• Дума передумала
• Президент ограничил рекламу сопутствующих азартным играм услуг
• Компания News Outdoor Russia потерпела фиаско на правительственном уровне
• Правительство внесло в Госдуму законопроект «О патентных поверенных»
• 2008 год удвоит рост интернет-рекламы
• Спам, не чуждый политике
• MindShare Russia оценивает динамику рекламного рынка
• Банк "Уралсиб" отобрал домен у киберсквоттера
• Взмыленный бизнес

Евгений Трофимов
19.05.08 Президиум фракции "Единая Россия" принял решение не поддерживать во втором чтении поправки, позволяющие закрыть СМИ за клевету. По словам спикера Госдумы Бориса Грызлова, президент Дмитрий Медведев считает поправки в их нынешнем виде "преждевременными".
Как сообщает РИА "Новости", в понедельник, 19 мая, президиум фракции "Единая Россия" принял решение не поддерживать во втором чтении поправки, позволяющие закрыть СМИ за клевету. "Депутаты сегодня приняли решение, что поправку в данном виде мы не поддерживаем и создаем рабочую группу, чтобы готовить серьезные уточнения по закону о средствах массовой информации", - сказал спикер Госдумы Борис Грызлов.
Грызлов подчеркнул, что поправки в закон о СМИ "нужны". Он заявил, что в первом чтении поправка Шлегеля была принята потому, что такая проблема существует, и пояснил, что, по его мнению, данная поправка "направлена на то, чтобы более жестко контролировать ситуацию, связанную с размещением на страницах газет сведений, порочащих честь и достоинство граждан". По его мнению, "зачастую газеты приписывают размещению клеветнических материалов их публикации на правах рекламы либо уточняют, что сведения, содержащиеся в материалах, не разделяет редакция газеты". "Но это лишь прозрачная ширма, за которой видны тени хозяев газеты", - цитирует спикера газета "Газета". Именно по этой причине, считает Грызлов, и появилась данная поправка в закон о СМИ. Однако, добавил он, "поправка в данном виде не решит существующие проблемы.
При этом Грызлов напомнил, что по поводу этой поправки у депутатов, представителей общественности, средств массовой информации "сложились разные мнения". В частности, по словам Грызлова, свое мнение выразил президент РФ Дмитрий Медведев, отметивший, что "поправка в таком виде преждевременна". "Моя позиция заключается в том, что нужно более глубоко подойти к реформированию самого закона о СМИ. Закону уже много лет, и он явно не соответствует тому состоянию, в котором находится наша страна", - сообщил спикер Госдумы.
Напомним, вызвавшие крайне негативную реакцию журналистского сообщества поправки к "закону о СМИ", предложенные молодым депутатом-единоросом Робертом Шлегелем, представляют собой расширение действующего закона о средствах массовой информации в той его части, которая касается материалов, запрещенных к распространению в СМИ. В настоящее время нельзя предавать гласности посредством печати и в эфире сообщения, содержащие публичные призывы к осуществлению террористической деятельности или публично оправдывающие терроризм, другие экстремистские материалы, а также материалы, пропагандирующие порнографию, культ насилия и жестокости. Нельзя также использовать СМИ для совершения уголовно наказуемых деяний, разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну. Роберт Шлегель предложил дополнить этот перечень еще одним запретом - на распространение заведомо ложных сведений, порочащих честь и достоинство другого лица или подрывающих его репутацию.
Сам автор законопроекта, еще когда представлял эту инициативу, признавал, что в УК РФ уже существуют статьи за распространение ложных сведений и оскорбление чести и достоинства. Однако, по его словам, судебная практика показала, что при рассмотрении дел соответствующего характера судами не учитывается возможность вынесения предупреждений и, как следствие, закрытия СМИ за неоднократное, в течение 12 месяцев, распространение заведомо ложных сведений. Поэтому молодой человек и решил, что будет не лишним внести эту норму еще раз, а заодно и вывести решение о закрытии СМИ за клевету во внесудебном порядке, передав право решать, имело место намеренное распространения ложной информации или нет, "Россвязьохранкультуры", которую учить раздавать предупреждения не надо.
"Поправка призвана обратить особое внимание на ответственность, которую несут за публикуемые материалы редакция и собственник СМИ, а не только отдельно взятый журналист, как это часто бывает сегодня", - заявил Роберт Шлегель.
Примечательно, что 25 апреля предложенный молодым парламентарием законопроект Госдума приняла в первом чтении практически единогласно.
13 мая экспертное заключение на "поправку Шлегеля" вынесли члены Общественной палаты. Как писала тогда газета "Московский комсомолец", заключение ОП показало, что поправка, внесенная депутатом-активистом "Наших", не соответствует Конституции. В частности, адвокат Павел Астахов, проанализировав скандальный законопроект, пришел к выводу, что он противоречит 10-й статье Европейской конвенции по правам человека (свобода массовой информации абсолютна и не может быть ограничена). А в соответствии с 15-й статьей Конституции России этот международный документ имеет абсолютный приоритет перед национальным правом.
В подготовленном Общественной палатой документе отмечалось, что в случае, если поправка Шлегеля будет принята, решение о закрытии СМИ фактически будет выведено во внесудебный порядок и станет прерогативой "Россвязьохранкультуры".

