Есть большая разница между человеком, который идёт пешком, и человеком, который едет в машине. Пешеход может притормозить, посмотреть по сторонам, вернуться на несколько шагов назад. Водитель так не делает. Он видит точку несколько секунд, принимает решение — и либо поворачивает, либо уезжает дальше. Вывеска, которая нормально работает на пешеходной улице, может быть почти бесполезной для дороги с автомобильным трафиком.
Самая частая ошибка — делать «пешеходную» вывеску для автомобилистов. Мелкий шрифт, много текста, длинное название, тонкие линии, спокойные цвета. Всё это красиво смотрится вблизи, но из машины просто не считывается.
Если ваш бизнес рассчитывает на водителей, надо думать иначе:
- Во-первых, нужен крупный главный акцент. Не три строки текста, а одно понятное слово или короткая фраза. «Автомойка». «Шиномонтаж». «Кофе». «Аптека». Человек должен прочитать это мгновенно, не напрягаясь.
- Во-вторых, важен контраст. Светлое на тёмном или тёмное на светлом. Не сложные дизайнерские сочетания, а нормальная читаемость. Когда водитель едет по загруженной улице, у него нет времени разбираться в нюансах палитры.
- В-третьих, нужно учитывать угол обзора. Часто вывеску вешают параллельно фасаду, и она хорошо видна только тем, кто уже почти доехал до входа. Для автомобильного трафика часто лучше работают конструкции, которые видны заранее: консольные вывески, выносные указатели, баннеры на подъезде.
- В-четвёртых, решает расстояние. Если поворот к вашей точке нужно делать заранее, человек должен узнать о вас не в момент, когда уже проехал, а хотя бы за несколько секунд до этого. Поэтому иногда важнее не сама вывеска над дверью, а указатель до неё.
- Пятая вещь — вечер. В Краснодаре значительная часть трафика приходится на поздний день и вечерние часы. Если вывеска не светится, то после заката она перестаёт существовать для тех, кто едет мимо.
Есть простой способ проверить, работает ли ваша наружная реклама на водителей. Проедьте мимо своей точки несколько раз. Не пешком, не на фото, а реально в потоке. Посмотрите, с какого расстояния вы её замечаете. Успеваете ли прочитать. Понимаете ли, куда поворачивать.
Если даже вы, зная свою локацию, чувствуете, что заметить точку трудно — представьте, что чувствует новый клиент. Для бизнеса в Краснодаре, который работает на автомобильный поток, наружная реклама — это не вопрос вкуса. Это вопрос нескольких секунд. И если за эти секунды человек вас не понял, второй попытки может не быть.
Вступите в группу, и вы сможете просматривать изображения в полном размере
|
Это интересно
0
|
|||
Комментарии временно отключены