Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Январь 2004   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

2.205 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе


Информационный Канал Subscribe.Ru
Webrating | News
07 Января 2004 года

Поисковик Google в новом обличии
 

Groxis готовит для бесплатной загрузки программный модуль, представляющий результаты поиска системой Google в несколько необычной форме.

Разработанный компанией Groxis модуль преобразовывает поисковые результаты Google в графические схемы, разбивая полученные данные по ключевым категориям.

Например, если в строку поиска ввести слово "Wi-Fi", на экране отобразятся несколько сфер с названиями тем – "новости", "802.11", "точки доступа" и др. Кликнув мышью на сферу с заинтересовавшей темой, пользователь переходит к ссылкам на связанные с ней веб-страницы.

Такое наглядное отображение результатов поиска удобно для преподавателей, студентов и исследователей, которым для нахождения необходимой информации часто приходится тратить много времени, считают разработчики. Ожидается, что модуль будет готов к бесплатной загрузке уже через две недели.

В арсенале Groxis уже есть схожее приложение Grokker 2, позволяющее в виде графики отображать результаты поиска служб AltaVista, MSN, WiseNut, Fast, Yahoo и Teoma. Его можно приобрести с веб-сайта разработчиков за $49.

PCnews.ru
Исследования Рунета: от общего к частному?
 

В конце декабря агенство МАСМИ объявило результаты очередной пятой волны исследования «ОнЛайн Монитор». Итоги предыдущих опросов можно посмотреть здесь и здесь. Опрос проходил в ноябре на многих популярных ресурсах Рунета, и те, кто принял в нем участие, наверное обратили внимание на возросший уровень этого исследования. Особенно бросались в глаза заставки «руки Бильджо», которые делали процесс заполнения анкеты не таким нудным, как это обычно бывает.

С помощью РЛЕ удалось привлечь значительно больше участников, чем раньше – более 40 тысяч человек, что в несколько раз больше охвата прежних опросов. Компоновка и оформление анкеты позволили довести число полностью ее заполнивших до 30%, что тоже существенно выше прежних результатов.
В этом году команда проекта существенно обновилась, сменили и движок, на котором проводится опрос. По сути дела, этот 5-й опрос только второй, так как данные прежних несопоставимы с полученными в 2003 году. Поэтому ни о каких устойчивых трендах речь исследователи не ведут.
Да и надо ли? Леонид Делицин, известный аналитик Рамблер, считает, что все, что в Рунете случится могло, уже случилось, и картина не изменится в ближайшее время. Разбивка по полу (70% мужчин и 30% женщин), возрасту (70% составляют люди от 20 до 44 лет ), географическое распределение (Москва – 35%, Петербург – почти 10%, остальные регионы до 5% каждый), сферы интересов – все это остается неизменным уже два-три года, и останется таким же и впредь. Во всяком случае, если не изменяться внешние условия. Поэтому из открытых данных отчета мы выбрали только несколько блоков, которые, как кажется, могут представлять особый интерес.
Например, расходы на выход в Сеть.

Как видно, уже четверть составляют люди, тратящие на Интернет более 50 долларов в месяц, и число их растет. Растет и число пользователей выделенных линий, их уже 45%. Но резервы значительны: другая четверть не платит вообще ничего. Жаль, что не было задано вопроса об использовании ADSL.
Самыми популярными ресурсами остаются поисковые системы, их знают практически все, и почти половина пользуется ими несколько раз в день. В том числе для планирования покупок – тоже половина опрошенных.

Картина деловых применений Сети такова:

Видно, что средства он-лайн торговли B2B мало распространены и более трети не использует Интернет для коммерческих нужд вообще. За динамикой в этой области будет особенно интересно следить.

Что касается рекламы, то картина следующая:
Результат в почти 60% вообще не применяющих интернет-рекламу, казалось бы, должен и огорчить и обрадовать интернет-маркетологов. Есть с кем работать, но есть и кого агитировать. Жаль, что исследование не позволяет выяснить, почему так много скептиков. Даже если отбросить тех, чьему бизнесу Интернет объективно ничего дать не может, все же, казалось бы, число их должно быть значительно меньше.
Любопытно сопоставить эти данные с тем, какое раздражение вызывает та реклама, что все же появляется.

