Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

2 октября 2009

№ 124

       Все в глубине. Если подумать, то любое явление и ситуацию можно весьма точно оценить, понимая основы функционирования, «законы жизни». Зри в корень, едва ли не единственное, в чем прав был Прутков.

       Уход от линейного текста к цифровым технологиям можно было сделать по одному тому, что зрение у человека, схожее по действию с digital реальностью, в разы важнее других органов чувств. Отход от печатного текста к «виртуальному», существующему только на поверхности сенсорных экранов, можно было предвидеть по тому, что выстроенное на использовании иссякаемых ресурсах всегда проиграет новым perpetuum.

       О компьютерах мог задумываться Аристотель, о сотовой связи – Маркони. Жизнь порой преподносит сюрпризы.

       Inspire to be inspired.

       79% россиян готовы перейти на платное телевидение, чтобы избежать рекламы. При этом большая часть согласных платить за телевидение проживает в регионах, а не в Москве. 83% опрошенных вообще заявили, что телевизионная реклама вообще не приносит никакой пользы. Противоположного мнения придерживаются 15% респондентов, чаще всего это люди в возрасте от 16 до 34 лет.

       Популярность «Яндекса» растет быстрее других поисковиков – на 94% по сравнению с данными за прошлый год. Всего за месяц в мире было сделано более 113 млрд поисковых запросов – на 41% больше по сравнению с 2008 годом. Доля Google составила 67,5% мирового рынка. На втором месте по популярности среди поисковиков Yahoo! – 7,8% рынка, рост – 2%. На третьем месте китайский поисковик Baidu с 8 млрд поисковых запросов и долей в 7%, увеличив долю на 8%. «Яндекс» по числу запросов занимает 8 место.

       Google настроился на поглощения – прежде всего интернет-гиганта интересуют стартапы, работающие в области облачных компьютерных операций. Google интересуется компаниями на этапе становления с потенциалом роста, которые помогут разрабатывать и развертывать сетевые приложения от Google Docs до будущей операционной системы Chrome.

       Интересную и востребованную бизнес-услугу предлагает своим клиентам российская видеостудия 7 video, которая открыто заявляет, что несмотря на свое базовое местонахождение в Петербурге, работает во всех странах мира. Во времена бурного роста интернет-влияния на общество и интеграции Web 2.0 в бизнес, в компании разработали услугу создания и размещения видеоблогов. Этот сервис востребован лидерами бизнеса, думающими о своем имидже и ориентированными на современную бизнес-реальность.

       02 октября

       В этот день в 1904 г. родился Грэм Грин, английский писатель, работавший журналистом в Nottingham Journal и Times, писавший театральные, литературные и кинообзоры для лондонских журналов. В этот день в 1914 г. появился на свет Юрий Левитан, известнейший советский диктор Всесоюзного радио, голос Совинформбюро. В 1954 г. родился Игорь Малашенко, бвыший гендиректор НТВ, президент телекомпании RTVi.

       В этот день в 1948 г. вышел первый номер немецкого журнала Der Spiegel. В 1987 г. в этот день на Первом канале Центрального телевидения вышла в эфир первая программа «Взгляд». В этот день в 1988 г. вышел в эфир телеканал TNT ( Turner Network Television). В 1991 г. мировые гиганты Apple и IBMдоговорились об объединении. В 1999 г. исследования института Огайо признали Вашингтон городом с самой развитой интернет-сетью.

       03 октября

       В этот день в 1897 г. появился на свет Луи Арагон, французский критик и писатель, один из основателей журнала French literary review for defence of culture, глава издательства EFR ( Editeurs francais reunis). В этот день в 1946 г. родился Эдуард Сагалаев, советский тележурналист, президент Национальной ассоциации телевещателей (НАТ).

       В этот день в 1924 г. вышел первый номер «Учительской газеты». В 1932 г. в этот день английская газета Times вышла с новым дизайном, элементом которого стал шрифт Times New Roman. В этот день в 1952 г. состоялась первая запись видеоизображения на магнитную ленту. В 1969 г. в этот день правительство Греции восстановило свободу печати.

       04 октября

       В этот день в 1535 г. была напечатана первая англоязычная Библия. В 1887 г. в этот день опубликован первый номер французской газеты International Herald Tribune. В этот день в 1999 г. в США создан центр надзора и контроля за преступностью в интернете для отслеживания деятельности хакеров.

       Флагман петербургской бесплатной прессы газета «Мой район» 24 сентября 2009 года опубликовала репортаж «В Сабске встречали Осень». С ошибками :)

       «К сожалению, в наше время совсем забыли о народных традициях. Мы решили исправить эту ошибку и встретить рыжую красавицу Осень по всем правилам» и чуть дальше: «Собственно там и устроили проводы Осени в этом году».

       Наверное, время мчится все быстрее. Какая, оказывается, нынче скоротечная осень :)

       Независимое рекламное агентство из Гонконга Turn приурочило новую кампанию к дню рождению агентства.

       Рекламное агентство специализируется, помимо всего прочего, на дизайне рекламы. На веселых принтах грамотно использована игра слов, четко перекликающаяся с различными слоганами, и смотреть эту рекламу действительно интересно.

       Слоганы: «Жизнь без веры – всего лишь ложь. В Turn верят в правду творчества. В этом году нам исполняется четыре года. Да здравствует вера».

       «Чтение между строк – это, пожалуй, то, что мы делаем для своих клиентов каждый день. В мире коммуникаций на первом месте способность проникновения в суть».

       Журнал «D-Штрих», который издает медиахолдинг «Эксперт», изменил концепцию – теперь он перешел в игроки биржевого рынка.

       Теперь в журнале «Д-Штрих» будут доминировать материалы, посвященные биржевой тематике. Отличительной чертой нового дизайна являются изменения в шапке обложки: вверху появится надпись «Как играть и выигрывать на бирже», а рядом с логотипом – «Акции, облигации, валюты, бизнес» в виде бегущей строки, чтобы подчеркнуть биржевую направленность издания.

       Прогнозы развития медийной отрасли в России, кризис и посткризисные времена для отечественных медиа – темы интервью вице-президента российской Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) и Всемирной газетной ассоциации (WAN-Ifra) Евгения Абова.

       Когда рынок печатных СМИ вернется к докризисным объемам рекламы?

       Некоторые российские эксперты прогнозируют возврат национального рекламного рынка к уровню прошлого года уже в 2011 году. Но я не разделяю такого оптимизма. Уверен, что печатным СМИ в России, да и в большинстве стран СНГ, не придется рассчитывать на докризисную долю рекламного пирога.

       Да, мировой кризис ухудшил ситуацию в печатном сегменте СМИ. Но главная причина падения рекламной доли печати – не в кризисе, а в коренном изменении медийного ландшафта под влиянием стремительно развивающихся цифровых технологий. Из-за «цифровой революции» доля печатных носителей в структуре повседневного медиапотребления постоянно снижается за счет «новых медиа» – цифрового ТВ, интернета, мобильных носителей. Кризис лишь усугубил позиции печатных СМИ в потребительской «медиакорзине», что, впрочем, относится и к другим традиционным медиа – эфирному ТВ и радиовещанию.

       Возможно ли в таких условиях полное исчезновение принта?

       Если и возможно, то очень не скоро. Не думаю, что бумага, как медианоситель, на наших глазах исчезнет полностью, хотя ее, безусловно, потеснят новые онлайновые СМИ и всевозможные электронные устройства. Но издателям нынешней печатной прессы надо думать не об исчезновении «принта», а о том, как не потерять наиболее молодую и потребительски активную часть своей аудитории, предложив ей, наряду с традиционной «бумагой», разнообразные онлайновые и электронные продукты. Иными словами – перехватить на себя ту часть времени, которое современный потребитель проводит с «новыми медиа».

       Мультимедийная реальность превращает нынешние издательские дома из производителей печатной продукции в поставщиков контента, создаваемого на всех возможных платформах и распространяемого не только в печатном, но и электронном, аудио- и видеоформате. В этом и есть вызов, брошенный издателям, редакторам, журналистам, рекламщикам и маркетологам традиционных печатных СМИ. В ближайшей перспективе (1-2 года) направление главного удара издателей принта – интернет, а в среднесрочной (3-5 лет) – пока еще только развивающийся гаджетный рынок.

       Что еще издатели должны сделать для того, чтобы выжить в текущих условиях?

       Постепенно переходить от доминирующей бизнес-модели, основанной на продажах рекламы, к той, за которой реальное будущее. Я имею в виду модель, в которой не менее половины доходов нашего бизнеса генерируется за счет потребительски ценного, качественного контента, а не продажи рекламных возможностей. Я считаю, что будущее печатных СМИ в усилении роли контента как в структуре доходов, так и в создании брендов и капитализации бизнеса в целом. По данным PricewaterhouseCoopers, потребители традиционных газет готовы платить за тот же контент в онлайне, если нет бесплатных альтернатив и цена в онлайне не превышает традиционный носитель. То есть падение доходов от рекламы печатные СМИ теоретически могут перекрыть не только повышением цен на бумажные продукты (что, к слову, положительно отразится на доходах сетей распространения печатных СМИ), но и предоставляя платный контент в электронном формате. Разумеется при условии существенного улучшения его потребительских качеств.

