Продающие тексты без фокусов

Практика копирайтинга

`Расколите' заказчика на УТП! Одно из ключевых требований, предъявляемых к продающему тексту, главное, что делает его, собственно, продающим - наличие в нём уникального торгового предложения (УТП. Этой особенности часто не понимают заказчики, что, впрочем, вполне объяснимо. Хуже, что об УТП понятия не имеют большинство копирайтеров, судя по тем образцам текстов в их портфолио, которые они гордо именуют `продающими. ...

2012-05-23 08:02:37 + Комментировать

Практика копирайтинга Не завидуйте президентским копирайтерам!

Среди копирайтеров, так же как и среди писателей и журналистов, есть и свои "звезды", и никому не известные труженики. Спичрайтеры, пишущие тексты выступлений политикам, безусловно относятся ко второй категории. Труд их незаметен и неблагодарен, но не было бы их, как бы мы узнали истинные лица их "заказчиков"? Политики часто бывают косноязычны, а то и вовсе безграмотны, и тогда, стоит им только ляпнуть что-нибудь "от себя лично", как это "что-нибудь" тотчас становитс...

2012-05-20 19:11:33 + Комментировать