Павел Бернович (Павел Бернович)
О себе
Интимная связь с потребителем.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
В данном выпуске продолжим знакомство с новыми возможностями, которые открываются перед нами с новым пониманием того, что такое нужда....
Нетривиальные инструменты маркетинга.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Засилье рекламы часто наводит на мысль, что кроме нее больше ничем другим нельзя оказывать воздействие на потребителей и на рынок в целом. Это не правда. Правда состоит в том, что есть и другие способы. Мысль о том, что реклама – это чуть ли не единственный способ происходит от ошибки, которая заключается в том, что идет смешение целей деятельности и самой этой деятельности. Такую ошибку допускать нельзя, потому что она потом дорого обходится. Деятельность осуществляется, а результатов нет! Получается, что реклама осуществляется ради самой рекламы, но ведь это же просто глупо! Цель любой деятельности всегда лежит за пределами этой деятельности....
Креатив как инструмент маркетинга.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Вам, наверняка, часто приходилось иметь дело с заграничными буклетами и рекламой. Они почти всегда цепляют, задевают, мотивируют к действию, т.е. мотивируют к покупке. Все это потому, что они сделаны по методике AIDA. Отечественная реклама за редким исключением не производит такого действия. В чем разница и есть ли она? Разница есть! Если сказать в двух словах, то заграничная реклама, кроме того, что создана по методике AIDA, содержит еще в себе и «изюминку», которая и действует на нас так, что нарушает нашу неоднородность. Благодаря этой «изюминке» внутри нас высвобождается «энергия», которая и приводит к тому, что мы бежим, и покупает товар, который рекламируют. Конечно – это случается не всегда, а только тогда, когда реклама действительно качественная и профессиональная. Отечественные «рекламшики» в своей массе еще не до конца поняли, почему работает реклама, а значит, еще не поняли, что в ней должна быть изюминка. В этом и состоит разница в качестве ме...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 13.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
О <неведомой руке рынка. В данном выпуске мы продолжим знакомиться с новыми возможностями маркетинга, которые открываются благодаря новому знанию о том, что такое нужда. Вторая возможность, которая открывается перед нами благодаря такому знанию - новое понимание структуры, сути и назначения рынков, а также новое понимание того, как они функционируют. Определение нужды, используемое в ноомаркетинге, позволяет по-другому взглянуть на рынок. Если раньше нам говорили, что у рынка есть некая неведомая рука, кот...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 12.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Прежде всего хочется поблагодарить одного из подписчиков рассылки за найденную неточность и следующий комментарий: Прежде чем учить зарабатывать неплохо бы научиться считать "одна тысяча миллионов" и "миллион в тысячной степени" это числа различающиеся на порядки Да, Вы правы, действительно здесь есть неточность. Во втором случае подразумевалось "миллион умноженный на одну тысячу. Миллион в тысячной степени - это просто нереальная цифра для текущих масштабов цен. Почему не продаются товары или услуги. Слов...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 11.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Давайте заработаем на АМЕРО. Тема предполагаемой новой валюты АМЕРО уже кажется избитой. Наверно каждое уважающее себя издание уже отметилось новостью про АМЕРО, а каждый уважающий себя человек уже отметился на счет этой гипотетической валюты своим мнением. Мнения разделись. Часть считает, что, чуть АМЕРО выйдет ли не завтра, другая часть считает, что все разговоры на счет АМЕРО - сказки и никогда эта валюта не заменит доллар. Наверно есть на счет АМЕРО свое мнение и у вас и это очень хорошо. Правда, сейча...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 10.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Кто хозяин потребителя. О нужде мы теперь знаем много, и настал момент рассказать, зачем нужно было такое большое количество информации по такому простому вопросу. Вопрос может показаться простым только с первого взгляда. Но на самом деле это не так. То, как потребитель первый раз удовлетворит свою нужду, т.е. информационный голод относительно данного вида неопределенности, определяет, какая у него сформируется потребность. На деле получается, что тот, кто <ужинает потребителя, тот его и танцует. Все как в...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 9.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Выявление заблуждений о нужде. Теперь рассмотрим некоторые представления о нужде и попробуем в них разобраться, ведь они явно вызваны использованием некорректных терминов. Итак, рассмотрим такое преставление: нужды не создаются, а являются исходными составляющими природы человека. Если отталкиваться от определений, которых много можно найти на просторах Интернета, то такое представление кажется естественным. Нам всем свойственны чувства, а чувства вроде бы рождаются из неоткуда, вроде бы из самой природы ч...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 8.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Анализ терминологии о нужде. Теперь, когда мы знаем что такое нужда, как она образуется и устраняется, мы можем провести анализ терминов, касающихся нужды и выявить заблуждения. Возьмем следующее определение нужды: нужда - ощущение недостатка в чем-либо или желание сохранить то, что приносит удовольствие. Определение очень интересное, поэтому достойно того, чтобы быть разобранным по косточкам. Возьмем первое слово из определения - ощущение. В целом, можно сказать, что раз уж нужда неким образом чувствуется...
Ноомаркетинг. Территория разума. Выпуск 7.
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
О том, какие нужды бывают. Как было показано в прошлых выпусках, нужда формируется только в том случае, если человек имеет некоторое отношение к системе. Если внимательно посмотреть, то человек - это и есть система и он, как элемент входит в некоторое число систем, а значит, имеет или будет иметь нужды, связанные с данными системами. С первого взгляда может казаться, что все это бред, ведь некоторые наши нужды кажутся нам естественными. Но это только с первого взгляда. На самом деле они только кажутся есте...
