КУДА ИДЕТ DIGITAL-РЕКЛАМА –
ТРЕНДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ Обстановка
на рынке цифровой рекламы меняется, регулярно появляются новые каналы и
возможности. Что ждет заказчиков и маркетологов в 2015 году? Оксана
Салихова, генеральный директор Vein Technologies, рассказывает о трендах
отрасли, а также перечисляет наиболее интересные инструменты
интернет-маркетинга.
КРЕАТИВ
КАРМАННОЕ ЧТЕНИЕ Положить
"Войну и мир" Льва Толстого бразильцам поможет Saraiva, одна из крупнейших
сети книжных магазинов в стране.
ЗАЧЕМ ТИПОГРАФИКЕ
ЭВОЛЮЦИЯ? Ответ
на этот вопрос дается в рекламной кампании онлайн-платформы Fontyou, где
можно покупать новые шрифты или придумывать свои.
СЫРНЫЕ ПЕНЬКИ Fabula Branding разработала
логотип и дизайн-концепт упаковки твердых сыров премиум-класса EmandHof для
одного из крупнейших российских сыродельных предприятий "Сыр
Стародубский".
РЕКЛАМА ПОЛЕЗЛА НА
СТЕНУ Рынок
наружной рекламы в Омске переживает застойные времена в связи с тем, что
муниципальные власти до сих пор не утвердили необходимую для получения
разрешений на установку щитов схему размещения рекламных конструкций. По
данным участников рынка, в первом квартале спрос на размещение рекламы на
щитах упал на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Однако
после утверждения схемы участники рынка ждут "новых потрясений" в виде
увеличения в разы арендной платы и дальнейшего снижения объема рынка в два
раза. По прогнозам участников, на этом фоне будет развиваться нелегальный
рынок, а также реклама на фасадах и крышах домов. Эксперты считают, что при
сокращении рынка наружной рекламы будет проходить перераспределение заказов
в пользу видеорекламы в супермаркетах, гипермаркетах и общественном
транспорте.
ИГОРЬ ЯКОВЛЕВ УГОСТИТ
KARI Сеть
недорогой обуви Kari, принадлежащая бывшему владельцу "Эльдорадо" Игорю
Яковлеву, будет расширять свое присутствие в регионах за счет продажи
франшизы. Затраты франчайзи на открытие одного магазина могут составить
4,5 млн руб. Без отмены вступительных взносов привлечь партнеров в период
кризиса будет сложно, предупреждают эксперты.
FERRARI ПОДЕЛИЛИ НА
ДВОИХ Экономические
потрясения в России не помешали Ferrari решиться на дальнейшую экспансию.
Как стало известно "Ъ", с нынешнего года Ferrari будет продавать автомобили
не только через Mercury, но и через второго официального дилера
"Авилон АГ", который построит для итальянского производителя один из
крупнейших дилерских центров в Европе.
РИТЕЙЛЕРЫ
МОБИЛИЗОВАЛИСЬ Не
пережившие финансовый кризис 2008 года федеральные сотовые ритейлеры
продолжают работать в разных городах России. Больше всего салонов у
"Цифрограда", некогда наряду с "Евросетью" и "Связным" входившего в тройку
крупнейших сетей страны, по-прежнему работает и входивший в пятерку лидеров
Dixis.
РОМАН АБРАМОВИЧ ПОДЕЛИТСЯ
МУЗЫКОЙ Миллиардер
Роман Абрамович заплатил $15 млн за миноритарный пакет в израильской Music
Messenger (ММ). Эта компания разработала мобильное приложение, позволяющее
делиться музыкой в соцсетях. В свое время от покупки доли ММ отказался фонд
Buran Venture Capital, посчитавший запросы основателей сервиса
завышенными.
РЕКЛАМА НА ПАУЗЕ По
данным аналитиков, в первом квартале объем рынка наружной рекламы в
Екатеринбурге сократился в денежном выражении более чем на 30%, а в целом
падение рынка достигает 40%. При этом операторы наружной рекламы опасаются
демпинга — некоторые компании уже предлагают дисконт до 60% от
средней стоимости конструкций. Участники рынка ожидают улучшения ситуации
уже летом, однако даже тогда объемы рынка не превысят 70% от уровня 2014
года.
ОТКРЫТЫЙ БРЕНД В
МИРЕ, КОТОРЫЙ ПОСТРОИЛ ВЕБ
В наши
дни динамику рынка стали диктовать ожидания потребителей. Бренды уже не
могут полагаться на рекламные ролики, "проталкивающие" в сознание
потребителя идеи производителя. Следующим шагом должно стать такое
взаимодействие с покупателем, ......
МОТИВАЦИЯ
ПЕРСОНАЛА. ИГРА ИЛИ РАБОТА
Цель
книги - помочь руководителям и сотрудникам служб по управлению персоналом
понять некоторые из причин, ответственные за производительность труда на
предприятии, и попытаться изменить ситуацию в лучшую сторону, а также
избежать ошибок при ......
ВАШ БЛОГ В
ИНТЕРНЕТЕ. КАК ЗАРАБОТАТЬ МИЛЛИОН
Практическое
руководство по созданию и продвижению блога, который станет приносить
реальные доходы и, возможно, позволит заработать свой первый миллион.
Авторы книги, два профессиональных блоггера, учат, как превратить обычное
увлечение ведением ......
ОСНОВЫ
МАРКЕТИНГА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ
Целью
настоящего издания является ознакомление студентов медицинского вуза,
особенно студентов факультетов ВСО, с основами маркетинговой деятельности в
здравоохранении. Перевод системы здравоохранения на рельсы рыночных
отношений, на медицинское ......