Представители РЛЕ пояснили, что высокий процент раздражения от rich-media связан с тем, что рекламодатели зачастую используют это сильное средство не слишком продуманно и обоснованно. В справедливости этого тезиса каждый из нас наверняка не раз убеждался. Дабы уменьшить зло и обеспечить рекламодателям действительно максимальную отдачу РЛЕ планирует в ближайшее время ввести услугу рекламного консалтинга, так как накопленные данные позволяют с уверенностью рекомендовать те или иные подходы для конкретной кампании. Упорство заказчиков в стремлении размещать rich-media без возможности закрыть баннер и не регулировать число показов одному и тому же пользователю ни к чему хорошему не приводит. Напротив, четкий индивидуальный подход дает совсем иные результаты.
Контекстная реклама по прежнему не слишком распространена, зато раздражает меньше всего. За этот год интерес к такой форме рекламы значительно возрос. Во многом благодаря возможностям, которые дает система «Бегун» (www.begun.ru ), позволяющая практически всем, включая новичков в Сети, и тех, кто располагает очень скромным бюджетом, оценить эффективность такого средства.
В наступающем году, надо думать, дела пойдут с еще большим размахом. Яндекс изменил свой сервис контекстной рекламы Директ в лучшую сторону, а «Бегун» в декабре был куплен компанией ФИНАМ , что по словам Алексея Басова, исполнительного директора компании, даст новые возможности развития и расширения рекламного рынка.
Если вернуться от рекламы к собственно проведенному МАСМИ исследованию, интересно отметить еще одну его особенность. Работа эта для организаторов инициативная, читай – затратная. Поэтому участие спонсоров с их заказными вопросами весьма приветствуется. И на этот раз интерес таких спонсоров был явно выше, чем раньше. Что, в какой-то мере, свидетельствует о росте доверия и интереса к интернет-исследованиям.
Правда, среди заказчиков пока не оказалось никаких он-лайн бизнесов, видимо они и так все о себе знают. Или думают, что знают.

Кроме общих исследований Рунета МАСМИ проводит разнообразные тестирования и измерения отдельных сайтов, что должно бы быть более востребованным, чем выяснение «средней температуры по больнице». Но спрос пока не велик. Андрей Сканави, руководитель отдела интернет-исследований, считает, что в компаниях, работающих на российском рынке, мнение о возможной стоимости маркетинговых услуг сильно отличается от западного. Он рассказывает, что как правило, когда в переговорах доходит дело до установления сумм, возникает некоторое недоумение. Почему-то считается, что потратить много денег на рекламу - нормально, а на маркетинговые исследования - нет. Это, по его мнению, идет от непонимания того, что Заказчик может реально получить, проведя такой проект. Тем не менее, прецеденты бывают.

Одна известная компания пол-года назад сделала сайт, посвященный своей новой марке. Различными способами, в том числе и розыгрышами призов, удалось собрать базу клиентов порядка 10 000. По истечении нескольких месяцев МАСМИ была поручена работа по оценки эффективности ресурса. По клиентской базе рассылались приглашения зайти на сайт и ответить на ряд вопросов, а в конце получить подарок. Вопросы были об узнаваемости брэнда, о связи сайта с продуктом, о дизайне сайта и его интерфейсе, о знании и потреблении брэнда до и после посещения сайта, об имидже сайта и многие другие. По окончании опроса был составлен подробный отчет о предпочтениях аудитории, отдельных ее групп, желательности добавления тех или иных функций, изменениях интерфейса.

Работа только что закончена, поэтому пока неизвестно, какие предложения аналитиков будут реализованы, а какие нет. Но «по уму» такие исследования надо проводить не однократно, а с некоторой периодичностью, постоянно отслеживая эффект внесенных изменений. Ценообразование в этой области нетривиально, так как зависит от множества факторов, но все же стоимость даже подробных исследований меньше, чем стоимость разработки сайтов.
Как метко заметил Леонид Делицин (Рамблер), никого уже не интересует, сколько посетителей будет на сайте через какое-то время. Сколько денег этот сайт принесет, вот что важно знать. А этого без честной аналитики не предскажешь.

Инфобизнес
Памятная дата в интернет-рекламе
 

8 января 1998 года Тимофей Бокарев открыл сайт Tim Promotion (позже преобразованный в Promo.Ru - энциклопедию интернет-рекламы). Проект был посвящен сетевой рекламе, маркетингу и продвижению интернет-проектов (предыдущий сайт Бокарева - юмористический электронный журнал Tim Production).

Nethistory.ru
Спамеры не испугались закона
 

Как и ожидалось, спамеры особо не впечатлились вступившим в силу 1 января в Америке антиспамерским законом. Они даже не потрудились сменить свою тактику. Принятие закона ставило своей целью не столько даже полное блокирования спама, а всего лишь его регуляцию. Однако, спамеры используют открытые прокси-сервера, чтобы анонимно рассылать свои сообщения, поэтому они чувствуют себя в полной безопасности. Анонимные письма, как и письма с искаженными заголовками сейчас могут стать основанием для применения наказания, наряду с отправкой сексуально-ориентированных писем, без соответствующей маркировки.
Многие спамеры вместе с тем действительно работают из-за границы и на них действие закона не распространяется. По мнению экспертов, начавший действовать закон, лишь заставит перейти небольшую группу спамеров на легальное положение, да и то, на некоторое время.

KMnews
Просто памятная дата
 

Тех, кому релевантно, редакция Webrating.ru поздравляет с Рождеством Христовым.

Webrating.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.

©2002, Webrating - http://www.webrating.ru info@webrating.ru
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное