Сайт
компании в Интернете предназначен не для
одноразового употребления. Поэтому
популярный жаргонный термин "раскрутка",
употребляемый специалистами по Интернет-рекламе,
означает не просто обеспечение
впечатляющих показаний счетчика
посещений на заглавной странице -
настоящая раскрутка означает
формирование, поддержание и постоянное
пополнение аудитории регулярных
посетителей сайта. Ключевое слово в этом
определении - "регулярных". Именно
количество вновь и вновь возвращающихся
на сайт пользователей Интернета
определяет его успех и коммерческую
состоятельность. Поэтому в
действительности раскрутка сайта - это три
последовательных шага:
1.
Изготовление привлекательного и удобного
в эксплуатации сайта.
2. Привлечение на него посетителей, причем
в первую очередь тех, кто обещает стать
завсегдатаем.
3. Удержание интереса сформировавшейся
аудитории и обеспечение регулярных
возвратов на сайт тех, кто однажды там
побывал.
Про первый шаг здесь уместно сказать лишь
несколько слов. Четкость структуры сайта, простота
навигации (и, в частности, наличие удобных
и понятных средств навигации на каждой
странице) в дальнейшем, в ходе рекламной
кампании сайта, значительно повысит ее
результативность. Еще один важный вопрос,
который должен быть решен уже на стадии
проектирования сайта, - будет ли он
использоваться как рекламная площадка, т.е.
для показа баннеров. Если да, места для их
размещения должны быть тщательно
продуманы и предусмотрены заранее.
Проектируя сайт (или разрабатывая задание
на его проектирование), нельзя забывать и о
двух наиболее ярких отличиях Интернета от
традиционных рекламных носителей.
Во-первых, Интернет глубоко интерактивен,
он подразумевает постоянное участие
посетителя сайта в создании содержимого
страниц. В простейшем случае такая
интерактивность подразумевает наличие
анкет, опросов, голосований, форм обратной
связи для посетителей. В более сложном
варианте посетитель получает возможность
индивидуально настраивать под свои
запросы и потребности вид сайта и отчасти
его содержание.
Во-вторых, в традициях Интернета раздача
тех или иных "бесплатных слонов".
Подарками для пользователя может быть
выложенная в открытый доступ эксклюзивная
информация, лотереи со вполне реальными
призами, советы известных экспертов или
шанс пообщаться со знаменитостями.
Естественное вкрапление привлекательных
элементов интерактивности и "подарков"
в структуру сайта является необходимым
элементом профессионального дизайна.
Полезно посетить несколько зарубежных он-лайновых
магазинов, чтобы ощутить этот стиль, хотя
дословно копировать его в российских
условиях, безусловно, не годится.
Непонимание специфики Интернета,
недостаточное знание ожиданий тех, кто
приходит на сайт, попытки просто выложить
в Интернете оцифрованную версию печатного
рекламного буклета - это типичные ошибки
впервые обращающейся к Интернету в своей
маркетинговой деятельности фирмы. В целом
создание привлекательного сайта - тема
отдельной статьи или, скорее, книги.
Упомянутый выше шаг третий - это совсем
отдельный разговор, свои приемы и
технологии, описание которых выходит
далеко за рамки данного материала (об этом
- статья Как привязать посетителей к
своему сайту). А здесь пора уже перейти
непосредственно к рекламе, ко второму шагу,
которому и будет посвящена очередная наша
рассылка!!!.
Это
интересно...
Зарабатывать при помощи компьютера ? мечта многих. Сегодня, когда Интернет становится массовым, (то есть, доступным огромному количеству людей), у каждого из нас появляется реальная возможность зарабатывать деньги, не выходя из дома ? сидя в мягком кресле, за клавиатурой любимого Пентиума.
Манимейкер ? это человек, страстным желанием которого является извлечение прибыли от работы с Интернетом.
И наиболее опытные и прозорливые представители данной категории граждан уже давно поняли, что кликать по баннерам и привлекать людей на виртуальные странички спонсоров ? занятие более чем неблагодарное! Платить обещанные деньги за ?просмотренную? вами рекламу, скорее всего, вам никто не станет. У спонсора найдется тысяча причин и десять тысяч способов дисквалифицировать Вас у самого финиша, когда сумма на вашем счету будет приближаться к минимально необходимой для снятия.
С уверенностью близкой к ста процентам можно заявить, что долгие месяцы, проведенные вами за компьютером, в надежде заработать на ?спонсорах и баннерах? принесут вам от силы 5-10$, не более! Тогда как сумма, потраченная на Интернет, окажется в несколько раз больше