РИА "Новости" http://rian.ru

14.05.08 Президент Дмитрий Медведев подписал федеральный закон "О внесении изменений в статью 27 федерального закона "О рекламе", принятый Госдумой 25 апреля и одобренный Советом Федерации 6 мая 2008 года, сообщили в среду в пресс-службе главы российского государства.
Ограничения, установленные в отношении рекламы азартных игр, распространяются также на рекламу сопутствующих этим играм услуг и рекламу игорного заведения, в т.ч. рекламу мест осуществления деятельности по оказанию сопутствующих азартным играм услуг.
Ограничения не касаются рекламы, предлагаемой исключительно для лиц, находящихся в границах игорных зон.

Новая Политика http://www.novopol.ru

20.05.08 Правительство России дало отрицательное заключение на законопроект о техническом регламенте наружной рекламы, который активно поддерживала компания News Outdoor Russia. Этот крупнейший в России оператор наружной рекламы добивался принятия Госдумой законопроекта, смягчающего требования к рекламным конструкциям. На основании действующего сейчас ГОСТа операторам наружной рекламы придется демонтировать по экспертным оценкам около 80% нынешних конструкций. при этом самые большие убытки угрожают компании News Outdoor Russia.
Компания лоббировала законопроект, разработанный техническим комитетом Ростехрегулирования и комитетом рекламы правительства Москвы. Проект федерального закона «Технический регламент «О безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения» внес в Госдуму в конце 2007 года депутат Евгений Галичанин. Однако эта законодательная инициатива не нашла поддержки в правительстве.
По информации РБК в отрицательном отзыве кабинета министров, в частности, говорится, что законопроект включает ряд требований, которые не входят в предмет правового регулирования технических регламентов, также в нем используются понятия, содержание которых не раскрывается в действующем законодательстве. Большинство заинтересованных министерств, чьи отзывы приложены к заключению правительства, также требуют доработать проект. Министерство регионального развития нашло, что содержащееся в законопроекте понятие рекламной конструкции не соответствует этому понятию, содержащемуся в законе "О рекламе". Минюст отмечает, что в документе отсутствуют правила и процедуры идентификации объектов техрегулирования. Минтранс пишет, что в законопроекте не указаны конкретные органы исполнительной власти - федеральной и субъектов федерации, уполномоченные на проведение госконтроля за соблюдением требований регламента. Есть замечания и у МВД.
Конфликт с федеральными властями у News Outdoor Russia развивается по нарастающей. Как уже сообщал «Полит.ру», в феврале этого года компания проиграла дело в арбитражном суде Москвы по иску МВД России и вынуждена была демонтировать рекламную конструкцию, установленную с нарушением ГОСТа. Это судебное решение можно рассматривать как прецедентное: в аналогичных делах суды будут придерживаться действующего ГОСТа. Кроме того, Минпромэнерго внесло в Госдуму законопроект о техническом регламенте наружной рекламы, который закрепляет требования нынешнего ГОСТа.
Исполнение действующих требований к наружной рекламе может приведсти к тому, что News Outdoor Russia утратит большинство рекламных конструкций, а, возможно, и роль лидера рынка наружной рекламы.

Полит.ру http://www.polit.ru

05.05.08 Проект разработан с целью обеспечения реализации норм ст. 1247 части четвертой Гражданского кодекса РФ.
Регулируются отношения, связанные с приобретением гражданами РФ статуса патентного поверенного, то есть лица, получившего право на ведение дел физических и юридических лиц с федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также его правомочия по ведению дел, связанных с правовой охраной результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации.
В законопроекте раскрываются требования, предъявляемые к кандидатам в патентные поверенные, их права и обязанности, нормы о порядке аттестации и регистрации патентного поверенного, основания исключения из Реестра патентных поверенных РФ и тд.

Экономика и Жизнь

14.05.08 Реклама в интернете остается безусловным лидером по темпам роста на российском рекламном рынке: по итогам минувшего года рост составил 97%. Эксперты ожидают повторения 100%-го роста рынка и в 2008 году - до 800 млн долларов: по $400 млн на контекстную и медийную рекламу.
В 2006 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), компании потратили на рекламу в российском сегменте интернета 210 млн долларов. Однако уже в 2007 году объем рынка вырос до примерно 400 млн долларов. Эксперты не ожидали такого роста. Например, в ИГ "Атон"считали, что доля интернет-рекламы вырастет по итогам 2007 года до 3,7% - лишь до объема в 300 млн долларов. Однако в суммарном выражении рынок значительно превзошел ожидания, даже несмотря на то, что доля интернет-рекламы в общей массе оказалась ниже.
Эксперты ожидают повторения 100%-го роста рынка и в 2008 году. Это означает, что по итогам года объем интернет-рекламы в России составит 800 млн долларов: на контекстную и медийную рекламу придется по 400 млн долларов, соответственно. Впрочем, существуют разные мнения о перспективах сохранения этого роста в масштабах пятилетки.
По словам генерального директора компании "Бегун"Алексея Басова, "Такое редко бывает в бизнесе. И, наверное, прекрасные темпы развития рынка, которые мы наблюдаем, связаны с его молодостью, с небольшим его выражением в деньгах, нежели с глобальным трендом, который будет удерживаться долгие годы». Однако генеральный директор агентства "Медиа-Селлинг" Лев Глейзер высказывает иное мнение. Он напоминает, что рост аудитории интернета в России за прошлый год составил 30%. "И по текущим цифрам не видно, чтобы в России этот рост замедлился: происходит удвоение, утроение времени, которое люди проводят в Сети. Это означает, что каждый год интернет-рынок может предложить рекламодателям в несколько раз больше прошлогоднего количества контактов", - говорит эксперт.
При этом, в отличие от всего остального рынка, в Рунете наблюдается отрицательная медиаинфляция: скорость роста аудитории опережает скорость роста рекламных бюджетов. "Сегодня в Интернете самая дешевая стоимость за тысячу контактов по сравнению с остальными медиа, значительно дешевле, чем на ТВ", – аргументирует идею "постоянного удвоения" Глейзер. Также он напоминает, что прайм-тайм для подростковой аудитории сегодня уже находится в интернете, а не на телевидении. "Люди будут становится старше, они будут пользоваться интернетом все больше и больше", - подчеркивает эксперт.
Что касается новых форматов рекламы в интернете, то видеореклама, по оценкам опрошенных специалистов, вряд ли появится ранее, чем через 2 года. Это не столько вопрос готовности брендов, сколько вопрос технической готовности.
Возможно, новым Клондайком для интернет-рекламы в скором времени станут социальные сети, предполагают эксперты. Однако этим проектам нужна более глубокая история, пока же у них только идет набор аудитории, - отмечает Глейзер. Алексей Басов также верит в социальные сети. "Когда-нибудь рекламный рынок перестроится с учетом распределения аудитории и реального времени, проводимого на сайтах. Несправедливо, когда многие проекты, обладая аудиторией, сопоставимой с аудиторией крупнейших порталов, зарабатывают в десятки и сотни раз меньше", - отмечает он.

