В октябре 2007 года в Пекине состоялся 17 съезд Коммунистической партии Китая. Красной нитью этого грандиозного политического мероприятия прошла мысль: «Завтра Китай должен стать великой научной, культурной и творческой державой».

Чтобы детальнее рассмотреть суть требований Партии к нации процитируем два высказывания, сделанных руководителями КНР в период предшествующий съезду.

27 февраля 2007 года Председатель Государственного совета (Правительства – прим. автора) КНР Вэнь Цзябао, выступая на собрании, посвященном вручению государственных премий в области науки и техники за 2006 год, подчеркнул, что сегодня «научно-техническое развитие любой страны опирается, прежде всего, на кадровый потенциал» и «тот, чьи специалисты будут наиболее подготовлены, добьется первенства в области науки и техники», поэтому, констатировал Вэнь Цзябао «в государственном строительстве главное внимание Правительства Китая будет сосредоточено на людях». Касаясь перечня задач, стоящих перед руководством страны, Председатель Госсовета КНР отметил, что первыми в повестке дня обозначены задачи «создания передовой науки, формирования в обществе атмосферы внимания к науке и поддержки науки, улучшения условий работы и жизни ученых». Вэнь Цзябао сообщил аудитории, что «главное внимание Правительство будет уделять образованию», так как «ученый должен воспитываться с младенчества». В начальных и средних школах КНР, по словам Председателя Госсовета, в ближайшие годы будет создана система «воспитания в учениках качеств, необходимых ученому», детей будут «учить продуктивно думать и создавать задуманное своими руками», учителя будут ориентированы на то, чтобы «сохранять в детях творческие способности, воспитывать у них стремление к инновациям, любовь к науке и технике, желание посвятить свою жизнь науке».

Вслед за Вэнь Цзябао в марте 2007 года, на 5-й сессии Народного Политического Консультативного Совета КНР 10-го созыва, Председатель КНР Ху Цзинтао подчеркнул, что для страны жизненно важны созидательные инициативы граждан. Он призвал общество поддерживать развитие Китая в научной, образовательной и экономической деятельности, попросил специалистов стремиться прогнозировать потребности завтрашнего дня и делать упор на междисциплинарности, трансграничности и комплексности подходов. Будущий Китай, по его мнению, должен стать страной инноваций, но это возможно только в том случае, если научное сознание прочно войдет в быт страны. «Научное сознание – это залог прочности и процветания государства, но оно может занять лидирующие позиции в общественном сознании только при условии распространения научных знаний в процессе образования, популяризации научных знаний, воспитании в обществе заботы о науке, любви к науке, обучении наукам, использовании науки».

Пожелания Правительства КНР предельно ясны. Совершенная система образования. Сильная наука. Мощная современная экономика. Но как добиться целей, если для молодого обывателя в Китае решение стать ученым – не самый очевидный путь к благополучию, к тому же требующий времени и усилий.

Выход был найден. И заключается он в решении сформировать в стране экономику творческой деятельности, которая по цепочке следствий приведет к созданию в обществе атмосферы уважения к творчеству, сформирует притягательный для молодежи образ преуспевающего «креативного белого воротничка», вольет новые силы в науку, культуру и образование.

Стержнем экономики творческой деятельности в Китае, по замыслу устроителей должна стать так называемая «творческая индустрия» (для ее обозначения в Китае используются термины «чуан-и чань-е», «чуан-и цзинцзи», «чуанцзаосин чань-е» - прим. автора).

Само понятие «творческая индустрия» (Creative Industry) впервые было введено в широкий обиход в Великобритании в 1997 году Премьер-министром Тони Блэром, который использовал его для объяснения своего видения перспектив роста постиндустриальных экономик.

Под «творческой индустрией» специалистами подразумеваются те отрасли экономики, потенциал занятости и капиталы которых формируются за счет разработки и передачи прав интеллектуальной собственности, раскрытия таланта, искусности и творческих способностей личности. В Великобритании, например, к «творческой индустрии» отнесены: музыкальная индустрия, радиовещание, телевидение, дизайн, индустрия моды, кинематография, производство игр, реклама, строительство, торговля предметами искусства и культуры, производство художественных изделий, производство программного обеспечения, книгоиздательство, концертная деятельность.

По некоторым оценкам, общий объем мировой «творческой индустрии» уже составил 7% от общемирового ВВП и этот сектор продолжает ежегодно увеличиваться приблизительно на 10% в год. В Китае уверены, что их страна в ближайшем будущем сможет претендовать на определенную часть рынка продуктов интеллектуального творчества, главное – предпринять для этого достаточные усилия.

