Source: UralPressInform
Date: 18.01.2002
Time: 15:01:50

О рейтинге
Пресс-индекс (ПИ) российских менеджеров предназначен для оценки информационного статуса руководителей компаний и основан на подсчете абсолютного числа их упоминаний в публикациях периодических печатных российских СМИ.
Индекс ПИ строился для первых ста менеджеров из наиболее полного на сегодняшний день рейтинга профессионализма менеджеров - "Тысяча самых профессиональных менеджеров России", представленного Ассоциацией менеджеров и Издательским домом "Коммерсант" в конце прошлого года (см. Вестник АМ за 19 декабря 2001 г.). Публикуемый индекс основывается на подсчете упоминаний фамилии менеджера в полных текстах публикаций изданий за 2001 год (при этом подсчет производился только по тем публикациям, где менеджер упоминался вместе с названием руководимой им компании, - для минимизации возможности попадания упоминаний менеджеров в связи с общественной или политической деятельностью). В пул мониторинга вошли 40 деловых и общественно-политических изданий федерального уровня.
Полученные данные были разбиты на четыре эшелона методом кластерного анализа по среднему числу упоминаний персоны. Анализ строился на выделении так называемых групп информационной нестабильности и дополнительного исследования информационных полей менеджеров, попавших в эти группы. Методика составления рейтинга не предполагает экспертных оценок и оценки содержания публикаций.
Группы информационной нестабильности выявлялись по величине и знаку отклонения между рангом ПИ и рангом экспертного рейтинга (в данном случае сравнение проводилось с рейтингом Ассоциации менеджеров). В качестве дополнительного признака нестабильности использовались расхождения между местом, занимаемым менеджером в различных рейтингах, опубликованных в СМИ в течение прошедшего года.
Для тех, кто попал в группы информационной нестабильности, оценивалась однородность информационного поля: на первом этапе выявлялись издания, которые чаще других писали о данной персоне, а затем число упоминаний о персоне сравнивалось в сопоставимых (по тематике и периодичности) изданиях.
Исследование позволяет выявлять персон с нестабильным информационным статусом и делать выводы о степени однородности информационного поля, формирующего образ персоны в СМИ, о степени участия в этом процессе конкретных изданий и о характере этого участия - жанрово-тематические предпочтения издания или другие причины.

Результаты анализа
В ходе исследования были выявлены три типа информационного статуса менеджеров: "избыточный" (повышенный интерес прессы по сравнению с рангом его профессионализма), "умеренный" (пониженный интерес прессы) и "адекватный" (уровень интереса прессы соответствует экспертной оценке деятельности менеджера). Сопоставление проводилось по величине и знаку разности рангов пресс-индекса и рейтинга профессионализма менеджеров. Такое сопоставление имеет смысл для верхнего списка представленной сотни менеджеров - с достаточным числом упоминаний. Поэтому основной анализ проводился для сорока менеджеров с большим числом упоминаний .
В выделенном списке сорока менеджеров четко выраженным адекватным статусом обладает А. Мордашов ("Северсталь"). Учитывая погрешность, таким статусом также обладают: В. Потанин ("Интеррос"), В. Алекперов ("Лукойл"), Ю. Ласточкин ("Рыбинские моторы"), М. Ходорковский (ЮКОС) и М. Прохоров ("Норильский никель"). С известной долей условности можно утверждать, что объем информации о деятельности этих руководителей в СМИ сопоставим с масштабами их профессиональной деятельности.
В ходе анализа была выявлена и полярная группа - явным избыточным информационным статусом обладают В. Рашников (Магнитогорский металлургический комбинат), Д. Зимин ("ВымпелКом"), В. Боровский ("Иркутскэнерго"), О. Шуляковский (Балтийский завод), А. Карачинский (IBS). Эти персоны вызвали в течение года повышенный интерес прессы.

