Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Реклама

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Маркетинг и реклама" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
07.09.2010
20:06:58
20:52:34
 8
08.09.2010
14:21:24
14:36:10
 9
10
11
12
13
14
15
16
16.09.2010
17:06:35
17:06:41
17
17.09.2010
14:34:37
14:36:55
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

860 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

XX ММФР: Круглый стол "Возможности эффективных социальных кампаний"




Заголовок: XX ММФР: Круглый стол "Возможности эффективных социальных кампаний"

Компания: CAF Russia

20 сентября 2010 г. в рамках XX Московского международного фестиваля рекламы и
X Московского фестиваля социальной рекламы состоялся Круглый стол на тему: "Возможности эффективных социальных кампаний". Организатором Круглого стола выступил Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы.

В Круглом столе приняли участие представители государственных структур, профессионального рекламного сообщества, ведущих исследовательских организаций. Участники мероприятия обсудили вопросы, касающиеся качества современной социальной рекламы в России и важности оценки воздействия рекламного продукта на целевые аудитории, а также сравнили западный и российский опыт проведения социальных кампаний.

Одной из самых актуальных тем для участников Круглого стола стала проблема взаимодействия между заказчиками, производителями социальной рекламы и средствами массовой информации. Этому вопросу было посвящено выступление руководителя Группы Коммуникаций благотворительного фонда CAF Russia Светланы Брежневой. Светлана представила программу фонда "Социально активные медиа". Эта программа - новый тип сотрудничества между некоммерческими организациями-инициаторами социальных кампаний, креативными агентствами и
площадками размещения социальной рекламы. Такое сотрудничество является не только взаимовыгодным, но и общественно важным, так как привлекает внимание людей к давно назревшим социальным проблемам и способствует вовлеченности общественности в решение этих проблем.

"Социально активные медиа" - это первая в России программа, которая обеспечивает системный подход к информационному продвижению лучших социально значимых инициатив. Партнерами фонда в реализации программы уже стали издательские дома Independet Media Sanoma Magazines и Афиша, СТС media, SUP Media , Агентство социальной информации, "Новая газета", Rambler, "Новые известия", радио-проект "Адреса милосердия", рекламные агентства Ogilvy, News Outdoor, BBDO Group и Saatchi&Saatchi.

"Что мы хотим сделать в рамках этой программы? Рассказать о том, что такое НКО, как они работают, в чем есть потребность, как общество может помочь. К сожалению, в период кризиса корпоративные и грантовые влияния в НКО сильно сократились. Сейчас НКО все чаще обращаются к частным жертвователям. СМИ - большой помощник для НКО в этом деле. Поэтому мы приглашаем к партнерству рекламные агентства и СМИ и просим поддержки у общественных институтов и органов государственной власти.", - отметила Светлана Брежнева.
"Что касается московских органов государственной власти, здесь я могу гарантировать вам поддержку" - так прокомментировал выступление представителя фонда CAF В.П. Макаров, председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы.

О том, как относятся россияне к социальной рекламе, рассказала Людмила Новиченкова, директор по коммуникациям Исследовательской компании КОМКОН. 96% опрошенных видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам, таковы результаты исследования, проведенного КОМКОН совместно с фондом CAF. Самой заметной оказалась реклама против курения и употребления алкоголя (91%), против наркомании (80%), в поддержку детских домов и программ усыновления (75%), за безопасность дорожного движения
(74%) и информирование об опасных заболеваниях (74%).


Действие социальной рекламы на себе уже ощутили 36% опрошенных, причем стоит отметить, что влиянию этого вида коммуникаций более подвержена молодая аудитория в возрасте до 35 лет - здесь эффект от социальной рекламы на себе ощутили 68% опрошенных. В частности, 40% молодых людей обратили внимание на какие-либо социальные проблемы, изменили свое поведение (12%) или сделали пожертвование (12%). Три процента опрошенных стали волонтерами.

Круглый стол "Возможности эффективных социальных кампаний" стал местом обсуждения различных точек зрения на перспективы развития социальной рекламы в России. Участники получили возможность обменяться опытом реализации проектов в области социальной рекламы, высказать свое мнение по актуальным вопросам, связанным с законодательством в этой сфере. Совершенно очевидно, что, несмотря на некоторые трудности, развитие социальной рекламы в России имеет положительную динамику. А самое главное, в обществе есть большой
интерес и готовность к дискуссии по проблемам, освещаемым социальными кампаниями.

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Валерия Куракина
специалист по связям с общественностью
E-mail: VKurakina@cafrussia.ru
Телефон: +7 495 792-59-29
В избранное