Какие ключевые изменения
маркетинговой среды - потребители, медиа, каналы, конкуренты – произошли в
2011 г.?
Как изменились медиапредпочтения потребителей? Интернет:
возможности и угрозы для компании.
Что ждет нас завтра: прогнозы
развития экономической, социальной и конкурентной среды на 2012
г.
Об этом и многом другом 26-28 октября на X Юбилейном
Бизнес-Форуме TOP Marketing Management. 400 участников. Более 60
докладчиков. www.MarketingOne.ru +7(495)649-0908
МАГАЗИНЫ ОКУПАЮТ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Магазины
используют социальные медиа различными способами, но многие всё ещё
работают над определением того, что эта деятельность приносит
в итоге. Более половины из них продвигает товары, но немногие могут
продемонстрировать окупаемость.
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ, КАК
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ Американцы
утверждают, что они скорее приобретут продукт того бренда, который
занимается благотворительностью и помогает в решении общественной проблемы
и как следствие, более чем 40% пользователей нажимают "Like" на
Facebook-странице такого бренда.
РЕКЛАМА НЕ ПО
ПРАВИЛАМ Во
втором квартале рост глобального рекламного рынка замедлился, после чего
эксперты снизили свои прогнозы. Экономические проблемы оказывают сильнейшее
влияние и в следующем году могут стать мощным противовесом для
четырехлетнего рекламного цикла.
ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ В
ИНТЕРНЕТЕ Все мы
слышали про вирусные ролики. Кто-то, возможно, даже мысленно примерял их к
своей ситуации, терзаясь в сомнениях: "Подойдет ли это моему бренду?" А
кто-то брал и делал, с замиранием сердца наблюдая за растущими (или не
растущими) просмотрами.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
ВСЕ КИНОТЕАТРЫ РОССИИ СТАНУТ
ЦИФРОВЫМИ На 1
сентября в России работало 1226 цифровых залов, что на треть больше, чем в
конце 2010 г., подсчитала исследовательская компания "Нева
Research".
СПОНСОРСТВО БРОСАЕТ
ВЫЗОВ До
начала Олимпийских Игр 2012 в Лондоне осталось меньше года, и спонсорство
уже распродано - более 50 партнеров, как британских, так и глобальных
подписали договора с МОК и LOCOG на общую сумму $2
миллиарда.
МУЗЫКУ НЕ
ЗАКАЗЫВАЛИ Myspace
собирается возвращаться к истокам и снова стать музыкальным
сообществом.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
EVENT PR ИЛИ СОБЫТИЕ, О КОТОРОМ
УЗНАЮТ ВСЕ Сегодня
становится очевидным ослабление влияния прямой рекламы на потребителя. А
интересных новостных поводов у компаний не так уж много. На прошлой неделе
в Петербурге в бутик-отеле Golden Garden состоялся бизнес-завтрак на тему
Event PR.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ В РЕГИОНАХ
РФ Заключительный
день работы XXI международной конференции АРПП "Рынок печатных СМИ России
2012: подъём или упадок" был посвящён вопросам распространения печатной
продукции в регионах страны.
ПОЧУВСТВУЙТЕ
РАЗНИЦУ Отечественные
производители сыра в силу низкого качества сырья пока не в состоянии
полностью удовлетворить рынок. Поэтому у европейских компаний появились
ощутимые шансы завоевать российского потребителя.
КРЕАТИВ
СЕРЬЕЗНАЯ ИГРУШКА Хорошо
известный прием литоты - уменьшения - для демонстрации оптимальных решений
компании как нельзя более уместен к железным дорогам. Нашей бы РЖД такую
рекламу.
СЕРЬЕЗНЫЙ РОЛИК ДЛЯ МАГАЗИНА
СЕРЬЕЗНЫХ ПОКУПОК С
сентября 2011 года - в эфире новый ТВ ролик сети магазинов "Технополис" -
продукт совместной работы команд агентства TABASCO и компании
"Технополис".
ЧЕМОДАНЧИК СПАСЕТ
МИР Может
ли обычный чемодан на колесах спасти мир от глобализации? Может, если бриф
попадет в руки индийских патриотов.
НА КОФЕЙНОЙ ГУЩЕ Это не
реклама стирального порошка и, кофейни или психологического триллера. Это
остроумная реклама - PR - агентства.
ПРОЩАЙ, "СТЕНКА"! ЗДРАВСТВУЙ,
БЕСТО! В
октябре 2011 года компания ИКЕА объявляет об обновлении модульной системы
хранения для гостиной БЕСТО и существенном снижении цен на эту важную для
России серию.
НОВОСТИ
ЗАЧИСТКА ТЕЛЕВИЗОРА
ЛДПР
требует запретить транслировать рекламу в прайм-тайм. Фракция ЛДПР внесла
на обсуждение в Госдуму поправки к закону "О рекламе", запрещающие
прерывать рекламными роликами передачи и фильмы, транслируемые в
прайм-тайм.
GOOGLE ОТКРЫЛ СВОЙ ПЕРВЫЙ
КНИЖНЫЙ МАГАЗИН Как сообщается в
официальном блоге Google, на днях на территории Великобритании был запущен
облачный сервис для чтения электронных книг под названием eBookstore, а
также крупный онлайн-сервис по продаже изданий.
ЯНДЕКС.МАРКЕТ В
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ С
сегодняшнего дня реклама из Яндекс.Маркета и Яндекс.Директа участвует в
общем аукционе для отбора на все позиции, а значит - показывается в
результатах поиска по единым правилам.
В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ЗАПРЕТЯТ
СЛИШКОМ ОТКРОВЕННЫЕ БИЛБОРДЫ Британский
комитет по рекламным стандартам (ASA) разработал новые правила для
оформления рекламных щитов, в соответствии с которыми слишком откровенные
билборды будут запрещены.
ASUS НЕ ЗАБЫЛ И ПРО
РОССИЮ Компания
Asus при поддержке Intel приступила к реализации международной
маркетинговой программы, целью которой является поддержка продаж
мультимедийных ноутбуков Asus серии N на базе актуальных решений Intel
Core.
NUANCE ПОКУПАЕТ РАЗРАБОТЧИКА
SWYPE ЗА $102,5 МЛН Один
из крупнейших поставщиков решений ввода информации для мобильных устройств
Nuance Communications расширит свой технологический портфель за счет
покупки компании Swype.
OGILVY PR – АГЕНТСТВО
ГОДА На
официальной церемонии награждения Global SABRE Awards председатель жюри,
генеральный директор The Holmes Report Пол Холмс, назвал Ogilvy PR
"Агентством года в области консультаций по цифровым
коммуникациям".
КАЛАШНИКОВ ВЫИГРАЛ ПРОЦЕСС
ПРОТИВ ФИРМЫ-"ТЕЗКИ" Знаменитый
российский инженер-конструктор оружия Михаил Калашников выиграл во Франции
процесс против фирмы, которая пыталась незаконно использовать его фамилию в
качестве торговой марки выпускаемого ею товара.
SMART УБЕЖДАЕТ В ЭФФЕКТИВНОСТИ
МАЛЕНЬКИХ ГАБАРИТОВ "Чем
больше, тем лучше" - с самого первого дня своего существования на рынке
smart fortwo доказывает несостоятельность этого утверждения в контексте
автомобильных параметров.
БРИТАНСКИЙ YOUTUBE ЗАЙМЕТСЯ
ВИДЕОПРОКАТОМ Вслед
за открытием сервиса видеопроката в США и Канаде, YouTube запустил эту
услугу для жителей Великобритании, предоставив в их распоряжение тысячи
фильмов.
БЬОРК ВЫПУСКАЕТ МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ
АЛЬБОМ ДЛЯ IPAD В
Apple Store появился новый альбом исландской певицы Бьорк (Bjцrk) под
названием Biophilia, который по праву можно назвать музыкой
будущего.
ПИТЕРСКАЯ ХУДОЖНИЦА
ПОЖАЛОВАЛАСЬ НА "РИВ ГОШ" Художница
Юлия Григорьева обратилась в Следственный комитет с жалобой на компанию
"Рив Гош", которая, как считает художница, нарушила ее авторские
права.
"КРОВАВЫЙ" AMBIENT ОТ КАНАЛА
HBO Чтобы
анонсировать выход четвертого сезона американского драматического сериала
"Настоящая кровь" в Румынии телеканал HBO провел необычную ambient кампанию
и шокировал прохожих кровавыми фонтанами.
РЕКЛАМУ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ
ПРОПЕЛ БОЙЗ-БЕНД Музыкальная
группа из четырех парней Churned прорекламировала пользу экологически
чистых молочных продуктов Yeo Valley в новом ролике от рекламного агентства
BBH.
ЛОНЧ-КРАУДСОРСИНГ Успешную
кросс-медийную лонч-кампанию, основанную на краудсорсинге, запустили в
Литве. Новый пивной бренд вышел на рынок без имени!
КАК В ТРИ РАЗА УВЕЛИЧИТЬ
ПРОДАЖИ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ ОДЕЖДЫ Известная
сеть магазинов товаров для спорта и туризма в Израиле, Lametayel, для
запуска своей новой коллекции одежды, предоставляющую защиту от солнца и
москитов, провела необычную рекламную кампанию.
ЕВРОКОМИССИЯ ОДОБРИЛА СДЕЛКУ
MICROSOFT И SKYPE Как
говорится в заключении комиссии, сделка не помешает конкуренции на
европейском рынке частной интернет-телефонии и не ограничит возможности
около 500 миллионов европейских пользователей.
УПАКОВКА ДЛЯ БАРБИ БУДЕТ
ЭКОЛОГИЧНОЙ Крупнейший
производитель игрушек Mattel отказывается от использования в упаковке
бумажных материалов из сомнительных источников.
"РОСТЕЛЕКОМ" ШАГНУЛ НА ШИРОКУЮ
ПОЛОСУ Из
недавнего аутсайдера рынка широкополосного доступа (ШПД) в интернет в
Москве "Ростелеком" может превратиться в одного из его
лидеров.
CONDE NAST ИДЕТ НА
ГОЛЛИВУД Издательская
группа Conde Nast объявила вечером в воскресенье о назначении Дон Острофф
на пост руководителя нового подразделения - Conde Nast
Entertainment.
ПЕСИК РЕКС У
большинства москвичей не самые лучшие ассоциации с пригородными поездами. В
памяти сразу всплывают серые, грязные вагоны, пассажиры со смурными лицами,
а снаружи - очереди в билетные кассы.
СБЕРБАНК ГЛОТНЕТ
ТУРЕЦКОГО Сбербанк,
неоднократно заявлявший о своем интересе к банковскому рынку Турции,
похоже, нашел объект для поглощения. Им стал Denizbank - турецкая "дочка"
проблемного бельгийского банка Dexia.
SONY ГОТОВА ЗАПЛАТИТЬ 1 МЛН.
ДОЛЛАРОВ ЗА ФИЛЬМ О ДЖОБСЕ Киностудия
Sony завершила переговоры о приобретении прав на экранизацию биографии
создателя Apple Стива Джобса, скончавшегося на прошлой неделе. За права на
проект Sony готова заплатить около 1 млн долл.
"БЕГУН" ИЩЕТ НОВЫЕ
ПЛОЩАДКИ Реселлер
контекстной и медийной рекламы "Бегун" намерен размещать рекламу во всех
популярных соцсетях.
