Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2006   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Прокудин

Статистика

71.938 подписчиков
-9 за неделю
←   Все выпуски   →

RSS В ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА С БЫСТРООБНОВЛЯЕМЫМ КОНТЕНТОМ


АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        Выпуск 115
(базовый)

RSS В ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА
с часто обновляемым контентом

От редактора
События недели
RSS в продвижении сайта - Владимир Чернышов
Советуем прочесть
Вопросы, ответы, темы форума
Измеряя успех оптимизационной кампании - Джим Хеджер
Веселая ретроспектива - Академик о кибермаркетинге
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ

МОСКВА
17-18 апреля 2006 года

17-18 апреля пройдет семинар по продвижению сайтов в Интернете. Первый день будет полностью посвящен поисковой оптимизации, второй - общим вопросам интернет-маркетинга, рекламе в Интернете, работе со статистикой. С докладами выступят Михаил Козлов, Андрей Иванов, Алексей Тутубалин (все - "Ашманов и Партнеры"), Сергей Спивак (Prior.Ru), Кирилл Чистов (Subscribe.Ru).
О рисках продвижения говорилось довольно много. Традиционно, там, где риски, появляются страховые компании. Но в области SEO еще ничего подобного не появлялось... до сегодняшнего дня. На форуме SEOChase идет обсуждение темы Страхование реальных рисков в виртуальном пространстве с участием Председателя совета директоров страховой компании "Камелия". Возможно, в результате появится первый (в мире?) страховой продукт, снижающий риски заказчиков от неудач в ведении Интернет-бизнеса. В частности, например, от бана. Приглашаем всех, кому есть что сказать.

* * *

Григорий Селезнев (Professor) не устает удивлять SEO-сообщество простыми и изящными инструментами для облегчения работы оптимизатора. Новая "примочка" просто изумила специалистов, теперь беглую оценку конкурентности поисковой выдачи можно сделать буквально в один клик и за одну секунду. См. "Краткий анализ результатов поиска" (последний абзац описания)

* * *

Интересный новый штрих по вопросу о ценообразовании на домены. Традиционно на стоимость домена влияет "созвучность" имени, давность регистрации, PR, или стоимость бизнеса, построенного на этом домене. Но вот, судя по появившемуся пару дней назад постояннодействующему предложению о покупке, все эти показатели покупателя не интересуют. Интересует одно - позиция в поисковых системах по одному-двум запросам - fsbo и/или for sale by owner, а также аналогичным словосочетаниям. Сумма предлагается приличная - $10 000 за домен. Необычная ниша для заработка раскрутчиков - выведи домен в Тор10 по нужному запросу и продай его за хорошие деньги.

Но можно и не продавать, а построить на таком домене партнерский бизнес. В той же ветке сылка на описание американского рынка fsbo (по-русски) для представления возможностей.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Министерство юстиций США продолжает судиться с Google

Не утихают споры вокруг скандала, который разгорелся между компанией Google и американскими властями, которые обязали поисковик предоставить правительству статистическую информацию о пользовательских запросах. Как стало известно, министерство юстиции направило соответствующий документ в окружной суд штата Калифорния. Министерство просит судью в случае вынесения решения в пользу властей установить срок исполнения предписания в 21 день, так как информация о поисковых запросах необходима срочно. Читать подробнее >>

* * *

Google исследует Марс

Теперь любой пользователь Сети сможет ознакомиться со спутниковыми фотографиями поверхности Марса, что стало реальным благодаря новому сайту, который был сделан на основе сервиса Google Maps. Рассматривать планету можно в трех режимах. По умолчанию выводится очень яркая и красочная карта распределения высот, однако с реальностью эти цвета никак не связаны. Помимо этого можно наблюдать за поверхностью планеты в видимом и инфракрасном диапазонах. В обоих случаях снимки будут черно-белыми. Читать подробнее >>

