Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты создания и продвижения продающих сайтов" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Февраль 2013   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Автор
ArtDir

Статистика

11.894 подписчиков
-143 за неделю
←   Все выпуски   →

Аутсорсинг или свой SEO-эксперт?


Продвижение сайтов



Контекстная реклама



Создание сайтов


 

Выпуск 101

"Аутсорсинг или «свой» SEO-эксперт?"


Отдать на аутсорсинг или выполнить самостоятельно? Найти интернет-агентство, дать задание собственному маркетинговому отделу или взять на работу SEO-специалиста? Извечные вопросы-соперники, которые задает себе рекламодатель. Зачастую, встречаясь с заказчиками, слышишь фразы: «Нам бы в штат одного SEO-эксперта, который разбирается во всех нюансах продвижения сайта. Тогда бы мы…». Ну и дальше идут разные варианты: тратили бы меньше денег на интернет-маркетинг; самостоятельно контролировали бы процессы оптимизации сайтов и т.д. Из каких компонентов состоит процесс продвижения сайта в Интернете? Какими качествами и навыками должен обладать «свой» SEO? Возможно ли иметь в штате одного профессионала, который будет «мастером на все руки»? Очередной выпуск рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете» посвящен ответам на эти вопросы.

Исследование алгоритмов поисковых систем
Это является главной компетенцией и основной заботой специалиста по продвижению сайтов. Не секрет, что алгоритмы поисковиков постоянно меняются и совершенствуются. Опытный SEO-эксперт должен быть в курсе всех этих изменений: он постоянно изучает, анализирует и делает выводы на основе достаточного количества данных (имея профильное образование, например, по математическому анализу). Обычно это сотни интернет-сайтов. В этом плане интернет-агентства и их специалисты с большим количеством интернет-проектов находятся в более выигрышном положении, нежели штатный эксперт в компании, который может анализировать поисковые системы по одному-двум-трем сайтам.
Несомненным преимуществом SEO-агентств и веб-студий является также и то, что они обладают проверенными технологиями продвижения и аналитическими данными, чем не может похвалиться «свой» эксперт. А неправильная аналитика и неверные выводы приводят к ошибкам в продвижении, потерянному времени и бесполезно потраченным бюджетам.


Читайте в следующем выпуске:
  • "Партнерские сети. За или против?"

Редактирование и подготовка текстов на сайт
Человек, отвечающий за это направление, должен уметь работать с внутренними факторами релевантности (при ранжировании сайтов они играют немаловажную роль). Это заключается, прежде всего, в правильном и качественном редактировании контента на сайте. Кроме того, работа с текстами включает в себя разработку структуры внутренних ссылок, а также поиск неправильных адресов и страниц с некорректной метаинформацией. Для этого потребуются специальные программы и умение работать с ними.
Не следует забывать про то, что в обязательном порядке для продвижения в Интернете на сайте регулярно должны появляться новые тексты. Для этого специалист в дополнение ко всему должен обладать навыками и знаниями копирайтера - человека, умеющего подготовить и написать рекламный текст. Такой текст, который смог бы привлечь внимание пользователей, пробудить их интерес, желание и заставить приобрести нужный продукт. Кроме этого, специалист должен уметь включать запросы (ключевые фразы) в текст таким образом, чтобы контент легко воспринимался пользователем, но при этом осуществлялось продвижение сайта в поисковых системах.
Профильное образование (например, филолог или журналист), высокий уровень грамотности, логичность в изложении собственных мыслей, знание основ поисковой оптимизации – пожалуй, это базовые требования к специалисту на данной позиции.

Программирование и верстка сайтов
Авторитетные представители поисковых систем неоднократно заявляли и заявляют о том, что для более высокого ранжирования (более высокое место в поисковой выдаче) сайт должен постоянно улучшаться. Изменение и улучшение структуры, добавление новых графических элементов, разработка и внедрение новых модулей, новые формы общения с посетителями – для качественного продвижения сайт должен развиваться в этих и других направлениях непрерывно.
Если все это вы планируете осуществлять собственными силами, то вам надо будет брать на работу сразу трех людей: дизайнера, программиста и верстальщика. Или искать специалиста, который профессионален во всех указанных областях (что является редкостью, поэтому такому эксперту надо сделать суперпредложение, от которого он не сможет отказаться). Естественно, оба варианта предполагают значительные финансовые затраты работодателя на зарплаты специалистов, а также, возможно, на курсы повышения квалификации.
Если же вы сотрудничаете с интернет-агентством или студией, то вопрос улучшения и развития сайта решается дополнительным договором или соглашением.

Анализ эффективности работы сайта
Обычно в компаниях этим направлением занимается штатный маркетолог. Анализ конверсии - это его главная задача, которую ему проще выполнять, чем, скажем, привлеченному специалисту. Причина проста: штатному работнику проще общаться с клиентским отделом, с бухгалтерией и с остальными службами для отслеживания эффективности потраченного бюджета, так как ему доверяют, он «свой». При этом зачастую возникает другая сложность. А именно – проблема в качественном и объективном сборе аналитических данных и в сведении всей информации в общую картину. Ситуация возникает из-за того, что у штатного маркетолога зачастую нет опыта и знаний в качественном анализе. По данным Google Analytics, в России данная система сертифицировала чуть больше 100 человек по своей программе. Выводы, как говорится, делайте сами.

Как вы уже поняли, для продвижения сайтов одному SEO-специалисту надо обладать слишком большим опытом и знаниями в разных областях. Математик, филолог, маркетолог, дизайнер, программист, верстальщик, копирайтер – я не встречал в жизни человека, который профессионально разбирался бы во всех перечисленных направлениях. Если вы крупная компания, то вы, конечно, можете себе позволить создать маркетинговый отдел или отдел интернет-продвижения, в котором будут работать нужные специалисты. Однако даже в этом случае, я уверен, часть работ вы будете заказывать у сторонних интернет-компаний.

Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495)22-55-829
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

Телефон: (495)22-55-829
E-mail: manager@klienti.ru
ICQ: 409817083
Схема проезда
В избранное