Нетривиальные результаты дает детальный анализ с учетом выделенных эшелонов. Первый эшелон представлен единственной персоной, ставшей среди российских менеджеров абсолютным лидером по объему интереса со стороны прессы, - А. Чубайсом (РАО "ЕЭС России"). Особый информационный статус этого менеджера объясняется местом возглавляемой им компании в экономике России, интенсивным обсуждением вопроса реструктуризации энергетики в течение прошлого года и исторически сложившимся интересом прессы к личности самого Чубайса.
Второй эшелон составила пятерка глав крупнейших российских компаний нефтегазового, металлургического и машиностроительного комплексов. Наиболее значительной информационной светимостью в этом эшелоне обладает А. Миллер ("Газпром"), занимающий треть (33,37%) от общего объема информационного поля участников второго эшелона; информационный статус этого менеджера характеризуется небольшой избыточностью. На втором месте в этом эшелоне - В. Потанин ("Интеррос"): по числу упоминаний он примерно вдвое отстает от Миллера, а его информационный статус можно назвать умеренно-адекватным.
Среди участников второго эшелона явный признак неустойчивого информационного статуса присутствует у О. Дерипаски ("Сибирский алюминий"): максимальное отрицательное (-30) отклонение рангов ПИ и рейтинга профессионализма. Кроме того, прослеживается разница показателей профессионализма этого менеджера в различных СМИ: от 11-го места в рейтинге "самых могущественных бизнесменов" (по версии "Компании") до 27-го места "наиболее влиятельных предпринимателей" по версии "Независимой газеты". Тем не менее, информационное поле этого менеджера обладает довольно однородной структурой: анализируемые издания внесли примерно одинаковый вклад в формирование имиджа главы "Сибирского алюминия".
В третий эшелон вошли пятнадцать менеджеров: от А. Мордашова (10,5% упоминаний) до В. Вексельберга (4,7%). Как отмечалось, в этом эшелоне присутствует менеджер с адекватным статусом (Мордашов), однако его информационное поле нельзя назвать однородным - "Ведомости" пишут о нем существенно больше "Коммерсанта": 51 упоминание против 33.
Максимальная степень нестабильности в этом эшелоне наблюдается у руководителя "Славнефти" М. Гуцериева: явно (-31) избыточный информационный статус. Кроме того, профессионализм этого менеджера неоднозначно оценивается в рейтингах СМИ: 38-е и 36-е места у "Независимой газеты" и стабильное 15-е место у "Профиля". Сильной степенью неоднородности характеризуется и информационное поле руководителя "Славнефти" - максимальный (для всей выборки из ста менеджеров) разрыв упоминаний в "Ведомостях" (18) и "Коммерсанте" (48); среди деловых журналов, упоминающих М. Гуцериева, доминирует "Профиль".
Иллюстрацией полярной ситуации в этом эшелоне могут служить С. Богданчиков ("Роснефть"), В. Вексельберг (СУАЛ-холдинг) и М. Фридман (Холдинг "Альфа-груп"): информационный статус всех этих менеджеров можно отнести к умеренному типу, но наиболее характерным примером умеренного статуса может служить глава компании "Роснефть" - Богданчиков, занявший 17-е место по количеству упоминаний в прессе и четвертое по профессиональным качествам, не попал в рейтинги "Компании" и "Эксперта", занял относительно скромные 37-41 места в рейтинге "Независимой газеты" и "Экономики и жизни". Информационное поле, формирующее имидж этого менеджера, отличается высокой степенью однородности - к нему с равной долей интереса обращаются деловые "Ведомости" (21) и "Коммерсант" (21); общеполитические "Известия" (11) и "Время новостей" (11); примерно такая же ситуация и с журналами.
Четвертый эшелон самый большой - 79 менеджеров. Большинство участников этого эшелона составляют, в отличие от трех других эшелонов, менеджеры, деятельность которых слабо освещается в прессе. Это обстоятельство не позволяет сравнить их места в рейтингах различных СМИ - они просто туда не попали - и провести сопоставление с рейтингом "Тысяча самых профессиональных менеджеров России" - подавляющее большинство менеджеров упоминаются в федеральной прессе за год менее 10 раз.

Выводы
Анализ прессы прежде всего убедительно показал явно недостаточную информированность общества о профессиональной деятельности менеджеров в целом: из ста самых лучших менеджеров страны сколько-нибудь часто (более 10 раз в течение года) упоминается лишь половина. Совершенно очевидно, что такое положение дел не способствует установлению нормальных контактов ни в пределах делового сообщества, ни с точки зрения отношений между деловым сообществом и обществом в целом.
В то же время анализ прессы показал, что интерес деловых изданий сосредоточен на одних и тех же постоянных фигурах, далеко не все из которых являются лидерами делового мира. Возможно, что в значительной степени это связано с родовыми особенностями российской деловой прессы - издания предпочитают освещать скандальные аспекты деятельности менеджеров, уделяя меньше внимания другим значимым моментам профессиональной деятельности. В этом плане ситуация в принципе может быть изменена только при появлении авторитетных специализированных изданий, ориентированных на освещение реальных проблем российского менеджмента и представление лучших отечественных кадров мировому и российскому деловым сообществам.
Сравнение упоминаний менеджеров в прессе с результатами рейтинга "Тысяча самых профессиональных менеджеров России" свидетельствует о независимости оценок экспертов этого наиболее полного рейтинга от оценок прессы: об этом говорят и существенные отклонения в позициях и тот факт, что в большинстве случаев попросту было нечему влиять - информации в прессе явно недостаточно.
В целом сравнительный анализ экспертных рейтингов и частоты упоминаний персон в прессе представляется перспективным направлением изучения прессы - он дает нетривиальные результаты.
В перспективе для наиболее информативных деловых изданий предполагается провести сравнительный анализ частоты упоминаний менеджеров с опубликованными в этих же изданиях рейтингами менеджеров и сравнение числа упоминаний менеджеров в сопоставимых изданиях.
В целом в рамках проекта предполагается, охватить региональные издания, провести анализ углубленно в отраслевом и региональном разрезах, ввести дополнительные признаки выявления групп информационной нестабильности.

Публикация подготовлена по материалам совместного исследования Ассоциации менеджеров и библиотеки Public.ru, январь 2002 г. (Результаты исследования смотрите на сайтах: www.amr.ru и www.public.ru.