15 ОСНОВНЫХ ПРИНЦИПОВ
РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА Идея
привлечения покупателей с помощью контента стара, как мир. Однако
современные условия диктуют свои правила, и сегодня контент приобретает
более целенаправленный характер, требует более тщательного планирования и
наличия значительного количества ресурсов. Итак, на что нужно в первую
очередь обращать внимание при создании контента: 15 полезных советов от
гуру контент-маркетинга из Econsultancy.
5 САМЫХ СТРАННЫХ ТОВАРОВ ИЗ
ГИПЕРМАРКЕТОВ США Вполне
закономерно, что цивилизация все больше и больше предлагает своим
создателям товаров для более комфортного существования. Многие предметы
быта уже давно не являются необходимыми, и приобретаются исключительно для
удобства, эстетики, удовольствия. Вот о таких товарах мы сегодня и
поговорим.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
SMM ДЛЯ METRO CASH &
CARRY В 2014
году в честь своего 50-летия компания METRO Cash & Carry провела акцию
"Щедрый Юбилей", рассчитанную на посетителей торговых центров и социальных
сетей. Для реализации мероприятия были приглашены
специалисты интернет-агентства Registratura.ru. О задачах, которые были
поставлены заказчиком, и их воплощении рассказывает Мария
Губайдулина, руководитель отдела SMM интернет-агентства
Registratura.ru.
МАСТЕР-КЛАСС
ЦБ РАЗРЕШИЛ ИПОТЕЧНЫЙ
ВОПРОС Банк
России опубликовал письмо с рекомендациями для банков по реструктуризации
валютной ипотеки. Регулятор предложил конвертировать долларовые кредиты в
рублевые по курсу на 1 октября, то есть по 39,4 руб. за доллар. Однако эта
схема, которая облегчает жизнь заемщиков только при очень низких для
нынешнего рынка ставках по кредитам, не устроила ни их самих, ни
банкиров.
КРЕАТИВ
ТЕЛЕКАНАЛ 24_DOC:
ПЕРЕЗАПУСК 1
февраля "Цифровое телевидение ВГТРК" перезапустит телеканал 24_DOC.
Документальное кино остается, а контент, сайт и дизайн —
меняются.
УЗНАЙ ВОВРЕМЯ Коммуникационный
холдинг "Группа Медиа Артс" и компания DTV-MA создали рекламу федеральных
диагностических медицинских центров позитронно-эмиссионной томографии "ПЭТ
Технолоджи", построенных и технически оснащенных при участии "РОСНАНО" с
привлечением частных инвестиций.
КАК ХВОСТ У
ЯЩЕРИЦЫ "Билайн"
начинает рекламную кампанию нового тарифного плана "Интернет навсегда", с
которым можно пользоваться мобильным интернетом на планшете абсолютно
бесплатно.
БАР ДЛЯ ИСКУШЕННЫХ Екатеринбургское
агентство Streetart разработало айдентику и сайт для бара "Сноб",
открывшегося в крупнейшем городе Казахстана Алматы. Бар ориентируется на
состоятельную и наиболее притязательную публику.
ПРОСТОТА
ПО-ИТАЛЬЯНСКИ Fabula
Branding разработало торговую марку сыров Bonfesto, получив за нее Гран-при
на конкурсе "Бренд года – 2014" (Минск)
ПРО
ДИЗАЙН
КЛЕТКА ДЛЯ
ДРАНИКОВ Fabula
Branding разработала дизайн упаковки картофельных смесей для драников и
клецок быстрого приготовления от ОАО
"Лидапищеконцентраты".
AMSTERDAM NAVIGATOR
ПРОВОЦИРУЕТ Бренд
Amsterdam компании Efes Rus был успешно перезапущен в 2014г. Премиальный
бренд исключительно крепкого пива получил черный стильный дизайн упаковки и
поддержку в точках продаж.
БРЕНДИНГ
СВОБОДА
САМОВЫРАЖЕНИЯ Fabula
Branding разработала название, логотип и фирменный стиль интернет-магазина
одежды и обуви LookLike.by для ООО "Ритейл Груп
"Баста-Эстри".
НОВОСТИ
ТУРИСТИЧЕСКИЙ
ЗАНАВЕС Туроператоры
начали продажу туров на летние курорты, стоимость которых теперь на 50%
выше, чем год назад. Не исключено, что к началу июня путевки подорожают еще
на треть, от ряда экзотических направлений туркомпании могут вовсе
отказаться из-за их убыточности. Нелегко придется и самостоятельным
путешественникам: летать в Европу стало дороже на 50–70%, в Азию
— на 20–30%. По итогам летнего сезона выездной турпоток может
упасть на 30–40%, не исключают туроператоры.
КРЫМ ПОПАЛ В ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ
ОКРУЖЕНИЕ Американские
IT-компании одна за другой сворачивают свою деятельность в Крыму. Вслед за
Apple прекратить продажу своей продукции потребовали от партнеров
Hewlett-Packard (НР) и Dell. Уведомила своих клиентов об остановке работы
на полуострове платежная система PayPal, принадлежащая крупнейшему в мире
интернет-аукциону eBay, а Google оставляет только возможность бесплатного
доступа к своим услугам — таким как поиск, карты и
почта.
