Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пиар в интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Профессионально о стратегических коммуникациях" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Август 2006   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Леонид Румянцев

Статистика

15 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пиар в интернете


Пиар в интернете. Выпуск N1
Рассылка основана на материалах форума веб-экспертов Мастерим.com
 

Самый первый вопрос в нашем форуме в разделе пиар в интернете был "Как писать пресс-релизы?", на него ответил эксперт форума, руководитель направления рекламы и PR РА ДИЕЗ, Сергей Рудняев.

Правила разработки PR-материала

Есть несколько правил разработки ньюз-релиза:

1. Ньюз-релиз – это ньюз-релиз, как его не называй (пресс-релиз, сообщение для прессы и прочее). Не нужно заваливать прессу об очередном «грандиозном» договоре нашей «супер» компании. Вы не МТС и не Газпром. Соответственно новость должна быть действительно интересной для общественности, причем характеризовать Вас только с лучшей стороны. Со скандалами играют только профессионалы.

2. Соблюдайте обычную этику деловых переписок: информативная тема и первые три строчки сообщения. Не нужно «воды». В первых трех строчках должна быть вся суть сообщения. За отправкой релиза должен следовать телефонный звонок журналисту (применительно к Интернет – PR, это не всегда соблюдается, однако это эффективный способ поддержания контакта с журналистами и формирования связей)

3. Любой PR-материал компании должен содержать целевое сообщение. Или даже несколько сообщений для разной аудитории. Причем это должно быть закодировано в тексте и не бросаться в глаза, иначе решат, что это реклама. Как бывает обычно? PR-менеджеру нужно выполнить план – три заметки о компании в прессе – поэтому пишут все что угодно. Поэтому PR не работает. А PR-менеджер оправдывается тем, что «отрасль неинтересная» или ещё чем-нибудь. А ведь PR вкупе с рекламной поддержкой может (!) приносить очень неплохие результаты.

4. Все остальное прозаично и понятно: необходимо очень четко отслеживать реакцию общественности, предотвращать кризисные ситуации. Правда, иногда PR-менеджеры «забывают» о PR-материалах сразу после размещения и «вспоминают» только в конце периода перед подготовкой отчета. На самом деле очень вероятно возникновение обсуждения новости (практически на каждом портале существует форум). Упустить возможность пообщаться с целевой аудиторией – непростительно. Первые два правила помогают в публикации пресс-релиза. Третье же правило ставит во главу угла эффективность новостного присутствия.

Эффективность новостного присутствия

Как сделать новостное присутствие результативным? Как уже было сказано выше, новости должны показывать аудитории лидерские качества компании, успешность, активность и другие положительные характеристики. Во-вторых, общественность должна понять, что Вы – эксперты в своей отрасли. Этого можно добиться перманентным экспертным присутствием в прессе. Ваши ведущие специалисты должны регулярно давать комментарии в прессе по тем или иным вопросам отрасли. Это очень положительно влияет на имидж компании. Соответственно было бы неплохо, если лидеры мнений (эксперты отрасли) также отзывались о Вашей компании в положительном ключе. Однако этого можно добиться только долгим путем качественной работы. Для примера привожу собственный опыт. Я регулярно даю экспертные комментарии для Интернет СМИ. К примеру, все новости петербургского информационного портала spbIT, связанные с Интернет-маркетингом, выходят с моими комментариями. Признаю, что иногда я резок по отношению к работам конкурентов, при этом я всегда объективен. Естественно это положительно влияет на имидж веб-студии «Ра Диез» - компании, в которой я работаю. В глазах целевой аудитории экспертное присутствие компании создает необходимый интерес к компании.

Читать статью далее >>>

 

При перепечатки материалов - указывайте ссылку на первоисточник.
В избранное