* * *

Google покупает онлайновый текстовый редактор

Компания Google продолжает расширять сферу своей деятельности благодаря удачным приобретениям. На этот раз компания купила фирму Upstartle, которая в данный момент работает над онлайновым текстовым редактором Writely, что можно считать весомой претензией по поводу замены Microsoft Word. В связи с этим, регистрация новых пользователей Writely пока приостановлена, что связано с тем, что начата работа по интеграции Writely в систему сервисов Google. Однако уже зарегистрированные пользователи Writely могут пока не беспокоиться и продолжать работу с текстовым редактором. Читать подробнее >>

* * *

Яндекс делает поисковик умнее и полезней

Компания Яндекс сообщила о том, что приобрела у компании "Интегрум" права на перспективную технологию выделения имен из текстов. Некоторые элементы такой технологии уже давно реализованы в сервисе "Яндекс.Новости". В результатах по запросу выводятся ссылки на людей, упомянутых в сообщениях СМИ. Также составляется рейтинг наиболее популярных личностей, который составляется на основе анализа новостей. Как заявляет Илья Сегалович, директор по технологиям, на работу в "Яндекс" пришла команда разработчиков из "Интегрума", именно те сотрудники, которые в свое время работали над проектами "Кто? Где? Когда?" и "Сегодня в лицах". Обе разработки связаны с поиском и выделением в тексте артефактов, будь то имена людей или названия компаний. Читать подробнее >>

* * *

Google расширяет проект Google Book Search

Компания Google предложила американским и британским издателям выставить свои книги на продажу в Интернет (стоимость доступа к литературе они могут определять сами). Книжный поисковик предлагает доступ к полным текстам, однако это касается лишь произведений, которые не защищены авторским правом. Компания собирается предоставить пользователям Google Book Search возможность покупать книги для просмотра непосредственно в окне браузера, причем их копирование и распечатка будут запрещены. Когда именно планируется запуск этой функции, пока неизвестно. Читать подробнее >>

RSS В ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА - Владимир Чернышов

RSS В ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА

Сейчас можно сказать, что термин "RSS" уже прочно вошел в нашу повседневную жизнь. Никто не удивляется иконкам с надписями "RSS 2.0", ссылкам Feed, многие успешно пользуются программами агрегаторами и встроенной функциональностью Mozilla FireFox и Opera. Что же на самом деле означает эта звучная аббревиатура? Как RSS-потоки могут помочь в продвижении сайтов и веб-сервисов?

Определение RSS

RSS - семейство XML форматов, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п.
Википедия

Версии RSS, RSS и Atom

Не будем углубляться в историю создания и развития формата RSS, подробную информацию об этом несложно найти хотя бы в Википедии). Важно знать, что существует две ветки одного и того же стандарта: RSS 0.9x, она же 1.0, и RSS 2.0. Последний является наиболее популярным, по крайней мере в русскоязычной части сети.

Конкурирующим форматом называют Atom, на который делает упор Google в своих сервисах, например Blogger и GMail. Как правило, большинство популярных "движков" и сервисов дают возможность получить потоки в нескольких форматах. Тот же WordPress, на котором в настоящее время создается подавляющее большинство блогов в рунете, позволяет получить потоки в различных версиях RSS, Atom, даже RDF, но в большинстве вариантов дизайна оставляют ссылку только на RSS 2.0.

Итак, если система позволяет получать потоки, то в нескольких вариантах, если же нет, то проще всего создать поток в RSS 2.0, что многие и делают.

Спецификация RSS 2.0

На спецификации формата мы тем более не будет останавливаться. Хотя количество тегов в RSS меньше, чем тегов HTML, их все-таки достаточно много, чтобы помнить все. Да и не о создании RSS-потока мы говорим, а о применении RSS в продвижении сайта.

Остановимся подробнее на тех тегах элементов (items) потока, содержимое которых должно формироваться из данных сайта.

  • Тег title - заголовок сообщения. Если мы экспортируем новости, то сюда попадает заголовк новости.
  • Тег link - адрес страницы с сообщением (новостью).
  • Тег pubDate - дата публикации сообщения, следует обратить внимание, что регистр в теге имеет значение
  • Тег description - краткое описание сообщения, по идее сюда должно попадать краткое описание (новостной бриф), но на практике все получается несколько иначе.
  • Тег category - категория, куда следует относить новость, если на сайте публикуются не новости одного направления.
Все остальные теги использовать необязательно, хотя упускать их из внимания не стоит. В стандарте указано, что все теги в item являются необязательными (пост скриптум), но должен присутствовать один из элементов title или description.

Только ли новости?

Да, только ли новостной контент следует анонсировать через RSS? На самом деле нет. Любые более-менее регулярные обновления можно анонсировать с помощью RSS. Это могут быть новые статьи, темы и сообщения на форумах и в гостевых книгах, прогнозы погоды, наконец! Не так давно ресурс GisMeteo.Ru начал выкладывать прогнозы погоды на ближайшие двое суток, за что автор им безмерно благодарен! Иногда "сбоят" сами прогнозы, но тут уже претензии не к RSS.

Продвижение RSS

Что должен знать про RSS-фиды человек, который занимается проектированием или продвижением сайтов?

Встроено в браузер

Популярные на сегодняшний день браузеры Firefox и Opera имеют встроенные средства для подписки на RSS-потоки, которые дают возможность затем просматривать заголовки свежих материалов. В 7-ой версии Internet Explorer, по слухам, такое встроенное средство также имеется. Чтобы при посещении сайта такими браузерами в них появлялся заветный значок, RSS-поток должен быть соответствующим образом указан в коде страниц сайта, а именно:
<link rel="alternate" type="application/atom+xml" title="Atom" href="http://site.ru/atom.xml" />
или
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS 2.0" href="http://site.ru/index.xml" />

Оффлайн агрегаторы

Оффлайн агрегаторы - обычные локальные программы на компьютере пользователя, для удобства добавления в них ссылки на поток достаточно разместить на страницах сайта ссылку на RSS. Чаще всего такие ссылки снабжаются соответствующими иконками с текстом "RSS 2.0", "XML feed", "Atom 0.3" и аналогичными.

Онлайн агрегаторы

В качестве примера онлайн-агрегатора мы приведем сервис Яндекс.Лента, в русскоязычной части сети это наиболее известный сервис. Существует несколько аналогичных западных сервисов, но они у нас не очень-то распространены. Онлайн-агрегаторы, как правило, выдают вебмастерам кнопку со специальным кодом, с помощью которой пользователь легко может добавить RSS-поток сайта в соответствующий сервис. Именно благодаря таким кнопкам большое количество западных пользователей RSS, не догадываются, что они им пользуются! Посетители просто добавляли понравившийся сайт в My Yahoo!.

Новостные агрегаторы

К новостным агрегаторам относятся Яндекс.Новости, Новотека, новостной сервис украинской поисковой системы Мета. Процедура добавления потока в новостные сервисы довольно сложна, поскольку приходится не только дорабатывать сам RSS, но и активно переписываться с менеджерами сервисов. Политика новостного сервиса Яндекса строга по отношению к самому ресурсу и уникальности новостей, при добавлении надо вводить в поток дополнительный тег <yandex:full-text> с полным текстом новости, кроме этого добавиться бумажная волокита для оформления сотрудничества. Новотека и новостной сервис украинской Меты просят указывать в RSS тематику каждой новости, а в тег description помещать полный текст материала, причем без тегов <![CDATA[...]]>.

Google SiteMaps

Нестандартная возможность извлечь пользу из RSS-потока - добавить его в активно развивающийся сервис Google SiteMaps. Данный сервис используется для информирования основного индексирующего робота Google о новых и измененных страницах, кроме того, в Google SiteMaps можно посмотреть некоторую информацию по поисковым запросам для конкретного сайта и проверить правильность составления файла robots.txt.

Поиски по блогам

Поиски по блогам чаще всего сканируют именно RSS-потоки и, соответственно, могут привлекать на сайт дополнительный трафик. Добавить RSS-поток в Поиск по блогам Яндекса (15) можно с помощью соответствующей формы.

