Модель распределения бюджета 70/20/10 в секторе автомобилей

Аналитика для маркетологов и исследователей Модель распределения бюджета 70/20/10 в секторе автомобилей 2013-02-27 16:50 Маркетологам, занимающимся рекламой автомобилей, приходится идти на некоторые риски, связанные с размещением рекламы на медиа каналах. При этом им необходимо удостовериться, что эффективность новых медиа каналов уже были протестированы. Для решения этой задачи они могут воспользоваться моделью распределения медиа бюджетов, которая называется 70:20:10. Маркетологи, работающие на авторынке...

2013-03-04 09:15:21 + Комментировать

Безопасная смена каналов: структурная основа для инноваций

Аналитика для маркетологов и исследователей Безопасная смена каналов: структурная основа для инноваций 2013-02-26 16:56 Несмотря на то, что маркетологи привыкли к необходимости постоянно менять и корректировать креативный контент своих кампаний, у них нет внешнего фактора, который бы автоматически поощрял их к использованию новых медиа каналов. С точки зрения внутренних факторов, маркетологи сами по себе также могут быть не склонны к внедрению изменений. Изменение привычной схемы распределения медиа бюджет...

2013-02-28 09:15:21 + Комментировать

Рекламный рынок-2012. Телереклама

Аналитика для маркетологов и исследователей Рекламный рынок-2012. Телереклама 2013-02-21 12:20 По итогам 2012 года телевидение остается самым популярным рекламоносителем. На его долю приходится чуть более 48 % российского рекламного рынка (143,2 млрд. рублей. Однако рост рынка телевизионной рекламы за последний год составил всего 9% - в два раза меньше, чем в предыдущем 2011 году. Это начало стагнации? В течение года рынок телевизионной эфирной рекламы развивался неравномерно. В первом квартале он вырос на...

2013-02-25 09:15:19 + Комментировать

Рекламный рынок-2012. Интернет-реклама

Аналитика для маркетологов и исследователей Рекламный рынок-2012. Интернет-реклама 2013-02-19 13:12 По данным АКАР, прирост российского рекламного рынка по итогам 2012 года оказался не таким значительным, как год назад, в 2011 - 13% против 18. В чем причины снижения темпов роста рекламного рынка? Почему одни типы рекламы становятся популярнее, а другие сдают позиции? Чего можно ожидать от российского рекламного рынка в этом году? Публикуем первую часть обзора рекламного рынка за 2012 год, посвященную интер...

2013-02-21 09:15:22 + Комментировать

Контент-маркетинг в США 2012/13

Аналитика для маркетологов и исследователей Контент-маркетинг в США 2012/13 2013-02-03 22:39 Ключевые результаты исследования 86% маркетологов в сфере В2С применяют в своей деятельности контент-маркетинг, используя в среднем 12 приемов. Маркетологи в сфере В2В используют социальные медиа чаще, чем их коллеги из сфере В2С, но при этом последние оценивают этот инструмент как более эффективный (57% В2С-маркетологов считаю социальные медиа эффективными, а вот в среде В2В-маркетологов эта цифра составляет 49. В...

2013-02-07 09:15:29 + Комментировать

Оптимизация рекламы: короче значит лучше?

Аналитика для маркетологов и исследователей Оптимизация рекламы: короче значит лучше? 2013-01-25 16:29 Требование современной эпохи: сделать все не только как можно лучше, но и быстрее и с меньшими затратами. Маркетологи противостоят этому вызову времени, в то время как их собственная дисциплина становится все сложнее. Мало того, что их финансовые ресурсы ограничены, но и внимание потребителя, которое они так стремятся заполучить, распылено на огромное число СМИ. Таким образом, понятно, что специалисты по ...

2013-01-28 09:19:22 + Комментировать

Причины роста и падения ценности брендов

Аналитика для маркетологов и исследователей Причины роста и падения ценности брендов 2012-12-17 17:09 В 2012 году в списке самых ценных мировых брендов BrandZ TOP-100, составленного исследовательской компанией Millward Brown, бренд Apple удержал свое лидерство, в десятке также остались Google, McDonald's and Coca-Cola. Но в то время как многие имена в списке лидеров остаются теми же, во многих секторах экономики состав лидеров изменился. В чем причина? Три категории достигли гораздо большего успеха, чем др...

2012-12-20 09:15:36 + Комментировать

Эффективность креативной составляющей рекламы

Аналитика для маркетологов и исследователей Эффективность креативной составляющей рекламы 2012-10-21 20:37 Исследование победителей конкурсов IPA, а также Эффи и Каннские Львы показывает, что для достижения эффективности рекламным роликам не обязательно быть убедительными, но важно обеспечить эмоциональную вовлеченность зрителей. Как следует из данных проведенного недавно исследования <The Link Between Creativity and Effectiveness, The Gunn Report and IRA Databank, между креативностью рекламы и ее эффектив...

2012-10-25 09:15:17 + Комментировать

Cтратегии премиальных брендов: выводы исследования BrandZ

Аналитика для маркетологов и исследователей Cтратегии премиальных брендов: выводы исследования BrandZ 2012-09-27 13:41 Бренды товаров премиального класса <люксовые бренды) процветают, несмотря на экономический кризис. В исследовании BrandZ Top 100 Global Brands 2012 года они показали рост в 15% - больше, чем у любой другой категории. Первую строчку занял бренд Louis Vuitton как самый дорогой люксовый бренд в мире с капитализацией в $ 25.9 миллиарда. Потенциал <премиального сектора> виден, хотя бы из того ф...

2012-10-01 09:15:21 + Комментировать

Шесть признаков креативной рекламы

Аналитика для маркетологов и исследователей Шесть признаков креативной рекламы 2012-09-20 20:19 Несколько лет назад у меня был интересный случай при посещении кинотеатра. Я пришел в зал с хорошим запасом по времени, чтобы спокойно сесть на свое место, но зал был уже почти заполнен. Пока на экране показывали рекламу, люди разговаривали и смеялись в ожидании начала фильма. Но вот начался очередной рекламный ролик. На экране были два ребенка, сидящие бок о бок перед камерой. Включилась бодрая мелодия в стиле ...

2012-09-24 17:11:36 + Комментировать

Рекомендуем подписаться: