Здравствуйте, уважаемые читатели!

Март подползает к середине, а "Магадан" всё никак не случится. Оптимизаторы, особенно молодые и эмоциональные, воспринимают каждый очередной апдейт с особым трепетом, но пока это каждый раз оказывался не ОН. Очень хочется, в связи со всем этим, абстрагироваться от общей истерии и напряжения и поговорить о чём-то вечном. Например, об образовании. Что мы имеем сейчас в индустрии seo-образования?

Мы имеем её активное зарождение и даже некие предпосылки расцвета. Первым признаком этого расцвета является исчезновение бесплатных источников "спаленных" тем. Даже на форуме Searchengines оные стали палиться только по большим праздникам.

Но это вовсе не значит, что старые гуру ушли на пенсию, а новые перестали появляться в связи с деградацией поколения. Это значит, что люди почувствовали вкус к продаже знаний.

Однако, продавать знания в виде образовательных программ под силу лишь достаточно опытным, компетентным оптимизаторам, которые имели опыт маркетинга собственной компании и обладают организаторскими талантами. Мы постарались поговорить со всеми наиболее известными инициаторами seo-обучения. Кроме того, были взяты комментарии у потребителей образовательной продукции – представителя простых оптимизаторов и представителя тех, кто этих оптимизаторов собирается нанимать, то есть, гендиректора крупной seo-компании.

Но для начала, поговорим всё же о временном, о том, что стало наиболее острым вопросом для seo-сообщества за прошедший период – фильтре на пересечение аффилированных сайтов.

Фильтр аффилиатов – что это такое?

Тема недели – ужесточение фильтрации Яндексом сайтов-аффилиатов. Скандальная тема "Осторожно, Каширин" на форуме Searchengines, по сути дела, появилась благодаря аффилиат-фильтру. Активизацию борьбы с аффилиатами на форуме подтвердил представитель Яндекса.

Действие этого фильтра выражается в том, что в индексе группа сайтов есть, а в выдаче по запросу, которому они все релевантны, показывается только один, наиболее релевантный из группы. Склейкой это не является. Тот же эффект наблюдается при проведении рекламной кампании в Яндекс.Директе. Внесено дополнение и в правила размещения рекламных материалов в Яндекс.Маркете. Как видно из этого пункта, аффилиатам не могут быть признаны сайты, принадлежащие к разным регионам. Ключевым пунктом для определения маркет-аффилиатов является схожесть ассортимента, даже при условии различного дизайна, цен, структуры сайтов и их владельцев.

Не возникновение, но обострение

Сам фильтр был обнаружен еще до Конференции-2007, Григорий Селезнев писал в личном блоге, что алгоритм позволяет обнаруживать "некоторые классы похожих сайтов. По запросу пользователя показывался только один сайт из группы, самый релевантный, при этом другие сайты не выпадали из индекса и продолжали находиться по иным запросам". Как заметили коллеги Григория, одним из существенных факторов определения того, какой именно сайт появится в выдаче по запросу, большую роль играет его ссылочная популярность

Обнаружить, что группа сайтов была зафильтрована, можно, задав в Яндексе запрос вида "url="www.site1.ru" | url="www.site2.ru" | url="www.site3.ru", включающий url-ы всей группы сайтов. Если группа зафильтрована, выдача будет состоять из одного сайта, который Яндекс признал наиболее релевантным определенному запросу из всей группы. Николай Яровой создал сервис проверки сайта на попадание его под фильтр аффилиатов в Яндексе.

Перегибы в линии партии

Оптимизаторы считают, что фильтр аффилиатов пока работает неадекватно, при этом не только препятствуя бизнесу, но и ухудшая качество выдачи самого Яндекса. Например, в данном примере склеены сайты трёх абсолютно разных компаний – "Русбизнесавто", "Техинком" и "АвтоРегион". Компании давно присутствуют на рынке и являются его известными и респектабельными игроками. Несложно себе представить, какие убытки понесут компании, попавшие под фильтр по своим ключевым запросам. Здесь имеет место всё тот же парадокс, когда Яндекс жертвует качеством поиска ради борьбы с оптимизаторами. Конечный пользователь же лишается права выбора, когда вместо нескольких независимых поставщиков товара или услуги ему показывают одного.

Какие сайты находятся в группе риска?

Сайтами-аффилиатами признаются, как правило, сайты одной компании, похожие по дизайну, контенту (хотя, иногда контент оказывается совершенно разным) и продвигающие одни или похожие товары (услуги). От сателлитов аффилиаты отличаются тем, что оптимизаторы создают их не для прокачки "основного" сайта путем передачи на него ссылочного веса, а для разнесения по разным сайтам разных групп товаров и продвижения каждого сайта по меньшему ядру запросов. С точки зрения Яндекса же они создаются для продвижения по одним и тем же запросам, имея цель в идеале заполнить всю эффективную выдачу сайтами одной компании. Клонами эти сайты тоже нельзя назвать, поскольку обычно под этим словом понимают сайты с похожим до степени тождества контентом.

Как было замечено выше, под фильтр попадали и те сайты, тексты на которых были разными. Поэтому обретает силу предположение, согласно которому в фильтрации участвуют такие параметры, как

( Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске
нашей рассылки, см. Архив )

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

Спрос рождает предложение

На первоначально стадии формирования любого рынка работают на нём в основном энтузиасты-самоучки, выводящие теоретические принципы из практического опыта. Со взрослением отрасли появляются какие-то системы передачи знаний, чтобы всем не приходилось начинать с нуля. Институционализация образования символизирует вступление рынка в этап зрелости.

Поисковый маркетинг находится пока на второй стадии этого процесса, но уже с предпосылками к третьей. Образование становится платным – а это предусматривает во-первых его универсализацию, во-вторых, появление у "учителей" ответственности за свою услугу. Универсализацию обнаружить пока сложно – образовательные программы строятся всё на том же личном опыте и самостоятельно накопленных преподавателем знаниях. Кроме того, определяющую роль играет приверженность той или иной методике и стратегии – которые в области продвижения могут быть очень разными.

Поэтому пока определяющую роль при выборе курсов играют личные симпатии и доверие к компании или человеку, которому курсы принадлежат, уверенность в их профессионализме, основанная на наблюдении за их работой, и во многом случайность – кто именно оказался рядом и предложил свои услуги, когда человек почувствовал желание набраться знаний.

Наличие в нижеследующем обзоре тех или иных людей и организаций получилось, собственно говоря, по тем же принципам – их оказалось хорошо заметно в связи с SEO-образованием, и они внушают редакции нашей рассылки доверие.

Все люди делятся на две категории – одни делят людей на две категории, другие нет

Семинары и курсы можно подразделить на две группы – рассчитанные на seoшников и на клиентов (в основном, директоров по маркетингу компаний). Может быть, конечно, и больше классификаций по разным основаниям, но эта представляется нам наиболее необходимой. Наиболее известными среди клиентских являются семинары компании "Ашманов и Партнеры" и Сергея Спивака. Оптимизаторов с семинаров никто выгонять не будет, но для них самих гораздо больше смысла – в посещении специализированных узкотематических курсов, где раскрываются технические аспекты. В семинаре же, например, Сергея Спивака поисковой оптимизации посвящается один урок из восьми, составляющих программу тренинга. Другие уроки посвящены дизайну, юзабилити, контенту.

Наиболее известные оптимизаторские курсы и их руководители

1. Семинары Константина Каширина. Рассказывает Константин Каширин

- Когда появилась ваша учебная программа, что стало стимулом к её открытию?
- Программа обучения была создана в феврале 2007 года. Сначала ко мне, как к действующему оптимизатору, стали обращаться за консультациями. Поток желающих стал расти, и я понял, что эффективнее обучать организованно. Кроме того, было интересно не просто воплощать полученный опыт в своем труде, но и делиться им с другими.

- На кого ориентированы курсы?
Обучающие программы, которые я проектирую, всегда были ориентированы на действующих оптимизаторов. Какими и является подавляющее большинство учащихся курсов и семинаров. Наверное, так получилось потому, что я сам оптимизатор и лучше всего понимаю нужды именно этой категории людей.

- Сколько учеников вы уже выпустили? Даете ли им какие-то документы - сертификаты, дипломы?
- Число выпускников сегодня порядка трех сотен, точную цифру я уже не знаю. Дипломы и сертификаты давали с самого начала

- Расскажите немного о программе. На чём считаете нужным особенно заострить внимание?
- Учебная программа курсов описана у меня на сайте. Сосредотачиваем свое внимание в основном на внешних факторах, которые являются самыми мощными средствами продвижения. В составлении рекомендаций руководствуюсь следующим правилом - это должно работать и сегодня, и завтра. Учу играть не на грани фола, а далеко за гранью, чтобы в условиях постоянно изменяющихся правил игры со стороны поисковых систем - всегда оставаться в выигрыше. Конкретные стратегии - даю, либо описываю возможный выбор с тем, чтобы его сделал сам учащийся. Всегда даю более широкий инструментарий, чем использую сам.

- Как вы считаете, в чём изюминка вашей инициативы по сравнению с настоящими и потенциальными конкурентами?
- Мне трудно сравнивать себя с конкурентами. Я всегда считал, что моим главным конкуретном на рынке продажи знаний являются "Ашманов и партнеры" :) Но во время первого заседания "Клуба капитанов" летом 2007 года Игорь Ашманов рассказал о том, что знаменитая Осенняя конференция становится клиенто-ориентированной. Теперь даже и не знаю, где искать конкурентов :) Будущие конкурены начинают робко появляться, но делать выводы по ним пока рано.

- Могут ли курсы и семинары соперничать с большими конференциями типа РИФа, Осенней Оптимизаторской, Incomeconf и так далее?
- Я не могу сравнивать конференции (РИФ, КИБ, Осеннюю) с курсами и семинарами. Они занимают разные ниши. Конференция - это обмен мнениями, общение, там интересно. А обучение - это приобретение знаний и навыков, там тоже интересно, но главное то, что там выгодно.

- Какие у вас планы по дальнейшему развитию своей системы обучения? А если говорить не о планах, а о мечтах – чего бы хотелось достичь?
Планы - организовать обучение по другим специальностям интернет-маркетинга. А мечта - создать престижный ВУЗ с многолетними традициями, которым можно гордиться.

2. Институт Информационных Технологий, курсы "Поисковая оптимизация веб-сайта". Рассказывает Василий Ткачёв

- Когда появилась ваша учебная программа, что стало стимулом к её открытию?
Сами курсы в Учебном Центре при институте появились несколько лет назад, но я стал преподавать прошлой зимой. Изначально программа была устаревшей, да и сейчас она висит старенькая, я преподаю по своей рабочей программе, более актуальной

- На кого ориентированы курсы?
В целом, на широкий круг. Это могут быть и начинающие и опытные люди, разницы нет, потому что пробелов у каждого хватает - сам все время узнаю что-то новое. Помимо курсов, даю и консультации, за которыми приходят далеко не новички.
Кроме того, я по личной инициативе организую семинары, на которые приглашаются ведущие оптимизаторы. Рассчитаны они как для начинающих, так и для продвинутых. Тем очень много и реально докладчиком может быть каждый. Все знают по институтам и другим учебным заведениям, что такое семинар - это постановка вопроса, обсуждение и вывод. Так что все, что происходит приводит к единому выводу, то есть каждый сам для себя понимает, что он делал не так или что взять на вооружение.

- Сколько учеников вы уже выпустили? Даете ли им какие-то документы - сертификаты, дипломы?
Больше чем за год уже человек 200-300 накопилось - у кого-то своя компания, несколько учеников продолжают работать со мной. На курсах мы, конечно, даем удостоверения государственного образца. Семинары же проходят на консультационных началах, на то они и семинары.

- Расскажите немного о программе. На чём считаете нужным особенно заострить внимание?
Я приверженец seo - именно в первозданном виде, поэтому я учу студентов выжимать максимум из того, что есть, и только затем начинать работать со ссылками и прочим. Конечно на курсах говорится о том, что происходит на рынке, что поменялось и что работает на данный момент, поэтому, в целом, выигрывают студенты более поздних выпусков.

- Как вы считаете, в чём изюминка вашей инициативы по сравнению с настоящими и потенциальными конкурентами?
Специально я о конкурентах не задумывался... Я даю то, что знаю и то, что подтвержденно работает - и практику и теорию, поэтому думаю, что моя программа выгодно отличается от других.

- В каком состоянии сейчас находится рынок оптимизаторского обучения?
Рынка как такового нет, в основном пересказывают книгу Ашманова и говорят общие фразы.

- Какие у вас планы по дальнейшему развитию своей системы обучения? А если говорить не о планах, а о мечтах – чего бы хотелось достичь?
Хотелось бы повысить уровень наших оптимизаторов, потому что он реально низок. Если бы не "горе-оптимизаторы", Яндекс не стал бы бороться со ссылочным, как с новой формой спама :)

3. Заочные курсы seo-study.ru. Рассказывает Алексей Яковлев

- Когда появилась ваша учебная программа, что стало стимулом к её открытию?
Курс по поисковой оптимизации был запущен летом 2006 года и постоянно обновляется и дополняется, а курс по эффективному управлению контекстной рекламой - в начале 2008 года.
Наша компания (ЗАО НПК Фатум) специализируется на рынке ИТ-технологий с 1991, причем в совершенно разных нишах, в том числе - в создании и продвижении сайтов. В какой-то момент мы поняли, что нашим клиентам интереснее и выгоднее самим заниматься проектами, а в условиях быстрорастущего рынка тенденция только развивалась. У нас есть хороший опыт в сфере образования, в том числе дистанционного, поэтому мы решили сосредоточиться именно на этом сегменте. Ниша была свободна, тогда в Рунете (июль 2006) присутствовали несколько компаний, которые предлагали очные занятия. Сейчас их уже больше десяти, и их число продолжает расти. Мы не ошиблись, рынок только начинает стабилизироваться.

- На кого ориентированы курсы?
В основном это работники компаний, корпоративные слушатели, занимающиеся оптимизацией в силу своих служебных обязанностей, все меньше по совместительству, все больше целенаправленно. Тем не менее, значительную долю составляет и свободные слушатели, которые чувствуют перспективы рынка, знают основы, но им не хватает помощи и систематизации в знаниях. Есть небольшой процент профессиональных оптимизаторов, которые хотят укрепить свои знания.
Стоимость наших куров в несколько раз ниже, чем на западе. Для примера можете сравнить курс Search Engine College, у руководителя которого мы не так давно брали интервью. Поэтому даже наши союзники, по той или иной причине живущие сейчас в других странах, с удовольствием проходят обучение у нас.

- Сколько учеников вы уже выпустили? Даете ли им какие-то документы - сертификаты, дипломы?
Количество зарегистрированных пользователей уже превышает 300 и продолжает регулярно расти. После обучения с персональным преподавателем и сдачи теста мы высылаем сертификат. Студентам, проходящим очное обучение в некоторых учебных заведениях Санкт-Петербурга, будет выдаваться сертификат государственного образца, но к нам студенты идут не за сертификатами, а за помощью в продвижении собственных ресурсов. В этом и отличие от очных курсов, наша цель не выпустить группу, а помочь слушателю продвинуть собственный сайт и, возможно, выйти на зарубежные рынки. Из-за этого и тормозится запуск очного курса, мы боимся потерять индивидуальную работу со студентом. Во время занятий в классе невозможно охватить конкретные проблемы всех студентов, если они не работают в одной компании, конечно. Поэтому вторым шагом нашей работы был не запуск очных курсов для физических лиц, а запуск специализированных курсов для корпоративных клиентов, которые сейчас также бурно развиваются.

- Расскажите немного о программе. На чём считаете нужным особенно заострить внимание?
Курсов по поисковой оптимизации у нас на самом деле два - базовый и повышения квалификации. Базового достаточно большинству веб-пользователей. В нем даются все знания, необходимые для успешного продвижения сайта в сети, все вопросы задаются персональному преподавателю по ICQ, E-mail или Skype. Рекомендации даются применительно к конкретному сайту. Курс повышения квалификации больше нужен уже профессионалам, которые хотят работать в сети, например, с партнерскими программами, как российскими, так и зарубежными.
Мы даем материалы, доступ к часто задаваемым вопросам и прикрепляем персонального преподавателя, который и ведет слушателя. Тенденции и историю мы, конечно, даем, но не на том уровне как это делается на семинарах и конференциях, это не наш хлеб. Мы даем конкретные рабочие стратегии и показываем, как отследить результат. Причем для нас результатом чаще является сама продажа, чем конкретный посетитель, поэтому мы пропагандируем не статистику посещений, а веб-аналитику.

- Как вы считаете, в чём изюминка вашей инициативы по сравнению с настоящими и потенциальными конкурентами?
У нас нет конкурентов. У нас есть партнеры.

- В каком состоянии сейчас находится рынок оптимизаторского обучения? Могут ли курсы и семинары соперничать с большими конференциями типа РИФа, Осенней Оптимизаторской, Incomeconf и так далее?
Рынок обучения сейчас переходит на новый уровень. Я не буду говорить обо всем рынке России, я скажу о рынке Санкт-Петербурга, т.к. он мне ближе. Мы сотрудничаем с некоторыми учебными заведениями Санкт-Петербурга, мы стремимся внедрить обучение интернет-маркетингу в учебные заведения. Уже готовы учебно-методические материалы и программы. В конце марта мы будем проводить круглый стол на образовательном форуме 2008, организуемый Комитетом по науке и высшей школе, проводимый в центральном выставочном зале "Манеж", г. Санкт-Петербург, с 28 по 30 марта 2008 года.
На многие конференции люди едут расслабиться, отдохнуть от ежедневной работы. На курсы люди идут работать, дополнительно работать. Мы осознаем, что наши клиенты очень занятые люди и у них мало свободного времени, именно поэтому мы предоставляем дистанционное обучение и корпоративные курсы

- Какие у вас планы по дальнейшему развитию своей системы обучения? А если говорить не о планах, а о мечтах – чего бы хотелось достичь?
В этом году мы планируем запустить третий курс – курс по веб-аналитике, т.к. считаем, что информации по данной тематике катастрофически не хватает в Рунете. Мы планируем затронуть такие продукты как Omniture, Google Analytics, CrazzyEgg, Click Tale, LiveInternet и некоторые другие. Пока мечтой, а в ближайшее время, возможно, и реальностью является включение в образовательный процесс учебных заведений дисциплин, связанных с интернет-маркетингом, например, в рамках программ «Реклама и PR», «Маркетинг», «Управление инновациями» и др., а новые государственных стандарты (стандарты третьего поколения) нам в этом могут помочь. Нам сотрудники всегда нужны, а найти готовых до сих пор очень сложно.

Доверяем, но проверяем

Нами были также обнаружены seo-курсы в центре компьютерного обучения "Специалист" при МГТУ им. Н.Э.Баумана. Однако, на наше письмо с просьбой о комментарии ответил робот, который заявил нам, что мы своим письмом уже записались на некие курсы и к нам был прикреплён персональный менеджер. Персональный менеджер на связь не вышел, никаких других писем и информации от "Специалиста" получено не было. По видимому, Центр не хочет предоставлять информацию о себе профессиональному сообществу, и рассчитывает сугубо на новичков, не имеющих вообще оптимизаторских знаний и опыта. В то же время, центр "Специалист", судя по информации на сайте, является Золотым Партнером Microsoft.

В конечном итоге, выбор той или иной обучающей программы остается за вами. Но нельзя упускать из внимания ряд существенных критериев. Их три – наличие и качество отзывов (информации о курсах и учителях из независимых источников), подробно расписанная учебная программа и лёгкость установления контактов с руководством и/или учителями. Последнее важно как для живой обратной связи, так и для того, чтобы было, кому и куда предъявлять претензии в случае недовольства качеством обучения.

Изучать технологии или изучать людей?

Как показали беседы с руководителями оптимизаторских компаний, поступать на курсы имеет смысл в первую очередь для фрилансеров. В seo-компаниях чаще всего существует внутренняя программа обучения, а при найме на работу большинство руководителей обращают внимание на личные качества, опыт, способности и обучаемость кандидата, а не на наличие у него диплома об окончании курсов.

Вот что сказал нам Игорь Артеменко, исполнительный директор компании UnMedia:

- Вообще, развитие seo-образования - дело однозначно хорошее. Для любого рынка появление новых программ профессионального образования, новых игроков в этой сфере - это плюс; и это, что важно, признак взросления рынка.

У нас, компании АнМедиа, уже несколько лет существует программа индивидуального образования/консалтинга в сфере SEO и вообще интернет-маркетинга. Все просто: сайт ученика под руководством нашего преподавателя продвигается в топ, на этом живом примере и происходит все обучение. Занятия индивидуальные, гарантия результата, консультации во время и после окончания курса - по достаточно широкому кругу смежных вопросов, от юзабилити до организации собственного SEO-бизнеса. Цена выше, чем на курсах Каширина, нет практически никакой рекламы, - и при этом спрос на такое индивидуальное образование достаточно велик, мы ежегодно "выпускаем" несколько десятков учеников. Так что новые SEO-курсы всегда будут находить свою аудиторию.

Но кто же эта аудитория? По нашему опыту, это прежде всего те, кто хочет зарабатывать в SEO в качестве фрилансеров; на втором месте - штатные веб-мастера, которые проходят дополнительную профессиональную подготовку за счет своих организаций. Не уверен, что на таких курсах можно подготовить оптимизатора для SEO-компании. Мы, например, можем взять в штат либо оптимизатора, уже обладающего серьезным опытом, либо обучаем сами. Выпускники курсов к нам ни разу даже не обращались. Хотя, возможно, это дело будущего.

Третья мысль, возможно, покажется несколько неожиданной. Сейчас многие стремятся получить знания, которые позволят зарабатывать на рынке SEO. Но помимо собственно технологий поискового продвижения, которым уже вполне успешно обучают (в том числе и мы), есть не менее важная область профессиональных навыков - все, что касается работы с клиентами. И вот этому, насколько я знаю, в аспекте SEO не учит никто. А поскольку рынок все сильнее смещается от ремесленничества и ручного труда одиночек в сторону автоматизации и технологизации всех рутинных операций, туда, где рулят сложные программные комплексы, в ближайшие годы умение работать с клиентами, привлекать и удерживать их, принесет больший доход, чем умение оптимизировать сайт своими руками. Именно поэтому в ближайшие месяц-два мы планируем вывести на рынок новый учебный курс по специальности, которая пока условно называется "SEO-менеджер".

Не уверен, опять же, что выпускники этого курса будут востребованы SEO-компаниями, все-таки у каждой из них своя специфика в построении отношений с клиентами. Не уверен также и в том, что многие выпускники будущих курсов захотят работать где-то за зарплату - потому что инициативные и предприимчивые люди уже сегодня могут зарабатывать больше, заключив партнерское соглашение с одной из крупных SEO-компаний и специализируясь только на привлечении и консультировании клиентов. Во всяком случае, у нас это партнерское направление растет сейчас очень активно".

Выпускной и карьера

Руководитель отдела поискового продвижения компании InterLabs Олег Сахно согласен с мыслью о том, что прохождение курсов не дает ключевых преференций при найме на работу:

- Обучение молодых специалистов – достаточно актуальный вопрос для любой компании. Несколько лет назад мы рассматривали возможность обучения наших новобранцев на «стороне». Начали и закончили курсами Ашманова. Я был на них лично, смотрел на манеру преподавания, подачу информации... Семинар оставил приятное впечатление, однако это не совсем то, что нужно нам: сеошника нужно натаскивать и оттачивать умения на практике. Как показало время, самым правильным является обучение сотрудников в рамках компании, сегодня у нас разработана специальная программа и внедрено поэтапное обучение seo-специалистов.