МедиаРеволюция http://www.mediarevolution.ru

15.05.08 Спам в апреле забил почтовые ящики пользователей Рунета почти на 90 проц. Аналитики отмечают, что спамеры стали чутче реагировать на происходящее, и в преддверие смены власти в стране навязчивая реклама приобрела политическую окраску. Кроме того, компьютерные мошенники все чаще покушаются на кошельки пользователей, зарабатывая на сомнительных SMS.
В прошедшем месяце доля спама в почтовом трафике составила в среднем 86,2 проц., подсчитали аналитики "Лаборатории Касперского", самый низкий показатель был отмечен 28 апреля - 68,6 проц., больше всего спама было 9 апреля - 93,9 проц. Общий объем спама оказался несколько меньше, чем в марте, но это легко объясняется приближением лета и сезона отпусков. Вместе с тем пятерка лидеров спам-тематик в апреле не изменилась. На первом месте в нежелательных рассылках по-прежнему реклама медицинских товаров и услуг для здоровья (более 16 проц. всего спама). Как всегда львиную долю такого спама занимала англоязычная реклама виагры - в Европе и США лекарства отпускаются только по рецепту, спамеры же предлагают медицинские препараты, покупка которых его не требует.
В связи с приближением выпускных и вступительных экзаменов незначительно отстает от лидера спам, связанный с образованием (15,6 проц.). Спамеры в апреле активно эксплуатировали такую болезненную для абитуриентов и их родителей тему, как Единый государственный экзамен, и все чаще рассылали письма с предложениями о поступлении в вузы без сдачи ЕГЭ.
На третьем месяце (11,6 проц.) остается реклама дешевых копий дорогих товаров, которая в апреле неожиданно приобрела политическую окраску, отмечают аналитики. Так, в минувшем месяце владельцы все чаще получали письма с темой "Часы как у Путина", где предлагалось приобрести аналоги часов президента в 150 раз дешевле оригинала. Спамеры призывали всех получателей стать похожими на Путина, без доплаты.
В "Лаборатории Касперского" также подчеркивают, что в последнее время в Рунете появилось все больше примеров мошенничества с использованием SMS. Так, спамеры предлагают оплатить услуги и товары с помощью сообщений, отправляемых на короткие номера. Но даже если в письме заявлено, что сообщение бесплатное, в этом стоит усомниться, предостерегают специалисты - нет никаких гарантий, что пользователь действительно получит то, что ему нужно, а деньги не окажутся в кармане мошенников. Даже в спамовых письмах, рекламирующих финансовые пирамиды и предлагающих пользователям заработать огромные деньги, не отходя от компьютера, спамеры обещают выслать желающим руководство к действию только после получения SMS. Для того, чтобы выглядеть солидно, спамеры продолжают использовать логотипы администрации Mail.Ru - на волне популярности службы знакомств мошенники, например, размещают в письме привлекательную фотографию и предлагают продолжить общение только после уплаты указанной суммы. Именно то, что услуга платная, должно вызвать подозрения в первую очередь, добавляют эксперты.
В ближайшие месяцы, то есть с наступлением лета, доля спамовых писем в почтовом трафике может стать меньше, говорят в "Лаборатории Касперского". Но активный поиск спамерами новых технологий для преодоления систем антиспама свидетельствует о том, что это будет только сезонный спад. К тому же растет число желающих заработать на Интернет-пользователях мошенническим путем, продолжается криминализация спама, что лишь подтверждает прогнозы аналитиков о дальнейшем увеличении объемов и скорости нежелательных рассылок.
Добавим, что два дня назад суд Лос-Анджелеса обязал спамеров заплатить рекордный штраф. Социальная сеть MySpace отсудила у компании Spamford 230 млн долл. за то, что ее пользователи получали нежелательные рекламные сообщения. По информации MySpace, владелец компании Сэнфорд Уоллес послал как минимум 730 тыс. спам-сообщений внутри социальной сети. По американским законам за одно сообщение предполагается штраф в 100 долл. Уоллес заплатит в 3 раза больше, так как помимо рассылки спама также занимался фишингом. 230 млн долл. - это самая крупная сумма, взысканная когда-либо с распространителей спама.
В России, напомним, по закону "О рекламе", рекламные сообщения по сетям электросвязи, в том числе через Интернет, без предварительного согласия адресата являются незаконными. Но примеры, когда спамеров удалось поймать за руку и наказать, практически отсутствуют. В апреле Общественная палата РФ предложила ввести административную ответственность за рассылку спама. Член палаты адвокат Павел Астахов тогда заявил, что спам является общественно опасным, добавив, что в интернете стало появляться огромное число писем, содержащих порнографию или материалы экстремистского характера.

