Алкоголь: компании, брэнды, истории

Уважаемые подписчики
Разрешите Вам напомнить, что сайт isot.ru, от имени которого осуществляется данная рассылка, является отраслевым ресурсом по рынку алкогольных и безалкогольных напитков.
Свежие новости, пресс-релизы компаний, аналитические и познавательные материалы Вы можете найти на нашем сайте, который обновляется ежедневно. Заходите почаще к нам и Вы будете в курсе событий.
Сегодняшняя же рассылка имеет "абсолютный" привкус.

ABSOLUT ПРЕДСТАВЛЯЕТ

НОВЫЙ ВКУС: ABSOLUT VANILIA

Произведя фурор на Западе, ABSOLUT VANILIA, новый член семейства ABSOLUT, запускается в России.
"Значение сегмента крепких ароматических напитков на основе водки возрастает с каждым годом, и это продолжается с момента запуска ABSOLUT CITRON в 1988 году. И теперь мы с гордостью представляем ABSOLUT VANILIA", - комментирует Бэрон Бенгт, президент компании Absolut.

ABSOLUT VANILIA была запущена в США в марте 2003 года и мгновенно завоевала любовь потребителей. Чтобы удовлетворить стремительно растущий спрос на продукт, компании Absolut пришлось доставлять самолетом дополнительные партии ABSOLUT VANILIA.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ УСПЕХ
Сейчас ABSOLUT VANILIA находится на третьем месте в сегменте алкогольных напитков с ванильным вкусом на рынке США в целом, а в ряде штатов лидирует по продажам. В 2003 году компания Absolut уже поставила в США 1,5 миллиона бутылок, что вдвое больше изначально планировавшейся цифры. Теперь ABSOLUT VANILIA могут попробовать и российские ценители напитков класса "премиум".

В активе компании Absolut долгая и успешная история производства водок "со вкусом", начало которой положил вывод на рынок ABSOLUT CITRON. Не менее успешен и ABSOLUT MANDRIN, не так давно запустившийся напиток с ярко выраженным вкусом мандарина и апельсина. Ваниль - вкус, популярный и любимый во всем мире, было вполне естественно включить его в число членов семейства ABSOLUT.

"Мы полагаем, что одной из главных составляющих успеха ABSOLUT VANILIA являются оттенки вкуса ванили, которые мы так старались подчеркнуть. Кроме того, ABSOLUT VANILIA не такая сладкая, как другие напитки с ванильным вкусом, - говорит Марика Хьельм Зигвальд, директор по корпоративным связям компании Absolut. - Мягкий и ярко выраженный характер ABSOLUT VANILIA привлекателен как для мужчин, так и для женщин", - заключает она.

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ ВКУС И ОБРАЗ ABSOLUT VANILIA
Как и все остальные члены семьи ABSOLUT, ABSOLUT VANILIA производится только из натуральных компонентов. При производстве используется чистейшая вода из артезианской скважины и озимая пшеница с полей юга Швеции, а уникальный метод дистилляции дарит продукту незабываемо мягкий вкус. Понадобился год тщательного купажирования, чтобы создать именно тот оттенок вкуса, который понравится потребителям. ABSOLUT VANILIA обладает богатым, сильным и сложным вкусом ванили с оттенками ириса и намеком на темный шоколад.

"В процессе создания нового продукта мы оперировали тремя факторами его успешности: вкус должен нравиться всем, быть долговечным и служить хорошим дополнением к остальному семейству ABSOLUT. Упор был сделан на ваниль, ведь она обладает всеми этими качествами. Но это другой вкус ванили - более взрослый и крепкий", - объясняет Ева Кемпе-Форсберг, вице-президент по маркетингу компании Absolut.

Индивидуальность ABSOLUT всегда можно определить по бутылке и названию. Бутылка для ABSOLUT VANILIA - белая, как будто припорошенная снегом. "Белая бутылка олицетворяет чистоту вкуса ванили, который ни с чем не спутаешь", - объясняет Ева Кемпе-Форсберг.

Название любого продукта ABSOLUT играет важную роль и подбирается очень тщательно, как имя для человека. Все названия продуктов ABSOLUT уникальны и в то же время просты - они говорят что-то о вкусе и понятны каждому человеку в любой точке земного шара, так же выразительны, как и сам вкус.

ЗАВОЕВЫВАЯ МИР
ABSOLUT VANILIA уже получила свою первую премию за великолепный вкус. На международной ярмарке VINEXPO, прошедшей в июне 2003 года в Бордо, коктейль на основе ABSOLUT VANILIA "Белая орхидея" получил золотую медаль в категории "Лучший коктейль на основе чистой водки".