Выводы

На сегодняшний день продвижение RSS, или продвижение сайта с помощью RSS-потоков, - неотъемлемая часть работы с новостными ресурсами и ресурсами с часто обновляемым контентом, как блоги, некоторые форумы, современные веб-сервисы.

При проектировании сайта следует изначально учитывать возможность создания и модификации экспорта контента в RSS, причем нередко требуется одновременно несколько потоков.

Будем надеяться, что форматы RSS и Atom продолжат развиваться и использоваться в новых веб-сервисах!

Post Scriptum

Хочу напомнить, что, имея русскоязычный перевод спецификации, необходимо сверяться с источником. По ссылке из википедии мы можем попасть на перевод спецификации RSS, где допущена как минимум одна грубая ошибка - перед списком тегов в элементе item находим следующий текст:

Вот список обязательных элементов <channel> с описанием каждого и примерами применения.

А вот как эта же фраза выглядет в переводе спецификации:

All elements of an item are optional, however at least one of title or description must be present.

Выделение мое. Как говориться "с ног на голову".

Владимир Чернышов

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Разработка рекламной кампании в Интернете

Не секрет, что для большинства компаний размещение рекламы в Интернете это или недавно освоенный или совсем новый опыт. В связи с этим можно сделать вывод, что необходимо подробное рассмотрение этого вопроса, которое поможет рекламодателям, ничего не опасаясь, эффективно размещать свою рекламу в Интернете. Гендиректор интернет-агенства RealWeb Василий Лазука в своей статье "Стратегия разработки рекламных кампаний в Интернет" рассмотрел основные причины, которые способны повлиять на эффективность размещения рекламы в Сети, провел параллель между рекламой в Интернете и в других медиа, предложил концепцию распределения бюджета рекламной кампании и многое другое. Читать статью >>

* * *

Несколько способов по привлечению внимание блоггера

Если вы когда-либо сталкивались с тем, что на ваш сайт ссылки ставятся неохотно (даже, если вы обладаете состоявшимся сайтом) или же вы просто хотите увеличить их количество, тогда интересной для вас окажется статья "Искусство прикармливания ссылок". В статье автор предлагает некоторые способы, которые призваны помочь в наращивании своего трафика, которые позволят с больше легкостью заставить блоггера поставить на вас ссылку. Читать статью >>

* * *

Продвижение b2b-проектов в Интернете

Использование b2b-концепции, как правило, зависит от стратегических целей бизнеса и текущих маркетинговых целей компании. Правильно поставленные цели - это главное условие вашего успеха. Именно они помогут точно спланировать и реализовать вашу кампанию, а в последствии и оценить её эффективность. Автор статьи "Интернет для продвижения. Как получить пользу на b2b-рынке" описывает главные способы по продвижению b2b-проектов в Сети. Автор, однако, подчеркивает также, что методы и подходы этого являются сугубо индивидуальными для каждой компании. Читать статью >>

* * *

Как пользоваться Google Page Creator

Мы уже сообщали, что компания Google в конце февраля начала тестирование своего нового сервиса Google Page Creator, который предназначен для онлайнового создания и редактирования веб-страниц. Сервис заинтересовал огромное количество пользователей. В связи с этим на сайте "Компьютеры" была опубликована статья, в которой автор постарался объяснить, на собственном опыте, основные черты такой службы (оформление, использование и т.д.). Читать статью >>

* * *

Проблема фальсификации кликов

Одной из серьезных проблем, с которой сталкиваются многие рекламодатели и агентства, является фальсификация кликов (click fraud). Такой проблеме посвящена статья "Искусственные клики вызывают все больше беспокойства у рекламодателей", а также проблеме борьбы с таким фактом. В статье автор приводит статистическую информацию различных исследований и опросов, проводимых SEMPO, Radar Research и другими, которые дали ответы на некоторые вопросы: отслеживают ли компании фальшивые клики, считают ли они это проблемой, борются ли они с ней, кого считают виновными в этом и т.д. Читать статью >>