Специалисты видят перспективы дальнейшего развития индустрии творчества в том, что по достижению страной определенного уровня экономического развития, культура и интеллектуальные продукты становятся важными объектами потребления. Именно эта общественная потребность в продуктах интеллектуального творчества позволяет такой базовой для человека способности, каковой является способность к порождению новых идей, проявить себя в качестве фактора экономики.

Однако, политиков всех стран привлекает совсем другая особенность «творческой индустрии» - это ее возможность превращать высокоразвитое государство в активного экспортера не только товаров, но своего образа жизни, своей культуры, интеллектуальных продуктов, тем самым, оказывая влияние на культурные процессы, происходящие в других государствах.

Помимо всего прочего, наблюдения экономистов за мировой «творческой индустрией» свидетельствуют, что в странах с высоким уровнем ее развития  наблюдается высокий уровень инноваций в экономике, повышается конкурентоспособность товаров на региональных рынках, улучшается отраслевая структура экономики.

В Китае особое внимание к проблемам развития «творческой индустрии» продиктовано еще и тем, что потенциал действующей модели экономического развития КНР постепенно себя исчерпывает. Перед Правительством страны стоят задачи принципиальной реформы самой модели экономического развития.

В этой связи с начала XXI века в Китае ведется дискуссия о путях завоевания мирового лидерства в области «творческой индустрии». Суть этих дискуссий сводится не к тому «развивать» или «не развивать» эту сферу, а к вопросу КАК ее развивать.

Рассмотрим поверхностный срез обсуждаемых теоретических вопросов.

Начнем с того, что отдельные специалисты в Китае ставят вопрос о выделении «творческой индустрии» из существующей экономической «трехчленки» (то есть «производство средств производства», «производство товаров» и «непроизводственная сфера» – прим. автора) в отдельный сектор экономики. Логика этого предложения строится на убеждении, что новый подход позволит Правительству при планировании и реализации экономической политики, оперировать не только понятиями «материальные ресурсы», «оборот капиталов в экономике», но и раскрыть потенциал таких новых факторов экономики, как «интеллектуальный капитал», «культурный капитал», «общественный капитал», и в конечном итоге поможет в создании новой модели китайской экономики.

Несмотря на то, что общая теоретическая база «творческой индустрии» находится в процессе становления, в КНР определили главные принципы, вокруг которых будет строиться китайская практика развития этого сектора экономики:

Во-первых, они исходят из того, что продукт творчества должен либо быть самостоятельным товаром, либо составлять существенную часть ценности товара.

Второе положение гласит, что стоимость товара в «творческой индустрии» образуется с помощью создания знаков и наделения их смыслом (смыслами);

И, в-третьих, залогом извлечения прибыли является право интеллектуальной собственности, защищенное юридическими гарантиями.

Из трех перечисленных положений следует, что понимание сути «творческой индустрии» в Китае тесно связывается с понятиями интеллектуальной собственности и индивидуальными творческими силами. Ориентируясь на наличие двух этих факторов, экономисты «обнаруживают» присутствие «творческой индустрии» во всех сферах, где имеются взаимодействующие группы людей, участвующих в создании продуктов творчества, то есть практически в любой традиционной сфере экономики. Причем вне зависимости от того идет ли речь о создании кинофильма или строительстве здания, интеллектуальный продукт занимает ключевую позицию в цепочке ценообразования. Идея, технология, сценарий, план – это то вокруг чего образуется конкурентоспособное и прибыльное производство.

В теоретическом плане такое «коммерциализованное» понимание сути творчества позволяет объединять вокруг инновационной, творческой или интеллектуальной составляющих все три «классические» сектора экономики.

Китайские специалисты отмечают, что инновационная сущность «творческой» модели развития, в случае воплощения, приведет к расстановке новых акцентов в экономике страны:

Во-первых, наряду с ориентацией экономики на использование материальных ресурсов появится ориентация на использование нематериальных ресурсов.

Во-вторых, экономические выгоды от создания «длинных» производственных цепочек, будут увеличены выгодой от группировки цепочек ценообразования вокруг инновационных идей. То есть «творческая индустрия», по сути, реформирует структуру обычного производства. Идеи станут полноценным инвестиционным ресурсом китайской экономики. Производство и сбыт будут формироваться вокруг акта творчества.

В-третьих, преимущественная ориентация экономики на производство товаров уступит место ориентации на потребление. Ожидание этой трансформации связано с видением кардинального отличия в принципах ценообразования в индустриальном производстве и в индустрии творчества. Если в «традиционных» отраслях цена товара устанавливается исходя из его качеств, то «творческая индустрия», по убеждениям китайских специалистов, «захватывает» рынки и «получает» прибыль, ориентируясь на потребительскую ценность продукта. Поэтому и показатели роста «творческой индустрии» зависят, прежде всего, от покупательской способности населения, моды, состояния потребительского рынка, и качества запросов общества.

