Когда компания впервые выходит в наружную рекламу, её удивляет одна деталь: у одного и того же щита есть две разные цены. Сторона А стоит дороже, сторона Б — дешевле. Кажется, что всё просто: бери более дорогую, значит она и лучше. Но на практике выбор не такой прямолинейный.
Что вообще означают стороны?
У большинства билбордов две рабочие поверхности. Они смотрят в разные направления потока. Оператор конструкции условно обозначает их как сторону А и сторону Б. Чаще всего сторона А направлена по ходу более интенсивного или более «ценного» транспортного потока, а сторона Б — в обратную сторону.
Отсюда и разница в цене. Но важно понимать: «дешевле» не всегда значит «хуже». Иногда именно сторона Б даёт лучший контакт, потому что машины в этом направлении стоят дольше или двигаются медленнее.
Почему более дорогая сторона не всегда побеждает?
Представим оживлённую дорогу. Утром основной поток едет в центр, вечером — из центра. Формально одна сторона может считаться главной, но реальная ценность будет зависеть от вашей аудитории и времени контакта. Если люди в нужном вам направлении стоят в пробке по 7 минут, а в другом пролетают мимо на скорости, дешёвая сторона может сработать лучше дорогой.
Именно поэтому рекламный щит нельзя выбирать по прайсу в отрыве от городской логики. Нужно смотреть на маршрут, скорость потока, угол обзора и тип вашей аудитории.
На что смотреть при выборе стороны?
Первое — кто именно должен увидеть рекламу. Если вы продвигаете бизнес-ланчи, вам важен утренний поток в сторону офисных кластеров и дневной пешеходный трафик рядом. Если рекламируете дачный центр или строительный гипермаркет — интереснее направление из города в выходные.
Второе — как долго человек видит щит. На стороне, где поток регулярно тормозится, контакт длиннее. А это значит, что можно позволить себе немного больше информации на макете.
Третье — насколько конструкция открыта. Бывает, что формально сторона дорогая, но с неё щит частично закрывают деревья, знаки или соседние конструкции. Поэтому выбирать нужно не по схеме в таблице, а после живого просмотра.
Когда сторона Б — очень удачный вариант?
Есть несколько ситуаций, когда сторона Б объективно интереснее:
- вечерний поток плотнее утреннего;
- рядом светофор или развязка, где машины долго ждут;
- ваша аудитория живёт в спальном районе и едет именно в этом направлении;
- конструкция в нужную сторону читается под лучшим углом.
Плюс приятный бонус — аренда обходится дешевле. А значит, можно либо сэкономить бюджет, либо взять более сильную локацию за те же деньги.
Как не ошибиться?
Лучший способ — смотреть локацию в реальной городской жизни. Не на карте, не на фото, не по словам менеджера, а ногами и глазами. Утром и вечером, в будни и по возможности в выходные. Тогда становится понятно, где люди действительно смотрят, а где только проезжают.
Если у вас нет времени на такие проверки, разумно подключать специалистов. Рекламный щит в Ростове-на-Дону часто оценивают не только по адресу, но и по направлению, углу обзора, скорости потока и типу аудитории. Именно это и даёт нормальный результат.
У хорошей наружной рекламы нет «магической» стороны. Есть сторона, которая лучше подходит под конкретную задачу. И вот её и нужно искать.
Вступите в группу, и вы сможете просматривать изображения в полном размере
|
Это интересно
0
|
|||
Комментарии временно отключены