Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как найти новых клиентов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Личные финансы" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Николай Рассылочкин

Статистика

0 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Контекстная реклама от Яндекс.Директ, <<Бегуна>> и Google AdWords. Что эффективнее? Где дешевле? В чем разница? Часть 2




Контекстная реклама от Яндекс.Директ, «Бегуна» и Google AdWords.
Что эффективнее? Где дешевле? В чем разница?
Часть 2


Продолжаем исследование грандов российской контекстной рекламы - системы Яндекс.Директ, «Бегун» и Google AdWords. Как я уже сообщал, итоги данного исследования являются моим личным мнением, однако я постарался свести субъективизм к минимуму, приведя все исследуемые системы к одному знаменателю. Ну а что получилось в итоге – оценивать вам, уважаемые читатели.

Напомню, изначально для чистоты эксперимента были приняты единые условия для всех участников исследования:
1)одинаковое рекламное объявление (текст, пример ниже):
          Долой спам
          Находите клиентов в Интернете с
          помощью легальных e-mail
          рассылок...
          www.promorassilki.ru
2)одинаковый рекламный бюджет: 1000 рублей
3)одинаковые географические настройки (где будут показываться объявления): Москва и область, Санкт-Петербург и область
4)одинаковый период времени рекламной кампании: 1 месяц.

Все системы оценивались по нескольким ключевым показателям:
1)«Интуитивно-понятный интерфейс»
Этим параметром определяется простота работы внутри сервиса для обычного рекламодателя.
2)«Время запуска»
Время от момента регистрации в системе до запуска рекламной кампании. Другими словами, это значение определяет период, в течение которого рекламная кампания может стартовать.
3)«Время отклика»
Оперативность реагирования службы техподдержки на различные вопросы и модераторов на изменения рекламной кампании.
4)«Количество показов и кликов по объявлениям»
Это главные параметры любой рекламной кампании в Интернете.

Об итогах кампании в системе Google AdWords:
1)«Интуитивно-понятный интерфейс»
Обнаружилось очень много всяких заумных и усложненных, на мой взгляд, настроек, не рассчитанных на обычного «непродвинутого» пользователя Интернета (хотя, возможно, сервис рассчитан на другую целевую аудиторию).
Честно говоря, в первый раз я вообще не мог понять, с чего начинать, куда нажимать и что делать для того, чтобы запустить рекламную кампанию. Немного разобравшись, я с первого же посещения начал звонить в техподдержку. Надо отдать ей должное – специалисты системы помогли разобраться если не со всеми нюансами, то хотя бы с минимальными знаниями, достаточными для начала работы. Хотя в дальнейшем мне приходилось неоднократно обращаться за помощью.
2)«Время запуска»
Чтобы понять всю глубину моих ощущений в отношении времени, которое мне потребовалось на запуск кампании, привожу текст моего письма в техподдержку Google AdWords. Письмо было отправлено 25 февраля:
«Добрый день. 12 февраля я перевел 1000 руб. на свой аккаунт. В тот же день отправил первое объявление на модерацию. Ответ о том, что объявление отклонено, пришло 17 февраля. Я исправил объявление в соотв-ии с правилами и отправил исправленный вариант на повторную модерацию. Сегодня 25 февраля (!!!), а это исправленное объявление до сих пор имеет статус "на рассмотрении". Модерация одного объявления по 5-8 дней - это нормально для Google AdWords?».
В итоге мое объявление было одобрено только 26 февраля. Таким образом, со времени моей регистрации до момента запуска рекламной кампании прошло 14 дней или ровно 2 недели. Ужас, ужас, ужас…
3)«Время отклика»
Техподдержка по телефону хорошо справлялась со своими обязанностями, однако текст предыдущего письма показал, что время отклика модераторов составило 5-8 дней! Это не может быть объяснено какими-либо разумными причинами. Поэтому по данному показателю система Google AdWords «вырвалась вперед».
4)«Количество показов и кликов по объявлениям»
Выделенная на рекламу сумма в размере 1000 рублей была израсходована за 19 дней. Эффективность кампании выражалась следующими параметрами: 85 226 показов, 211 кликов, CTR 0,25%.
Возможно, результат был бы гораздо лучше, если бы изначально Google AdWords не снял с меня 352,54 рубля за …активацию эккаунта. Да-да, не удивляйтесь, это не ошибка и не опечатка. Оказывается, данный сервис - единственный из всех участников исследования - взимает так называемую единовременную плату за активацию. За что? Как написано на сайте Google AdWords, «…эта плата позволяет убедиться, что наши рекламодатели намерены создавать объявления с точными настройками таргетинга. Эта плата также позволяет покрыть расходы, связанные с созданием, обслуживанием и закрытием аккаунта (где это имеет место). Плата за активацию не подлежит возмещению даже в том случае, если аккаунт использовался только в течение небольшого промежутка времени».
Причины, по которым сервис позволяет себе такие действия, по меньшей мере, являются странными и неубедительными. Можно подумать, что рекламодатели не хотят создавать объявления с точными настройками таргетинга. Что уж говорить про огромные расходы, связанные с открытием и, особенно, с закрытием эккаунта. На мой взгляд, все это высосано из пальца...

Выводы о системе Google AdWords
1)Сложный интерфейс, рассчитанный больше на профессионалов рынка.
2)Скорость работы модераторов оставляет желать лучшего. 14 дней на запуск одной кампании – это слишком много…
3)Низкий CTR, значение которого «усугубила» непонятная плата за активацию.
Думаю, Google AdWords есть над чем подумать и над чем работать.

В следующем выпуске рассмотрим третьего участника, систему«Бегун», и подведем итоги исследования.

Василий Трубников
www.promorassilki.ru
В избранное