"Вкусно – и точка" показала рост бренд-метрик
С момента открытия первых предприятий, «Вкусно – и точка» запустили первую интегрированную имиджевую рекламную кампанию. Уже стартовали первые осенние рекламные кампании, а значит самое время посмотреть на промежуточные результаты.
Один из самых главных вопросов, который волновал публику и бывших посетителей Макдоналдс, останется ли бренд «тем самым»? Поэтому в первой рекламной кампании «Название меняется, любовь остается» в видеоролике, наружке и баннерах были те самые бургеры, то самое мороженое и те самые тысячи сотрудников, которые обеспечивают стандарты качества.
«В начале августа мы получили результаты BHT (Brand Health Tracking) и теперь с уверенностью можем сказать, что за короткий промежуток времени у нас значительно выросли показатели наших ключевых атрибутов бренда. В июле рекламная кампания была уже полностью 360, включая федеральное ТВ и интернет-продвижение, поддержку открытий предприятий в навигаторах и блогеров. Главные критерии для нас – это рост показателей знания бренда, его ценностей и доверия к нему. Помимо пристального внимания общества, рост обеспечивается системной коммуникацией, стандарты которой у нас также преемственны, как и стандарты качества продукции. Сейчас уже 7 из 10 опрошенных человек знают марку «Вкусно – и точка», — говорит Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу «Вкусно – и точка».
По данным BHT «Вкусно – и точка» видно, как быстро новый бренд восстанавливает связь со своими ключевыми ценностными атрибутами и как активно наверстывает по следующим бренд-показателям Макдоналдс на конец июля:
уникальный вкус — выросло количество людей, которые считают, что во «Вкусно – и точка» вкусные бургеры и тех, кто считает, что «Вкусно – и точка» подходит для легкого перекуса;
ценовая доступность — больше людей, знающих марку «Вкусно – и точка» считают, что у нас можно купить качественные продукты по хорошей цене;
место для компании, семьи и молодежи — выросло количество людей, считающих, что у нас можно купить блюда для большой компании. Однако, еще больше людей называют «Вкусно - и точка» молодежным местом.
«Рост бренд-метрик подкрепляется ростом продаж, который так же мы видим месяц к месяцу. Осенью мы запускаем продуктовые рекламные кампании и кампании в поддержку остальных атрибутов бренда», — добавляет Дарья Назаркина.
Компания «Вкусно – и точка»:
Дарья Назаркина – вице-президент по маркетингу
Максим Бабиков – директор по маркетингу
Светлана Грицай – старший менеджер по маркетингу
Наталья Платонова – менеджер по маркетингу
Анастасия Порубаева – старший менеджер по маркетингу
Вероника Соколова – младший менеджер по маркетингу
Екатерина Саркисова – диджитал менеджер
Косолидзе Анастасия – специалист по связям с общественностью
Креативное агентство: LeoBurnett Москва (входит в ГК «Родная речь»)
Александр Мерзляков – исполнительный креативный директор
Василий Губин – креативный директор
Анастасия Маркина – старший арт-директор
Анастасия Величай – арт-директор
Ксения Малинина – старший копирайтер
Вероника Устюжанина – копирайтер
Елена Андрич – директор по стратегическому планированию
Лера Бовдей – директор по работе с клиентами
Дарья Мирошниченко – менеджер по работе с клиентами
Мария Китаева - младший менеджер по работе с клиентами
Вероника Данилова – управляющий директор Graphit
Андрей Лившин – руководитель дизайн-студии RORE и ведущий дизайнер Graphit
Надежда Прощикина – графический дизайнер
Сергей Агапов – траффик-директор
Олег Гридасов – старший продюсер
Медийное агентство: Starcom Москва (входит в ГК «Родная речь»)
Татьяна Чорная – директор по работе с клиентами
Марина Маевская – директор по работе с клиентами в диджитал
Антон Горшанов – руководитель группы по планированию рекламы
Александра Токарева – руководитель группы по планированию рекламы в диджитал
Екатерина Викторова – старший менеджер по планированию рекламы
Екатерина Гераcимова – старший менеджер по планированию рекламы в диджитал
Диджитал агентство: Digitas Москва (входит в ГК «Родная речь»)
Мария Фейгина – директор по работе с клиентами
Анастасия Волконская – старший менеджер по работе с клиентами
Мария Лиховид – руководитель инфлюенс маркетинг, спорт и гейминг направлений
Илья Иляскин – диджитал арт-директор
Екатерина Белошкурская – старший проджект менеджер
Продакшн Prodigious(входит в ГК «Родная речь»)
Тигран Бежанов – режиссер
Костя Силаков – оператор
Андрей Дубинин – старший продюсер
Андрей Пучков – старший пост-продюсер
Алексей Андреев – руководитель дизайн-студии
Андрей Смирнов – технический дизайнер
---------