Что такое бренд? Кто из читателей может ответить на этот вопрос? И сколько будет возможных ответов. Термин «бренд» употребляют все. И бизнесмены и потребители их товаров. И каждый понимает под этим термином что-то свое. Какое-то близкое, но необъяснимое понятие. И очень небольшое количество бизнесменов, потребителей и, даже, маркетологов могут внятно объяснить сущность этого понятия. Многие принимают за бренд торговую марку. Или логотип фирмы. Но это очень далеко от истины. И о разнице между ними поговорим позднее. Я тоже долгое время не задумывался над тем, что же это такое — бренд. Просто как-то сложилось, что многие товары известных фирм и известные фирмы – это бренд. И имена известных предпринимателей – это бренд. Да и, честно признаюсь, в бизнесах своих не очень зацикливался на этом понятии.

    Читать полностью на …..