ВКЛАДЧИКОВ ВЕРНУЛИ В
ОЧЕРЕДЬ У
повышения страховки по вкладам с 700 тыс. до 1,4 млн руб. обнаружился
неприятный для вкладчиков нюанс. Вопреки прежним уверениям, удвоив сумму
страховки, законодатели одновременно отказались от выплаты сверх нее 300
тыс. руб. вкладчикам из конкурсной массы обанкротившихся банков раньше
Агентства по страхованию вкладов. По словам депутатов, на сохранение для
вкладчиков этой привилегии ресурсов уже нет.
"ЭЛЕКТРОННОЕ ПРАВИТЕЛЬСТВО"
БЕРУТ В ОБОРОТ "Ростелеком"
намерен добиться передачи ему от Минкомсвязи полномочий по управлению
инфраструктурой "электронного правительства", рассчитывая предоставлять на
ее базе банкам и платежным системам коммерческие сервисы. К 2019 году
выручка компании от услуг для финансовых организаций должна составить 6,2
млрд руб., ожидает менеджмент оператора.
РЕКЛАМА ПО НАЦИОНАЛЬНОМУ
ПРИЗНАКУ Госдума
в первом чтении одобрила возвращение рекламы на неэфирные телеканалы. Пока
речь идет только о каналах со стопроцентно отечественным контентом, но ко
второму чтению профильный комитет рассмотрит варианты смягчения этой квоты.
Тем временем об уходе из России объявил первый крупный зарубежный вещатель
— Universal Networks International, развивавший здесь каналы
Universal Channel и E! Entertainment Television.
MCDONALD’S ВПЕРВЫЕ ЗА МНОГО ЛЕТ
ОТЧИТАЛСЯ О СНИЖЕНИИ СОПОСТАВИМЫХ ПРОДАЖ Глобальные
сопоставимые продажи McDonald’s по итогам 2014 г. сократились
на 1% по сравнению с 2013 г., сообщила корпорация. Консолидированная
выручка сократилась на 2% до $27 млрд, консолидированная операционная
прибыль упала на 9% до $7,9 млрд.
РОСПОТРЕБНАДЗОР ЗАПРЕТИЛ ИМПОРТ
УКРАИНСКОЙ СОЛИ Федеральная
служба по надзору в сфере защиты прав потребителей приостановила ввоз
в Россию пищевой соли украинского производителя ГП "Артмесоль" (код ТН ВЭД
2501 00 91) с 26 января 2015 г., сообщается на сайте
ведомства.
РОСКОМНАДЗОР ВЫНЕС
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ГАЗЕТЕ РБК Поводом
стала публикация в статье от 15 января рисунка, который, по мнению
ведомства, оскорблял религиозные чувства мусульман, такие же предупреждения
получили еще пять СМИ.
UNIVERSAL NETWORK ПОМЕШАЛ
ЗАКОН Universal
Network закрывает два платных канала в России: с нового года она лишилась
доходов от рекламы, а из-за девальвации стоимость контента
выросла.
ПОВЕРНУТЬ ЭФИР
ВСПЯТЬ Оператор
связи "ВымпелКом" (бренд "Билайн") совместно с командой AdvanceMediabrandsи
IQBuzzзапустил digital-проект "Возврат Эфира" на площадке
Mail.ru.
КЛИЕНТЫ: ЛЮДИ ВАЖНЕЕ
КРЕАТИВА Коммуникационное
агентство PRT опросило 70 представителей маркетинговых департаментов
крупнейших рекламодателей с целью определения принципа выбора PR-агентства
при проведении тендера в новом, кризисном 2015 году.
ВОСЬМОЙ НАВЫК.
ОТ ЭФФЕКТИВНОСТИ К ВЕЛИЧИЮ
Цитата
"Восьмой навык - это не просто дополнение Семи навыков еще одним, о котором
почему-то позабыли. Восьмой навык связан с пониманием значения третьего
измерения, которое является ответом на самый главный вызов новой Эпохи
работника ......
101СОВЕТ ПО
МОТИВАЦИИ
Цитата
Основное заблуждение, связанное с мотивированием людей: "Все работают
только за деньги". Смотрите на ситуацию шире, и ваши возможности по
управлению людьми сильно возрастут. Говоря о достижениях компании и отдела,
разделяйте вклад в успех ......
КАК ПРОДАВАТЬ,
НЕ ПРЕВРАЩАЯСЬ В НАВЯЗЧИВОГО ИДИОТА
Каждый
из нас участвует в продажах гораздо чаще, чем думает. Речь не обязательно
идет о сделках и деньгах: пытаясь привлечь на свою сторону сторонников,
произвести благоприятное впечатление, убедить кого-то в своей правоте - вы
продаете! Тогда ......
