ON-LINE БИБЛИОТЕКА LABRATE.RU (Экстренный выпуск 'Оренбургнефть'-Оценщикам)

 
 
  
 
  
 
    
 
      
 
        
 
        
 
          
 
            
ON-LINE БИБЛИОТЕКА LABRATE.RU
 
        
 
          
Выпуск 3
 
          
Только те, кто предпринимают абсурдные попытки, 
смогут достичь невозможного.
 
А. Эйнштейн
 
          
http://www.labrate.ru
 
        
 
          
Дата выпуска рассылки - 2003-02-21. Количество  
            подписчиков - 35
 
  
 
    
 
      
 
        
 
        
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Об авторских правах. Материалы библиотеки LABRATE.RU в ряде случаев взяты из открытых источников всемирной паутины, получены от читателей и авторов. Зачастую не имея возможности по разным причинам связаться с обладателями авторских прав на представляемые материалы, мы, используя опыт "Библиотеки Мошкова" (http://lib.ru/COPYRIGHT), все же решились опубликовать их на нашем ресурсе. В том случае, если у авторов материалов (которые представлены в библиотеке LABRATE.RU) или обладателей авторских прав возникнут возражения, мы готовы незамедлительно убрать их с сайта.  
 
 
 
 
 
Сегодня незапланированный Экстренный выпуск:


ПОСВЯЩАЕТСЯ ПРЕЖДЕ ВСЕГО КОЛЛЕГАМ-ОЦЕНЩИКАМ


Доброго времени суток, уважаемые коллеги и друзья!

Сегодняшний выпуск - экстренный. Так как наш партнер по оценке из г.Оренбург - Андрей Немальцев -  прислал важную и интересную информацию о тендере по оценке стоимости акций дочерних компаний ОАО "ОРЕНБУРГНЕФТЬ".

Подробная информация о тендере размещена вчера на сайте компании - http://www.orenburgneft.ru



 Как сообщает Андрей Немальцев (ООО "Промоценка"), "Оренбургнефть" объявила конкурс по оценке дочерних сервисных компаний, с целью их продажи. Важным критерием отбора оценочных организаций будет являться опыт претендента по сотрудничеству с крупными международными консалтинговыми (оценочными) компаниями, поскольку получатель отчета об оценке - зарубежная компания.

Коллеги!


На основании этой информации Вы можете самостоятельно подать документы на конкурс, а можно подготовить совместную заявку. Я очень рекомендую подавать совместную заявку от нескольких компаний с обязательным участием Оренбургской компании (это важно, и об этом говорит мой опыт работы по оценке активов РАО ЕЭС России). Я уже направил ряд образцов тендерной документации по оценке пакетов акций крупных компаний Андрею Анатольевичу Немальцеву (г. Оренбург, ул.9-го Января, 34, т/ф.(3532)78-13-92, 78-13-97, info@promocenka.ru, http://www.promocenka.ru) и советую всем заинтересованным оценочным компаниям связаться с ним. В условиях сжатых сроков возможности ООО "Промоценка" могут быть весьма полезны.

Лично я не смогу принять участие в подготовке документов, т.к. с 25 по 28 февраля буду на семинаре Ассоциации Российских Магистров Оценки (АРМО) - "Современные профессиональные технологии оценки активов и бизнеса" . Пользуясь случаем приглашаю всех, кто еще сомневается и окончательно не определился принять участие в этом семинаре!!! Уверяю желеть не придется.

Поэтому помочь смогу только по электронной почте и только вечером из дома. Если что, пишите на мой домашний ящик - kostin@labrate.ru.

Теперь постараюсь выполнить ряд обещаний, данных в предыдущей рассылке.


КЕЙС-1: Как благотворительная акция заменила рекламную кампанию



Адвокатское бюро "Ювеста" нуждалось в мощной рекламной кампании, достаточных средств для финансирования которой у партнеров не было.

Партнерами адвокатского бюро было принято решение провести благотворительную акцию и разместить правовую рубрику в газете "Московский комсомолец в Саратове".
Руководство печатного издания пошло навстречу, также посчитав, что правовая рубрика может принести ощутимое увеличение рейтинга и укрепление позиций самого издания и на безвозмездных началах опубликовало первый выпуск рубрики.

Таким образом, в мае 2002 года родилась рубрика "Право без границ", завоевавшая уважение и доверие читателей, и направленная на правовое просвещение россиян, борьбу с правовой безграмотностью и правовым нигилизмом.
В этой рубрике еженедельно публиковались и публикуются факты из серии "Оказывается".
К примеру:

Стороны могут заключить договор, как предусмотренный, так и не предусмотренный законом и иными правовыми актами.
Ответчик вправе до вынесения судом решения предъявить к истцу встречный иск для совместного рассмотрения с первоначальным иском.
Признание торгов недействительными влечет недействительность договора, заключенного с лицом, выигравшим торги.
Налогоплательщик имеет право не выполнять неправомерные акты и требования налоговых органов и должностных лиц.
Налог на добавленную стоимость уплачивается только в том случае, когда на стадии реализации товара (услуги) создается часть добавленной стоимости.
Договор аренды зданий и сооружений не всегда подлежит обязательной государственной регистрации.
Договор предполагается возмездным, если из закона, иных правовых актов, содержания или существа договора не вытекает иное.
Перевод должником своего долга на другое лицо допускается лишь с согласия кредитора.
По требованию заинтересованных лиц допускается защита чести и достоинства гражданина и после его смерти.
Одаряемый вправе в любое время до передачи ему дара от него отказаться.

Идея была поддержана радиостанцией "Эхо Москвы в Саратове", которая предложила сотрудникам адвокатского бюро выступать еженедельно в прямом эфире с рекомендациями по актуальным вопросам применения действующего законодательства.

Так успешно были проведены передачи на темы:
"Как правильно заключать гражданские договора",
"Налоговые проверки" и др.

Рубрика переросла в акцию "Право без границ", вопрос об участии в которой в настоящее время рассматривается несколькими районными газетами, Интернет-изданием и местной телекомпанией.
Акция "Право без границ" помогла поднять и рейтинг печатного издания и радиостанции.

Самое главное - благотворительная акция ежедневно привлекает в адвокатское бюро новых клиентов, постоянно информирует население и организации о профессионализме, опыте и неординарных идеях специалистов Адвокатского бюро "Ювеста".
Таким образом, благотворительная акция, направленная на правовое просвещение граждан и предпринимателей, борьбу с правовым нигилизмом, стала успешной рекламной кампанией адвокатского бюро.



Рецензия на книгу Генри Чармэссона "Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы"



Добро пожаловать в Анус


Это первая книга по неймингу, и даже читая ее название, мы можем почувствовать то значение, которое придается неймингу в США. У нас в течение последних десяти лет миллионы зарабатывались легко, и никакого имени для этого иметь было не обязательно. Имена придумывались впопыхах и быстро забывались, а еще быстрее лопались предприятия, которые их носили. Кто теперь помнит, что такое "Селдом", "Олби", "Рем", "Хопер-Инвест" или "Херши-кола"? Как самый типичный образец российского нейминга начальной поры, в нашей памяти еще долго будет звучать название, которое Анваров и Усманов, два петербургских бизнесмена, дали своей компании. Они просто соединили первые буквы своих фамилий и получилось незатейливо и красиво - "Анус". Слоган у этой фирмы соответственно был такой: "Добро пожаловать в Анус". Но даже фирма с таким замечательным названием сгинула, как и тысячи ей подобных.

Только после кризиса появилось достаточное количество российских фирм с долгосрочными планами на рынке, и их владельцы волей-неволей задумываются о том, что с теми именами, которые они сейчас присваивают своим товарам и бизнесу, им придется жить как минимум несколько лет. Они еще смутно представляют, что имя - важнейшая составляющая брэнда; что неудачное имя может привести к рыночному провалу, а удачное - действительно принести миллионы. Но они уже устали придумывать имена сами и обращаются в рекламные агентства. И даже обещают за это заплатить. Но платят редко, потому что не могут решить для себя, чем одно название лучше другого. Иногда число предлагаемых названий переваливает за сотню, а заказчики все никак не могут выбрать лучшее, и часто так и остаются со своими "Новыми Изидами" и "С нами всегда хорошо". Даже могут объявить всероссийский конкурс на лучшее название, и если даже на этот
конкурс присылаются сотни тысяч названий, в результате все равно отбирается какая-нибудь "Калина" - как случилось в фирме "Уральские самоцветы", где тоже не понимают, чем сильное название отличается от слабого.

