачности», выразительности, эстетических качеств и т.д. Лингвисты не должны устраняться от осуществления языковой политики. Напротив, объективная картина развития лексики русского языка в словарных изданиях поможет изучению вопросах как о положительных, так и об отрицательных тенденциях такого развития и предоставит возможность делать заключения и рекомендации в отношении употребления тех или иных слов и выражений, использования определенных словообразовательных моделей.

       Криминальное телешоу Law&Order в Новой Зеландии считается одним из самых рейтинговых программ в прайм-тайм.

       Выходящее на телеканале TV3 телешоу «Закон и порядок» (Law&Order) получило главную телевизионную награду Эмми еще в 1997 году, но и по сей день под предводительством Дика Вольфа телешоу продолжает радовать своих зрителей.

       Рекламный рынок рунета – подспорье для издателей или ярмо? Да еще и в условиях мирового экономического кризиса, тема влияния на буно развивающуюся интернет-индустрию становится крайне важной. На что в этой сфере следует обратить внимание, рассуждает в интервью порталу РосФинКом руководитель отдела исследований компании «СУП» Борис Овчининков.

       В чем, на ваш взгляд, ключевые особенности рекламного рынка рунета по сравнению с другими российским рекламными рынками?

       Атрибуты «рунета» и «российский» тут кажутся лишними – основные отличия онлайнового сегмента от остального рекламного рынка общие для всех стран. Это прозрачность, измеряемость, быстрая адаптация новых технологий и моделей работы.

       Какая сейчас наблюдается динамика?

       Некоторые участники рынка говорят о существенном сокращении объемов рынка даже в рублевом выражении. В целом по рынку можно говорить о росте на 10-15% относительно I квартала 2008 года. А источник изменений очевиден – финансовый и экономический кризис, кратное сокращение маркетинговых бюджетов в ряде ключевых секторов экономики, отказ рекламодателей от долгосрочного планирования рекламной активности.

       Какие изменения произойдут в рыночной динамике в 2009 году?

       Безусловно, темпы роста рынка в 2009 году будут ниже, чем они было до сих пор. Однако при этом рынок интернет-рекламы остается одним из немногих островков в российской экономике, где можно рассчитывать на положительные темпы роста (пусть только на 10-20% и только в рублевом выражении).

       Кризис уже повлиял на рекламный рынок. Притом скорее стоит говорить о влиянии не мирового кризиса вообще, а о прямом влиянии российской части кризиса. Одни рекламодатели вообще ушли с рынка, другие существенно сократили бюджеты.

       Какой вид сетевой рекламы, на ваш взгляд, в кризисных условиях более эффективен и востребован  – контекстная реклама или медийная (баннерная)?

       Ответ на этот вопрос тот же, что был до кризиса – смотря что вы рекламируете, и каковы цели вашей кампании. Контекст и медийка решают разные задачи. При этом деньги стали лучше считать и там, и там.

       Могут ли в кризисных условиях возникнуть новые рекламные сетевые формы или произойдет ли оптимизация привычных рекламных форм?

       Веселые медиановости за неделю 5-12 мая 2009 года! Судебные решения по делам, связанным с обвинениями журналистов, стремительно множатся, происходят нападения на представителей прессы, а западные СМИ начинают сокращения, что влечет за собой массовые акции протеста. Тем не менее, власть доллара уводит медиабизнес все больше в интернет…

       В Ереване избили популярного телеведущего Нвера Мнацаканяна. Нападение на сотрудника телеканала «Шант», ведущего информационно-аналитической передачи «Эранкар» («Перспектива»), произошло на улице Маргаряна в центре армянской столицы. Назначена судебно-медицинская экспертиза, ведется следствие. На прошлой неделе в Ереване было совершено покушение на другого журналиста – координатора информагентства Armenia Today Аргишти Кивиряна. Нападавшие избили Кивиряна, а затем выстрелили ему в голову, однако журналист выжил.

       Журналистку оштрафовали за материалы о пытках в колониях – журналистские материалы правозащитницы о пытках в российских колониях признаны недостоверными и порочащими честь и достоинство Федеральной службы исполнения наказаний (ФСИН) РФ. Поводом к судебному разбирательству послужил иск лечебно-исправительного учреждения номер 15 Главного управления ФСИН РФ по Волгоградской области к Елене Маглеванной, которая публиковала материалы о пытках осужденного чеченца Зубайра Зубайраева под названиями «Судьба чеченца в российской тюрьме», «Пытки заключенного чеченца продолжаются», «Пытки в российских колониях». Статьи Маглеванной публиковались на сайте «Civitas – Вестник гражданского общества». Кировский народный суд обязал журналистку опубликовать опровержение и выплатить в пользу ФСИН штраф в размере 200 тысяч рублей.

       Власти КНДР назначили дату суда над американскими журналистками – арестованные в марте сотрудницы американской компании Current TV Лора Лин и Юна Ли предстанут перед судом 4 июня. Их обвиняют в незаконном проникновении на территорию КНДР, осуществленном с враждебными целями, за что журналисткам грозит от 5 до 20 лет лишения свободы. Аналитики полагают, что Северная Корея попытается использовать суд над журналистками Current TV как инструмент давления на власти США.

