Не так уж много времени прошло с момента, как появились доступные языковые модели, а чат-боты с их участием практически стали повседневным инструментом. Люди с их помощью пишут курсовые, выбирают блюда на ужин и прокачивают знания. Возможно, одно из самых заметных последствий новой технологии — это их активное применение в творческой и развлекательной индустрии. Мировые чарты взрывают ИИ-каверы, а ИИ-модели становятся звездами кино. Рассказываем, как искусственный интеллект меняет процессы в сфере кино, музыки и литературы и как их представителям адаптироваться к новым технологическим реалиям Одно сплошное ИИ

Тема использования языковых моделей в творческих профессиях и индустрии развлечений неизменно вызывает общественную дискуссию. Лауреат Нобелевской премии по литературе Ольга Токарчук недавно оказалась в центре такого обсуждения, сообщив, что иногда прибегает к ИИ в своем творческом процессе. Это неожиданное признание немедленно вызвало шквал публикаций с заголовками в духе «Куда катится литературный мир?» и «Теперь ИИ пользуются даже нобелевские лауреаты?». Реакция оказалась настолько бурной, что писательнице пришлось оправдываться. В открытом письме она заявила, что, «как большинство людей в мире», использует нейросети исключительно как инструмент для проверки и подбора фактуры и перепроверяет все самостоятельно «точно так же, как делала это десятилетиями с помощью книг и библиотечных архивов». В завершение своего обращения она язвительно написала: «А еще меня часто вдохновляют сны, но прежде чем эксперты загонят меня в угол и разорвут это предложение на куски, спешу доложить, что это мои собственные сны».

По данным аналитических маркетинговых платформ OpenPR и Research and Markets, мировой рынок генеративного ИИ в креативных индустриях составил $4,06 млрд в 2025 году. Ожидается, что ежегодный рост составит 32,5–32,8%, и к 2029-му объем достигнет $12,6 млрд. Российское исследование Агентства креативных индустрий и MTS AI с участием предпринимателей и специалистов креативных индустрий показало, что 43% опрошенных уже активно используют нейросети в своей деятельности, а 68% положительно относятся к новым технологиям. 92% творческих профессионалов планируют чаще использовать нейросети в будущем. При этом 58% считают, что нейросети не смогут полностью заменить специалистов в их области, а 37% допускают частичную замену.

Практически одновременно со скандальным высказыванием Токарчук литературное сообщество сотрясла другая буря — среди победителей престижного британского конкурса коротких рассказов обнаружилось произведение с зашкаливающим количеством признаков вмешательства искусственного интеллекта. Достоверно подтвердить степень этого вмешательства сложно — автор на вопросы журналистов не отвечает, но организаторы конкурса как могли попытались минимизировать репутационные потери, снабдив список победителей подробным дисклеймером о том, что не имеют отношения к написанию или редактированию произведений. Если, как пишет The Verge, «литературный мир оказался не готов к ИИ», то другие отрасли творческой индустрии уже пытаются обезопасить себя от возможных юридических и имиджевых последствий.

Организационный комитет премии «Золотой глобус» утвердил правила использования искусственного интеллекта в кино, сериалах и подкастах: проекты с ИИ могут участвовать в конкурсе, если ключевые творческие решения и авторство принадлежат людям. По новым условиям, использование генеративного ИИ не станет причиной для дисквалификации фильма или сериала. Однако нейросети разрешено применять только как вспомогательный инструмент, например для обработки изображения, монтажа или решения отдельных технических задач.

Организаторы ввели особые требования и для актерских номинаций. Проекты, где исполнение персонажа в основном создано искусственным интеллектом, не допустят к участию. Ограничения касаются цифровых копий актеров, синтеза голоса и использования биометрических данных для создания роли. Тем не менее ИИ можно применять для поддержки уже существующей актерской игры, но только с разрешения артиста. Также организация оставила за собой право дополнительно проверять проекты с ИИ и запрашивать информацию о производственном процессе и участии нейросетей. Отказ предоставить такие данные может привести к отклонению заявки.

Ранее Оскаровский комитет ввел аналогичные ограничения: проекты, где ключевые элементы созданы с помощью нейросетей, не могут претендовать на награды. Согласно новым требованиям, на актерские номинации могут претендовать только роли, реально исполненные людьми и указанные в титрах. То же правило распространяется и на сценарии — они должны быть написаны человеком.

Решение было принято в ответ на использование цифровых двойников, как в случае с Вэлом Килмером, или появление полностью синтетических актеров, таких как Тилли Норвуд. Фактически речь идет о создании нового стандарта — разграничения человеческого и сгенерированного творчества.

Хайпануть не получится

По данным исследования McKinsey «Что ИИ может означать для кино и телепроизводства и будущее индустрии», искусственный интеллект уже многое изменил в этих сферах.