Поэтому литература по неймингу нужна как воздух, и можно только поблагодарить издательство "Питер", которое выпустило книгу на эту тему. Причем книгу очень хорошую. Во-первых, потому что в ней очень много примеров, которые показывают, какую важную роль играют названия в современном американском бизнесе. Как после смены названия на более удачное курс акций огромной пищевой компании повысился на 30%. Как неудачное название приводит к разорению фирмы, поскольку она не может противостоять использованию ее собственности (названия) и денег (вложений в его раскрутку) конкурентами. Какие ошибки делают американские бизнесмены в нейминге - а они не намного больше понимают в этом, чем наши деловые люди. И при этом тоже уверены, что все понимают. И остаются в этой уверенности, пока их не разоряют судебные процессы. Может быть, подробности юридических процедур по защите названий для нас и не так важны.
Хотя и у нас уже начались атаки на известные, но слабые юридически имена - таким оказалось масло "Идеал", в рекламу которого фирма "Молинос" вложила миллионы долларов и вдруг узнала, что их бывший партнер производит точно такое же масло под тем же названием, получив в суде подтверждение, что "Идеал" - общеупотребительное слово - то есть слабое имя, и "Молинос" на него не имеет никаких прав. Для тех, кто боится, не постигнет ли его марку судьба "Идеала", тот может поинтересоваться в главе пятой, какие названия в США считаются общеупотребительными, описательными или умеренно описательными и не подлежат защите, а какие легко защищать. Такое впечатление, что собственники 80% ныне употребляемых марочных названий не смогут помешать их использованию всеми желающими.

Но Чармэссон одновременно дает надежду - в книге приводится подробная методика (фактически это вся вторая часть книги; она так и называется - "Методика"), которая позволяет создавать сильные имена. И объясняется, что созданием новых названий занимается специальная дисциплина - семонемика. И что на самом деле есть семь приемов, которые помогают новому названию обладать ассоциативностью, пять - обеспечивающих вовлеченность слушающих, семь приемов, которые позволяют достичь выразительности и еще пять приемов, обеспечивающих эстетические достоинства нового названия. И это не просто приемы - чтобы их применять, надо иметь представление о лингвистике, знать классические и современные языки, обладать способностями к версификации и при этом разбираться в маркетинге и рекламном планировании. Ведь в самом деле только человек с очень сильными образным мышлением мог сравнить детей на катке в их разноцветных
куртках с леденцами в коробочке и предложить дать детскому катку название популярной марки леденцов - jellybeans. И ведь действительно звучит, как колокольчики в рождественской песне.

Недаром за хорошее название для торговой марки в Америке платят до полумиллиона долларов. У нас в лучшем случае стараются отделаться сотней. Но там понимают, что хорошее имя действительно может принести миллионы. У нас - пока не понимают. Может быть, прочитают Чармэссона и поймут?

Книгу можно заказать в интернет-магазине.


Новые поступления в библиотеку

С момента последней рассылки пополнились разделы: ДИССЕРТАЦИИ и ФОТОРЕПОРТАЖИ:

ДИССЕРТАЦИИ - http://www.labrate.ru/labrate_disser.htm

ФОТОРЕПОРТАЖИ - http://www.labrate.ru/kostin_foto.htm
Приглашаю подписаться на рассылки:






Рассылки
Subscribe.Ru


АРМО: Технологии оценки стоимости активов (бизнеса)


ON-LINE БИБЛИОТЕКА LABRATE.RU












 
 
 
 
 
 
Объявления
 
 
Турнир по новейшей экономике и праву (23.02.03) 
 
Продвинутый курс оценочного мастерства "Современные профессиональные технологии оценки активов и бизнеса" - 450 у.е. (24-27.02.03)  АРМО: (095) 237-8357, 237-0687 
 
 КОНКУРС   
на размещение заказов Минимущества РФ по оценке стоимости на 2003-2004 г.г. (27.02.03 - окончание) 
 
К 10-летию РОО! Международная конференция оценщиков в Президент-Отеле, посвященное 10-летию РОО (14.03.03) 
 
 
115-ый семинар-консультация И.Л.Викентьева в Москве (14-16.03.03) 
 
Войди в историю! Разместите информацию о себе в РЕЕСТР "Оценочная деятельность-2003" (до 15.03.03) 
 
 
Семинар-конференция в США  "Международные стандарты оценки, управление стоимостью недвижимости, опыт образовательных и общественных организаций в обучении оценщиков, регулирование оценочной деятельности в США, взаимодействие с американскими оценочными компаниями, информационные ресурсы для оценки" (30.04-11.05.03)  АРМО: (095) 237-8357, 237-0687 
 
 
III Международная конференция "Проблемы оценки в переходной экономике" (15-16.05.03) 
 
 
Симпозиум "Проблемы управления творчеством в науке, образовании, бизнесе" (19-28.05.03)
 
Заявки на участие принимаются до 01.02.2003, доклады и оргвзнос ≈ до 01.04.2003. e-mail: igor@ipl.dcn-asu.ru. 
 
