С наступающим 8 Марта, дорогие женщины! Любви вам и счастья!

В выпуске две переводные статьи на наиболее острую сегодня тему - работы со ссылками. Из них, к сожалению, не совсем ясно, как относиться к технологии искусственного наращивания цитируемости сайта при помощи ссылок, поэтому стоит прокомментировать.

Из всех способов получения внешнего цитирования покупные ссылки можно назвать наиболее эффективным и наиболее прагматичным. Витиеватыми выражениями (см. статью Дж. Уолен ниже) типа "нет ничего плохо в покупке рекламы на другом сайте в виде текстовой ссылки" лучше не забивать себе голову. Текстовая ссылка покупается и продается не из соображений, что в этом "нет ничего плохого" и "это реклама". Их покупают, чтобы обеспечить позиции в поисковых системах по нужным запросам, и цена любого размещения ссылки зависит от предполагаемой результативности в виде позиций в результатах поиска.

Каковы плюсы и минусы такой практики для поисковых машин? Во-первых, оплаченная ссылка вряд ли будет вести на дорвей. Рисковать деньгами ради продвижения страницы, которая в любой момент может быть забанена, смысла нет. Это плюс, т.е. поисковые системы вполне могут учитывать такие ссылки для ранжирования, потому что за ними стоят реальные сайты.

Во-вторых, оплаченная ссылка, скорее всего, будет вести на коммерческий сайт. Это тоже закон экономики - нельзя постоянно нести расходы, не имея надежного способа отбивания затрат. В итоге результаты поиска будут представлять набор ссылок на коммерческие сайты. Это, наверное, минус для поисковой системы - "органическая" выдача становится неотличима от рекламных ссылок.

В-третьих (см. статью Аарона Уолла ниже), доля оплаченных ссылок будет постоянно увеличиваться по отношению к доле ссылок "естественных" и внешне их невозможно будет отличить друг от друга.

Т.е. в ближайшей перспективе у поисковых машин полное исчезновение "естественных" ссылок и полная коммерциализация топов выдачи. Однозначной оценки этого явления сегодня нет, потому что все заинтересованные участники рынка (поисковые системы; специалисты по оптимизации; веб-мастера, получающие деньги за ссылки; пользователи) еще ни разу не садились за круглый стол.

Предстоит еще довольно долгий и непростой процесс прояснения мнений. В частности, на форуме SEOChase желающие могут высказаться по интересному вопросу: согласны ли вы, что миссией специалиста по поисковой оптимизации является - продвигать информацию. Или стоит подобрать иную формулировку главного слогана профессии?..

Как раз в тему. На сайте Webprojects.ru появились два новых перевода.

• Как нанять хорошего эксперта по SEO и не менее актуальный вопрос...
• Сколько ему заплатить

Еще раз с праздником всех читателей! :0)

Очередная порция критики в сторону Google

На этот раз под внимание правозащитников и специалистов по безопасности попала новая разработка компании Google Desktop 3, которая подверглась с их стороны серьезной критике. Наибольшую тревогу, как выяснилось, вызывает нововведение в данной версии персонального поиска, которое позволяет поиск сразу на нескольких компьютерах. Отрицательной стороной этого является маловероятное сохранение конфиденциальности, так как во время поиска данные кешируются на серверах Google и хранятся там на протяжении 30 дней. Читать подробнеe >>

Старт бета-тестирования сервиса Qwika

О начале бета-тестирования Qwika сообщает компания-разработчик Rapid Intelligence. Новая служба должна значительно облегчить работу с онлайн-энциклопедией Wikipedia, которая содержит информацию примерно на 200 языках, что затрудняет поиск. Новая разработка позволит индексировать информацию, которая получена путем автоматического перевода. На сегодняшний день система позволяет осуществлять поиск на русском, немецком, японском, французском и других языках. Читать подробнее >>

Слабый интерес к новым возможностям AdWords

Мы уже писали о том, что Adwords объявили про прием заявок на участие в пробной акции по размещению рекламных объявлений в печатных средствах массовой информации. Срок приема заявок должен был закончиться 20 февраля, однако, как вскоре оказалось, этот срок был продлен по непонятным причинам до 24 февраля. Конкретных комментариев по этому решению нет, но, предположительно, это связано с отсутствием интереса у рекламодателей, юридическими проблемами и другими причинами.