Консалтинговая компания выделила три возможных сценария:

масштабирование изменений в рабочих процессах — к 2030 году до $10 млрд расходов на контент в США могут приходиться на AI; создание новых форматов и каналов дистрибуции — при массовом внедрении AI перераспределение выручки может составить около $60 млрд за пять лет; трансформация структуры затрат и перераспределение бюджета — производство может стать дешевле, сэкономленные средства предлагается направлять на качество и визуальные эффекты. В то же время эксперты выделяют проблемы качества ИИ-генерируемого контента, его влияния на творчество и рабочие места, а также этические вопросы. Обсуждаются проблема авторства, использование дипфейков и цифровых актеров.

«Сегодня в киноиндустрии стремятся сократить расходы и время, используя искусственный интеллект для создания сложных объектов и декораций, что особенно актуально для жанра фантастики, где требуются детализированные фоны и элементы», — рассказывает Forbes медиапродюсер и генеральный директор первого зумерского медиа НШМ VK Гала Гагаринская. Так, при производстве фантастико-приключенческого фильма «Сто лет тому вперед» по Киру Булычеву для того, чтобы создать визуально насыщенный мир и внедрить современные элементы, команда использовала искусственный интеллект и нейросети — с их помощью был создан голос робота Вертера. Продюсер также отмечает, что ИИ активно применяется в создании микродрам, потому что, с одной стороны, снижается стоимость производства, с другой — открываются практически неограниченные ничем, кроме фантазии создателей, возможности.

Однако, подчеркивает продюсер, если некий творец решил хайпануть на искусственном интеллекте, утверждая, что он все сделал сам, то возникает юридический и этический аспект: созданное искусственным интеллектом должно быть помечено как таковое.

По словам руководителя направления «Разрешение It&Ip споров» «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослава Шицле, в соответствии со статьей 152.1 Гражданского кодекса, использование изображения человека требует его согласия за пределами публичных мероприятий и общественно значимых ситуаций. А при помещении этого изображения в порочащий контекст (ложные интервью, имитация рекламы, дискредитирующее видео) подключается статья 152 — о защите чести и деловой репутации. Актерам, в том числе озвучки, юрист рекомендует включать в договоры прямой запрет на использование материалов для обучения моделей синтеза и на создание ИИ-двойника без отдельного письменного согласия с указанием срока, территории и сферы использования.

«Не готов услышать откровенную дурь»

Для профессионального художника-раскадровщика Дмитрия Осетрова развитие искусственного интеллекта стало вызовом, как и для многих «эксклюзивных творческих профессионалов». По его словам, почти исчез фриланс, который раньше был основным источником дохода. «В кинопроизводстве раскадровка была и остается важной частью режиссерско-постановочного процесса предпродакшена, — объясняет он Forbes. — Профессиональная режиссерская раскадровка — это не просто красивые картинки про кино, а точный покадрово, профессионально нарисованный постановочный план еще не снятого проекта. Проще говоря, ИИ может рисовать, но не способен срежиссировать». Преимущество ИИ специалист видит в скорости воспроизведения задач.

Глобальный доклад ЮНЕСКО Re|Shaping Policies for Creativity предупреждает о рисках для доходов деятелей искусства из-за развития генеративного ИИ к 2028 году. Изменения происходят быстрее, чем принимаются меры, что усиливает неравенство и угрожает средствам к существованию работников сферы культуры.

Так, доходы создателей аудиовизуального контента снизятся на 21% уже к 2028 году, совокупные потери в аудиовизуальном секторе за 2024–2028 гг. составят около €12 млрд. Наиболее сильный удар придется на переводчиков и адаптаторов (субтитры, дубляж) — их доходы могут сократиться на 56%, а также на сценаристов и режиссеров — снижение на 15–20%.

Как пишет издание Rest of World, рост популярности стриминговых платформ увеличил спрос на контент, дублированный на местные языки. ИИ ускоряет и удешевляет этот процесс, чему сопротивляются актеры озвучивания. В такой стране, как Индия, где более десятка официальных языков, рекламные ролики, документальные фильмы и аудиокниги были золотой жилой для актеров озвучивания. Но теперь искусственный интеллект уничтожает эти рабочие места.

Новые технологии, по словам Владимира Антоника, киноактера, режиссера и актера дубляжа, основателя Литературного театра Владимира Антоника, «скоропостижно врываются в нашу жизнь». Антоник, озвучивавший Уинстона Скотта, управляющего отелем «Континенталь» из боевика «Джон Уик», был «не готов услышать откровенную дурь», произносимую его голосом в интернете. «Сам голос мой, интонации узнаваемы, но содержание явно не соответствует моим профессиональным принципам — это своего рода еще и репутационные риски», — говорит он. В его договорах о сотрудничестве прописан запрет на синтез голоса.

Другое дело — применение ИИ, точнее, синтеза обезличенного голоса для озвучивания технической документации, приказов, докладов и научных статей: Антоник знает по собственному опыту, сколько усилий и времени уходит на озвучивание подобных материалов.

