АTL-рекламу обычно используют в традиционных каналах — телевидении или радио. Но её принципы можно адаптировать под рассылку, чтобы сделать её более эффективной и интересной. В статье разберём, как это сделать.

АTL-реклама повышает узнаваемость бренда

ATL (Above The Line) — это рекламная стратегия, направленная на широкую аудиторию через традиционные каналы массовой информации: телевидение, радио, газеты и наружную рекламу.

Основные характеристики ATL-рекламы:

Широкая аудитория — реклама нацелена на максимальный охват и ориентируется на массовую аудиторию, без чёткого таргетинга на конкретные группы.

Традиционные медиаканалы — рекламу запускают на телевидении, радио, в газетах, журналах и наружке: билборды, плакаты и прочие поверхности.

Брендинг и имиджевая реклама — ATL фокусируется на создании позитивного имиджа бренда, повышении его узнаваемости и формирование ассоциаций с определёнными ценностями или образом жизни.

Высокие затраты — реклама требует значительных вложений, поскольку традиционные медиаканалы стоят дорого. Односторонняя коммуникация — коммуникация строится так, что сообщение передаётся от компании к широкой аудитории без мгновенной обратной связи.

Стандартизированное послание — в рекламе часто используют одно сообщение для всей аудитории, минимизируя адаптацию под разные сегменты.

Чтобы использовать принципы ATL в рассылке, адаптируйте их под формат диджитал-коммуникации