Телевизионная реклама уходит в product placement

18.05.06 15:58

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Ольга Орлова) - С 1 июля в силу вступают ограничения по объемам телевизионной рекламы. В связи с этим телекомпании заявили об изменении прайсов и росте цен на эфирное время (в среднем на 10-15%), а рекламные компании прогнозируют бум product placement (РР) - продвижение товара посредством его демонстрации вне рекламных блоков.

Напомним, по новым требованиям общая продолжительность рекламы на канале не должна превышать 15% времени вещания в течение часа (норма вступает в действие с января 2008 г). С июля 2006 года по январь 2008 года сохраняется требование о 20% времени вещания в течение часа и 15% от эфирного времени в течение суток. Не допускается прерывать программы религиозного характера и передачи, продолжительность которых менее 20 минут. Запрещено размещение рекламы при освещении работы государственных органов. Во время трансляции спортивных программ рекламные блоки можно размещать во время перерыва. Продолжительность рекламного блока во время показа художественных фильмов не должна превышать 4 минут.

По мнению уральских рекламистов, РР может стать хорошим заменителем телерекламы, но пока этот продукт находится на стадии зарождения, поскольку традиционно этот вид рекламы используется в художественных фильмах, сериалах и реалити-шоу, а Екатеринбург не активен в собственном производстве таких продуктов. Местная форма РР - это размещение товара в кадре различных программ собственного производства.

Как отмечают в РГ "Телец Видео Интернешнл-Екатеринбург", неразвитость этой услуги даже не позволяет высчитать долю тех рекламодателей, которые используют РР для продвижения товара. Возможности по РР предлагают рекламодателям ТК "Четвертый канал": программы "Утренний Экспресс", "Экспресс здоровья", "Ценные новости", ТК "ТНТ-УРАЛ": программа "Екатеринбург. Инструкция по применению". Другие телекомпании: Ермак, Рен-ТВ располагают собственным продакшном, однако практически не работают с РР.

Самый простой способ РР, одежда с логотипами той или иной компании, кружки из которых пьют люди в кадре. По словам руководителя отдела продвижения и PR "Телец Видео Интернешнл-Екатеринбург" Ирины Цукановой, РР в его общепринятом толковании был использован на " 4 канале" только однажды. Во время акции "Погоду делаете вы!" по выбору "народного" ведущего погоды в ряде сюжетов о ходе акции. Все участники акции пили кофе "Голден Игл".

"Отдельного прайс-листа на product placement не существует. Нет отдельного пула специалистов в нашем штате. Позиции по размещению и использованию товара в кадре включены в общие прайс-листы телекомпаний, наряду с другими нетрадиционными видами рекламы, под общим грифом "дополнительные услуги", - сообщила Ирина Цуканова. По её словам, в связи с прогнозным ростом спроса на РР, "Телец" будет развивать этот вид рекламы. Необходимо найти только креативные подходы.

Антимонопольщики признают, что на такую косвенную рекламу ограничения не накладываются. Как отметила начальник отдела госконтроля за потребительским и рекламным законодательством и недобросовестной конкуренцией УФАС Людмила Смирнягина, просчитать долю РР в эфире намного сложнее, да и нет необходимости. Закон не регламентирует такой вид продвижения товаров.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67601.html

Голодовка сотрудницы екатеринбургской ИК-10 Марины Сысолятиной оказалась напрасной

18.05.06 15:51

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Александр Шелл) - Прокуратура Свердловской области закончила проверку по факту голодовки сотрудницы екатеринбургской ИК N10 Марины Сысолятиной. Сегодня начался 30-й день акции протеста инспектора.

Напомним, что поводом для начала голодовки женщины послужило ее нежелание прекращать трудовую деятельность в ИК-10 в связи с окончанием 24 мая 2006 года трехгодичного срока контракта. Помимо этого, она опасалась, что с прекращением службы в занимаемой должности утратится право на получение жилплощади. Как сообщает пресс-служба прокуратуры области, в ходе проверки было установлено, что нарушений трудового законодательства администрацией колонии в отношении Сысолятиной не допущено. В соответствии с условиями контракта, заключенного между ней и администрацией ИК-10, она заблаговременно была предупреждена о дате окончании контракта, и ей было предложено проходить дальнейшую службу в системе исполнения наказаний в других должностях. Не было выявлено также и нарушения жилищных прав, поскольку при переходе ее на другую должность или в иное учреждение системы исполнения наказаний право на получение жилья за ней сохраняется, - отметили в прокуратуре.