* * *

Какова природа изменений блога

Изменения блога являются неотъемлемой его составляющей. Изменение направленности вашего блога может быть как преднамеренным, так и может случиться в результате непредвиденных обстоятельств. Следует также отметить, что успешность и суть блога заключается в его гибкости, в способности развиваться и адоптироваться к новым условиям. В статье "Изменения блогов: управление развитием" автор как раз анализирует несколько путей развития блогов и возможные причины этих изменений. Читать статью >>

* * *

Переход к вебу нового поколения

Политика крупных Интернет-компаний (Google, Yahoo!, Microsoft) в области популяризации Веб 2.0 подтверждает тот факт, что сегодня уже происходит переход к вебу нового поколения. Веб 2.0 - это не только технологический прорыв, но и смена бизнес-концепций для интернет-компаний. Многие из них ставят основной задачей не создание контента, а создание интересных инструментов и веб-платформы. Это необходимо именно для того, чтобы сформировать сообщество пользователей, которое бы генерировало контент и приносило прибыль. Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Апдейт Гугл "Большой Папочка" Подробнее

В ближайшие неделю-две должен полностью выкатиться апдейт Гугля под названием Большой Папочка (Bigdaddy), заявлены улучшения в обработке редиректов (smarter redirect handling), склейке дублей (improved canonicalization) и некоторые другие. У кого какие наблюдения?

Рекламодатели бегут в Интернет Подробнее

В последние годы наблюдается стабильное увеличение рекламных бюджетов в онлайне. Все больше и больше денег переходит из оффлайна в онлайн. После недавно принятого законопроекта "О рекламе" эксперты пришли к вполне логичному выводу, что положения закона станут серьезным испытанием для независимых телевещателей. Многим из них придется сократить количество транслируемой рекламы и поднять расценки. Закон стал катализатором движения потоков средств на рекламу в интернет.

Google и Министерство юстиции Подробнее

Небольшой обзор ситуации вокруг судебного процесса по поводу отказа предоставить компанией Google случайную выборку одного миллиона URL сайтов и выборку одного миллиона поисковых запросов в течение одной недели правительству США. Дана также альтернативная точка зрения: «Такой удачный PR может быть весьма необходим Google, в связи с несколькими неприятностями, случившимися за последние недели». Заседание суда закончился тем, что суд постановил предоставить правительству 50000 URL сайтов, но отказал правительству в предоставлении поисковых запросов пользователей.

Худшие примеры веб-дизайна 2005 года Подробнее

Автор ресурса Web Pages That Suck ежедневно находит неудачные примеры веб-дизайна и ведет рассылку Daily Suckers. По итогам прошлого года он составил большой хит-парад «победителей». Сайты в хит-параде — не какие-нибудь любительские поделки во FrontPage, а серьезные авторитетные представительства университетов, государственных учреждений и банков.

Про "ослов с пиписями" Подробнее

Небольшой недостаток русской SEO-терминологии - до сих пор нет общепринятого названия алгоритмических ссылок в результатах поиска при сопоставлении их с рекламными. Попытки использовать западные аббревиатуры приводят к весьма забавным выражениям. :0)

Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.
ИЗМЕРЯЯ УСПЕХ ОПТИМИЗАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

ИЗМЕРЯЯ УСПЕХ ОПТИМИЗАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Джим Хеджер - 2006-03-18.
Оригинальный текст - http://www.searchengineguide.com/hedger/006977.html.
Джим Хеджер - писатель, лектор и специалист по поисковому маркетингу.
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

"Как мне узнать была ли моя оптимизационная кампания успешной?". Однажды мне задали этот довольно простой вопрос. К сожалению, я не смог дать полный ответ именно в тот момент, когда вопрос был задан, по вине обстоятельств. Попытаюсь сделать это сейчас.

В Виктории сейчас начало весны и сезон игры в гольф начался, поэтому я с одним моим другом и парочкой его знакомых отправился на игру. Где-то в районе третьей лунки беседа зашла о Google и о поисковом маркетинге вообще. Как ни странно, это довольно часто происходит в моем присутствии.

