Иногда бизнес выходит в наружную рекламу не с одним форматом, а сразу с несколькими. Например, использует щиты 3х6 на маршрутах и большой брендмауэр как имиджевую точку. На первый взгляд это может показаться избыточным. На практике — нет, если задача сформулирована правильно.
Форматы работают по-разному
Щит 3х6 — это регулярный контакт в пути. Он работает через повторение. Человек видит его по дороге, запоминает, привыкает.
Брандмауэр — это крупный городской акцент. Он создаёт ощущение масштаба, статуса и закрепляет образ.
Когда эти форматы объединяют в одну кампанию, важно не дублировать сообщение полностью, а распределять роли.
Например, брендмауэр может работать на общее имя и сильный визуальный образ. А рекламные щиты — на конкретную географию, направление движения, короткое сообщение и повтор. Или наоборот: щиты запускают узнаваемость, а брендмауэр появляется как усиление уже знакомого образа.
Для Ростова это особенно полезно в больших охватных кампаниях, где важно присутствовать и на уровне района, и на уровне городского масштаба. Но есть важный момент. Кампания должна быть собрана в единую систему. Общий стиль, узнаваемые цвета, единый образ. Не копии друг друга, а одна логика, адаптированная под разные носители. Если этого нет, форматы начинают не усиливать, а мешать друг другу.
Большие и средние форматы хорошо работают вместе, когда у каждого есть своя роль. Тогда наружная реклама начинает работать не как набор отдельных конструкций, а как цельная кампания в городе.
Вступите в группу, и вы сможете просматривать изображения в полном размере
|
Это интересно
0
|
|||
Комментарии временно отключены