Если говорить о семинарах и обучении в нашей отрасли, то нам более интересна работа в другом сегменте – топ-менеджеров и маркетологов компаний, семинары для которых мы активно проводим (http://www.interlabs.ru/news_50.htm).

Будущее услуг seo-обучения вполне себе радужное – рынок seo растёт, становится более цивилизованным, скоро и на нём станет модным быть разбирающимся и образованным.

Вышеупомянутые семинары компании "Ашманов и Партнеры" являются клиентоориентированными, поэтому говорить здесь о них мы не будем. О клиентских семинарах мы, возможно, расскажем в следующей рассылке.

Они интересны оптимизатору уже не тем, что на них можно записаться и набраться знаний, а тем, что являются услугой, которую можно предоставлять своим клиентам. Конечно, скромный фрилансер вряд ли на это решится, да и не увидит всех бенефиций такого рода услуг. Зато для seo-компании предоставление их означает выход на новый уровень. На таких семинарах можно получать новых клиентов, повышать лояльность уже существующих, строить себе "интеллектуальный бренд", исследовать заказчика, и многое другое. Но это уже совсем другая история…

Google разорил вебмастеров

Google добавил к собственному поиску опцию "поисковая строка в выдаче". Теперь рядом с результатами поиска находится еще одно поисковое поле, ведя запрос в которое, можно получить результаты поиска по сайту из выдачи, не заходя на него. Таким образом, количество кликов и времени, затраченного на поиск, для пользователя может уменьшиться, но вместе с ним может значительно упасть посещаемость сайта, количество просмотров страниц, а соответственно – рекламные доходы владельца сайта. Однако, пока протесты со стороны вебмастеров Google не настигли.

Европа ищет себя в поиске

Евросоюз разрешил Франции проинвестировать $152 млн в поисковый проект Quaero. Еще в 2005 году его разработка была запущена с целью силами объединенной Европы создать "убийцу Google" – достойную альтернативу американскому лидеру поиска. С тех времен с проектом произошло много перемен – из него вышла Германия, кроме того, у Quaero появился конкурент – поисковая система Pharos, в разработке которой участвуют 9 европейских стран. Немцы же стартовали собственный поисковый проект – Theseus.

В самом начале разработки Quaero её участники - телекоммуникационные корпорации Франции и Германии (в том числе Thompson, Siemens, France Telecom и Deutsche Telekom) инвестировали в неё два миллиарда евро. К сожалению, срок выхода системы хотя бы в открытую бету пока не объявлен.

Яндекс позволяет звонить из почты

В мобильной версии Яндекс.Почты появилась опция звонка по номеру из письма. Работает распознавание телефонных номеров как в самом тексте, так и в подписи. Разработчики обещают, что наличие в номере кода, скобок, дефисов или пробелов не помешает его определению и дозвону.

Google нет места в прекрасном новом мире

По мнению Тима Бернерс-Ли, изобретателя Интернета, Google умрет с пришествием семантического веба. "Google по сути дела умеет полноценно искать только в текстах", - заявил основоположник. Первый же поисковик, который научится работать с семантическим вебом, оставит нынешнего лидера далеко позади, а остальные пойдут по его стопам.

Семантический поиск отличается от обычного тем, что поисковик извлекает смысл документа и ранжирует его в выдаче в соответствии с ним. На современном же этапе используются различные алгоритмы анализа текста. Семантический веб же – это, по сообщению Википедии, "надстройка над существующей Всемирной паутиной, которая призвана сделать размещённую в ней информацию более понятной для компьютеров". Понятность эту будут обеспечивать два компонента – универсальные идентификаторы ресурсов (URI) и языки описания.

У авторов и экспертов статьи в Википедии "существуют сомнения в возможности её полной реализации". Однако, Тим Бернерс-Ли, судя по всему, уверен, что семантический веб – перспектива недалёкого будущего.

Однако, как справедливо заметил Алекс Москалюк, для гибели Google от рук семантического веба надо, для начала, чтобы сам Google семантическим вебом не занимался.

Google окончательно купил DoubleClick

11 марта Google наконец-то объявил о завершении сделки по покупке рекламной компании DoubleClick. В апреле исполнился бы год с того момента, как заокеанский интернет-гигант достиг соглашения с DoubleClick, но столкнулся в ходе оформления покупки с противодействием со стороны Microsoft. Последняя включила сразу два наиболее действенных рычага – антимонополизм и борьбу за неприкосновенность личных данных. По заявлениям Microsoft, располагая таргетинговыми технологиями DoubleClick, Google начнет видеть каждого пользователя насквозь, лишая последнего покоя и сна. За год Google разработал собственную технологию по охране личных данных, уменьшил срок хранения cookies.

