• News Outdoor Russia будет размещать рекламу в офисах
• MRI измерила эффективность печатной рекламы
• ТВ-операторы увеличивают доходы от рекламы как могут
• Рекламодатели не собираются сокращать затраты в интернете
• Рекламщики недовольны борьбой со "стереотипами"
• Кинорежиссер подал в суд за прерывание фильма рекламой
• Стеклянные колонны с манекенами приглянулись и Vogue

18.09.08 Компания News Outdoor Russia (NOR) и оператор indoor-рекламы Advance Group заключили соглашение, предполагающее создание интегрированных совместных проектов (News Outdoor ранее размещала рекламу только в торговых центрах, а Advance Group - только в офисах).
В рамках альянса планируется ведение совместных продаж рекламных возможностей Advance Group, оптимизация бизнес-процессов и клиентского сервиса компании. Кроме того, планируется расширить клиентскую базу в регионах, а также снизить операционные издержки за счет использования информационных систем News Outdoor.
Как утверждают подписавшие соглашение стороны, News Outdoor со своей стороны предоставит партнеру возможности автоматизированной системы управления бизнес-процессами и финансовыми потоками, которые позволят повысить эффективность бизнеса.
Что касается Advance Group, основная роль компании - предоставление News Outdoor новых рекламных площадей. Компания размещает рекламу в офисных зданиях. Адресная программа охватывает более 450 офисных центров класса A и B, в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Казани, Самаре, Ростове-на-Дону, Волгограде, Перми, Уфе, Омске, Красноярске, Тюмени, Калининграде, Тольятти, Нижнем Новгороде, Краснодаре. Конструкции (статические световые панели и интерьерные динамические дисплеи) расположены во входных и лифтовых холлах зданий, у стоек reception, зонах бизнес-кафе. Реклама в бизнес-центрах такого класса рассчитана на коммуникацию с наиболее обеспеченной и динамичной аудиторией.
Оперативное управление Advance Group по-прежнему будет осуществлять менеджмент компании под руководством генерального директора Алексея Омельченко, при активной технологической и операционной поддержке News Outdoor.

Admarket.ru http://www.admarket.ru

17.09.08 MRI Starch Communications – компания, специализирующаяся на исследованиях рекламы в прессе разработала специальный "индекс вовлеченности" ("engagement score") для того, чтобы определить самую эффективную рекламу в журналах.
Данный индекс объединяет процент читателей, заметивших данную рекламу и процент тех, кто прочитал ее, по крайней мере, наполовину.
Для выявления лучшей рекламы лета 2008 (Best Ads of Summer 2008) MRI Starch рассмотрело 694 одно- и двухстраничных реклам с количеством слов не менее 50. Затем в каждой из 12 категорий были выделены самые популярные. Все они были тщательно прочитаны более, чем половиной читателей, первоначально их заметивших.
Слайдшоу с лучшей печатной рекламой можно посмотреть на сайте AdAge.com

AdAge.com http://www.adage.com

17.09.08 По последним данным, оператор платного спутникового ТВ "НТВ-плюс" зарабатывает на рекламе 5% выручки, однако на достигнутом останавливаться не намерен. Газета "Ведомости" выяснила, как операторы телевидения планируют увеличить свои рекламные доходы.
В первом полугодии выручка "НТВ-плюс" выросла по сравнению с тем же периодом 2007 г. на 15% до 3,6 млрд руб.; из них около 5% принесла реклама, рассказал первый замгендиректора "НТВ-плюс" Алексей Куколевский. Уровень рекламных сборов оказался на 50% выше планового. Чтобы привлекать еще больше рекламы, "НТВ-плюс" разработала технологию измерения зрительского поведения, добавил ее гендиректор Дмитрий Самохин. К телеприставкам части подписчиков подключается оборудование, фиксирующее, какие каналы и как часто смотрит зритель. Пока система тестируется; одновременно, говорит он, "НТВ-плюс" договаривается с крупной социологической компанией, чтобы та подтверждала результаты измерений и пересчитывала данные панели для всех 600 000 подписчиков "НТВ-плюс".
Крупнейший по числу абонентов оператор платного ТВ — "Стрим-ТВ" — размещает рекламу только на собственном информационном канале, говорит директор департамента маркетинга Дмитрий Багдасарян; размещение рекламы для "Стрим-ТВ" не самостоятельный бизнес. "Акадо-столица" вовсе не размещает рекламу, говорит ее управляющий директор Сергей Алимбеков: каналов собственного производства у компании нет, а торговать пространством на чужих она не вправе. К тому же подписчики платного ТВ обычно рассчитывают, что рекламы там не будет, замечает он. Подписчикам реклама не мешает, возражает Куколевский: она не прерывает фильмы, а транслируется между ними.
По его словам, "НТВ-плюс" продает рекламу на собственных каналах, но планирует договариваться и с владельцами других каналов о включении туда рекламных роликов. Это уже удалось "Национальным телекоммуникациям" (НТК), говорит ее гендиректор Сергей Калугин: ее дочерняя "ТКТ медиа" продает рекламу как на каналах НТК, так и на покупных, например на Animal Planet. Пока доходы от продажи рекламы составляют "единицы процентов" выручки, добавляет Калугин, но объемы этого бизнеса быстро растут: в 2007 г., например, он увеличился в разы и составил "миллионы долларов".