Это история не про гольф, но началась она во время игры в гольф, что неудивительно, потому как эта игра богата на метафоры. Гольф, как и оптимизация - довольно простая игра. С первого взгляда - все просто, но чем больше играешь, понимаешь, что всегда есть пространство для роста.

Как и в оптимизации, цель в гольфе - проста. 1-е, 2-е, и 3-е места хороши и там, и там. К счастью, занять 1 место в результатах выдачи по определенным запросам проще, чем 1 место в каком-нибудь чемпионате по гольфу. К несчастью, объяснить, как измерить успех оптимизационной компании в течение игры в девять лунок - практически невозможно. Как и в гольфе, успех в оптимизационной кампании - это субъективная вещь.

Если попытаться упростить все это, то успех можно определить как достижение поставленных целей. Что это за цели и как они помогают развитию вашего бизнеса - это другой вопрос.

Ранжирование

Самый простой способ определить успешность оптимизационной кампании - это проверить результаты выдачи. Либо сайт есть в топ десятке, либо его там нет. Место на первой странице результатов выдачи - это именно то, что обещают своим клиентам большинство оптимизационных компаний.

В то время как ранжирование - это те данные, которые проще всего поддаются проверке, они не обязательно предоставят вам полную информацию. Ранжирование показывает, на каком месте сайт находится в данный момент и, возможно, будет находиться еще какое-то время. Никогда нельзя быть уверенным, что потенциальный клиент увидит те же результаты, что и вы, так как он может получать данные с другого сервера, например.

Сами по себе топовые позиции - это первая цель большинства оптимизационных кампаний, однако именно по достижении этой цели по настоящему хорошие оптимизаторы проявляют себя.

Посетители

Вторым самым простым способом измерения успешности оптимизационной кампании - является анализ лог файлов. Когда кто-либо посещает сайт, этот визит заносится в лог файлы этого сайта. Любой владелец сайта имеет доступ к лог файлам и должен предоставить их оптимизатору для успешной работы.

Если оптимизатору удастся поднять сайт в результатах выдачи по определенным запросам - это должно сказаться на посещаемости сайта, в чем можно убедиться, проверив логи сайта. Если увлечения количества посещений не случилось - вероятно, что-то не так с ключевыми словами, по которым проводилась оптимизация, или что-то не так с результатами выдачи.

Новичкам необходимо помнить отличие между хитом и посетителем, хит - это запрос файла с сервера (обычная страница состоит, как правило, из нескольких файлов), а посетитель - это человек или бот, который зашел на сайт.

Увеличение количества посещений - это вторая цель оптимизационной кампании. В действительности клиенты часто думают, что они платят за место в результатах выдачи. Даже если позиция в первой десятке по запросу - это то, о чем с вами договорился клиент, на самом деле его интересует увеличение посетителей. Это, то, что они ожидают от своих вложений и что чаще всего и происходит. После достижения этой цели встает следующий вопрос: "Что делать с полученным трафиком (посетителями)?"

Конверсия

Сайты с хорошими позициями, как правило, получают больше посетителей, чем сайты находящиеся на плохих позициях. Оптимизация, успешная оптимизация, позволяет пользователям легче найти сайт клиента, соответственно увеличивая его видимость в поисковиках. Увеличение трафика поднимает вопрос: "А что с ним делать?"

Данные о конверсии - самые важные при анализе успешности оптимизационной кампании, а конверсии можно добиться только при успешном планировании.

Опытные оптимизаторы знают цену хорошему маркетинговому плану. Для нас, адептов этой профессии, важно знать, что у клиента есть определенный как можно более долгосрочный план. Если же такового плана нет, то нормальный оптимизатор может помочь в его составлении или хотя бы посоветовать кого-нибудь, кто специализируется на таких услугах. Хороший маркетинговый план предусматривает поведение пользователей на сайте.

Целенаправленная конверсия

Смысл состоит в том, чтобы посетитель не просто попал на сайт, но и сделал там, то, что вы хотите. Иногда - это совершение покупки. Иногда - получение нужной информации, или контактной информации пользователя.