Дизайн бутылки с ее совершенными линиями и белым каллиграфическим текстом, также получил долю внимания. Недавно ABSOLUT VANILIA была награждена золотой медалью "За творческое совершенство в создании упаковки для продуктов питания и напитков-2003" на престижном международном конкурсе упаковки, проходившем в Лондоне.

"ABSOLUT, третий по величине алкогольный брэнд в мире, продолжает развиваться. Продажи растут в глобальном масштабе, мы продолжаем усиливать наши маркетинговые позиции и разрабатываем интересные проекты по созданию новых продуктов", - заявляет Бэрон Бенгт, президент компании Absolut.

В течение двух последних лет область деятельности компании Absolut в рамках группы Vin & Sprit AB была сконцентрирована на осуществлении изменений в глобальной системе дистрибуции, вызванных продажей предыдущей компании-дистрибутора, фирмы Seagrams. Теперь компания Absolut наращивает темпы, поскольку ее новые дистрибуторы способны интенсифицировать бизнес. В настоящее время компания активно занимается разработкой новой продукции. Запуск ABSOLUT VANILIA - новейшее достижение в этой области. Ряд проектов находится в стадии разработки - компания готова удивлять покупателей постоянно.

В Москве ABSOLUT VANILIA уже появилась на полках магазинов с 1 февраля 2004 года. Ее можно найти в большинстве крупных сетей супермаркетов. С середины февраля ABSOLUT VANILIA появится в продаже и в городах-миллионниках России.

ABSOLUT VANILIA великолепна в чистом виде со льдом, она идеально подходит для создания коктейлей. Попробуйте ее с имбирным элем и капелькой свежевыжатого сока лайма. Или просто с колой, поскольку богатый ванильный вкус ABSOLUT VANILIA делает ее совершенным компонентом освежающих коктейлей "лонг-дринк".

ПРЕЗЕНТАЦИЯ В МОСКВЕ: ABSOLUT VANILIA - ВЕЛИКОЛЕПНОЕ ЗВУЧАНИЕ, УНИКАЛЬНЫЙ ВКУС

ABSOLUT VANILIA, новый ароматный вкус от ABSOLUT, был представлен избранной публике Москвы в виде элегантного музыкального произведения "Ванильная Кантата".

12 февраля в клубе "First" состоялась вечеринка, посвященная появлению в России нового вкуса от ABSOLUT - ABSOLUT VANILIA. Избранной публике, журналистам и специально приглашенным гостям, была представлена "Ванильная Кантата", музыкальное произведение, олицетворяющее рождение нового напитка на основе ванили.

Основная концептуальная линия "Ванильной Кантаты" - современное прочтение классического сюжета "Одиссеи" Гомера. В "Кантате" на тему ABSOLUT VANILIA Одиссей странствует по морям в поиске аромата, который снится ему, пытаясь найти след желтых цветов, источающих этот аромат. И только лишь возвратившись домой, герой находит то, что искал, - Пенелопа встречает его цветами ванили, а Одиссей постигает истину, свой абсолют.

Для постановки "Кантаты" был приглашен один из лучших режиссеров Москвы Федор Павлов-Андреевич и самый неординарный хореограф Альберт Альберт, занимавшийся постановкой танцев для таких известных мюзиклов, как "Метро" и "Нотр Дам Де Пари". Авторство музыки для "Кантаты" принадлежит Владу Лозинскому и Павлу Хотину из современного электронного проекта "ТЭТRIS". Стихотворный текст был написан писательницей и публицистом Еленой Брагинской. Декорации для постановки были созданы группой "АЛОЭ". Роль Одиссея исполнил известный артист мюзиклов "Метро" и "Нотр Дам Де Пари", Александр Посталенко. Хореографические номера были исполнены танцорами из авангардного коллектива "ПО.В.С.ТАНЦЫ", известного своей прекрасной и необычной техникой и динамизмом.

По окончании действа гостям был представлен главный виновник торжества. Новый вкус ABSOLUT VANILIA официанты разносили и в чистом виде в великолепном сочетании лайма с сахаром и корицей, и в виде коктейля под названием ABSOLUT VANILIA FEEZE. Музыкальное сопровождение вечеринки было отдано в руки ди-джея Ваниль (Катя Дмитриева).

