Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пиар. Реклама

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Креативные новости: все о маркетинге и рекламе" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Апрель 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
valery.ku88@yandex.ru

Статистика

418 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пиар. Реклама


    Пuap + Pekлaмa = ПuaPekлaмa
       
          17.04.08


Синглтоны - кто они?!
Марк  Сандомирский  /газ. ИЖ/

Итак,  синглтоны  или  "хронические  одиночки"  - кто они с точки
зрения  психологической?  Типичный  синглтон - одиночка по жизни.
Это  человек, который отказывается от создания семьи и живет ради
себя  самого  (иными  словами,  семья  которого  состоит: из него
одного).  Нужно  подчеркнуть,  что от связывания себя узами брака
(даже  гражданского)  синглтон  отказывается по сути добровольно:
это   не   обязательно   происходит   сознательно,   может   быть
неосознанным  (в подобном случае находятся как бы внешние причины
-  "виновники"  одиночества,  оправдывающие одиночество жизненные
обстоятельства),  но всегда совпадает с его глубинным собственным
желанием избегания ответственности за других людей, за семью.
В поведении такого человека прослеживаются черты инфантильности -
"детский"  эгоизм  ("все  мои  желания должны удовлетворяться") и
эгоцентризм  ("я  -  в  центре внимания"). Собственно, рост числа
синглтонов   оказывается   закономерным  следствием  возрастающей
инфантилизации общества, в первую очередь западного, приводящей в
жизнь    такие    социально-психологические   группы   людей   (и
соответственно   психографические   сегменты  потребителей),  как
"взрослые  дети"  - кидалты (kidult, от kid + adult),  "бездетные
по  убеждениям" (child-free), и наконец, синглтоны, которых можно
назвать "бессемейными по убеждениям" (family-free).
Вот   почему   "выраженный"   синглтон   -   человек,  живущий  в
одиночестве,  и к тому же бездетный. "Умеренные" синглтоны - это,
во-первых,  "засидевшиеся"  в одиночестве молодые люди и девушки,
не  торопящиеся  связывать  себя узами брака - и при этом живущие
вместе   с   родителями,  не  желая  "улетать"  из  родительского
"гнезда".   Сюда   же,  к  "умеренным"  синглтонам,  относятся  и
матери-одиночки   -  одинокие  женщины,  заводящие  ребенка  (как
правило, одного), но не связывающие себя узами брака.
Так  или  иначе,  той  питательной  почвой,  на которой вырастают
подобные  личности, являются в первую очередь детско-родительские
отношения.  И  с этой точки зрения, важно разделить синглтонов на
следующие психолого-возрастные категории:
1. Молодые и среднего (детородного) возраста 
а)   "Легкомысленные"  -  живут  ради  удовольствия,  не  слишком
утруждая    себя   работой   и   карьерой.   Нередко   становятся
"прожигателями  жизни")  (upper  class) или просто существуют "на
шее" родителей (middle class).
б)  "Карьеристы"  - им не до семьи просто потому, что они всецело
сосредоточены  на других путях самореализации, будь то  карьерный
рост  (на  Западе  таких  молодых  амбициозных  и самоотверженных
карьеристов  называют "яппи") и зарабатывание денег, либо простой
трудоголизм,  порой  даже  не  очень корыстный. Например, научный
(сюда  относятся фанатики науки - "синие чулки") или творческий -
богемный.
2.  Пожилые  (за  границами детородного возраста). До сих пор эту
группу  в основном составляли неуживчивые и "неужившиеся" пожилые
одиночки  -  разведенные  либо  овдовевшие и не ищущие повторного
брака.  В перспективе, по мере старения представителей предыдущих
групп,  должно  происходить  постепенное накопление доли тех, кто
никогда не связывал себя узами брака.
Главное,    что    необходимо    признать    -   синглтоны,   как
социально-психологическая  группа  населения.  В  ближайшие  годы
просто  обречены на дальнейший рост. Как на Западе - так и у нас,
по  мере  того,  как  мы  суетливо пытаемся приблизить свой образ
жизни  к  западным  образцам  (при этом, увы, "наступая на горло"
демографическим  проектам  родного  государства).  Ведь жизненная
философия  синглтона,  провозглашающая  индивидуализм  в качестве
стиля   жизни,   является   закономерным  продуктом  современного
потребительского   общества,   порождающего   кризис   семьи  как
социального института. Сингл-матери рождают сингл-детей, которые,
вырастая,  наглядно  демонстрируют  принцип:  "Яблоко  от  яблони
недалеко  падает".  Ведь психологическая неустроенность детства у
тех, кто вырастает в неполной семье, отсутствие в их опыте живого
примера строительства отношений между родителями приводит к тому,
что  они,  сознательно  сами  того  не желая, повторяют неудачный
сценарий родителей в собственной семейной жизни.
Что    касается    особенностей    психологии   синглтонов,   как
потребителей,  то  они  проистекают из упомянутых черт поведения,
эгоизма  и  эгоцентризма  "взрослых  детей".  В роли потребителей
синглтоны  весьма  разборчивы.  Один  из ведущих мотивов покупки/
потребления  для них - престиж, будь то как потребление известных
брендов,  так и эксклюзив, возможность выставить обладание чем-то
напоказ:  По  сути,  детское  желание похвастаться яркой игрушкой
перед   сверстниками.   При   этом,  помимо  эгоцентризма  ("хочу
отличаться от окружающих!") играет роль и эгоизм - ведь синглтону
нет  необходимости  соразмерять  личные  расходы  с потребностями
семьи.  Вот  он  и поступает, исходя из обычного набора жизненных
принципов:  "Сам себе хозяин - некого спрашивать. Что хочу - то и
покупаю.  Живем  один  раз - главное, побаловать себя, любимого."
Кроме  того,  на  покупательское  поведение  синглтона  оказывает
влияние  детская  эмоциональность - непосредственность, яркость и
подвижность  эмоций.  Его  покупки  менее  запланированы,  чем  у
рационального   покупателя,   часто   свершаются  спонтанно,  под
влиянием минутного настроения
Соответственно   реклама   и   продвижение   товаров   /   услуг,
ориентированные  на  синглтонов,  в  первую  очередь опираются на
эмоции:   "Эмоции   в   подарок:  Море  эмоций:  Взрыв  страсти:"
Во-вторых,  подчеркивается  эксклюзивность, стимулируется желание
выделиться  среди окружающих, привлечь к себе их внимание: "Чтобы
сегодня  удивить  друзей  недостаточно купить что-то дорогое. Это
должна  быть  настоящая  техническая новинка - что-то такое, чего
пока нет ни у кого."



  У вас есть мысли по этому поводу? Присылайте!

 Обсудить можно в ЖЖ - здесь
 Пишите, задавайте вопросы poiskxtrim@mail.ru

 ВСЕ, ЗАИНТЕРЕСОВАННЫЕ В БЕЗВОЗМЕЗДНОЙ "РАСКРУТКЕ" ЛИЧНЫХ ЖЖ - 
          также пишите!





   Что еще почитать?

От стрелковых секций - к стрелковым сектам?!
Концерт для депутата с оркестром
День Земли
Ура! Конец света отменяется! 
Сбежать от "весенней депрессии"
Ну и денек!!!
П.П.П?? или С.С.С?
На кого работает Газпром? К очеркам политической психологии
Всех - на нары?!! 
Психология бизнеса - в личной жизни...
Праздник - без жертв? 
Бог - или кошелек?
Красиво болеть не запретишь? О новорусской психотерапии
Праздный сезон
Политтехнология по Эриксону
Что Президент грядущий нам готовит? 
Я б голосовать пошел - пусть меня похвалят
День тишины 
Особый день...
Патриотическая паспортизация
Без меня - меня оБЛОГородили?
Поколение ЖЕСТЬ
О самом печальном в жизни
Есть ложь, наглая ложь и... реклама
Взрослые учатся у детей?
В избранное