Покупка DoubleClick, лидера на западном рынке онлайн-рекламы, стала крупнейшей в истории Google и обошлась в $3.1 млрд. На компанию также претендовали Yahoo! и Microsoft, но не выдержали ценовой конкуренции. Тем не менее, Yahoo! не поддержал Microsoft в его борьбе против сделки. Терри Семел ограничился тем, что спрогнозировал DoubleClick отток клиентов, недовольных слиянием с Google.

Был еще один интересный аспект в союзе Google и DoubleClick. В структуре последней имеется подразделение по интернет-маркетингу, которое оказывало услуги продвижения сайтов в Google. Таким образом, теперь главный поисковик превратился во владельца seo-компании. Что Google будет с ней делать, пока неизвестно.

Всеволод Козлов перевел для "Школы поисковой оптимизации" статью о разработке страницы, показываемой при 404 ошибке сайта. Страница должна быть такой, чтобы пользователь не только не ушел с сайта, не увидев там желаемое, но и попал с неё на наиболее удачную для вас страницу.

Инна Пастухова выложила полноценное учебное пособие по рекламе в Google AdWords. Все стадии использования сервиса, начиная с заведения аккаунта.

Какие ссылки лучше, старые или свежие? Исчезает ли вес ссылок с возрастом? Комментарии рунетовских и зарубежных оптимизаторов.

В блоге Биплана – анализ текущего состояния рынка поисковой оптимизации. Аксиомы, прогнозы, моральный кодекс интернет-маркетолога

Исследовательская группа TagLine анонсировала старт очередного рейтинга веб-студий России. Вебпланета раскрывает методику составления рейтинга и пытается предсказать расположение лидеров.

Свежая версия таблицы факторов ранжирования Google, ежегодно обновляемая экспертами seomoz.org

10 лет контекстной рекламе на Яндексе. Компания отпраздновала юбилей экскурсом в историю в собственном блоге.

Богдан Глущак и Дмитрий Рогов в едином порыве взялись переводить секреты линкбейтинга от западных гуру. У Дмитрия – источники ссылок, у Богдана – работа со ссылками при помощи редиректа.

Здравствуйте!
Я столкнулась с таким явлением. На моём сайте установлены скрипты Google Analytics и LiveInternet. Недавно обнаружила, что показатели посещаемости у этих двух систем разные, причём разница составляет порядка 300-500 посетителей в день - Google показывает больше. С чем это может быть связано, и какой системе лучше доверять? Скрипты обеих систем установлены на всех страницах сайта. Скрипт LiveInternet установлен по правилам - наверху страницы.

Козлова Анна

Действительно, показатели посещаемости в системах интернет-статистики порой могут значительно отличаться друг от друга. Если java-скрипт счетчика LiveInternet установлен в верхней части html-кода страниц, то доверять больше стоит именно ему. Этот счетчик "заточен" под рунет, тогда как Google Analytics – под западный сегмент интернета.

"Доверять больше" – это еще не значит, что показатели этого счетчика верны на 100%. Точные данные о посещаемости сайта Вы сможете узнать только из показаний внутренней системы статистики на сервере.

Андрей Кузьменков, менеджер по работе с ключевыми клиентами
"Ашманов и Партнеры"

Добрый день!
Я хочу создать популярный портал по туристической тематике с посещаемостью от 10 тыс человек в день. Сам выступаю в роли инвестора. Каковы суммы инвестиций? Каковы сроки? Какой формат подачи материалов востребован сейчас? Чего не хватает, какие недостатки у существующих популярных туристических порталов? Кому, какой организации можно было бы доверить такой проект проект?

Альберт

Стоимость создания проектов в Рунете очень быстро растет. Крупные инвесторы все чаще обращают внимание на Интернет, новые стартапы появляются в Сети чуть ли не каждый месяц.

Удивительно, что качественных новых туристических проектов еще не появилось. Ваш проект вполне может стать первым.

Нам очень трудно оценивать стоимость создания такого проекта, не имея исчерпывающей информации о нем. Сумма инвестиций может составить нескольких миллионов долларов – это затраты на команду, на разработку, на продвижение проекта.

Быстро узнать, на что нужно ориентироваться при создании туристического проекта (какие сервисы использовать, чем привлекать аудиторию, как развивать проект) можно, изучив сайты-лидеры зарубежного сегмента рынка. Мы советуем обратить внимание на проекты www.tripadvisor.com и www.tripwiser.com.