Редакция ИА "Финмаркет" http://www.finmarket.ru

20.05.08 Коммуникационное агентство MindShare Russia опубликовало свою оценку развития рынка рекламы в России за первый квартал 2008 года.
Как стало известно МедиаАтласу, исследования агентства показали, что лидером роста объема за этот период среди разных видов медианосителей стала реклама в кино. Ее показатели повысились на 56%, что почти вдвое выше аналогичных показателей по остальным каналам рекламы. По данным агентства, совокупный объем российского рынка рекламы на телевидении по сравнению с первым кварталом 2007 года вырос на 30—35%.
Примерно такие же показатели роста за этот период можно отметить у радио и прессы. Объем российского рынка рекламы на радио вырос на 32%, в прессе — на 29%. Десятку активных рекламодателей на радио и в прессе за период с января по март 2008 года составили следующие компании: Capital Group, Volkswagen, Мобильные Телесистемы, сеть магазинов Эльдорадо, CTC, Media Markt, РЕН ТВ и др. На 25% выросли показатели объема рынка наружной рекламы в России.
«Как видно по показателям за первый квартал 2008 года, высокие темпы медиаинфляции не стали препятствием для дальнейшего роста российского медиарынка, — комментирует Владимир Расс, президент компании MindShare Group Russia. — В последнее время появляется все больший спрос на новые носители и происходит смещение в сторону новых медианосителей, таких как интернет, кинотеатры, специализированные каналы коммуникаций. Проведенная агентством Mindshare в октябре-ноябре 2007 года 3-я волна проекта 3D+MindSet, позволяющего на единой базе оценить рейтинги 120 каналов коммуникации, в том числе и нетрадиционных, которые никем не измеряются, ясно показывает, что коммуникационный потенциал альтернативных традиционным СМИ каналов недооценен рекламодателями. Думаю, что c появлением данных о рейтингах и охватах этих каналов рекламодателям будет проще принять решение об их использовании».