Ведомости http://www.vedomosti.ru

17.09.08 Согласно последнему исследованию, проведенному Европейской Ассоциацией Интерактивной рекламы (European Interactive Advertising Association, EIAA), несмотря на нездоровое состояние экономики, в 2008 году 81% рекламодателей увеличили свои вложения в онлайн-рекламу.
Кроме того, по прогнозам EIAA затраты на этот сектор рекламы будут увеличиваться в и в последующие годы: на 16% в 2009 и на 17% в 2010 году.
Результаты исследования показали, что 82% рекламодателей, из тех, что повысили свои затраты в онлайн, сделали это за счет других медиа, как, например, телевидение, пресса и прямой маркетинг.
Почти три четверти опрошенных рекламодателей утверждают, что увеличивают использование интернета как рекламной среды, 31% сообщили, что сократили свои вложения в ТВ, а 40% - вложения в газеты.
EIAA обнаружила, что роль интернета в общей рекламной стратегии компаний существенно выросла. На сегодняшний день 38% респондентов считают эту категорию рекламу основной (essential), в то время как в 2006 году таких было только 17%.
77% рекламодателей считают, что интернет-реклама положительно влияет на восприятие их брендов, как и на общую осведомленность о бренде (68%). Поэтому 55% респондентов заявили, что в ближайшие два года намерены существенно увеличить затраты на эту категорию.
Кроме того, 40% рекламодателей в настоящее время рассматривают интеренет, как очень важный компонент способствующий принятию решения о покупке (по сравнению с 30% в 2006 году), увеличивающий общий объем продаж ( 46% по сравнению с 31%) и повышающим лояльность потребителей по отношению к бренду (23%).
Что касается форматов онлайновой рекламы, то 80% респондентов собираются увеличивать затраты на поисковый маркетинг, а 50% - на дисплейную рекламу.

Warc.com http://warc.com

11.09.08 Предложение Европарламента об ограничении использования стереотипов в рекламе породило активную дискуссию о том, кто должен определять, какие образы являются "сексистскими", и имеет ли вообще данная структура право выступать с подобными инициативами.
Вопрос был инициирован членом Европарламента от Швеции Эвой Брит-Свенссон (Eva Britt-Svensson), которая заявила, что стереотипы в рекламе унижают достоинство женщин, мужчин, девочек и мальчиков, навязывая им заранее определенные и искусственные роли, которые являются оскорбительными для обоих полов.
По мнению Гая Хэйварда (Guy Hayward), управляющего партнера агентства Omnicom Group 180 Amsterdam, перед тем как направлять свое "недреманое око" на рекламу, Европарламент должен разобраться в том, существует ли "сексизм" внутри самой общеевропейской структур. Заботиться же об отсутствии гендерной дискриминации в рекламе должны, по мнению Хэйварда, рекламодатели, агентства и регулирующие органы.
Адонис Хоффман (Adonis Hoffman), вице-президент и член совета Американской Ассоциации рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) в Вашингтоне приветствовал постановку вопроса об этической стороне и ответственности использования образов женщин в рекламе Европарламентом.
Однако в США "свободу рекламы" защищает Конституция, и за исключением особых случаев, связанных с недобросовестной рекламой, любые ролики имеют право на существование. Хоффман недоумевает, кто именно и как должен определять, какие изображения являются "сексистскими" и "оскорбительными", а какие - нет. Он сравнил ситуацию с рекламой пищевой продукции, которую ряд потребителей считают вредной для здоровья.

