Открытый код

Аналитика для маркетологов и исследователей Открытый код 2012-02-21 19:25 Накал политической активности, начавшийся после думских выборов конца 2011 года, сопровождался не только многотысячными <антипутинскими> демонстрациями, но и весьма оптимистичными рейтингами главного кандидата в президенты РФ на предстоящих мартовских выборах. Подобные ножницы естественным образом повысили недоверие к официальным поставщикам электральных данных - ФОМу и ВЦИОМу. <Рейтинг-то ненастоящий, - примерно так формулировали св...

2012-02-23 09:15:23 + Комментировать

Система знаков

Аналитика для маркетологов и исследователей Система знаков 2012-01-18 11:00 Вот уже много лет на моем рабочем столе лежит гладкий зеленый камень. Это серпентинит, довольно распространенный поделочный камень. Я получил его в подарок, когда еще ребенком побывал в художественной мастерской в Шотландии. По правде говоря, в этом камне нет ничего примечательного, и вряд ли им заинтересовался бы кто-то еще, но для меня он кое-что значит. Так бывает часто - оглянитесь вокруг. На вашем рабочем столе тоже могут быть...

2012-01-19 09:15:24 + Комментировать

Digital-охват

Аналитика для маркетологов и исследователей Digital-охват 2011-12-19 12:23 На протяжении многих лет на телевидении и в других традиционных средствах массовой информации использовался общий параметр оценки и планирования рекламы - доля рекламного воздействия (Share of voice - SOV. Общепризнано, что SOV - это действенный и проверенный временем параметр оценки. В рекламной отрасли имеются убедительные свидетельства того, что при повышении SOV на ТВ повышается и доля рынка соответствующей компании (см, наприме...

2011-12-22 09:15:20 + Комментировать

Три фактора успеха и провала мобильной рекламы

Аналитика для маркетологов и исследователей Три фактора успеха и провала мобильной рекламы 2011-12-15 11:36 С точки зрения эффективности, показы рекламы на мобильных устройствах значительно превосходят рекламу в Интернете. К такому выводу пришло недавнее исследование компании Dynamic Logic (подразделение Millward Brown, представленное на конференции <Mobile Media Summit. Исследование дает важные рекомендации относительно того, что следует и чего не следует делать в мобильной рекламе. Оно предостерегает от ...

2011-12-19 09:15:28 + Комментировать

Все по-честному

Соревнование в щедрости...

2011-12-15 09:15:28 + Комментировать

В поисках философского камня

Аналитика для маркетологов и исследователей В поисках философского камня 2011-12-01 10:06 Обычно выводы о том, "какая реклама лучше" делают на основе изучения итогов фестивалей рекламы. Агентства гордятся своими победами на них, подсчитывают "голы, очки, секунды. Однако это лишь внутренняя кухня рекламного рынка. Результаты подобных конкурсов можно рассматривать лишь как замену истинных итогов проведения кампаний. Итогов, о которых знают, но, естественно, молчат заказчики. Как быть? Теоретически способ узн...

2011-12-05 09:15:21 + Комментировать

С брендом по жизни

Аналитика для маркетологов и исследователей С брендом по жизни 2011-11-28 18:16 Похоже на то, что смартфон стал не только технологическим лидером, но и главным поставщиком новостей от исследовательских компаний. Они одна за другой спешат поделиться с широкой публикой свом взглядом на отношения человека с этим маленьким, но непростым прибором. Попробуем из нескольких источников составить цельную картину. Много ли смартфонов в России? Согласно данным международного исследования GfK - CEE Telco Industry Repor...

2011-12-01 09:15:26 + Комментировать

Путем зерна

Аналитика для маркетологов и исследователей Путем зерна 2011-11-22 16:35 Есть три пути к росту розничной торговли в условиях кризиса. Первый путь - инновации в области маркетинга и мерчандайзинга. Учитывая, что покупатель сообщает о своих новых ожиданиях в отношении, как розничных сетей, так и производителей, одна из возможностей добиться роста розничной торговли - коренным образом изменить сложившийся сегодня образ покупательского опыта. Начинать этот процесс нужно с пересмотра ассортимента и категорий то...

2011-11-24 09:16:23 + Комментировать

Как сыграть в противоход кризису

Аналитика для маркетологов и исследователей Как сыграть в противоход кризису 2011-11-10 17:05 За последние 10 лет количество вывесок известных розничных сетей сократилось в США с более чем 500 до приблизительно 300. Это и понятно: в любой стране кризис - хорошее время для поглощения конкурентов - дружественного и не очень. Но мало <съесть> конкурента, надо еще и суметь эффективно работать на его территории. Да и на своей тоже. Розничные сети занялись оптимизацией стратегий продвижения товаров, доработкой ц...

2011-11-14 09:15:30 + Комментировать

Маленький гигант большой торговли

Аналитика для маркетологов и исследователей Маленький гигант большой торговли 2011-11-04 10:43 Мобильная коммерция развивается невиданными темпами, но у России и здесь особый путь. Такой вывод можно сделать из выпущенного в конце октября 2011 года отчета компании DataInsight Research...

2011-11-07 09:15:25 + Комментировать

Рекомендуем подписаться: