Лучший семинар по креативу! Более тысячи реализованных
рекламных проектов, десятки учеников, работающих в рекламных агентствах Москвы и России, около сотни проведенных психологических тренингов разной тематики по всей стране позволили автору разработать собственную концепцию представлений о том, как надо обучать рекламному креативу Подробнее: http://www.admen.ru/seminar.php?id=130
КРЕАТИВ И РЕКЛАМА Обострение конкуренции, рост финансового
и интеллектуального потенциала заставляют бизнесменов и руководителей компаний с целью увеличения эффективности бизнеса обращаться к методам и источникам создания нетрадиционных решений, поиску авторов и инновационных идей. Дальше...
ТОРЖЕСТВО ИНТЕРНЕТ-СОЦИАЛИЗМА Социальные сети в интернете стремительно набир
ают аудиторию. Это явление, как, впрочем, любой мейнстримный проект быстрорастущего рынка, привлекает внимание инвесторов. Подавляющую долю дохода приносит реклама, и эксперты высоко оценивают потенциал таких ресурсов. В России этому сервису еще только предстоит набирать обороты. Дальше...
ЭКСПРЕСС-МЕТОД: КАК СЛЕДИТЬ ЗА ДИНАМИКОЙ СПРОСА НА ПРОДВИГАЕМЫЙ ТОВАР Речь
идет о применении количественных характеристик для оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Отметим, что в большинстве случаев контроль за ними практически не осуществляется. Однако если не следить за ходом коммуникаций, то можно оказаться перед неприятным фактом, когда принимать меры по исправлению ситуации уже слишком поздно. Дальше...
ТЕТЯ АСЯ УЕХАЛА: ЗАЧЕМ ЕЛЕНА ШМИДТ ЗАТЕЯЛА БОЛЬШУЮ СТИРКУ Елена Шмидт, глава представительства компании Pharmonyx в России, называет наш рынок бытовой химии "простецким". Ассортимент, состав и внешний вид существующих на нем продуктов во многом схожи. А реклама современных порошков-отбеливателей напоминает, скорее, похоронный марш свободному времени отечественных хозяек. Дальше...
ГЛЯНЕЦ НЕ ЛЮБИТ ЭКСПЕРИМЕНТОВ Киоски и магазины, где продаются журналы, полны глянца. Взгляд покупателя выхватывает из пестроты десятки знакомых названий, красующихся на практически взаимозаменяемых обложках, сверстанных по стандартной схеме: изображение героя центрального материала и несколько заголовков, вынесенных на первую полосу в качестве анонсов. Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
КАК ДЕЙСТВУЕТ РЕКЛАМА НА ДЕТЕЙ И ВЗРОСЛЫХ? Обратите внимание, как ваш ребенок реагирует на телевизионную рекламу. Обычно детям, а порой и взрослым, она нравится. Ну, просто нравится и все. Товар не интересует, а вот ролик
увлекательный. Посмотришь пару раз, а потом в голове и на устах при каждом удобном случае что-то вроде "сникерсни". Почему так происходит? Дальше...
КРЕАТИВ
СКОРОСТЬ НЕ ДЛЯ ВСЕХ
До чего же удивительный народ американцы! Идея, которая не просто старая, а супер старая обыгрывается снова. И самое главное – продается заказчику! Впрочем, скорее всего это преподносилось не как креатив, а как "рабочая лошадка", которая таки будет продавать услугу. Дальше...
КАКАЯ МАШИНА? ДА НИКАКАЯ!
Вроде бы все сделано качественно – и свойства автомобиля описаны, и сам он показан во всей своей нереальной красоте, и видно, что денег специалистам по компьютерной графике заплатили много, вот только что-то тут не так. И приглядевшись, понимаешь, что именно настораживает. Дальше...