В-четвертых, полная ориентация экономики на цель извлечения прибыли уступит место более широкой ориентации на комплексные цели, предполагающие одновременное развитие экономики, общества и индивидуума.

Словом, социализм с китайской спецификой стремиться получить новый облик хозяйства страны. В настоящее время в КНР активно экспериментируют, изучая механизмы функционирования «творческой индустрии» на практике.

С 2005 года в городе Шэньчжэне, на юге страны, проводятся международные выставки индустрии культуры, являющиеся крупнейшими в Китае смотрами творческих достижений. В нынешнем году на 3-й по счету выставке было подписано международных контрактов на сумму 13 млн. долларов США.

В городе Шанхае на правах специальной экономической зоны действует «Парк творческой индустрии», в котором действует более 75 предприятий, перед которыми Народным правительством Шанхая поставлена задача осуществить переход от производства товаров с маркой «Сделано в Китае» к созданию продуктов с маркой «Разработано в Китае».

В ноябре 2006 года Министерство науки и техники КНР объявило о создании в 2007 году в городах Пекин, Цзинань, Чанчунь и Наньнин баз государственного значения по разработке программного обеспечения.

Следует отметить, что недалеко от российских границ, в г.Чанчуне на протяжении последних лет при участии японских и корейских специалистов создается также мощная база по подготовке специалистов и производству анимационной продукции.

В 2007 году Министерство финансов и Министерство Культуры КНР создали два специализированных фонда – «Фонд развития индустрии культуры» и «Фонд развития анимационной индустрии», в числе задач которых значится поддержка предприятий «творческой индустрии», осуществляющих экспортное производство интеллектуальных продуктов.

Руководство приграничной с Россией провинции Хэйлунцзян уже сегодня задумывается о международном аспекте развития «творческой индустрии» и индустрии культуры на севере Китая. Начальник отдела культуры и образования Комитета по науке, культуре, образованию и здравоохранению Собрания Народных Представителей (законодательное собрание – прим. автора) провинции Хэйлунцзян Цуй Юэу в статье «Размышления о стратегии транснациональной индустрии культуры», опубликованной в одном из июньских номеров газеты «Харбин жибао», отметил, что путь к достижению цели «транснационализации» китайской индустрии культуры лежит через осуществление массированных капиталовложений, внедрение современных технологий и создание мощной сбытовой сети, под стать той, что сегодня имеют ведущие зарубежные предприятия культуры.

По его мнению, создание Китаем сильных транснациональных творческих предприятий будет строиться на основе комплексного использования как последних зарубежных технических и технологических достижений, так и собственно китайских преимуществ, к коим относятся, например, культурное своеобразие этой страны и факторы низкой себестоимости производств. Цуй Юэу надеется, что завоевание китайской «творческой индустрией» части мирового рынка культуры оборотной своей стороной непременно будет иметь качественное изменение отношения к китайской культуре и Китаю в мире.

В провинции Хэйлунцзян уже разработан план (не забывайте, что в КНР существует мощная социалистическая плановая экономика – прим. автора), согласно которому в ближайшие 3-5 лет провинция начнет осуществлять выход предприятий индустрии культуры на зарубежные рынки.

Согласно планам, на первом этапе главной статьей экспорта в сфере культуры будут книги, произведения искусства, товары культурного назначения и оказание услуг в сфере культуры.

Затем, провинция Хэйлунцзян начнет создавать за рубежом совместные предприятия в сфере культуры для ознакомления с особенностями рынка культуры и опытом зарубежных коллег.

Основным же содержанием третьего этапа строительства транснациональной «творческой индустрии» станет торговля правами интеллектуальной собственности на произведения китайской культуры и  экспорт капиталов в сфере культуры.

Специалисты осознают, что на пути воплощения этих и других планов в жизнь лежит множество трудностей. К наиболее очевидным из них относятся, например, низкий уровень знаний об экономической и общественной ценности авторского права; несовершенство нормативных актов, регулирующих вопросы авторского права в КНР; неразвитость системы обслуживания владельцев авторского права и надзора за законностью в области авторского права. В КНР пока не выражена специализация предприятий «творческой индустрии»; не сформирована система посреднических и представительских организаций в области авторского права, что влечет за собой практически полное отсутствие здесь стандартов торговли авторским правом и расчетов за его использование. Но в Китае уверены, что если не начать воплощать задуманное сегодня, то не стоит ожидать и счастливого завтра. Давайте посмотрим что у них выйдет…

Больше информации на www.chinazone.ru :

Информация и исследования http://www.chinazone.ru/i/info.htm

Вопросы права КНР http://www.chinazone.ru/i/l/law.htm