Я хочу проанонсировать новое направление работы нашей рассылки. До сих пор основной темой публикаций являлось продвижение сайтов в Рунете. Но в почте скопилось много писем с пожеланиями не ограничиваться русским Интернетом и уделять больше внимания проблемам продвижения в западных поисковых системах.

Принципы работы поисковых систем одинаковы. Так же одинаковы основные идеи и методы продвижения. Разница в фактах. Рассматривать вопросы SEO и SEA для ресурсов, предлагающих информацию англоязычной аудитории мы будем в форме консультаций с наиболее известными работающими в России экспертами. Сегодня наш собеседник - Алексей Поляков (Interitus).

Первые два вопроса новой темы.

• В каких поисковых системах Запада нужно продвигать свой сайт?
• Как зарегистрироваться в этих поисковиках?

Основных поисковиков, на которые стоит обратить внимание, три - Google, Yahoo и MSN. Доля прочих поисковиков не настолько велика, чтобы ради них стоило предпринимать какие-то специальные действия.

В Google можно подать заявку на индексацию по адресу http://www.google.com/addurl.html. Лучше, однако, не делать этого, а обеспечить наличие ссылок на ваш сайт извне - в таком случае робот сам найдет его. Это будет более надежно.

Адрес для подачи заявки в Yahoo...

Полный текст статьи доступен подписчикам "РВ" - расширенного варианта нашей рассылки.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

• Постановка задачи
• Методика решения
• Инструмент для работы
• Куда пойдем дальше

Постановка задачи

На днях на форуме о поисковых системах появился очередной топик из серии "сколько вешать в граммах", тема "% ключевых слов от общего наполнения страницы". Пользователь спрашивает: "Известно, что существует определенный процент наполнения ключевыми словами оптимизируемой страницы сайта... Какой процент наполнения ключевым словосочетанием считается оптимальным к примеру для Яндекса?.."

Вопросы о "определенном проценте наполнения", или попросту "весе" ключевого слова веб-мастера задают регулярно на протяжении ряда лет, но (см. тот же топик) четкого ответа на него нет. Эту интересную задачу мы разберем сейчас подробно.

Процитируем документ Яндекса: "Вот что определяет положение сайта на первой странице поисковой системы при запросе по одному слову. Частотные характеристики: а) частота слова в базе, б) частота слова в документе, в) размер базы, г) размер документа... и т.д."

Очевидно, что из перечисленных характеристик мы можем определить только пп. б) и г), размер же базы Яндекса и частота какого-то слова в ней нам неизвестны.

Отношение частоты слова в документе к размеру документа и называется весом слова. Разные слова в русском языке имеют разные частоты употребления, поэтому из сказанного четко следует - при равных весах ранжирование результатах поиска по разным ключевым словам будет различным, так как зависит от весов разных ключевых слов в базе поисковика. Попросту, для запроса "шарикоподшипники" оптимальным может оказаться вес этого слова на продвигаемой странице в 3-4%, а для "кондиционеров" - 1-2%, только из-за того, что в базе Яндекса веса этих слов различны.

Сформулируем еще короче.

Оптимальные веса для разных ключевых слов - различны.

Это делает бессмысленными попытки вычисления универсального веса. Зато взамен мы имеем очень интересную задачу, а можно ли попытаться определить идеальные параметры частоты слова в документе и размера документа для конкретного слова? Ведь любого веб-мастера и оптимизатора в реальной практике всегда интересует продвижение именно по какому-то конкретному запросу.

Методика решения

Сделать это очень просто: ввести в поисковую систему интересующий запрос и посмотреть каковы веса нужного ключевого слова у страниц, ссылки на которые находятся на первых позициях.

Но опытный веб-мастер знает, что верхние строчки результатов поиска занимают ссылки на авторитетные, хорошо цитируемые сайты, и фактор цитируемости может исказить картину весовых коэффициентов. Поэтому анализировать стоит не только первые 10 позиций, но и посмотреть, каково распределение весов "пониже", в Тор20, Тор30, Тор50.

В выдаче иногда встречаются нетематические ресурсы, дорвеи с редиректом и др. типы страниц, которые следует исключить из анализа.

Таким образом, нам нужно:

• решить, какой диапазон данных результатов поиска будет взят для анализа;
• просмотреть выдачу и исключить нетипичные страницы;
• перейти на анализируемые страницы и снять данные о весах анализируемого ключевого слова;
• построить таблицу и найти средние значения;

И последний (практический) шаг - сравнить полученные средние данные с параметрами страницы, которую необходимо продвинуть по анализируемому запросу.

Мало кому захочется проводить все эти операции вручную, особенно подсчитывать количество ключевых слов на анализируемых страницах. Но это и не требуется. Если задача поставлена и понята точно, написать программу для ее решения несложно. Я хочу представить вашему вниманию новый инструмент, созданный для проведения описанного выше анализа.

Инструмент для работы

Адрес - http://www.semaster.ru. Вход для авторизованных пользователей.

Путь: Сервисы => Контент-мастер => Добавить => Далее

На скриншоте показана ситуация, когда мы "попросили" систему проанализировать страницы, находящиеся в диапазоне с 20 по 40 результаты поиска по запрсу "фейерверки". Сервис должен получить результаты поиска в Яндексе, перейти по каждой из ссылок диапазона Тор20-40 и определить для каждой из найденных страниц следующие параметры:

• объем документа;
• количество ключевых слов в документе по заданной маске - "фейерверк*", т.е. будут учтены слова "фейерверка", "фейерверком" и подобные;
• построить таблицу результатов для каждой страницы и вывести строку со средними значениями;
• получить данные об объеме документа и частотой слова со сравниваемой страницы (она сейчас находится на 41-й позиции) и подставить рядом со средними значениями.

После старта система сообщит, что данные приняты, и когда отчет будет готов, извещение придет по почте. После этого можно снова зайти на СЕМастер, авторизоваться, пройти по пути Сервисы => Отчеты => Контент-мастер => Ключевые слова => Фейерверк и оценить ситуацию уже хорошо "вооруженным" взглядом.

Скриншот данного отчета находится здесь -
http://www.optimization.ru/subscribe/img/049_screen1.gif

Как видим, по параметрам объема документа и частоты ключевого слова сравниваемая страница выглядит несколько "переоптимизированной" - 5,66% против 2,56% среднего значения.

Конечно, не факт, что снижение частоты слова "фейерверк", либо увеличение объема документа на сравниваемой странице продвинет ее выше 41-й позиции. Но подумайте - если бы у вас была задача двигать данную страницу в поиске, пользуясь только текстовыми критериями, что бы вы сделали с весом, обладая данными вышеприведенного анализа? Я бы - понизил, дождался переиндексации и оценил изменение позиции.

Методика анализа результатов поисковой выдачи одинакова для любого параметра: смотрим - получаем данные и средние данные - оцениваем, сравниваем с данными продвигаемой страницы. И на основании этого анализа принимаем решение о направлении коррекции с целью повышения позиции в поиске.

Куда пойдем дальше

Яндекс не единственная поисковая система, и вес - не единственный параметр ранжирования. Развитие предложенного здесь сервиса будет идти по пути увеличения количества анализируемых параметров и подключения к системе других русских и западных поисковиков.

Но метод исследования - универсален, и в большинстве случаев количественные данные могут дать четкое направление для работы по продвижению сайтов в поисковых системах.

Успехов Вам!