Однако, когда речь идет о художественном слове, уверен Антоник, у ИИ нет шансов конкурировать с живым человеком: «Без настоящих эмоций не может быть подлинной выразительности. Любовь, боль, преданность, разочарование — не просто интонации, а человеческие чувства, которые способен передать только тот, кто прожил жизнь и пропустил прожитое через сердце».

Этой весной ИИ-кавер Silver Night на хит группы «Ласковый май» «Седая ночь» в стиле Канье Уэста возглавил мировой музыкальный чарт. Создатель ИИ-композиции August Septemberov в беседе с Forbes говорит: «Если бы не новые технологии, мы бы никогда подобное не услышали. А так мы живем, как будто в какой-то сказке — все возможно». Автор убежден, что после такого стремительного взлета его Silver Night будет «полно подобных каверов нашей музыки в стиле разных иностранных артистов в социальных сетях».

Массового распространения российских ИИ-каверов в мире пока не произошло, зато летом 2026 года в мире российской музыки разразился новый скандал, связанный с использованием нейросетей. Совместный трек исполнителей Мот, Индия и Xcho под названием «Шадэ» начал звучать еще в конце мая, тогда же он одновременно обрел довольно массовую популярность и начал вызывать вопросы. Сам Мот шутил в интервью на радио «Восток FM», что этот совместный трек родился, потому что музыкантам пришлось втроем «скинуться» на платную подписку на Suno (самая популярная платформа для генерирования музыкальных треков, August Septemberov тоже ею пользуется).

Хотя исполнители признают, что 10–15% «Шадэ» — это генеративная музыка, когда блогер под никнеймом Аманиэль (Анна Еремеева) опубликовала ролик, в котором раскритиковала песню за использование ИИ без обработки и редактирования, назвав это «неуважением к своим слушателям», то столкнулась с травлей. По ее словам, она подверглась запугиванию и «спам-атаке», в которой участвовали музыканты. Продюсер Xcho Алибек Сулейманов заявил после этого, что «с девушкой разобрались», а сама Аманиэль подтвердила, что «вопрос решили и вышли на мировую».

Журнал Rolling Stone оптимистично пишет, что в 2026 году музыкальная индустрия переходит от страха перед ИИ к сотрудничеству с ним, а слушатели превращаются в активных сотворцов (co-sumers). Появляются «ИИ-нативные» лейблы с виртуальными артистами, а ИИ-контент становится все труднее отличить от человеческого. Платформы (Spotify, Apple Music) вводят трехступенчатую структуру роялти: полностью человеческая музыка, ИИ-ассистированная и полностью ИИ-генерируемая.

По мере внедрения ИИ в творческие процессы доверие, прозрачность и четкое управление данными станут ключевыми требованиями, подчеркивает издание, без этого организации могут столкнуться с юридическими проблемами и репутационными угрозами.

По мнению композитора и президента Сообщества культурной дипломатии Игоря Скворцова, искусственный интеллект действительно становится важным помощником для творческих людей в решении рутинных задач. ИИ уже умеет генерировать аккордовые последовательности, автоматически сводить треки, выполнять мастеринг, разделять аудио на отдельные дорожки (stems), помогает выделить из аудиофайла голос, чтобы заменить его на другой — на все это раньше уходили часы кропотливой работы, рассказывает он.

В то же время, по данным Международной конфедерации обществ авторов и композиторов, рынок генеративного ИИ в аудиовизуальной сфере увеличится к 2028 году с €3 до €64 млрд, замещая человеческий труд. По прогнозам конфедерации, к 2028 году на долю сгенерированной искусственным интеллектом музыки будет приходиться 20% от выручки стриминговых музыкальных платформ.

По мнению Скворцова, утверждение, что ИИ активно начинает вытеснять представителей творческих профессий, лишь отчасти соответствует действительности.

В стремлении сэкономить многие заказчики обращаются не к композиторам, а к техническим специалистам, знакомым с алгоритмами ИИ: для создания трека теперь необязательно досконально знать теорию музыки или виртуозно владеть инструментом. Но это только на первый взгляд. «Парадоксально, но в мире, наводненном «идеальной» и дешевой ИИ-музыкой, ценность живого, штучного, глубокого человеческого творчества не исчезнет, а возрастет многократно, — уверен Скворцов. — Композитор пишет музыку, потому что ему есть что сказать. ИИ не терял любимых, не видел моря на рассвете и не испытывал человеческие чувства. Он может лишь имитировать то, как эти чувства выражались в музыке до него. Слушатель же считывает подлинность и его не обмануть».

Личность выходит на первый план

В исследовании Microsoft перечислены профессии, наиболее подверженные влиянию ИИ: переводчики, журналисты, авторы, редакторы, специалисты по продажам, обслуживанию клиентов и работе с данными.