При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Алгоритмы влияния или управляемое общение" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
Информационный Канал Subscribe.Ru |
ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК |
||
---|---|---|
PR-Стратегии
PR-Тактики PR-Приемы
|
Если ты испробовал все и ничео не добился, попробуй сказать правду.
Рональд Рейган, президент США |
|
ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГРЕССИИ Событие
Председатель областной Думы,
планирующий избираться на второй срок,
ведет широкую благотворительную
деятельность. Местная пресса каждую
благотворительную акцию спикера
сопровождает
комментариями. Газета,
оппозиционная председателю областной
Думы, пишет:
В
большой по газетным меркам статье "Срочно
требуется спикер" автор задает
риторический вопрос, откуда спикер
областной Думы берет средства на
осуществление такой широкой
благотворительной деятельности. Задает
вопрос и тут же сам на него отвечает: "Единственный
источник этих средств - родимый думский
бюджет". При этом автор умозаключает,
что благотворительную деятельность
спикер местного парламента проводит
с целью собственного PR. Комментарий
к событию
Автор
статьи действует филигранно как
нейрохирург, отделяя две связанные
между собой неразрывной логической
нитью ипостаси - благотворительную
деятельность и финансовые средства,
затраченные на проведение этой
благотворительной деятельности.
Обвинять
человека, вменяя ему в вину проведение
благотворительной деятельности,
нерентабельно. Но
не опасно и даже, наоборот, полезно, с
точки зрения нападения, - задать вопрос:
откуда деньги?
Как только проводится
прием "ОТКУДА ДЕНЬГИ" в
информационном пространстве повисает
напрашивающийся ответ: деньги крадены,
либо нажиты нечестно, но так или иначе
они не могут принадлежать их нынешнему
хозяину, они принадлежат народу.
Прием
базируется на одной из психологических
установок, внедренных в коллективное
сознание еще в советское время. Эта
установка, этот стереотип гласит: у тех,
у кого есть деньги - воры и спекулянты.
Вопрос "откуда деньги", обращенный
к кому-либо, мгновенно настораживает,
вызывает повышенный общественный
интерес, ставя обладателя денег в
позицию близкую к человеку, попавшемуся
на воровстве. Событие
Возраст
нового, избранного недавно, председателя областной Думы
меньше, чем 30 лет. Газета,
оппозиционная председателю областной
Думы, публикует заметку:
В
заметке говориться о том, что нами не
должен управлять человек, не имеющий
управленческого опыта и еще не
покинувший пионерского возраста. Комментарий
к событию Прием "БИТЬ ПО ВТОРОСТЕПЕННОМУ" буквально рекомендует: если вам нечего сказать оппоненту по существу вопроса, скажите ему все, что вы о нем думаете. В данном случае слабым местом политика оказалось его второстепенное качество - возраст. В каких-то иных случаях можно выбрать любое другое качество политика, которое способно вызвать ощущение неполноценности политика.
Возраст
политика - вещь, безусловно, важная, но
опять же на уровне общественных норм и
стереотипов. В реальной
действительности свидетельств,
доказывающих, что политик в возрасте до
30 лет действует менее эффективно, чем
политик преклонных или зрелых лет нет.
Однако стереотип возраста настолько
устойчив, настолько иллюзорно очевиден,
что способен сдерживать карьеру молодых
политиков и наносить им на этих
возрастных этапах ощутимый вред, а
конкурентам давать основания для
нападений. СТРАТЕГИИ
СОЗДАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА
Губернатор
области провел очередную аппаратную
планерку. Газета,
подконтрольная губернатору, публикует
заметку:
В
небольшой заметке на первой странице
речь идет о внеочередной аппаратной
планерке, которую провел губернатор
области. Комментарий
к событию
В
текст заметки автор равномерно по всему
тексту встроил фразы и словосочетания,
характеризующие губернаторский стиль
проведения аппаратных планерок. Фразы
по тексту:
В
заметке рассказывается о рядовых
событиях, но автор, описывая поведение
губернатора, умело формирует его имидж -
имидж человека требовательного и
решительного.
Заметка
имеет две цели: очевидную, но
второстепенную - информировать
общественность о содержании аппаратной
планерки, и неявную, но главную цель - это
манифестировать управленческий стиль
губернатора.
Так,
встраивая в обыденные тексты фразы,
характеризующие политика (или что- либо
другое), можно постепенно и неявным
образом, минуя фильтры сознания
читателей, "протаскивать" в их
сознание задуманный образ политика. PR-прием
"ТРОЯНЕЦ" Событие
Женщина-предприниматель,
политик, побывав в Японии, заражается
идеей о создании совместного с японцами
бизнеса в сельском хозяйстве. Газеты
комментируют это явление:
Людмила
Сидоренко, баллотирующаяся в 2000 году на
должность губернатора области, отвечает
на вопросы корреспондента. Л. Сидоренко
рассказывает о начале совместного с
японцами проекта в сельском хозяйстве
области. Комментарий
к событию
Создание
совместного с японцами
сельскохозяйственного предприятия в
области, где климат резко контрастирует
с японским, - дело, обреченное на крах.
Однако не обречено на забвение само
сообщение, само намерение, которое
настолько необычно, настолько
экспрессивно, что способно привлечь к
себе и, соответственно, к его автору
общественное внимание. Жириновский на
этапе своей раскрутки заявлял, что
придет время, когда русские солдаты
омоют свои сапоги в Индийском океане, а
руки в Средиземном море.
Прием "ЭКСПРЕССИЯ"
рекомендует политикам
время от времени с целью привлечения к
себе внимания делать смелые,
неосуществимые и экспрессивные
заявления. Исполнения этих обещаний
никто не потребует, однако живой интерес
к политику возникнет, его образ
запечалится в общественной памяти
надолго.
Этот
механизм обусловлен тем, что удивление и
интерес одно из самых сильных
мотивирующих чувств. Событие
Председатель
областной Думы критикует решения
правительства РФ. Газета,
лояльная к спикеру, пишет:
В
своем эксклюзивном интервью газете
спикер, отвечая на вопросы журналиста,
жестко критикует решения Правительства
Российской Федерации. Согласно решениям
правительства в области должны быть
закрыты сельские школы и прекращается
финансирование из федерального бюджета
детских спортивных школ. Спикер
заявляет, что этого допустить нельзя и
что областная Дума предпримет реальные
шаги по восстановления финансирования
спортивных школ и сохранения
образовательных школ в селах. Комментарий
к событию
Спикер
областного парламента проводит прием
"Сбить шапку с начальника", который
рекомендует с целью повышения своего
имиджа смело и напористо критиковать
вышестоящие структуры, вышестоящих
руководителей.
В
начале 90-х Б. Ельцин, опираясь на этот
прием, критикуя коммунистической партию
и ее лидеров, выстроил свою непомерную
народную популярность.
Прием "СБИТЬ
ШАПКУ С НАЧАЛЬНИКА" приносит эффект на двух
направлениях, во-первых, человек,
ругающий начальство, в глазах
окружающих выглядит бесстрашным борцом
за правое дело, во-вторых, он как бы
повышает свой статус до уровня той
структуры или человека, которого он
ругает. Ведь даже если критикуемый
безмолвствует, все равно создается
ощущение диалога. А когда люди ведут
диалог, у них, следовательно, есть общие
интересы, и получается, что они статусно
равны. В настоящее время, хочу заметить,
критиковать правительство - почти
бесполезное занятие, кто его только не
ругает, зато ругнуть рейтингового
Президента РФ В. Путина, - значит
обеспечить себе хороший рост рейтинга.
Такое исполнение приема "Сбить шапку
с начальника" способно дать хорошие
политические дивиденды и сейчас и в
перспективе. |
||
Дата выпуска: 2003-08-03 | Выпуск № 3 | |
ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК |
---|
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru |
Отписаться
Убрать рекламу |
В избранное | ||