| ← Октябрь 2013 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
5
|
6
|
||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
7
|
8
|
9
|
10
|
12
|
13
|
|
|
14
|
15
|
16
|
18
|
19
|
20
|
|
|
21
|
22
|
23
|
25
|
26
|
27
|
|
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Открыта:
07-07-2011
Статистика
0 за неделю
Trend.ru - Региональная реклама от А до Я / Мифы о ТВ рекламе
|
В данной статье рассмотрены мифы о телевизионной рекламе, бытующие среди рекламодателей, многие из которых уверены, что размещение рекламы на ТВ – не для них. Такой вывод они делают на основании своего опыта, статей из интернета, мнения знакомых и т.д. Аргументов приводится очень много, но большинство из них не имеет ничего общего с медиапланированием. Медианосители не стоит оценивать по своим ощущениям, потому что чаще всего сам рекламодатель не является целевой аудиторией своего продукта. А даже если он соответствует целевой аудитории, оценивать что-либо по выборке из одного человека – неправильно. Оценке нужно подвергать не ощущения, а цифры. Только их и можно сравнивать. С помощью статистических данных, предоставляемых нам компанией TNS, лидером рынка медиа и маркетинговых исследований, мы и попытаемся развенчать нижеприведенные мифы. Миф 1: Телевизор сейчас никто не смотрит, следовательно, и размещаться на ТВ смысла не имеет На самом деле: Компания TNS предоставляет данные о просмотре ТВ, которые демонстрируют, что телевизор смотрят, и очень много. И производители телевизоров не жалуются на отсутствие спроса. На самом деле: Телевизор смотрят люди всех слоев населения и уровней дохода, и данные TNS это подтверждают. На самом деле: Сравнение стоимости размещения на различных носителях показывает, что стоимость тысячи качественных контактов на ТВ ниже, чем на других носителях. Здесь необходимо различать два понятия: представление о цене рекламного времени на ТВ и понятие стоимости контакта. Стоимость контакта - это показатель, отражающий эффективность вложения средств на совершение одного
качественного контакта с представителем целевой аудитории в рамках рекламной кампании. Кроме того, не стоит забывать, что качество телевизионного контакта очень высоко. Это цвет, звук и движение. Это возможность показать товар лицом, продемонстрировать возможности его использования. Телевидение - идеальный инструмент для построения брендов. Также ТВ обладает самой совершенной из доступных в регионе методик планирования и контроля эффективности размещения. Миф 4: Днем телевизор никто не смотрит. Если уж размещаться на ТВ, то только вечером. На самом деле: Телезрителей днем достаточно много, все зависит от нужной целевой аудитории. Для некоторых целевых аудиторий пик телесмотрения не совпадает с общепринятым праймом. Кроме того, с сужением тайм-слота только до прайма потенциально сужается и охват аудитории, на которую можно воздействовать. Миф 5 (вытекающий из предыдущего): Off-prime не может обеспечить достаточное количество контактов с целевой аудиторией На самом деле: Если правильно распределять выходы между prime и off, где тоже много зрителей, а коммуникация дешевле, можно достигнуть заданной эффективности и при этом сэкономить бюджет. На самом деле: В off-prime телевизор смотрят не только домохозяйки и пенсионеры, но и представители ЦА рекламодателя. Конечно, и домохозяйки и пенсионеры есть среди дневных телезрителей, но не стоить сбрасывать их со счетов. Первые наиболее часто принимают решение о повседневных семейных тратах и покупках (большую часть мужских и детских товаров покупают женщины), потребительская активность
вторых тоже довольно высока. Сегодня многие пенсионеры – это не старички и старушки с семечками на лавке, а активные люди, имеющие сбережения, заботящиеся о здоровье, проявляющие интерес к социальным программам и общественной жизни города и района. Также днем находятся дома молодые мамы, люди в отпусках, студенты, школьники и работающие не 5 полных будних дней в неделю, а по другому графику («2 через 2», «железнодорожный» график, на дому, неполный рабочий день), а таких немало: работники сферы торговли, врачи,
воспитатели, учителя, люди творческих профессий, фрилансеры, владельцы бизнеса и др. Миф 7: Летом телевизор не смотрят, поэтому размещаться летом смысла нет На самом деле: Многие люди, преимущественно работающие, летом продолжают вести такой же будничный образ жизни, что и в остальные времена года. Уезжая на дачу, многие смотрят там телевизор. К тому же сейчас далеко не для всех лето – сезон отпусков: некоторые предпочитают наслаждаться теплом экзотических стран в другие сезоны года, а лето проводят в своем городе. И практически никто из
работающих не может позволить себе отдыхать все 3 летних месяца. Для некоторых целевых аудиторий в летние месяцы просмотра ТВ может даже увеличиваться, при этом стоимость одного качественного контакта становится дешевле за счет понижающего коэффициента прайса на летние месяцы. Читайте другие полезные материалы на www.trend.ru |
| В избранное | ||