       Советовал бы издателям и акционерам печатных СМИ внимательно следить за новейшими тенденциями на зарубежном издательском рынке, где платный цифровой контент и мультимедийные редакции уже стали обычной практикой. Мы же не только не привнесли ничего нового в современные медиатехнологии, но пока плетемся в хвосте остального мира.

       Всемирная сеть сегодня так же обыденна, как электричество и горячая вода, а произношение слова «интернет» не вызывает непонимания. Новая информационная эра не только наступила, она охватила широкие массы обывателей. Сегодня небольшой, но познавательный рассказ о развитии интернета.

       1969: 2 сентября между двумя компьютерами в Калифорнийском университете (University of California), Лос-Анджелес, состоялся обмен набором данных в ходе первого теста ARPANET – экспериментальной сети, разработанной по заказу DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency - Агентство передовых оборонных исследовательских проектов). Первое соединение между удаленными точками – Калифорнийским университетом и Стэнфордским исследовательским институтом (Stanford Research Institute) в Менло-Парк, Калифорния, - произошло 29 октября, хотя сеть и «упала» после передачи двух первых букв слова «logon». Несколько позже присоединились Калифорнийский университет в Санта-Барбаре (UC Santa Barbara) и Университет Юты (University of Utah).

       1970: У ARPANET появился первый сетевой узел на восточном побережье США в компании BBN Technologies (Bolt, Beranek and Newman), располагающейся в Кэмбридже, Массачусетс, и сыгравшей немалую роль в развитии интернета.

       1972: Рэй Томлинсон (Ray Tomlinson) добавил поддержку сервиса e-mail к функциональным возможностям сети, выбрав символ «@» («at»), чтобы обозначить принадлежность почтовых адресов определенным системам.

       1973: В ARPANET появились первые международные сетевые узлы, расположенные в Англии и Норвегии.

       1974: Винт Серф (Vint Cerf) и Боб Канн (Bob Kahn) разработали коммуникационную технологию, включавшую протокол под названием TCP (Transmission Control Protocol – протокол управления передачей), которая позволяла нескольким обособленным сетям «понимать» друг друга, реализуя тем самым истинный принцип интернета. Концепция позже приняла форму стека протоколов TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol протокол управления передачей/протокол интернет) перед формальным принятием 1 января 1983 года.

       1983: Предложена система доменных имен, или DNS (domain name system), которая устанавливает соответствие между IP-адресами и текстовыми именами сетевых ресурсов и выполняет другие служебные функции. Суффиксы «.com», «.gov» и «.edu» были созданы годом позже.

       1988: Появился первый интернет-червь Morris, поразивший тысячи компьютеров.

       1989: Компания Quantum Computer Services, сегодня известная как AOL, представила сервис America Online для компьютеров Macintosh и Apple II, начав процесс экспансии, приведший к появлению интернета у 27 млн американцев в 2002 году. В том же году физик Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee, ныне возглавляющий организацию W3C) придумал World Wide Web (Всемирная паутина) в ходе работы над удаленным управлением компьютерами в CERN (Европейская организация по ядерным исследованиям). Его заслугой стал принцип публикации гипертекстовых документов и создание гиперссылок, а также протоколы HTTP и язык HTML.

       1993: Марк Андрессен (Marc Andreessen) с коллегами из Университета Иллинойса (University of Illinois) создал Mosaic – первый браузер, показывавший графику и текст на одной странице, открыв этим событием дверь в новый мир обмена информацией.

       1994: Андрессен с командой, работавшей над Mosaic, создал первый коммерческий браузер – Netscape, задев интересы Microsoft и других разработчиков, надеявшихся воспользоваться коммерческим потенциалом сети.

       1995: Свои двери открыл виртуальный магазин Amazon.com.

       1998: Основана компания Google Inc. – проект, который берет начало в общежитии Стэнфордского Университета (Stanford University) в Калифорнии. Правительство США поручает следить за соблюдением доменных правил некоммерческой организации по назначению имен и адресов в интернете ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). Министерство юстиции и 20 штатов инициируют судебный иск против Microsoft, обвиняя разработчика операционной системы Windows в злоупотреблении доминирующим положением на рынке, чтобы подавить конкурентов в лице Netscape и других разработчиков ПО.