       Греческие журналисты объявили четырехчасовую забастовку, которая проходит во всех средствах массовой информации, включая редакции газет, телеканалов, новостных агентств, а также пресс-службы. Забастовка объявлена на время проведения всеобщего собрания журналистов, которому предстоит определить требования к государству и работодателям в связи с ухудшающейся ситуацией в СМИ, вызванной экономическим кризисом. Стачка журналистов предшествует всеобщей забастовке, которая пройдет в Греции 14 мая.

       В Польских СМИ начинается новая волна увольнений из-за мирового экономического кризиса. Так, в ведущем медиа-концерне «Агора» под сокращение попадут 400 человек, а не 300, как планировалось ранее. Решение об очередных массовых увольнениях персонала было принято в среду на заседании правления концерна.

       В отношении бывшего главного редактора «Новой газеты» в Самаре» Сергея Курт-Аджиева возбуждено уже второе уголовное дело по ст. 146 УК РФ («Нарушение авторских и смежных прав»). На этот раз обвинение связано с использованием контрафактного программного обеспечения сотрудниками редакции «Самарской газеты», которую возглавляет Курт-Аджиев. Официальный представитель Microsoft в Самарской области Сергей Барчугин заявил, что не имеет материальных и каких-либо других претензий ни к Курт-Аджиеву, ни к редакции «Самарской газеты». Журналист считает, что его преследуют по политическим мотивам, что подтверждают и в городской администрации – муниципальная «Самарская газета», поддерживающая мэра Виктора Тархова, известна своими критическими материалами в адрес областных властей.

       Мурманское УФАС рассмотрит дело, возбужденное против ОАО «Мурманское агентство по распространению печатных изданий» (МАРПИ) по признакам нарушения федерального закона «О защите конкуренции». По оценке Мурманского УФАС, МАРПИ установило экономически и технологически необоснованные цены при реализации печатных изданий, а также необоснованно повысило их розничную стоимость.

       Газету The New York Times обвинили в пропаганде атеизма – в апреле газета опубликовала на первой полосе статью о росте популярности атеизма в США, и это дало консервативному комментатору Шону Хэннити повод обвинить либеральные СМИ в ведении «войны против религии». Журналист и писатель Берни Голдберг полагает, что сама по себе статья об атеистах является нормальным продуктом журналистики, однако ее размещение на первой полосе свидетельствует о позиции издания.

       Власти Фиджи больше не разрешат журналистам публиковать плохие новости – в оенное правительство тихоокеанской Республики предупредило, что введенная месяц назад цензура на новости и контроль над деятельностью средств массовой информации в стране сохранится на неопределенно долгий срок. Подполковник Неуми Левени, представитель правительства, заявил, что «если бы у него был выбор, он продлил бы действие цензуры на ближайшие пять лет». Власти ввели жесткую цензуру, максимально ограничив работу СМИ. Кроме того, премьер-министр страны Фрэнк Баинимарама приказал депортировать всех иностранных журналистов.

       Архангельская типография «Правда Севера» отказалась печатать очередной номер газеты «Старая гвардия Архангельской области», содержащий статьи о коррупционном скандале в мэрии Архангельска и журналистское расследование о подсчете голосов на выборах мэра города в мае 2008 года. Официальной причиной отказа типографии была названа техническая проблема, не позволяющая вывести номер в печать. Однако, по словам Рычкова, один из руководителей типографии в личной беседе сообщил ему, что к ним поступило «некое письмо», после которого было решено отказаться от печати номера. По мнению Андрея Рычкова, отказ типографии инициирован местными властями.

       Британская вещательная корпорация BBC Worldwide, в которую входят более 20 телеканалов, 14 радиостанций и около 40 журналов, объявила об очередных сокращениях. Компания закрыла свои представительства в Сиднее и Будапеште, а также решила существенно сократить штат сотрудников в Москве, Париже и Брюсселе. В свою очередь, было объявлено и о сокращениях в печатном отделении BBC Magazines, куда входят Radio Times и Top Gear. Все решения, по словам представителей корпорации, продиктованы текущей финансовой ситуацией.

«

* * *

– Нет, нет и нет! – кричит главный редактор репортеру. – Это слишком длинный репортаж. Выбросите все ненужные подробности!

Через полчаса репортер приносит текст: «Гражданин Петров вел машину со скоростью 100 километров в час по скольз­кому шоссе. Похороны – завтра в 15 часов».

* * *

– Скажите, – допытывается молодой автор у редактора, – есть ли вообще надежда, что мой материал появится в вашем журнале?

– Ну, разумеется. Все люди смертны, и я – не вечен.

* * *

Выбраны лучшие европейские газеты

Китай штурмует интернет – запущен портал-мемориал и поисковик для пожилых людей

Конкурс на самое смешное и нелепое название книги