Таким образом, получается, что голодовка была напрасной. Единственной причиной для голодовки могут быть только претензии на квартиру, которую в мае получила одна из семей работников ИК-10.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67600.html

Скандал в союзе страховщиков: опальный председатель "Белого Соболя" идет в суд

18.05.06 15:39

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Ольга Орлова) - Руководитель окружного союза страховщиков "Белый Соболь" Александр Фонарев подал в федеральный суд Ленинского района Екатеринбурга иск, в котором просит признать недействительным решения, принятые на собрания союза 25 апреля 2006 года. Как указывается в заявлении, основанием для иска стало отсутствие кворума, что, согласно учредительным документам союза, делает решения собрания незаконными. На собрании были приняты поправки в устав относительно исключения из союза нескольких членов, избран координационный совет и принято решение об отставке Фонарева.

Вчера координационное собрание окружного союза страховщиков "Белый Соболь" (не зная об иске) проголосовало за избрание на должность руководителя координационного совета союза Александра Злыгостева. В новом уставе союза не прописана должность председателя организации. Усилены позиции координационного совета, и его глава фактически является руководителем организации.

Из 24 членов координационного совета за назначение господина Злыгостева проголосовали 23. Один человек воздержался. "У нас были жаркие дебаты. Это очень серьезный вопрос. Но когда абсолютное большинство считает, что союзу нужен новый руководитель, значит, есть какие-то системные проблемы, которые нужно решать. Очень жаль, но в последнее время страховщики оказались по одну сторону, а Александр Фонарев (председатель союза - прим. "Нового Региона") по другую", - заявил директор страховой компании "Астрамед МС" Владимир Приходько.

Присутствующий на заседании руководитель Росстрахнадзора по УрФО Владимир Островский предложил Александру Фонареву уволиться и передать дела Александру Злыгостеву. Островский сообщил также, что он имеет два голоса: Росстрахнадзора и полпредства. "Полпредство не является ключевым голосующим органом и до настоящего момента не принимало активной деятельности в работе союза, однако сейчас получается, что Росстрахнадзор в лице Островского пытается влиять на страховщиков", - считает президент фонда медстрахования "Территория" Максим Стародубцев.

Как отмечают наблюдатели, полемика между Островским и Фонаревым ни к чему не привела. Господин Фонарев задал руководителю окружного Росстрахнадзора вопрос о том, согласовано ли с Москвой его активное участие в координационном совете "Белого Соболя", однако ответа не получил. "На данный момент Александра Фонарева никто не увольнял, однако, после голосования он не является руководителем союза, так как его полномочия истекли. Осталась единственная вакантная должность - директора союза, которую будет представлять господин Злыгостев", - заявила заместитель председателя союза Юлия Слепухина. Господин Фонарев считает, что сможет оспорить все решения собрания, так как они до сих пор не оформлены должным образом. По его словам, до сих пор нет ни одного официального документа, по-новому регламентирующего деятельность союза. Нет нового устава и протокола о собраниях страховщиков.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67594.html

Алексей Воробьев отмечает 10-летие своего премьерства

18.05.06 15:33

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Александр Никифоров) - На этой неделе второе лицо Свердловской области, глава кабинета министров региона Алексей Воробьев отмечает знаковый юбилей. 16 мая исполнилось ровно десять лет с момента вступления его в должность председателя правительства Свердловской области.

Как сообщает корреспондент "Нового Региона", несмотря на значимость даты, никаких пышных торжеств в Белом доме не проводилось и не планируется. Воробьеву некогда - юбилейная неделя получилась крайне насыщенной на события. Достаточно сказать, что 16 мая премьер как лидер свердловских "единороссов" находился в Москве, где открывалась очередная серия курсов по идеологии для партийцев. В числе прочих лекторов, перед слушателями выступает и главный идеолог президентской администрации Владислав Сурков.