ПЕЙТЕ ДЕТИ МОЛОКО
Тем, что компании, производящие молочные продукты, придумывают для своих брендов персонажей, сложно кого-то удивить. Но есть ли, скажем, в России образ, который напрямую ассоциируется именно с молоком? Во Франции вот есть. Стараниями креаторов из рекламного агентства La Chose. Дальше...
КРЕАТИВ – ЗАГАДКА Сложно с первого взгляда определить на какую
целевую аудиторию рассчитана данная реклама. Ведь знаменитый фильм "Семейка Адамсов" пользуется популярностью скорее у бабушек, нежели у детей, пресыщенных современными произведениями мультипликаторов. Дальше...
НОВАЯ КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ "СТАНДАРТ-РЕЗЕРВА" Рекламное агентство "Аврора" разработало новую кре
ативную концепцию для страховой компании "Стандарт-Резерв", результатом которой, в том числе, стало создание рекламного ролика. Основной идеей ролика является позиционирование "Стандарт-Резерва" как компании, заботящейся и защищающей своих клиентов в любых жизненных ситуациях. Дальше...
NIKE ПОССОРИЛАСЬ С "АЛПИ" Компания "Найк Россия", представля
ющая на российском рынке одного из крупнейших в мире производителей спортивной одежды Nike, требует от красноярской сети гипермаркетов "Алпи" вернуть 45 тыс. долл., которые торговая сеть задолжала за поставки продукции еще в 2005 году. Дальше...
НИЖЕГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ РАСПОРЯДИТСЯ ЗЕМЛЕЙ ПОД ЩИТАМИ Правительство Нижегородской области, распоряжающееся
городскими землями, намерено передать администрации областного центра решение всех вопросов, связанных с использованием земельных участков под рекламными щитами, остановочными павильонами и прочими уличными конструкциями. Дальше...
ЗАПРАВОЧНЫЙ РИТЕЙЛ – ВОЗМОЖНА ЛИ ТРЕТЬЯ ПОПЫТКА? Согласно данным исследов
ания РБК "Розничные торговые сети по продаже продуктов питания и сопутствующих товаров (FMCG)", в 2007 г. ритейлеры начнут активное освоение формата "экспресс-магазин при АЗС", который ранее не присутствовал на российском рынке. Дальше...
РОССИЯНЕ ПОЛЮБИЛИ ДОРОГИЕ ШОКОЛАДНЫЕ КОНФЕТЫ Чем больше доходы, тем выше запросы. По последним оценкам маркетологов, российский кондитерский рынок растет сумасшедшими темпами. И главный герой на нем, как выяснилось, – шоколад, на который приходи
тся 45% всего объема. Что интересно, мы активно едим не просто конфетки, а шоколад класса "премиум", то есть очень дорогой. Дальше...
В ЧЕЛЯБИНСКЕ ПРОДВИГАЮТ ПРОФЕССИЮ МЕТАЛЛУРГА Холдинг "Группа ЧТПЗ" проводит наружную имиджевую рекламу, прославляющую профессию металлурга и позволяющую привлечь на
предприятия группы квалифицированные молодые кадры. Дальше...
УФАС ЗАПРЕТИЛ РЕКЛАМУ ПИВА ИЗ-ЗА РУКИ (ПЕРМЬ) Реклама пива на торговом павильоне по улице Островского признана антимонопольщиками незаконной. По заключению специалистов УФАС, реклама пива с изображением человеческой руки, держащей стакан с напитком, нарушает требования статьи 22 ФЗ "О рекламе", вводящей запрет на использование в подобной реклам
е образов людей и животных. Дальше...
ВЛАДИМИР ГРУЗДЕВ ПРОДАСТ СВОЮ ДОЛЮ В "СЕДЬМОМ КОНТИНЕНТЕ" Один из двух главных хозяев розничной сети "Седьмой континент", Владимир Груздев, намерен в ближайшее время продать свою долю второму владельцу, Александру Занадворову, рассказали газете "Ведомости" три инвестбанкира и партнер одного из совладельцев
сети. Дальше...
МТТ НАРУШИЛ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ Якутский УФАС рассматривает вопрос о привлечении ОАО "Межрегиональный ТранзитТелеком" (МТТ) к административному штрафу за недобросовестную рекламу, в которой компания привела недостоверную информацию о стоимости услуг междугородной связи оператора-конкурента "Ростеле
ком". Дальше...
НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ ЛИШИЛИ АЖИОТАЖНОГО СПРОСА Томская мэрия приостановила рассмотрение заявок на размещение новых носителей наружной рекламы. По словам начальника рекламно–разрешительного отдела мэрии Ирины Морозовой, это нужно, чтобы "не было ажиотажа перед введением новых правил распределения мест под рекламные носители". Дальше...
БЕЗ ОДНОЙ ТРЕТИ НАРУЖКА Вчера главный архитектор Иркутска Евгений Третьяков представил проект единой схемы размещения крупноформатной рекламы в городе. Разработчики опирались на требования ГИБДД по размещению рекламных конструкций вблизи проезжей части, на перекрестках и транспортных развязках, а также на с
обственные представления о том, какой должна быть наружная реклама. В итоге число билбордов в Иркутске предполагается сократить на 30%. Дальше...
GOOGLE НАДУВАЕТСЯ Цена акции сетевого гиганта Google Inc. превысила 700 долл. по итогам торгов на NASDAQ в среду, набрав последнюю сотню менее чем за месяц. Капитализация компании уже превысила 220 млрд
долл. Дальше...
LENOVO ДОСРОЧНО РАССТАНЕТСЯ С IBM Китайская компьютерная компания Lenovo перестанет использовать логотип IBM в 2008 г., то есть на два года раньше, чем планировалось. Как пишет FT, об этом заявили руководители Lenovo на пресс-конференции, посвященной результатам III квартала. Дальше...
МУЗЫКАЛЬНЫЙ МАГАЗИН ДЛЯ ЛЕНИВЫХ Nokia вслед за Apple открыла музыкальный магазин в интернете. Россияне пока покупать записи онлайн не смогут – в России нет представительств подобных международных проектов. К тому же наши пользователи предпочитают пиратскую музыку. Однако в 2008 году жизнь пиратов должна усложниться. Дальше...
АМЕРИКАНЦАМ В ПАРИЖЕ ПОМОЖЕТ СПРАВИТЬСЯ С НОСТАЛЬГИЕЙ BURGER TV Новый кабельный канал начнет работать с нового года в Париже для американцев, замученных тоской по родине. Создатели Burger TV взяли отчасти за образец телеканал BBC Prime, предназначенный для живущих и работающих за рубежом британцев. Дальше...
РЕКЛАМНЫЕ
АГЕНТСТВА ПОПРОСИЛИ РАССТАТЬСЯ С ИНТЕРНЕТОМ В рунете появился новый рекламный брокер. Как стало известно, одно из крупнейших российских интернет-агентств MediaNet, работающее с британским рекламным холдингом WPP, предложило независимым агентствам отдать ему на обслуживание бюджеты их рекламодателей в обмен на комиссию в 7-10%. Дальше...
AOL ПРЕДЛАГАЕТ НАСТРОИТЬ ЦЕЛЕВУЮ РЕКЛАМУ Компания AOL объявила о новой политике, проводимой в рамках использования целевой рекламы для своих пользователей. На сегодняшний день AOL, как и многие другие веб-сайты, размещает свои cookie файлы (файлы, посылаемые сервером на пользовательский компьютер для сохранения индивидуальной информации о пользователе, к примеру, пароли) на компьютере хоста и тем самым позволяют реализовывать систему целевой рекламы
каждый раз при посещении сайта AOL. Дальше...
MOBILE IM – СПАСЕНИЕ ИЛИ ПРОКЛЯТИЕ РОССИЙСКОГО VAS-РЫНКА Не секрет, что российская индустрия мобильного сервиса и контента давно ждет появления нового killer application, какого-нибудь нового направления в развитии, которое принесет в первую очередь много-много денег, а во вторую очередь позволит создать новые конкурентные преимущества. Дальше...
КИЕВ ПОДЕЛЯТ НА РЕКЛАМНЫЕ ЗОНЫ Разработан проект концепции размещения внешней рекламы в Киеве - столицу поделят на четыре рекламные зоны, сообщил заместитель главы Киевской горадминистрации Денис Басс. Дальше...
УКРАИНСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОТРАТЯТ $11-
12 МЛН. В 2007 ГОДУ Доля контекстной рекламы в общем объеме расходов на продвижение в Интернете остается небольшой. "Общий объем украинского рынка интернет-рекламы за 9 месяцев текущего года составил $6-7 млн, из которых 25-30% приходится на контекст", - подсчитывает директор по маркетингу ЗАО "Мета" Алексей Чуксин. Дальше...
КРЫМСКИЕ ЧИНОВНИКИ
ОКОНЧАТЕЛЬНО РАСПРОЩАЛИСЬ С ПРИБЫЛЬНОЙ, НО ВРЕДЯЩЕЙ ИМИДЖУ РЕКЛАМОЙ ПОРОКОВ Полуостров объявлен здоровой зоной: местный парламент запретил на территории АРК наружную рекламу табака и алкоголя. Агентства подсчитывают возможные убытки, полагая, что вряд ли смогут найти равноценную замену столь денежным клиентам. Зато у крымской розницы появился шанс стать единственной рекламной площадкой пороков и заработать порядка $1 млн. Дальше...
РЕКЛАМНЫЙ ПЕРЕДЕЛ Иркутский рынок наружной рекламы может сократиться в два раза. По планам администрации с первого квартала 2008 года начнёт действовать новая программа размещения рекламных конструкций. После принятия документа гордумой количество "наружки" на улицах города сократится вполовину и некоторые игроки будут вынуждены уйти с рынка. Дальше...
РЕКЛАМЩИКИ БОЯТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВЕБ 2.0-ТЕХНОЛОГИИ Более чем три четверти специалистов в области маркетинга из США считают, что использование технологий Веб 2.0. в рекламных кампаниях может дать им преимущество перед конкурентами, говорится в исследовании компании Coremetrics. Дальше...
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО "ТАЛЕР" ПОДАЕТ В СУД Рекламное агентство "Талер" подает в суд на Петербургскую транспортную компанию (ПТК) - об этом "Эху Петербурга" рассказал президент группы компаний "Талер" Михаил Пационко. Соответствующее заявление уже написано. Дальше...
НОЧНОЙ КЛУБ ОПРАВДЫВАЕТСЯ ЗА РЕКЛАМУ На первом заседании совета по применению законодательства о рекламе при управлении Федеральной антимонопольной службы по Тюменской области на рассмотрение экспертов была представлена наружная реклама ночного клуба с использованием образа полуобнаженной женщины, размещенная на одной из центральных улиц города. Дальше...
СУД НАЛОЖИЛ НА ООО "СТРОЙ-ИНВЕСТ" ШТРАФ В ДВОЙНОМ РАЗМЕРЕ В ходе проверки Удмуртским УФАС России был установлен факт нарушения ООО "Строй-Инвест" п.20 ч.3, 7 ст.33 ФЗ "О рекламе". За нарушение законодательства о рекламе в соответствии со ст.14.3 КоАП РФ в отношении ООО "Строй-Инвест" было вынесено постановление от 22.06.2007 года по делу № 04-03/2007-137АР о назначении административного наказания в виде административного
штрафа в размере 40.000 рублей. Дальше...
