Хоть и говорят, что у нас в России нет
стратегического менеджмента, я хочу рассказать о том, каким критериям
должна
отвечать хорошая стратегия.
Всего три простых
пункта
для проверки стратегии. Вам потребуется 10-15 минут, чтобы оценить с их
помощью свою стратегию.
1. Предоставление преимуществ в
конкурентной борьбе. Если стратегия хороша - она предоставляет
определенные
преимущества по отношению к Вашим конкурентам и на длительный срок. Чем
преимущество больше и длительнее, тем лучше стратегия.
2. Степень соответствия. Стратегия
должна учитывать состояние рынка, внутренние и внешние факторы по
отношению
к организации, ее сильные и слабые стороны, возможности и устремления.
По
аналогии с одеждой - стратегия должна сидеть на организации "как
влитая".
Если она не соответствует организации - успех маловероятен.
3. Интенсивность работы/развития.
Реализация стратегии должна приводить к росту интенсивности деятельности
организации и ее развитию. В первую очередь это выражается в росте
прибыльности и увеличении деловой активности и конкурентоспособности
(больше
клиентов, заключаемых договоров и объемов продаж). Если бизнес идет не
шибко
не валко, а клиенты убегают из фирмы - стоит задуматься в эффективности
стратегии.
Если стратегия сильно
хромает хоть по одному пункту - сразу отметайте ее. Постарайтесь
найти/выработать получше. К плохой стратегии возвращайтесь только от
безысходности. Самая хорошая стратегия имеет оценку отлично по всем трем
параметрам.
Приняв к реализации определенную стратегию, периодически
проводите
проверки - на случай изменения ситуации и снижения ее эффективности. Чем
дольше действует стратегия, и чем больше преимуществ она предоставляет -
тем
лучше для нас.
При оценке стратегии
можно
использовать и следующие критерии: своевременность, гибкость и
рискованность, соответствие психологическим установкам главных
реализаторов
и руководителей, согласованность всех ее составляющих (конгруэнтность),
ясность и понятность для всех. Но эти критерии не такие существенные и
их
лучше использовать только после прогона по первым трем
критериям.