Как сообщает корреспондент "Нового Региона", первым с юбилеем работы Воробьева поздравил губернатор Свердловской области Эдуард Россель. Он позвонил премьеру в Москву, рассказал о том, как ценит своего друга и коллегу. В знак благодарности за десятилетний труд, Россель подписал указ о награждении Алексея Воробьева знаком отличия "За заслуги перед Свердловской областью".

Публично данную инициативу Росселя прокомментировал руководитель администрации губернатора Александр Левин: "Хочу вас проинформировать, что сегодня губернатор подписал указ о награждении первым знаком по номеру 1 за заслуги перед Свердловской областью председателя правительства Свердловской области Алексея Петровича Воробьева. Именно сегодня (выступление было сделано 16 мая - прим. "Н.Р.") этот указ подписан, не случайно, потому что ровно 10 лет тому назад 16 мая 1996 года Алексей Петрович Воробьев был назначен председателем правительства. Это вообще уникальный случай в РФ, чтобы председатель правительства в течение 10 лет возглавлял кабинет министров такого крупного региона, как Свердловская область. Присоединяюсь, от души поздравляю Алексея Петровича с этой достойной наградой и поздравляю его с тем, что именно знак отличия номер 1 "За заслуги перед Свердловской областью".

По мнению экспертов "Нового Региона", политические и идеологические позиции Алексея Воробьева сейчас крепки как никогда. "Награждением этим Россель четко дал понять, чьи места в иерархии недосягаемы. Объективная реальность такова, что на сегодняшний день в области существуют только две силы: Россель и Воробьев. Остальные игроки - вне контекста. Время для Воробьева, несмотря ни на что, сейчас самое удачное. Ему все удается. Он курирует выборы "Единой России" в областную думу, список кандидатов находится под его контролем, все удается и его протеже. Взять хотя бы последнего назначенца - нового председателя Уставного суда Свердловской области Андрея Гусева. Он - стопроцентная креатура Воробьева. Первый Воробьев и во всех вопросах управления промышленным, социальным комплексом и внутренней политикой области. По сути, правительство сейчас единственный орган, который несет перед губернатором ответственность за происходящее в области. Больше никого нет. Даже администра ция губернатора, как структура, стала простой службой обеспечения. Россель, как управленец, оказался на высоте: он не стал ревновать к растущему политическому весу Воробьева, а, наоборот, убрал с его дороги недалеких и не очень добросовестных оппонентов. Эта награда - знак всему бомонду области", - считает высокопоставленный источник "Нового Региона" из руководства Свердловской области.

Мнения экспертов:

Виктор Шептий, сенатор ППЗС Свердловской области: "Такое политическое долгожительство - это, скорее, исключение, чем правило для политической действительности. Наша область показывает России удивительный пример: разделение полномочий между губернатором и председателем правительства является эффективным. Обычно, такое долгожительство в политике негативно воспринимается элитами и населением. Но, опять же, повторюсь, только не в Свердловской области. Алексей Петрович доказал, что умеет эффективно работать. Свердловская область на сегодняшний день занимает третье место по России (после столиц) по социальным, экономическим показателям развития. Хочется пожелать Алексею Воробьеву, что бы он продолжал в том же духе активно трудиться на благо области и на пользу партии "Единая Россия", секретарем политсовета которой в Свердловской области он является уже два года"

Директор по связям с общественностью "Русской медной компании" Александр Ханин: "Мы признательны Алексею Петровичу за поддержку всех наших начинаний на благо Свердловской области. Он один из тех, кто поддержал строительство нашего первого предприятия - завода точных сплавов в городе Полевском. Его интуиция, дипломатический талант, прозорливость делает его политиком самого высокого уровня. Алексей Петрович, как человек и руководитель, вызывает искреннее восхищение. Вне всякого сомнения, он один из главных фигур в истории современного Урала".