Андрей Кузьменков, менеджер по работе с ключевыми клиентами
"Ашманов и Партнеры"

Здравствуйте, многоуважаемая редакция рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов".
Жду с нетерпением новых выпусков, статьи очень интересные, обзорные и полезные. Так же как и книга "Продвижение сайта в поисковых системах" - с удовольствием прочитал и многое для себя понял.
Занимаюсь продвижением сайтов совсем не давно, хотелось задать вот такой вопрос: Сильно ли влияет на выдачу уникальность контента? То есть если сайт набить контентом из разных источников, будут ли у него хоть какие-то шансы попасть в выдачу поисковиков?

Уникальный контент на сайте всегда ценился поисковиками высоко. Что касается Яндекса, то в последнее время, по нашим наблюдениям, он особенно хорошо научился распознавать дубли контента. "Набивать" сайт контентом из разных источников не советуем - страницы, созданные с помощью таких манипуляций с контентом, называются "нечеткими дублями". Яндекс так же научился их довольно хорошо отлавливать. Такие сайты могут быть пессимизированы в выдаче. Хотя, надо признать, что шансы попасть в выдачу поисковиков у вас будут. Но подняться высоко будет очень сложно.

Ольга Иванова, менеджер проектов
"Ашманов и Партнеры"

Здравствуйте.
Как правильно или что именно необходимо прописывать в meta name="description".

Александр Княжецкий

В этом мета-теге мы советуем размещать контент с включением поисковых запросов, относящихся к содержанию страницы. Т.е. если на странице вашего сайта речь идет о стиральных машинах Zanussi, то в мета-теге description должно быть написано как раз о стиральных машинах Zanussi. Важно при этом обойтись без простого перечисления ключевых слов. Содержимое мета-тега description в ряде случаев может показываться в сниппете (небольшое текстовое описание страницы) рядом со ссылкой на ваш сайт в выдаче поисковой машины. Если в сниппете вашей ссылки будет размещено информативное предложение (например, "Купите стиральную машину Zanussi в нашем магазине всего за 30 000 рублей"), то пользователи будут переходить к вам на сайт с большей охотой, чем по ссылке, в сниппете которой идет простое перечисление ключевых слов через запятую.

Андрей Кузьменков, менеджер по работе с ключевыми клиентами
"Ашманов и Партнеры"

Компания: "Бубнов Консалтинг" (Москва)

Вакансия: интернет-промоутер (интернет-маркетолог), партнёр

Задача: online- и offline-продвижение интернет-продукта, увеличение базы физических пользователей

Обязанности:
- участие в разработке концепции проекта;
- разработка маркетингового плана и рекламной кампании;
- участие в оценке бюджета проекта;
- разработка нетривиальных решений продвижения в зонах ru и com;
- координация рекламных и маркетинговых мероприятий.

Требования:
- системность мышления;
- стратегическое предвидение;
- отличное знание технологий интернет-рекламы и привлечения физических лиц в качестве базы постоянных клиентов;
- богатый опыт вывода на рынок интернет-проектов, платных рассылок и т.д. (который вы можете подтвердить);
- опыт продвижения интернет-проектов в зоне .com;
- хорошее знание английского языка.

Заработная плата: от 70000 рублей до получения превышающих fix гонораров в виде % от доходов (при достижении определенных показателей по размеру базы постоянных клиентов). Гонорар неограниченный.

Как связаться: bubnov@rol.ru

Работа в партнерском формате распределенной организации. Свободный график работы. Постоянная коммуникативная доступность. Степень занятости не фиксированная. Оценка работы только по конкретным зафиксированным результатам.

Компания: UnMedia (Москва)

Вакансия: ведущий оптимизатор

Требования: наличие серьезного опыта в продвижении сайтов по конкуретным тематикам. Умение и желание вести аналитическую работу. Просьба присылать резюме с портфолио.

Заработная плата: Заработная плата: начальный оклад от 40 тыс. р. в месяц до ...... (по результатам собеседования), + % от проектов.

Как связаться: hr@unmedia.ru

Компания: UnMedia (Москва)

Вакансия: помощник оптимизатора (3 вакансии)

Требования: хорошее знание HTML, большое желание учиться и совершенствоваться в области поисковой оптимизации. Опыт работы html-верстальщиком, web-мастером, а также грамотный русский язык будут плюсами.

Заработная плата: начальный оклад 20 тыс. р. в месяц, с перспективой роста.

Как связаться: hr@unmedia.ru

Компания: UnMedia (Москва)

Вакансия: менеджер по продажам (3 вакансии)

Требования: опыт в продажах услуг (предпочтительно реклама или IT) - от 2 лет. Развитая устная речь, живой ум, аккуратность в работе с документами, искренний интерес и симпатия к людям и непомерные амбиции - приветствуются.
Внимание: поиск клиентов не требуется, работа только с входящими заявками!

Заработная плата: начальный оклад 20 тыс. р. в месяц + бонусы с продаж. (Доходы успешных менеджеров - от 60 до 90 тыс. р. в месяц)

Как связаться: hr@unmedia.ru

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"