МедиаАтлас.ру http://www.media-atlas.ru

14.05.08 Банк "Уралсиб" сообщил о своей победе над киберсквоттером. Тверской районный суд г. Москвы удовлетворил иск банка к гражданину России, являвшемуся на момент подачи иска администратором доменов Uralsib-bank.ru и Bankuralsib.ru, признав таким образом регистрацию и использование упомянутым лицом этих доменов нарушением прав ОАО "Банк Уралсиб".
3По итогам судебного решения старший вице-президент финансовой корпорации "Уралсиб" Максим Савицкий, обозначил позицию банка: "Мы, безусловно, удовлетворены принятым решением судебных органов, и я считаю его важным и знаковым прецедентом для всего делового сообщества. Явление киберсквоттерства получает распространение во многом и по той простой причине, что компании и организации, в отношении которых предпринимаются явно агрессивные действия со стороны "захватчиков доменных имен", порой не спешат защищать свои законные права в судебных инстанциях, предпочитая бесперспективный в этом случае путь переговоров. Практика показала, что мы выбрали единственно правильное решение. Уверен, что, если нашему примеру и впредь будут решительно следовать российские компании, киберсквоттерство перестанет быть выгодным бизнесом".
Стоит отметить, что в последнее время подавляющее большинство судебных споров между киберсквоттерами и владельцами товарных знаков (ТЗ) заканчивается победой правообладателей ТЗ. Российские суды в соответствии с действующим законодательством в области интеллектуальной собственности выработали однозначную позицию и строго стоят на защите интересов владельцев товарных знаков.

RU-Center http://www.nic.ru

Анастасия Джмухадзе
05.05.08 Мыльные пузыри не просто игрушка. Уже разработаны технологии, благодаря которым у детской забавы появляется совершенно новое, взрослое применение.
Аббревиатура Flogo — сокращеное Flying Logo, "летающий логотип". В конце девяностых годов прошлого века американские специалисты по спецэффектам Франциско Гуэрра и Брайен Гловер решили, что все небо можно превратить в гигантскую рекламную площадку и запускать туда искусственные облака, по форме напоминающие логотипы компаний. "Мы мечтатели,— признается Франциско.— Создав идею, мы стали искать возможность ее воплотить". Партнеры занялись разработкой устройства, способного производить "искусственные облака" заданной формы. Им помогло то, что они работали в компании Snow Masters, выпускающей генераторы для производства снега, тумана, дыма и пены. Основываясь на своем опыте, Гуэрра и Гловер придумали технологию, схожую с производством мыльных пузырей. Внутри машины образуется плотная мыльная масса, на нее воздействуют не воздухом, а гелием, пузырьки которого делают пену легкой и летучей. По заданному компьютером трафарету специальные ножи режут ее по форме логотипа — и облако диаметром от 60 до 120 см взмывает, поднимаясь на высоту 90-150 м. На то, чтобы "выдуть" лого-облако, уходит около 15 секунд. В воздухе оно, в зависимости от концентрации веществ и плотности, продержится от нескольких минут до часа, пролетев за это время 5-6 км. "Самое актуальное применение Flogo — праздники, промоакции, масштабные рекламные кампании",— считает Гуэрра.
"Спрос сейчас большой, мы постоянно получаем заказы со всего мира,— рассказывают партнеры.— А когда мы сделаем облака разноцветными, клиентов заметно прибавится". Выход на рынок с лого-облаками всех цветов радуги запланирован на 2009 год. Сегодня есть возможность заказать три модификации "облачных машин" — Flogo 24, 36 и 48 (цифры обозначают максимальный диаметр пены в дюймах). Аренда на один день стоит от $2500; цена, по которой машину можно приобрести в собственность, не разглашается.
Конкурентом Flogo может стать немецкая компания Bubbles & Beyond GmbH, выпустившая нелопающиеся пузыри Stubbles. В отличие от обычных они живут несколько дней и даже недель, не боятся прикосновений и даже попав на пол или на газон, могут разве что прилипнуть. Сейчас основное распространение необычного товара — магазины игрушек, где Stubbles стоят 3 евро за баночку емкостью 30 мл. Изначально создатель "стабильных" пузырей Райнер Сурков занимался нанотехнологиями и разработкой специальных видов пены для химической промышленности, а "побочный результат" своих исследований решил превратить в отдельный бизнес. "Поскольку пузыри можно слеплять вместе и создавать из них любые фигуры, то как у рекламного носителя у них нет границ,— объясняет Сурков.— Можно сделать надпись или логотип, украсить пенным орнаментом стенд на выставке". Сурков считает, что если привлечь дополнительные инвестиции и отработать технологию, вывески или баннеры из пузырей могут стать популярными по всему миру.

Журнал «Секрет Фирмы» № 17(249)