Филиал Google в Израиле

На одной из пресс-конференций представитель компании Меир Бренд сообщил, что Google открывает новый офис в Израиле, мотивируя это тем, что жители Израиля являются одними из самых активных пользователей Интернета и поисковой системы в частности. Новый филиал позволит максимально сосредоточить усилия на израильских серверах, рекламодателях и операторах сайтов. Читать подробнее >>

Google защищает себя и своих пользователей

Уже довольно долго длится конфликт Google и руководством США относительно предоставления конфиденциальной информации властям. Google уже несколько раз официально отклонял требование Министерства юстиции США по предоставлению поисковых запросов. Компания утверждает, что требования нарушают не только конфиденциальность личной жизни пользователей, но еще и коммерческие секреты поисковика (например, данные о технологии поиска). Компания также отказывается сообщать общее количество запросов, которые пользователи совершают ежедневно. Остается ждать очередное судебное слушание, которое состоится 13 марта в Сан-Хосе. Читать подробнее >>

Конструктор сайтов от Google

Google представил свой новый сервис Page Creator, который позволяет обычному пользователю создать собственный сайт. Пользователи, которые имеют свой аккаунт на Gmail, могут получить доступ к конструктору и 100 мегабайт места под сайт, который, однако, будет иметь некоторые ограничения пропускной способности. Но, как стало недавно известно, вскоре после запуска конструктор временно прекратил регистрацию новых пользователей из-за неожиданно большого потока желающих.

У Google проблемы в Китае

В одной из китайских газет появилась информация о том, что Google не имеет надлежащей лицензии на предоставление услуг в КНР, и что данным вопросом занимается Министерство информации Китая. Также другие источники сообщают, что Google.cn не имеет лицензии из-за несоответствия цензурным требованиям страны. Однако представители поисковика заявляют, что данные заявления являются безпочвенными, так как компания действует в рамках закона и использует лицензию партнера Ganji.com. Читать подробнее >>

ПОКУПКА ТЕКСТОВЫХ ССЫЛОК

Покупка текстовых ссылок. Это по-настоящему захватывающее занятие.

Плохо ли это? Хорошо ли? Улучшит ли это ваши позиции в поисковиках? Или ваш сайт будет забанен? Увеличит ли это Google Page Rank вашего сайта? Принесет ли это вам целевой трафик? Стоит ли этим заниматься? Или стоит перепоручить это брокеру?

Все эти вопросы крутятся в голове любого вебмастера и Интернет-маркетолога. Я думаю по этому поводу следующее.

Нет ничего плохо в покупке рекламы на другом сайте в виде текстовой ссылки. Сайты могут рекламироваться. Реклама на сайтах, которые пользуются популярностью среди ваших потенциальных клиентов - это вообще замечательно. В конце концов, смысл как раз и заключается в том, чтобы заполучить целевых посетителей. Ваша реклама на других сайтах - никакого отношения к поисковикам не имеет и не повлечет за собой бан в поисковиках. Они не имеют никакого права каким-то образом корректировать ваши позиции, в их индексе исходя из этого. Как вы продвигаете свой собственный сайт - это полностью ваше личное дело, и совсем не стоит волноваться о том, как отнесутся поисковики к тому, что вы купите рекламу на других сайтах.

Так вокруг чего вся эта шумиха?

Однако, хотя все перечисленное звучит вполне логично, все не так просто на самом деле. Большая часть подобной рекламы покупается вовсе не с целью получения целевого трафика, но с целью увеличения индекса цитирования рекламируемого сайта. В этом нет ничего нового ни для тех, кто эти ссылки покупает, ни для поисковиков. Популярность сайта, в виде большого количества входящих ссылок, может улучшить его позиции в поисковиках, и именно поэтому многие вебмастера тратят кучу времени на поиск эффективных и дешевых путей увеличения популярности сайта.

Вы ведете себя так, как должно себя вести вебмастеру, ну а поисковик - как должно поисковикам.