Международный Конгресс Оценщиков Организатор Минимущество России (3-4.06.03) 
 
 
 
 
Оценка стоимости
 
 
Новости Appraiser.Ru 
 
Новости РОО (www.mrsa.ru) 
 
Новые сообщения за день (Appraiser.Ru) 
 
Новые сообщения за неделю (Appraiser.Ru) 
 
Новости Valnet.Ru 
Расценки (тарифы) на услуги оценщиков 
 
 
 
Общественные объединения Оценщиков
 
 
Клуб оценщиков Appraiser.Ru 
 
Российское общество оценщиков (РОО, (095) 267-4602, 267-5610, 267-2667) 
 
Российская коллегия оценщиков (РКО, (095) 951-0320, 951-5160, 951-5658) 
 
Ассоциация Российских Магистров Оценки (АРМО, (095) 237-8357, 237-0687) 
 
Национальная Лига Субъектов Оценочной Деятельности 
 (НЛСОД, (095) 755-5008) 
 
 
Комитет по оценочной деятельности ТПП РФ 
 (КОД ТПП РФ, (095) 436-5350, 923-5363, 928-2525) 
 
 
 
Разделы LABRATE.RU
 
новости оценки 
книги по оценке 
справочник  
      оценщика
методики
диссертации
книги для бизнеса
фоторепортажи
друзья и партнеры
статистика рассылки
архив рассылки
об авторе
статьи А.В.Костина 
 
Интересные рассылки
 
 
 
 




Рассылки Subscribe.Ru


 АРМО: Технологии оценки стоимости активов (бизнеса)

 ON-LINE БИБЛИОТЕКА LABRATE.RU

 Appraiser.Ru! - Новости экономико-правовой экспертизы

 Что такое интеллектуальная собственность?

 Домашний бизнес

 Раскрутка сайта - практический курс для начинающих

 Как сделать бизнес в сети Интернет

 Дистанционное обучение








HTMLTEXT
SMSPALM

КОИ-8
Латиницаwindows


 
 
 
 
Полезные мысли
 
 
Деньги - это всего лишь идея. Р.Т.Кийосаки. 
 
Чтобы стать истинным "я", мое "я" требует "мы". К.Г.Юнг. 
 
Власть проявляется - как и всегда - в том, чтобы снабжать людей мечтами. К.Нордстрем и Й.Риддерстале. 
 
 
Всякая коммерция - это попытка предвидеть будущее.  
С.Батлер 
 
 
Быстрота - это все. Она является определяющим элементом конкуренции. Быстрота продлевает молодость и компаниям, и людям. 
Джек Уэлч. 
 
 
Искусство управления состоит в том, чтобы не позволять людям состариться в своей должности. Наполеон I. 
 
 
 
 
 
 
Уважаемый читатель рассылки "ON-LINE БИБЛИОТЕКА LABRATE.RU (Экстренный выпуск 'Оренбургнефть'-Оценщикам)" !
 
С благодарностью примем и разместим на страницах www.labrate.ru интересные и полезные материалы для Вас и наших читателей: вопросы, статьи, рекомендации, портрет оценочной фирмы, портрет оценщика. On-line библиотека готова помогать вам в реализации ваших идей, проектов и развитию вашего бизнеса! Объединенными усилиями мы соберем интересную коллекцию - это будет полезно всем.  
 
 
            
            
С наилучшими пожеланиями, Александр Костин (mailto:lib@labrate.ru,  
http://www.labrate.ru)
 
            
 
 
 
 
 
 

 
http://subscribe.ru/ 

E-mail: ask@subscribe.ru 
 
Отписаться 

Убрать рекламу 
 
 



        
        

        

        


        

         


                                                                  
    В избранное