       1999: Napster популяризирует обмен музыкой и порождает последователей, которые непрерывно меняли облик звукозаписывающей индустрии. Мировая интернет-популяция превысила 250 млн человек.

       2000: Лопнул мыльный пузырь бума доткомов 1990-х годов, многие проекты разорились. Amazon.com, eBay и другие сайты подверглись атаке DoS (denial of service, распределенная атака типа «отказ в обслуживании»), когда на ресурсы направлялось огромное количество ложного трафика, и легитимные пользователи не могли открыть страницы сайтов.

       2002: Популяция пользователей интернета преодолела отметку 500 млн.

       2004: Второкурсник из Гарвардского университета (Harvard University), Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) запустил социальный проект Facebook.

       2005: Появился сервис YouTube.

«

* * *

Вышел новый фильм о нанотехнологиях. Ровно 0.000000000432 байта. Хотите скачать?

* * *

По статистике, усредненный вопрос в телепередаче «Что? Где? Когда?» звучит следующим образом: «Для чего в нашей губернии используется такая палка?»

* * *

Итар-ТАСС сообщает: «По непроверенным данным из неназванных источников получена неподтвержденная информация, пожелавшая остаться неизвестной».

* * *

Спpашивает дочка у мамы:

– Мам, а кто этот волосатый дядя с кpасными глазками?

– Это твой папа, доченька. 

– А он что, заболел?

       С 27 по 29 сентября в Москве пройдет Третья международная конференция по вопросам применения информационно-коммуникационных технологий в образовании «MOSCOW Education Online 2009».

       Всемирная система конференций «ONLINE EDUCA», посвященная вопросам обучения с применением технологий e-learning, поддерживается генеральным директоратом Европейской комиссии.

       Международная конференция уже стала знаковым событием в жизни образовательного сообщества России и ежегодно привлекает внимание ведущих российских экспертов и специалистов в области дистанционного и электронного обучения, заинтересованных в превращении e-learning из способа «экстремального обучения» в упорядоченную систему.

       Ключевыми темами являются:

       – Образовательные, технологические, организационно-управленческие стандарты и обеспечение гарантий качества образования в контексте международной стандартизации, технологии внедрения стандартов качества и гарантий качества UNIQUE;

       – E-learning как инструмент обеспечения доступности качества образования и конкурентоспособности инновационных учебных заведений;

       – Комбинация академических компетенций и бизнес-форматов в среде e-learning;

       – Практические методы повышения качества е-learning в соответствии с международными стандартами ISO 19796-1.

       Международный организационный комитет конференции: тел./факс: +7 (495) 785-39-71, +7 (495) 360-95-30, e-mail: org@moscow-education-online.com.

       В октябре 2009 года пройдет учебный тур, организованный Всемирной ассоциацией газетных и информационных издателей (WAN-IFRA).

       Программой предусмотрено посещение самых успешных европейских мультимедийных ньюсрумов, знакомство с чешским проектом «гиперлокальных» новостей, вызвавшим огромный интерес среди издателей по всему миру.

       «Региональные газеты перестраивают традиционную бизнес-модель, и инициатива PPF Media позволяет получить представление о будущем газетной отрасли 21 века», – говорит Бертран Пекуэри, директор Всемирного форума редакторов (WEF). Подробная информация об учебных турах WEF: http://www.wan-press.org/wef/studytours.php

       Учебный тур по мультимедийным ньюсрумам пройдет с 4 по 10 октября и предусматривает посещение самых успешных мультимедийных редакций в Лондоне, Осло, Берлине и Вене, включая The Daily Telegraph, Aftenposten, VG Multimedia, WELT Gruppe, Bild и Die Presse.

       В Москве, в Центре международной торговли 2-3 ноября пройдет 5-й профессиональный Форум «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009».

       Запланированные ранее даты (9-11 ноября) изменились в связи с проведением в этот период в ЦМТ международного мероприятия с участием глав государств и правительств. Международными стратегическими партнерами выступили организацииWAN-IFRA и FIPP.

       В центре внимания Форума – итоги работы индустрии печатных СМИ за год кризиса, возможности для роста и дальнейшего развития, а также ценность и уникальные преимущества бумаги как медианосителя в цифровую эпоху.