Анатолий Мальцев, депутат, лидер фракции "Единая Россия" в свердловской областной думе: "10 лет работы Алексея Петровича Воробьева во главе правительства Свердловской области оценить легко. Эта оценка находится в кармане и на столе у каждого жителя области. Наш премьер своей работой сумел добиться серьезного улучшения социально-экономического положения области и улучшения материального благополучия каждого уральца. Кроме того, в области развивается культура, искусство, самобытное уральское творчество - это тоже заслуга Воробьева, как патриота и приверженца нашего края. Политическая стабилизация в регионе - это тоже заслуга Воробьева. Он и губернатор сделали все, чтобы сохранить ее. Могу признаться, что на сегодняшний день ни одна партия в области не может похвастать таким ярким лидером, какой есть у свердловской "Единой России"! Наш регион обходят стороной этнические возмущения - все народы в области живут и развиваются свободно. Это тоже заслуга Воробьев а. И знак "За заслуги перед Свердловской областью", который губернатор наградил Воробьева" - это признание заслуг премьера. Наш губернатор поступит правильно!"

СУАЛ, пресс-служба: "Деятельность Алексея Петровича имеет огромное значение для обеспечения условий стабильного социально-экономического развития Среднего Урала. Благодаря присущим премьеру высокому профессионализму, таланту руководителя и политического деятеля в сочетании с глубоким пониманием местной проблематики, он с честью справляется с непростой и ответственной задачей руководства деятельностью областного правительства". В компании пожелали Алексею Петровичу дальнейших успехов в реализации самых смелых замыслов на благо Свердловской области и ее населения.

17 мая, глава ТФОМС Свердловской области Борис Чарный, посещая выставку "Национальный проект. Здоровье" в выставочном комплексе "ИНЭКСПО", прилюдно попросил Воробьева принять его в партию "в знак уважения к Воробьеву, который с таким успехом возглавляет правительство более 10 лет".

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67591.html

В Болгарии будет открыт центр уральского бизнеса

18.05.06 15:23

Екатеринбург, Май 18 (новый Регион, Дарья Травкина) - Свердловский губернатор Эдуард Россель принял сегодня коллегу из Софийской области Республики Болгария губернатора Эмила Иванова. Приветствуя гостей, уральский губернатор по традиции подробно рассказал им о Свердловской области, которая является центром России, о ее промышленном, культурном, научном потенциале, о развитии здравоохранения, внедрении современных технологий, строительстве технопарков. Эдуард Россель отметил, что отношения между Средним Уралом и Болгарией активизировались в 2002 году после его последней поездки в дружественную республику. Взаимный торговый оборот в 2006 году вырос в три раза по сравнению с 2005-м, но резервов еще очень много. Свердловская область, сообщил губернатор, заинтересована в расширении поставок металла, машиностроительной и кабельной продукции, медицинского образования. Болгария, в свою очередь, могла бы поставлять нам медикаменты, лекарства, оборудование, сельскохозяйст венную продукцию, наконец, свое замечательное вино.

По словам свердловского губернатора, сегодня Уральская медицинская академия сотрудничает с университетом в Варне, возрождаются обмены студентами. "И, конечно, у нас огромные возможности в области туризма. Когда-то попасть в Болгарию было мечтой жителей нашей страны, но в последние годы это удавалось немногим. Интересен и Урал для туристов из братской страны, у нас тоже есть что показать", - заявил Россель.

Эмил Иванов, поблагодарив уральского коллегу за добрые слова о Болгарии, тоже вспомнил последний визит делегации Свердловской области: он был тогда мэром города Своге и присутствовал на встрече Эдуарда Росселя с мэром Софии. Эмил Иванов подробно рассказал о Софийской области, которую назвал "младшим братом" Среднего Урала. "Я надеюсь - заявил Эмил Иванов - на деловое сотрудничество со Свердловской областью. У нас огромные возможности создавать совместные предприятия, открыть в Софии центр уральского бизнеса, открыть прямое воздушное сообщение София - Екатеринбург".