Adweek.com http://adweek.com

18.09.08 Павел Любимов, режиссер-постановщик фильма "Школьный вальс", подал в суд на телеканал "Домашний" (ЗАО "СТС-Регион") за то, что во время трансляции его фильм девять раз прервала реклама. Это, по утверждению истца, причинило ему нравственные и моральные страдания.
Павел Любимов потребовал компенсации через суд в размере 10 тыс. руб., а также заявил, что, как автор фильма, он никогда не разрешал прерывать фильм рекламой или иным образом нарушать его неприкосновенность.
В 2006 году совет президентов профессиональных гильдий Союза кинематографистов России начал отправлять обращения к руководству телекомпаний, рекламодателей и рекламных агентств, а также органам в сфере защиты авторских прав. В своих сообщениях представители гильдий обращали внимание на то, что многократное прерывание рекламой телевизионного показа фильмов, созданных до 3 августа 1992 года, нарушает личные неимущественные права авторов. Ведение переговоров с пользователями и обладателями имущественных прав было поручено Юридическому кинематографическому агентству Гильдии кинорежиссеров РФ. На свои обращения гильдия получила противоречивые ответы. Представители Фильмофонда Киностудии им. М. Горького, являющегося правообладателем фильма "Школьный вальс", считают, что режиссер и прочие не являются авторами фильмов периода СССР, при этом ссылаются на ст. 6 вводного закона к ч. 4 Гражданского кодекса РФ. Исследовательский центр частного права опровергает позицию фильмофонда и подтверждает, что режиссеры являются авторами фильмов и обладают личными неимущественными авторскими правами. НИИ киноискусства вынес заключение о том, что реклама нарушает целостность восприятия фильмов.
Директор Юридического кинематографического агентства Игорь Лабутичев полагает, что режиссер-постановщик, автор сценария, оператор-постановщик, художник-постановщик и композитор являются авторами кинофильмов, созданных в период СССР, и они имеют право на неприкосновенность фильма. "У нас достаточно хорошая юридическая база по иску Павла Любимова. Мы получили положительные заключения от ведущих юридических институтов, и мы надеемся выиграть процесс", — говорит он. Представители СТС Media решили воздержаться от комментариев.
Юрисконсульт ООО "Парк-Медиа-Консалтинг" Антон Сметанин считает, что в основе изложенной в исковом заявлении позиции лежит неправильное истолкование положений действующего законодательства Российской Федерации об интеллектуальной собственности. "Вполне очевидно, что прерывание телевизионной трансляции фильма рекламой не является ни изменением этого фильма (аудиовизуального произведения), ни его сокращением или дополнением. Впрочем, как и иллюстрацией, предисловием и т.д. это также не является. Таким образом, вставка рекламы при телевизионном показе фильма не является нарушением права авторов этого фильма (аудиовизуального произведения) на его неприкосновенность. Можно сказать, что вероятность благоприятного для истца исхода судебного разбирательства довольно низкая", — полагает г-н Сметанин. Специалист по интеллектуальной собственности Александр Головин считает, что г-н Любимов пытается трактовать целостность произведения как неимущественное право. "Но прерывание фильма рекламой не нарушает его целостности, поэтому никакого разрешения на это не требуется", — говорит юрист. Он также отмечает, что чем больше шумихи вокруг дела "Школьного вальса", тем меньше вероятность вынесения по нему положительного решения.

РБК daily http://www.rbcdaily.ru

19.09.08 Идея помещать манекены в стеклянные колонны, расставленные на улицах столицы, похоже, набирает популярность. Вслед за Mango свое оформление семи колонн представил Vogue, приурочив такую маркетинговую кампанию к своему 10-летию.
Манекены каждой из колонн "носят" одежду брендов luxury от fashion-компаний, оперирующих на российском рынке моды, таких, как Alexander McQueen, Miu Miu, Roberto Cavalli, Gucci, Prada, Roland Moure, Vera Wang, Escada и др.
С каждым месяцем декораций, скрывающих манекены и бренды, которые они представляют, становится все меньше — так зрителям, по замыслу креативщиков, постепенно предлагается приоткрывать завесу в мир Vogue.
С сентября по ноябрь колонны будут установлены в премиальных точках центра Москвы — около ЦУМа, в Столешниковом и Третьяковском переулках, на Тверской улице, на Новом Арбате (у ТЦ "Весна") и на Пречистенке (недалеко от м. Кропоткинская).

Admarket.ru http://www.admarket.ru