После разъяснений ФАС о возможности продолжать размещение рекламы в мессенджере «Телеграм» до конца 2026 г. часть крупных рекламодателей предпочла взять паузу и не сразу вернулась к прежним объемам закупок. Согласно исследованию компании Magnetto, бренды пересмотрели медиапланы, временно сократили активность, ожидая большей определенности, или вовсе начали тестировать другие площадки.

Как итог, конкуренция за рекламу снизилась, а эффективность размещений, наоборот, начала расти. С апреля по июнь этого года средний объем рекламных бюджетов на одного рекламодателя вырос примерно на 8%.

При этом стоимость тысячи показов (CPM) продолжила снижаться. Если в апреле 2026 г. показатель составлял 1,04 евро, то к июню он опустился до 0,98 евро, то есть примерно на 6%. «Обычно за снижение цены следует ухудшение качества аудитории, но в "Телеграм" ситуация оказалась обратной, — заявили авторы исследования. — Несмотря на разговоры о снижении охватов отдельных каналов, пользователи продолжают активно взаимодействовать с рекламой, а сама аудитория не демонстрирует признаков "выгорания"».

Отмечается, что за два-три месяца показатель кликабельности (CTR) увеличился с 0,67% до 0,86% — почти на 30%. Благодаря одновременному падению стоимости тысячи показов и росту кликабельности цена клика уменьшилась сразу на четверть: с 0,16 евро до 0,12 евро.

«Рекламодатели увеличивают инвестиции, стоимость показов снижается, вовлеченность аудитории растет, а цена привлечения трафика становится заметно ниже. Для рынка это означает, что "Телеграм" сегодня находится в одной из наиболее эффективных точек за последние несколько лет», — заключили в Magnetto.

Ранее сообщалось, что интерес бизнеса к продвижению в мессенджерах в начале 2026 г. оставался высоким. Лидировал «Телеграм», на который приходилось более 11 тыс. поисковых запросов, связанных с рекламной и маркетингом.