Эдуард Россель поддержал эти предложения и, в свою очередь, заявил, что надо создать совместную рабочую группу и подготовить соглашение о сотрудничестве между двумя областями - Софийской и Свердловской.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67581.html

В Екатеринбурге ликвидируют школу. Здание учебного заведения помешало постройке магистрали

18.05.06 15:14

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Маргарита Казимова) - В Екатеринбурге ликвидируют школу в Пионерском микрорайоне. Общеобразовательное учреждение мешает строительству дороги. После окончания этого учебного года одна из старейших школ города N38 с английским уклоном перестанет существовать вообще. Как рассказал сегодня "Новому Региону" пресс-секретарь городской администрации Константин Пудов, учащиеся и преподаватели будут распределены по другим образовательным учреждениям Екатеринбурга. Каким образом пройдет распределение, пока еще неизвестно. Сами преподаватели признаются, что на данный момент находятся в шоке: в районе школ не так уж и много, пока большинство из них отказывается брать к себе преподавателей и учащихся из 38-й школы.

По словам Константина Пудова, ситуация, однако, не так пессимистична: "В ближайшее время в районе должна открыться новая школа на улице Восточной, 26. Часть преподавателей и учеников будут перенаправлены туда. Вообще, сейчас в школе учатся в основном дети из поколения "демографической ямы" середины 90-х годов. В городе даже наблюдается переизбыток мест, так что, думаю, места удастся подобрать для всех в зависимости от пожеланий".

Ликвидация 38-й школы связана со строительством новой дорожной развязки. В следующем году по Восточной улице в ста метрах от школы будет проходить троллейбусная ветка, соединяющая Пионерский поселок со станцией метро "Динамо". Такое близкое расположение транспортной магистрали противоречит санитарным нормам. Кроме того, само здание, построенное еще в 1939 году, тоже не подходит уже для обучения детей.

По словам Константина Пудова, здание школы, однако, сносить не будут. Вероятно, после ремонта оно будет сдано под офисы. По санитарным нормам, офисное здание может располагаться в непосредственной близости от магистрали.

Стоит отметить, что в здании школы N38 учились многие известные люди, среди них - балерина Майя Плисецкая, во время военной эвакуации.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67577.html

Завтра в Екатеринбурге состоится суд над адвокатом, расстреливавшем горожан

18.05.06 15:08

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Александр Шелл) - Завтра в Екатеринбурге начнется суд по делу бывшего члена адвокатской палаты Свердловской области Алексея Полякова. Слушание состоится в Верх-Исетском районном суде Екатеринбурга. По версии следствия, ночью в октябре прошлого года адвокат без причины начал стрелять по прохожим. Одна из пуль попала в мужчину. Врачи констатировали тяжелое ранение. Нарушителя задержали на следующий день. Ему предъявлено обвинение в покушении на убийство и незаконном ношении оружия.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67571.html

Будущее таможенной системы РФ за новыми технологиями, считают уральские эксперты

18.05.06 14:33

Екатеринбург, Май 18 (Новый Регион, Ольга Назимова) - Будущее таможенной системы РФ и внедрение новых технологий оформления - эти самые актуальные на сегодняшний день вопросы развития внешнеэкономического комплекса Урала обсудили участники "круглого стола": "Таможенный брокер и передовые таможенные технологии сегодня и завтра", который прошел в Екатеринбурге. Эксперты проанализировали основные проблемы таможенного оформления экспорта и импорта с использованием новейших информационных технологий: предварительного информирования и электронного декларирования. Автоматизация этих процедур позволит сократить время таможенного оформления до 30 минут, отметили представители таможни. В ходе дискуссии участники внешнеэкономической деятельности высказали предложения по совершенствованию программного обеспечения электронных технологий, разработке единого стандарта декларации.

По мнению экспертов, содействие в процессе оптимизации таможенных процедур могут оказать компании - таможенные брокеры. Так, всем требованиям современного рынка отвечает "С.В.Т.С. Брокер - Урал". Компания готова уже сейчас внедрить передовые таможенные технологии в процесс документального сопровождения внешнеэкономической деятельности на территории Урала, Поволжья и Сибири. Брокер способствует развитию ВЭД уже 5 лет, являясь лидером на рынке. Преимуществом является и то, что компания входит в состав транспортно-логистического бизнеса "AVS Group". Это позволяет оказывать предпринимателям весь комплекс услуг по сопровождению внешнеэкономической деятельности.

(C) 2006, "Новый Регион - Екатеринбург"

Адрес на сайте - http://www.nr2.ru/ekb/67561.html