Для поисковых машин, ссылка означает, что хозяин сайта, на котором стоит ссылка, считает сайт, на который он ссылается, достаточно хорошим и интересным для своих посетителей. Такая ссылка своего рода голос в пользу другого сайта. Так оно когда-то и было. Но в наши дни такая ссылка может означать нечто совсем противоположное. Это может быть ссылка, полученная по обмену или купленная ссылка или же ссылка "против" другого сайта. У поисковиков нет возможности узнать, что именно означает эта ссылка, что отнюдь не упрощает им жизнь.

Когда-то рекламные ссылки содержали определенный идентификатор для определения прибыльности рекламы, однако сегодня большинство оптимизаторов предпочитают не использовать никаких идентификаторов в ссылках, так как программы, которые используются сейчас для анализа статистики сайта, вполне позволяют проследить, сколько пришло по ссылке и без специальных идентификаторов. Кроме того, покупая ссылку, вы не только приобретаете трафик, но и улучшаете индекс цитирования своего сайта и лучше всего для этого использовать старую добрую текстовую ссылку.

К сожалению, такая ситуация вносит панику в ряды работников поисковиков, которая в свою очередь часто передается и поисковым алгоритмам...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Русский перевод под ред. И.Гурова

Хитрости по раскрутке сайта

На сайте журнала "Компьютерра" была опубликована статья "Немного хитрости не помешает, или нетрадиционные способы раскрутки сайта", где рассматривались, мягко говоря, не очень красивые методы раскрутки сайтов. Судя по негативным отзывам, которые появились вскоре после выхода статьи, осведомленная общественность была возмущена материалами статьи, и, очевидно из-за этого, "Компьютерре" пришлось ее убрать с сайта. Однако копия этой статьи все же сохранилась. Ее мы и предлагаем к прочтению >>

Штрафы за дублирование контента

Пресловутый фильтр Google, который накладывается на дублированный контент давно не дает покоя оптимизаторам и вебмастерам во всем мире. С недавнего же времени начали замечать, что подобные фильтры появились и у Yahoo с MSN. Автор статьи "Штрафы за дублирование контента: проблемы с фильтром Google" Дженнифер Кессиди проводит эксперимент, где анализирует вопросы работы этого фильтра в поисковиках где выявляет их слабые стороны. Читать статью целиком >>

Авторские права – очередная проблема для Google?

Одним из уязвимых мест Google является большое количество судебных исков, которые в большинстве своем связаны с нарушением авторских прав. Google активно взялся за оцифровку книг и создание интернет-библиотеки, что вызвало волну негодования и новых исков. Компания гарантирует принцип opt-out для правообладателей, который заключается в том, что книги будут удалены из архива по первому требованию. Однако существует мнение, что поисковик должен внедрить систему opt-in, которая заключается в выгодном сотрудничестве (например, внедрение мелких платежей). На эту тему размышляет автор заметки "opt-in/opt-out - будущее цифровой библиотеки"

Артемий Лебедев "выходит в народ"

22 февраля на сайте AdMe.ru прошло онлайн-интервью с самым известным российским дизайнером Артемием Лебедевым, в ходе которого каждый желающий мог обратиться к нему с интересующими вопросами. Посетители сайта (участники интервью) советовались с дизайнером, задавали совершенно различные вопросы, начиная от сугубо профессиональных, заканчивая личными. Были затронуты темы прошедшего в Казани фестиваля ДаЁж, конкурса Award в Казахстане, развития и дальнейших планов Студии, перспективах российского дизайна и т.д. и т.п. Однако не на все вопросы желающие получили ответ от Артемия, что повлекло за собой несколько отрицательных высказываний о прошедшей онлайн дискуссии. Читать интервью >>

SEO-копирайтинг: "за" и "против"

Почти на две недели растянулось бурное обсуждение заметки Алексея Шпакова "О SEO-копирайтинге", в которой автор выступил с критикой в сторону "SEO-копирайтеров". Очевидно, что Алексей поставил перед собой цель не столько раскритиковать представителей данной профессии, сколько вызвать активную дискуссию на эту тему, которая должна была гораздо подробнее раскрыть данный вопрос. Стоит заметить, что с этой целью он справился. Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.