Интернет постепенно становится мобильной платформой, ведь сегодня большинство пользователей пользуются смартфонами для поиска информации, покупок и развлечений. Параллельно с этим растут запросы к разработчикам и маркетологам относительно адаптации контента под мобильные устройства. В этом новом ландшафте мобильные приложения и SEO (Search Engine Optimization) стали близкими соседями, но всегда ли они идут рука об руку? Или порой вступают в противоречие? Давайте разберемся, какие выгоды и угрозы несет альянс мобильных приложений и SEO.
Как связаны мобильные приложения и SEO?SEO направлено на повышение видимости сайта в поисковых системах, а мобильные приложения предлагают альтернативный способ доступа к информации и услугам. Однако в современных условиях, когда более половины трафика исходит от мобильных устройств, эти направления пересекаются и оказывают влияние друг на друга.
С одной стороны, приложения позволяют компаниям предоставить удобный и быстрый доступ к своим услугам, облегчая пользователям взаимодействие с брендом. С другой стороны, Google и другие поисковые системы стремятся индексировать и ранжировать контент мобильных приложений, что непосредственно затрагивает SEO.
Ключевые моменты пересечения:
- App Indexing: Индексирование приложений в поисковых системах позволяет показывать результаты из приложения в SERP (search engine results page), что улучшает SEO.
- Deep Linking: Глубокие ссылки ведут пользователей прямо внутрь приложения, минуя web-сайт, что может негативно сказаться на трафике сайта.
- AMP и PWA: Технология AMP (Accelerated Mobile Pages) ускоряет загрузку страниц, а PWA (Progressive Web Apps) сочетает функции обычных сайтов и мобильных приложений, улучшая SEO и удобство использования.
Мобильные приложения могут стать союзниками SEO, если правильно реализовывать стратегию интеграции. Вот несколько ключевых плюсов:
- Улучшенная индексация контента: Google активно индексирует контент приложений, предоставляя пользователям возможность находить информацию и услуги внутри приложений через поисковую выдачу.
- Больше возможностей для привлечения пользователей: App Indexing и Deep Links позволяют направлять пользователей прямо в приложение, минуя промежуточные шаги.
- Оптимизация для голосового поиска: Мобильные устройства используются чаще для голосовых команд, и правильное SEO для приложений позволяет получить преимущество в голосовом поиске.
- Повышение конверсии: Качественные мобильные приложения обеспечивают быстрый и удобный доступ к услугам, что повышает конверсию и удовлетворенность пользователей.
Несмотря на многочисленные преимущества, существуют и возможные минусы, которые могут повредить SEO, если не учитывать специфику мобильных приложений:
- Отток трафика с сайта: Мобильные приложения могут перенаправлять пользователей с сайта, уменьшая объем прямого трафика и, следовательно, снижая органический поисковый трафик.
- Сложности с индексацией: Некоторое содержимое приложений может оказаться труднодоступным для поисковых роботов, что приводит к проблемам с индексацией.
- Невысокая плотность ссылок: Поскольку приложения зависят от deep links, они могут не генерировать достаточного объема естественных ссылок, что негативно сказывается на SEO.
- Ограниченные возможности для ключевых слов: В отличие от веб-сайтов, приложения имеют ограничения по длине и количеству ключевых слов, что усложняет оптимизацию.
Для того чтобы мобилизовать потенциал мобильных приложений и SEO, необходимо придерживаться нескольких ключевых принципов:
- Внедрите App Indexing: Настройте индексирование вашего приложения в Google Search Console, чтобы пользователи могли находить контент приложения через поисковую выдачу.
- Используйте Deep Links: Создавайте глубокие ссылки, которые ведут пользователей прямо в приложение, но не забывайте обеспечивать полноценную версию сайта для случаев, когда приложение не установлено.
- Создавайте Progressive Web Apps (PWA): Этот гибрид приложений и веб-сайтов обеспечивает легкий доступ к приложению через браузер, улучшает SEO и предоставляет пользователю возможность легкого скачивания.
- Следите за скоростью загрузки: Мобильные пользователи нетерпимы к медленным приложениям и сайтам, поэтому скорость загрузки должна быть максимально высокой.
- Работу с голосом: Готовьте приложение и сайт к голосовому поиску, поскольку он активно развивается и уже занимает значительную долю мобильных запросов.
Ряд известных компаний продемонстрировали, как правильно сочетать мобильные приложения и SEO:
- Airbnb: Благодаря интеграции App Indexing и поддержке голосового поиска, компания успешно привлекает пользователей через поисковую выдачу и обеспечивает удобство работы с приложением.
- IKEA: Shops with Augmented Reality (AR) внутри приложения позволяют пользователям виртуально располагать мебель в интерьере, что привлекает внимание и повышает интерес к бренду.
- Tripadvisor: Использование App Indexing позволяет пользователям находить рейтинги и отзывы о заведениях прямо из поисковой выдачи, что повышает конверсию и посещаемость приложения.
Итак, мобильные приложения и SEO могут быть как союзниками, так и конкурентами. Успех достигается путем правильного баланса и интеграции. Индексация приложений, глубокие ссылки, прогрессивные веб-приложения и оптимизация для голосового поиска — всё это помогает объединить сильные стороны мобильных приложений и SEO. Используйте приведенные выше советы, чтобы максимально реализовать потенциал мобильного контента и укрепить позиции вашего бренда в поисковых системах.
Темы статьи
- SEO | Реклама | Продвижение | Google | Аналитика
Это интересно
0
|
|||
Комментарии временно отключены