       В рамках мероприятия будет организована экспозиция и деловая программа, к лючевыми темами которой станут:

       – Итоги работы индустрии печатных СМИ за год кризиса, возможности для роста и дальнейшего развития;

       – Ценность и уникальные преимущества бумаги в цифровую эпоху, новые носители для печатных СМИ.

       В японских городах Нагоя, Киото и Токио с 24 октября по 1 ноября 2009 года состоится IV Ежегодный Саммит топ-менеджеров по коммуникациям и СМИ «Корпоративные коммуникации и СМИ: передовые практики и мировые тренды».

       Задачи саммита: обеспечить участников новейшими подходами, технологиями и практиками в сфере работы внутренних и внешних коммуникаций компаний и корпоративных медиа с печатными и электронными СМИ, предложить техники измерения эффективности такой работы, на конкретных примерах показать преимущества интерактивного подхода к созданию и управлению коммуникационными партнерскими сетями. Организаторами саммита выступают Ассоциация корпоративных медиа и директоров по коммуникациям России (АКМР), ИД «МедиаХаус», журнал «Новости СМИ».

       В последние годы во всем мире возрастает интерес к японским формам и методам управления, так как быстрое успешное развитие экономики этой страны позволило ей занять лидирующее положение в мире. Японская система менеджмента признана наиболее эффективной во всем мире и в качестве основного компонента использует «человеческий капитал», признает первостепенную важность индивидуальных возможностей и талантов человека.

       Ключевые темы встреч и дискуссий:

       – Коммуникационная стратегия и оценка результатов

       – Система внутренних коммуникаций компании будущего

       – Корпоративная социальная ответственность

       – Медиа будущего и инновации

       – Коммуникационный менеджмент и кризис?

       – Корпоративные, клиентские и B2 B издания: переломный момент.

       – Медиасреда: мировые тенденции, опыт профессионалов.

       Запланировано посещение до 3 компаний в день, рассчитанное на построение эффективных дискуссий в узком кругу высококлассных профессионалов, налаживание эффективных неформальных взаимоотношений с топ-менеджерами крупных компаний и СМИ.

       Дополнительная информация доступна по тел.: +7 (495) 500-00-26/27/28. Координатора проекта Анастасия Лукичева, press@ medianews. ru. Заявки на участие принимаются до 25 сентября 2009 года.

       7 октября в Москве пройдет 5-я конференция по интернет-продажам и электронной коммерции «Электронная торговля – 2009».

       В этом году особое внимание будет уделено управлению издержками в условиях снижения спроса, полезным технологиям для увеличения доходов, оптимизации операций и логистике, методам маркетинга и продвижения.

       Параллельно докладам, на конференции будет проходить выставка, где участники смогут получить бесплатные консультации квалифицированных специалистов. 6 октября, в «нулевой» день конференции, пройдет цикл практических семинаров для владельцев интернет-магазинов, на который можно зарегистрироваться на сайте организаторов. Участие платное.

       13-16 октября в Шанхае состоится Международная выставка по технологии проведения массовых мероприятий, аудиовидео продукции и досуга PROLIGHT + SOUND SHANGHAI 2009.

       Выставка пройдет в Shanghai New International Expo Centre, а организаторами выступят Messe Frankfurt (HK) и INTEX Shanghai. Вход по приглашениям. 13-14 октября вход только для торговых представителей. Дополнительная информация по е-mail: anja.kind@messefrankfurt.com.

       26-27 ноября 2009 года в Москве состоится IV выставка «Интернет-маркетинг». Она будет проходить параллельно с конференцией по поисковой оптимизации.

       На выставке вы сможете лично поговорить с представителями поисковиков и различных интернет-сервисов, получить ответы на свои вопросы. Сможете получить предложения от нескольких компаний, оказывающих услуги интернет-маркетинга и продвижения сайтов, и выбрать исполнителя. Выставка работает с 10:00 до 18:00 часов 26 и 27 ноября. Вход на выставку свободный.

       Любые вопросы по сотрудничеству и участию в проекте вы можете задать координатору выставки Дине Орловой (тел. +7 (495) 741-77-75, доб. 724, E-mail: orgcom@optimization.ru).

       С 22 по 24 октября 2009 года состоится Неделя российского интернета, или Russian Internet Week (RIW-2009).

       Мероприятие пройдет в Экспоцентре на Красной Пресне, павильон №3. Предварительная программа конференции доступна на сайте организаторов.

«Московский комсомолец» балуется фильшивками

«Живая» журнальная обложка

Что такое этнические медиа и почему в Америке им так хорошо?