Прислушайтесь, чтобы сделать их счастливее
4 октября вся страна отмечает День Животных. Сделать масштабные празднования доброй традицией впервые в прошлом году предложила компания Mars и ее давний креативный партнер — агентство BBDO Moscow. В этом году команда придумала, как брендам WHISKAS и PEDIGREE необычно рассказать людям, что такое настоящая забота о питомцах. Инсайты из жизни хозяев и их домашних любимцев воплотили в формате онлайн-спектакля «О чем говорят животные»:
Нарядить собаку в забавный костюм? Или угостить котика мороженым? А может, удивить своего любимца еще больше и пойти вместе с ним смотреть салют? Проявляя заботу, люди часто делают то, что на самом деле питомцам совсем не нравится. В честь всемирного Дня Животных агентство BBDO Moscow придумало, как помочь хозяевам лучше понимать своих питомцев, и сделало это в необычном формате онлайн-спектакля.
Интерактивная постановка «О чем говорят животные» создана в сотрудничестве с «Квартетом И». Важная особенность этой digital-задумки в том, что ситуации, знакомые многим владельцам домашних питомцев, показаны с совсем непривычной стороны. Главные герои, которых сыграли актеры «Квартета И», — кошки и собаки. «О чем говорят животные» — это 4 душевных монолога, в которых шпиц Джастин, британец Маркиз, кот Мультик и ретривер Дружок делятся своими мыслями, переживаниями, мечтами.
Чтобы попасть на спектакль, не нужны билеты в театр — посмотреть его можно в любом удобном месте и в любое время. Премьера состоится 4 октября на сайте, посвященном празднованию Дня Животных, — Worldanimalday.ru. Каждый зритель может посмотреть постановку целиком или узнать истории в произвольном порядке, выбирая героя.
«Это очень необычный проект, — рассказывает Мария Дедюкина, заместитель творческого директора BBDO Moscow. — Получилось смешно и в тоже время очень трогательно. Наш спектакль живет именно в онлайн-формате, и мы благодарны режиссеру Кате Телегиной за то, что она так увлеченно поддержала эту идею и помогла нам перенести театр в digital. Любить питомцев — значит понимать их потребности, и спектакль поможет хозяевам взглянуть на заботу глазами животных».
«Чтобы каждый мог присоединиться к празднованию Дня Животных, мы создали большую интегрированную кампанию и сделали упор не только на оффлайн-мероприятия, но и на digital-активации, запустив интерактивный онлайн-спектакль. Мы уверены, что особого внимания достойны все животные, поэтому еще одна важная часть всей кампании — благотворительные акции, цель которых — проявить заботу и помочь собакам и кошкам из приютов», — Дарья Мальчевская, директор по маркетингу Mars Petcare.
Прислушайтесь, чтобы сделать питомцев счастливее! Следите за пушистыми моментами пользователей с хэштегом #деньживотных и #очемговорятживотные, делитесь впечатлениями и скорее узнавайте «О чем говорят животные».
Состав творческой группы
Mars Petcare (клиент):
Дарья Мальчевская — директор по маркетингу Mars Petcare
Мария Сучкова — старший бренд менеджер WHISKAS, Mars Petcare
Наиля Алиева — старший бренд менеджер PEDIGREE, Mars Petcare
Александр Кабаленов, Ирина Хорохорина — бренд-менеджеры WHISKAS, Mars Petcare
Наталия Михайлова — Digital-менеджер, Mars Petcare
Мария Погорелко — Digital-специалист, Mars Petcare
Светлана Волкова – руководитель отдела клиентского маркетинга Mars Petcare
Вера Меркулова – менеджер по категорийным программам Mars Petcare
Наталья Касимова, Ольга Рагозина, Анна Логинова, Екатерина Вишнякова – менеджеры отдела клиентского маркетинга Mars Petcare
Елена Селиванова – менеджер по внешним коммуникациям Mars Petcare & Food
Анастасия Перова, Анастасия Барабанова — стажеры отдела маркетинга, Mars Petcare
BBDO Moscow (креативное агентство):
Наталья Цыганова — управляющий директор
Алексей Фёдоров — исполнительный творческий директор
Марина Дедюкина — заместитель творческого директора
Алёна Иванова — диджитал креатор
Анна Кузичева, Андрей Крусанов — диджитал арт-директоры
Олег Копосов — арт-директор
Татьяна Колотилова — копирайтер
Полина Пухликова— младший копирайтер
Анастасия Клименко — диджитал дизайнер
Артем Родионов — стажер
Елена Антонова — арт-директор дизайн-студии
Игорь Хрипунов — креативный директор дизайн студии
Юлия Великанова — старший дизайнер
Татьяна Моисеенко — креативный дизайнер
Дмитрий Рубежов — музыкальный продюсер
Ирина Норузи — руководитель отдела ТВ-производства
Елизавета Григорьева — ассистент продюсера
Александра Сагалович — диджитал директор по стратегическому планированию
Юрий Марин — старший продюсер интерактивных проектов
Тим Бардовски — продюсер интерактивных проектов
Евгения Луконина — диджитал-аналитик
Анастасия Чулюкова — директор по стратегическому планированию
Анна Хитько — менеджер по стратегическому планированию
Анастасия Дубровская — директор группы по работе с клиентами
Анастасия Бабученко — эккаунт директор
Елена Китова — эккаунт супервайзер
Татьяна Петрова — старший эккаунт менеджер
Варвара Сидорова — эккаунт менеджер
Татьяна Лунина — младший эккаунт менеджер
Production:
Екатерина Телегина — режиссер
Mint (PR & SM агентство):
Мария Кириенко — старший руководитель проектов
Анна Плеханова — руководитель проектов
Анна Петухова — руководитель проектов в социальных медиа
Анна Смирнова — ассистент
Анастасия Смирнова — ассистент отдела по работе с социальными медиа
Ксения Мокрова — ассистент отдела по работе с социальными медиа
ТМА (работа с селебрити):
Дарья Архарова — генеральный директор
Кристина Малберг — директор отдела по работе со знаменитостями
Митрофанов Валентин — директор отдела по организации мероприятий
Unite (BTL-агентство):
Евгения Рыбинская — директор по работе с клиентом
Азиз Рауфов — digital-директор
Наталья Маслова — арт-директор
Яна Жукова — менеджер по работе с клиентами
Дарья Баранова — специалист по работе с клиентами
---------