В качестве данных для анализа успешности оптимизационной кампании - уровень конверсии держит уверенное лидерство, так как позволяет определить количество посетителей к посетителям, совершившим нужное действие на сайте, таким образом, позволяет понять, насколько эффективна не только кампания по оптимизации, но и сам сайт. Хороший оптимизатор знает, как увеличить уровень конверсии.

Конверсия по запросам

Некоторые ключевые слова делают лучшую конверсию, чем другие. Даже в том, случае если определенный запрос приносит большее количество посетителей, это еще не означает, что он лучше с точки зрения конверсии.

Увеличение трафика еще не означает увеличение конверсии, поэтому прежде всего, необходимо определится с запросами для оптимизации. Запрос, по которому приходит посетитель, во многом определяет его дальнейшее поведение на сайте. Тестовая PPC кампания может дать пищу для размышлений и анализа об эффективности того или иного запроса.

Конверсия на сайте

Однако самое большое влияние на поведение посетителя на сайте, конечно же, оказывает сам сайт. Сайты с хорошей конверсией построены таким образом, что стимулируют посетителя совершить необходимое действие.

Принципы лежащие в основе влияния на поведение пользователей и ботов на сайте во многом похожи. Хороший оптимизатор удовлетворяет и тем, и другим.

Продажи

Для наших клиентов ситуация выглядит таким образом, что конверсия в конечном итоге ведет к продаже. Хорошие позиции и хороший уровень конверсии абсолютно бесполезен, если это не увеличивает доход. Уровень продаж - это способ измерить эффективность любой рекламной кампании, но важно помнить, что эффективность оптимизационной кампании измерять по степени покупок совершенных онлайн - было бы ошибкой.

Большая часть покупок все-таки совершается оффлайн. Возьмем, к примеру, туристическую компанию, за исключением монстров в этой индустрии, большая часть компаний совершает сделки со своими клиентами при личной встрече или хотя бы после общения по телефону. То же касается одежды и аксессуаров. Люди ищут информацию о продукте онлайн, а покупку совершают в оффлайне. Если ваши продажи внезапно увеличились, возможно, к этому причастен ваш сайт (читай, хорошая оптимизационная кампания)?

Прибыли на инвестированный капитал

Это самый распространенный и самый эффективный способ измерения эффективности любой рекламной кампании. Основной вопрос звучит примерно так, сколько денег я получил после проведения кампании по оптимизации, выросли ли продажи? Если ответ положительный, то значит, работа была выполнена хорошо.

Лично для меня прибыль на инвестированный капитал (время потраченное), которую принес матч в гольф, более чем удовлетворительна. Я не только приобрел полезный опыт игры и улучшил свои навыки, но и приобрел пару новых полезных знакомых.

Оптимизация, как и гольф во многом зависит от вашей честности с самим собой. Не многие достигнут всех поставленных целей… Однако же эффективность вашей оптимизационной кампании можно измерить задав себе простой вопрос: "Стоила ли овчинка выделки?" Для наших клиентов, по крайней мере, ответ будет позитивный.

Русский перевод под ред. И.Гурова

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Академик о кибермаркетинге

* * *
Яндекс начнет читать курс Интернет-Маркетинг

"Время в Сети летит стремительно. Когда-то слова "интернет-маркетинг" и "поисковая оптимизация" были неологизмами. Кажется, давным-давно, хотя не прошло и пяти полных лет. На днях будут получать дипломы студенты, поступившие в ВУЗы в 2000 году, а сетевой мир уже иной. И не один раз иной, а дважды, трижды...

С осени Яндекс начнет читать курс "Интернет-Маркетинг" в Высшей школе экономики. А Академия народного хозяйства при Правительстве России приняла участие в семинаре по поисковому продвижению. Темы, вызывавшие еще вчера ожесточенные споры, сегодня становятся академическими дисциплинами. В это трудно поверить, но это происходит на наших глазах..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru
В избранное