Неправильно подобранная тема email-письма может обойтись бизнесу дорого. Если тема не зацепила и не мотивировала подписчика открыть рассылку — компания потратила ресурсы зря. И чем чаще такое происходит, тем менее прибыльным становится email-маркетинг.

Составить цепляющую тему письма не так сложно. Рассказываем, как это сделать. В статье — пошаговый план, лайфхаки, примеры вовлекающих тем рассылок.

Почему тема важна

Тема email-рассылки — это текст, который отображается около имени отправителя в почтовом ящике.

Тема — основной способ выделиться на фоне других писем в почтовом ящике. Если она не зацепила, то шансы на открытие письма падают. Поэтому маркетологи тратят много времени на её формулировку. По данным отчёта Litmus, в 2024 году 62% компаний тратили на создание электронного письма около двух недель: от поиска инфоповода до итоговой вёрстки. При этом каждый день в мире отправляется более 347 млрд электронных писем.

Да, на Open Rate (процент открытых email-писем) влияет не только тема, но и имя отправителя, степень знакомства с клиентом, качество базы, время отправки, частота рассылки. Но чаще всего именно тема помогает человеку принять решение — читать или не читать. По данным Zippia, 47% получателей электронной почты открывают письмо только на основе темы.

Как составить тему письма за 6 шагов