"ДИКСИ" ПЕРЕСТАЛА БЫТЬ
ДИСКАУНТЕРОМ Группа
компаний "Дикси" окончательно сменила формат. Вместо дискаунтера она
позиционирует себя сетью магазинов "у дома".
GOOGLE И SAMSUNG ОТЛОЖИЛИ
ПРЕЗЕНТАЦИЮ ИЗ-ЗА ДЖОБСА Google
и Samsung отложили презентацию своего нового совместного продукта. Причиной
для этого стала смерть бывшего генерального директора Apple Стива Джобса,
заявили компании в совместном пресс-релизе.
"РУССКИЙ СТАНДАРТ" ПРИВЕЗЕТ В
РОССИЮ БАРБАДОССКИЙ РОМ После
потери контракта с производителем виски William Grant & Sons Рустаму Тарико
быстро удалось восстановить портфель импортируемых брендов компании
"Русский алкоголь".
РЫНОК МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
РАСТЕТ Исследовательская
компания Econsultancy совместно с The Rubicon Project провела онлайн-опрос
и выяснила, что за истекший год рынок медийной рекламы значительно
подрос.
РОМ MALIBU ВЫШЕЛ В ЗИМНЕМ
ВАРИАНТЕ Лимитированная
серия зимнего варианта рома Malibu отличается оформлением, в котором
снежные мотивы сочетаются с карибской темой.
ТАЙГЕР ВУДС СТАЛ ЛИЦОМ ЧАСОВ
ROLEX Американский
гольфист Тайгер Вудс подписал рекламный контракт с швейцарским
производителем часов Rolex. Об этом сообщается на
сайте компании.
В МОСКВЕ МОЖЕТ ПОЯВИТЬСЯ СЕТЬ
БЕЗОПЕРАТОРНЫХ МИНИ-АЗС Правительство
Москвы рассматривает возможность строительства сети небольших
безоператорных автозаправочных станций (АЗC), которые будут снабжены
зарядками для электромобилей.
CARLSBERG ДАЕТ ШАНС ПОПАСТЬ НА
МАТЧИ EURO 2012 Спонсор
чемпионатов UEFA с 1988 года Carlsberg запускает интегрированную рекламную
кампанию, в которой предлагает фанатам всего мира продемонстрировать, на
что они способны ради билетов на EURO 2012.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
МИНКОМСВЯЗИ НЕ ВИДИТ РИСКОВ ОТ
ПРОДАЖИ QWERTY Продажа
"Центральным Телеграфом" своего бизнеса по предоставлению услуг ШПД в
интернет индивидуальным пользователям в Москве под торговой маркой QWERTY
может привести к снижению стоимости "Центрального
Телеграфа".
"ВЫМПЕЛКОМ
ЛТД." НАШЛА ГЛАВНОГО КОММЕРЧЕСКОГО ДИРЕКТОРА "ВымпелКом
Лтд." объявляет о назначении Михаила Герчука на должность Главного
коммерческого директора Группы компаний "ВымпелКом Лтд." и включении его в
состав Правления Компании.
POPOK ВСЕ БЛИЖЕ И
БЛИЖЕ С 10
по 18 октября Вы сможете зарегистрировать работы в новом конкурсе под
названием "Нереализованные проекты".
РУССКИЙ СТАНДАРТ ВОШЕЛ В ТОП-11
МИРОВЫХ АЛКОГОЛЬНЫХ БРЕНДОВ Компания
"Русский Стандарт Водка" вошла в список 11 элитных мировых алкогольных
брендов по версии авторитетного издания IWSR (International Wine & Spirit
Research), ведущего международного эксперта на рынке
алкоголя.
ДОБЕЖАТЬ ДО
СУПЕРМАРКЕТА 6
октября компания "Бегун" провела в Киеве мероприятие для журналистов, где
были озвучены тезисы о новой концепции позиционирования на
рынке.