Мероприятие почтили своим присутствием бизнес- и творческая элита Москвы: художник-постановщик Юрий Антизерский, Константин Боровой, стилист Константин Дудоладов, телеведущий Отар Кушанашвили, модельер Виолетта Литвинова, телеведущая Александрина Маркво, режиссер Карен Шахназаров.

Валерий Белов, программа "Деликатесы", ТВЦ: "Мне нравится, что компания Absolut такая смелая и идет в ногу со временем. Мне нравится, что новый напиток ABSOLUT VANILIA сочетает в себе некую легкомысленность и в то же время солидную зрелость"

Константин Дудоладов, стилист: "Абсолютно выдержан dress code. В жизни не так много праздников, и когда тебя приглашают на такую вечеринку, это всегда приятно. Мне интересно было послушать "Ванильную Кантату", мне интересно было попробовать ABSOLUT"

Юрий Антизерский, художник-постановщик: "Хорошая атмосфера, стоящая постановка, хорошая водка. Всё вполне ванильно"

Максим Маслаков, главный редактор журнала Playboy: "ABSOLUT VANILIA - очень естественный вкус. Я считаю создателей "Ванильной Кантаты" по-настоящему талантливыми людьми"

Отар Кушанашвили, телеведущий: "За большим количеством вечеринок, проводящихся в Москве, скрываются события значимые и не очень. Сегодня - значимое событие, именно поэтому я здесь. По поводу нового вкуса могу сказать, что ABSOLUT держит марку"

КОЕ-ЧТО ОБ ABSOLUT

Первая партия ABSOLUT была поставлена в США в 1979 году.
ABSOLUT является третьим крупнейшим мировым производителем алкогольных напитков класса "премиум"; представлен на 125 рынках. (Источник: Impact International)
ABSOLUT - второй крупнейший в мире "премиум" брэнд в сегменте водок.
С момента запуска в 1979 году, ABSOLUT достиг существенного роста продаж во всем мире: от 10 000 ящиков по 9 бутылок в каждом (90 000 литров) до 7, 5 миллионов ящиков в 2002 году (67,3 миллиона литров). Ежедневно производится около 450 000 бутылок ABSOLUT. (Источник: The Absolut Company/V&S Vin & Sprit AB)
Завод по производству ABSOLUT находится на юге Швеции, в городе Охус. Для изготовления ABSOLUT используют специальный сорт озимой пшеницы, благодаря которому ABSOLUT имеет такой мягкий хлебный привкус. Каждый год для производства водки ABSOLUT используется около 80 000 тонн зерна. На производство бутылки емкостью 1 л расходуется более одного килограмма зерна.
Для удаления примесей ABSOLUT использует уникальный процесс под названием непрерывная дистилляция. Процесс был изобретен в 19-м веке "водочным королем" Ларсом Олссоном Смитом.
Рекламная кампания, отмеченная многочисленными наградами, и маркетинговая стратегия ABSOLUT несут в себе основные ценности брэнда - чистоту, простоту и совершенство. В 1999 г. журнал "Advertising Age" назвал рекламную кампанию ABSOLUT среди 10 лучших рекламных кампаний 20-го века.

Семейство ABSOLUT:

ABSOLUT VODKA. Обладает богатым, выдержанным вкусом с преобладающим ароматом пшеницы и мягким хлебным привкусом. Представлена в 1979 году.

ABSOLUT PEPPAR - сложный пряный аромат. Перечный вкус дает комбинация специй - стручкового перца и зеленого перца "джалапеко". Представлена в 1986 году.

ABSOLUT CITRON производится из плодов цитрусовых. Вкус лимона является доминирующим, но для его полноты добавлены ароматы других цитрусовых. ABSOLUT CITRON имеет четкий вкус лимона и лайма с легким оттенком сладости. Представлена в 1988 году.

ABSOLUT KURANT изготавливается из черной смородины, дальней родственницы винограда. Эту ароматную ягоду собирают с кустов, достигающих шести футов в высоту. ABSOLUT KURANT обладает терпким вкусом черной смородины с легким оттенком сладости. Представлена в 1992 году.

ABSOLUT MANDRIN производится из плодов цитрусовых. Вкус апельсина и мандарина является доминирующим; для обогащения добавлены ароматы других цитрусовых. ABSOLUT MANDRIN имеет отчетливый вкус мандарина и апельсина с легким оттенком сладости. Представлена в 1999 году.

ABSOLUT VANILIA производится из настоящей ванили. Чтобы отразить все богатство её аромата, в производстве используются все части ванильного стручка. ABSOLUT VANILIA обладает насыщенным вкусом ванили с нотками ириса и темного шоколада. Представлена в 2003 году.