В ДОНЕЦКЕ МЧС ДЕМОНТИРУЕТ БИГ-БОРДЫ На заседании исполкома Донецкого горсовета был вынесен вопрос о демонтаже более 10 конструкций в Буденновском и Ворошиловском районах. Об этом сегодня сообщил представитель пресс-службы Главного управления градостроительства и архитектуры Донецкого горсовета. Дальше...
WAL-MART ОФИЦИАЛЬНО НАЧАЛ РОЖДЕСТВЕНСКИЙ СЕЗОН В США, Wal-Mart официально начал Рождественский сезон, "предоставляя своим клиентам ценную возможность сэкономить на подарках". Как считает
Wal-Mart, покупатели не должны ждать до окончания дня Благодарения (последний четверг ноября) для начала больших покупок. Дальше...
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ УКРАИНЦЫ ТРАТЯТ НА СМИ Украинцы проводят около 2,5 часов в день, или 17 часов в неделю, у телеэкранов. На радио они тратят в среднем 7 часов 40 мин, на ежедневные
газеты - 77 мин., а на интернет - 71 мин. Дальше...
СЕКРЕТНЫЕ ПОДРОБНОСТИ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ОТ FACEBOOK Во вторник, на международной конференции технологий онлайновой рекламы Ad:Tech в Нью-Йорке, социальная сеть Facebook планирует презентацию нового сервиса поведенческой рекламы Project Beacon. Информация об этом просочилась на сайте Techcrunch.
Дальше...
СЕМИНАР "КАК ПРОДВИГАТЬ КОМПАНИЮ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ" СОСТОИТСЯ 20 НОЯБРЯ 2007 Г. Если вы хотите узнать, какие методы рекламы и PR в сети Интернет активно используются, если вы задаете себе вопросы: для чего вашей компании нужен сайт
и как его развивать, каким образом привести на сайт целевую аудиторию, что с ней делать и как ее удержать, приходите за ответами на наш семинар! Дальше...
ДИНАМИКА В ГОРОДЕ СЕРПУХОВЕ Рекламное агентство "Вершина" приступило к исполнению заказа от компании "Информ центр"(г.Серпухов) на производство Сити – бордов формата 2.7х3.7 м. Дальше...
ИНОСТРАННЫЕ КОМПАНИИ ГЛАЗАМИ РОССИЙСКОЙ ПРЕССЫ PR-агентство PRP Group и агентство PR News провели в октябре 2007 года исследование, касающееся особенностей восприятия репутации японских, американских и европейских компаний на российском рынке. Дальше...
СВИТА ГРАФА ДРАКУЛЫ ПОСЕТИЛА ТЦ "КОЛЬЦО" НА ХЕЛЛОУИН Хеллоуин, который праздновался в ТЦ "Кольцо" по традиции 31 октября, стал самым ярким и незабываемым праздником для посетителей и покупателей ТЦ. Главный герой праздника, высокопочтенный и известный вампир – граф Дракула со своими фаворитками, остановился в ТЦ и превратил "Кольцо" в свой замок с нечистой силой, которая устроила веселый и шумный шабаш, тем
самым, привлекая внимание окружающих. Дальше...
РЕЙТИНГ КРЕАТИВНОСТИ РОССИЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ПО ИТОГАМ GOLDEN DRUM 2007 Подходит к своему логическому завершению креативный год. Впереди нас ждет еще один конкурс, результаты которого учитываются в рейтинге –
Epica Awards. Исторически сложилось, что работ из России на Epica представлено не много, а победителей, вообще, единицы, так что результаты вряд ли сильно повлияют на расстановку сил в российском креативном сообществе, хотя… и чудеса случаются. Дальше...
АЛЬМАНАХ "ЛАБОРАТОРИЯ РЕКЛАМЫ, МАРКЕТИНГА И PR", № 5 `2007 Рекламу в России часто воспринимают
в штыки именно потому, что российские креаторы недостаточно изучают тех, кому адресуют свои призывы-слоганы: у нас не хватает исследований, мониторинга эффективности рекламы. Дальше...