ПОДПИСКА КАК ИНСТРУМЕНТ
ПОВЫШЕНИЯ ИНТЕРЕСА У МОЛОДЕЖИ В
рамках программы XXI международной конференции АРПП "Рынок печатных СМИ
России 2012: подъем или упадок" прошел круглый стол "Подписка на газеты и
журналы: что делать?".
КИЛОМЕТРЫ БОНУСОВ ОТ
"062-РЕКЛАМА" Петербургское
рекламное агентство "062-Реклама", один из крупнейших операторов транзитной
рекламы в России, запускает программу поощрения клиентов "Клуб друзей
"062-Реклама".
HERBALIFE ОТКРЫВАЕТ НОВЫЙ ЦЕНТР
ПРОДАЖ В УФЕ В
рамках программы по расширению бизнеса и улучшению доступа к продуктам для
сбалансированного питания в регионах компания Herbalife продолжает
открывать Центры продаж.
НОВОМУ, ЭФФЕКТИВНОМУ И ДОБРОМУ
НАУЧИЛИ В SOKOS Дарить
подарки, заниматься благотворительностью, проводить корпоративные
мероприятия и даже потреблять пищу можно необычным способом или в
нестандартной обстановке.
ЛОГОТИП ДЛЯ САМОГО ДОРОГО
ДИЗАЙНЕРА УКРАИНЫ В
честь открытия бутика "Ermakov" в Киеве креативное агентство Brand On
разработало логотип для знаменитого дизайнера Сергея
Ермакова.
"БАСКИН РОББИНС" НА ФЕСТИВАЛЕ
НАУКИ Компания
"Баскин Роббинс" представит инновационное мороженое "Лайт" на VI Фестивале
науки, который пройдет с 7 по 9 октября 2011 года в
Москве.
ПРЕССА В СЕТЯХ МАГАЗИНОВ
САМООБСЛУЖИВАНИЯ В
завершение пятого дня работы XXI международной конференции АРПП "Рынок
печатных СМИ России 2012: подъём или упадок" прошло заседание круглого
стола "Пресса в сетях магазинов самообслуживания.Новые
тенденции".
"МЕНЯЯ, МЕНЯЙТЕСЬ" - ТОК-ШОУ В
НОВОМ ОБИ В день
официального открытия нового гипермаркета ОБИ Боровское 5 октября 2011
компания приготовила сюрприз для журналистов интерьерных и
специализированных изданий.
THE BODY SHOP ЗАЩИЩАЕТ
ДЕТЕЙ Кульминация
кампании "Остановим сексуальную эксплуатацию детей и подростков": передача
петиций в совет по правам человека ООН.
AGULIFE –
СООБЩЕСТВО СОВРЕМЕННЫХ РОДИТЕЛЕЙ Agulife.ru
- это всероссийское интернет-сообщество родителей, позволяющее общаться,
обмениваться опытом, участвовать в конкурсах, получать онлайн-консультации
врачей, юристов и т.п.
КНИГИ
О ПРОФЕССИИ
МЕНЕДЖЕРА
Перед
вами сборник интереснейших статей классика науки управления Питера Друкера,
вышедших в разные годы. Автор профессионально, хотя и с неожиданной точки
зрения, рассматривает реалии современного менеджмента и дает прогноз
развития этой науки в будущем....
ОСНОВЫ
МАРКЕТИНГА В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЯХ. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ ВУЗОВ
Излагаются
теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности операторов
электрической и почтовой связи в условиях рыночной экономики.
Рассматриваются особенности маркетинга телекоммуникационных услуг, методы
комплексного исследования рынка...
СУНЬ-ЦЗЫ.
ИСКУССТВО ПОБЕЖДАТЬ
Начертанный
на бамбуковых планках в VI веке до н.э. китайцем Сунь-цзы "Трактат о
военном искусстве" насыщен силой никогда не стареющей мудрости, которую Вы
можете использовать, если желаете достичь личного успеха в рамках
современного общества....