Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как начать зарабатывать 300$ в день за полгода с нуля ?

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Бизнес на чужом опыте" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Май 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Тёркин

Статистика

0 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Как начать зарабатывать 300$ в день за полгода с нуля ? 4. Знакомство с Google AdWords - Как работает AdWords


AdWords продает вам место под рекламу, которая будет показываться в результатах поиска Google; таким образом, что когда кто-либо пользуется услугами поисковика, вы можете купить место в результатах, которые будут отображаться по запросу пользователей.Давайте представим, что мы продаем книги о том, как привлечь и соблазнить женщину (отличная ниша на рынке, но этого мы коснемся позже).

Мы можем сделать рекламу в результатах поиска по запросам «соблазнение женщин», «привлечь девушку» и т.п. Затем, когда пользователь будет искать что-то из этой области, ваше объявление появится перед результатами поиска по этим ключевым словам. Например, если мы попробуем найти в Google как «соблазнить женщину», то мы увидим следующую страницу:

Если вы обратите внимание на верхнюю колонку и блок справа, вы увидите что они называются «рекламные ссылки». Это объявления, за показ которых в результатах поиска по запросу «соблазнить женщину» кто-то заплатил.Используя AdWords помните, что вы платите только за переход по вашему объявлению (поэтому ppc, “pay-per-click”).
Итак, сколько же с нас возьмут за один клик? Вообще, взимаемая плата может значительно отличаться в зависимости от ряда факторов, которые я сейчас вкратце освещу (позже мы обсудим их более подробно).

Первый фактор, который определяет величину платы за клик – это сумма, которую вы готовы заплатить за каждый клик. Иначе это называется «максимальный бид», вы можете в любое время его изменить для любых кейвордов, на которые ориентирована ваша реклама. С вас не всегда будут брать максимальный бид, но чем выше вы его установите, тем на более высокой позиции в колонке «рекламные ссылки» будет находиться ваше объявление. Чем на более высокой позиции вы находитесь, тем больше кликов и трафика приходится на ваше объявление. Система AdWords выставляет вас в рейтинге, и чаще всего самые выгодные позиции находятся в топе.
Второй фактор, который влияет на цену бида – это число посетителей, которое кликает на ваше объявление. Число кликов по нашему объявлению, которое приходится на 100 просмотров – это показатель CTR, «click thru rate» - соотношение числа показов объявления к числу кликов; например, если 100 человек искали «баскетбол» и 5 из них кликнули на вашу ссылку, то ваш CTR равен 5%.

Для столь широкого понятия это довольно неплохой результат.
Ваш CTR является важнейшим фактором определения цены бида, поэтому никогда об этом не забывайте.

Лучше всегда быть нацеленным на высокий CTR, потому что этот показатель используется для «quality score» Google, определения релевантности объявления; это влияет и на цену бида для нас, и на позицию на странице.

Это связано с тем, что для Google предпочтительнее релевантные объявления (т.е. посетитель по своему запросу не находит чего-то абсолютно не касающегося темы данного запроса).
Если объявление нерелевантно, посетители не станут на него кликать, а владельцу придется платить все больше и больше, чтобы оставаться на той же позиции на странице.

Постепенно владелец объявления, игнорирующий CTR умирает долгой и дорогой смертью. Это позволяет пользователям с релевантным рекламным текстом выживать в конкурентной борьбе.
В идеале мы хотим оказаться на верхних строчках отображаемых объявлений (либо рядом с самым топом), но платить при этом допустимый минимум. Это возможно только при очень высоком показателе CTR, а высокий уровень CTR достигается с помощью релевантных, цепляющих глаз объявлений.

Если единственное, что у вас идет отлично в AdWords – это релевантность и заметность, то вы все равно преуспеете. В AdWords правит CTR, а он сводится просто к хорошему рекламному тексту.

Еще кое-что о CTR: во-первых, CTR измеряется на основе «кейворд за кейвордом»; поэтому вполне реально иметь высокий CTR и для одного кейворда, и низкий – для другого. Кроме того, Google «помнит» ваш CTR, даже если вы откорректировали свое объявление или приостановили кампанию.

Вполне возможно иметь ужасный CTR на партнерских сайтах Google, таких как AOL и при этом иметь высокий CTR на Google.

Кроме того, Google назначает «среднее» значение CTR вашего акаунта когда вы добавляете новый кейворд – вы начинаете не с самого начала, а продолжаете продвигать наверх свой средний уровень для всего акаунта. Я коснусь темы текста объявления позже, но на данный момент вам нужно знать, что CTR должен быть максимально высоким, а достичь высокого уровня можно составляя грамотные рекламные тексты, которые заставят посетителя кликнуть на ваше объявление.

Google также учитывает и другие факторы, которые влияют на стоимость бида – это такие факторы, как релевантность вашего сайта по отношению к кейворду (Google осуществляет проверку контента сайта).

Честно говоря, неизвестно, как Google выставляет «quality score», поскольку создатели хранят процесс в тайне (ведь CTR, безусловно, является исключительно важным фактором, и останется им в обозримом будущем).

Эти факторы сгруппированы вместе, чтобы сформировать ваш «quality score». Позже вы более подробно рассмотрим quality score, а сейчас вы уже знаете, что это такое. Высокий quality score означает, что Google вас вознаградит более низкой стоимостью бида и более высоким положением в рекламных ссылках. Если вы посмотрите на скриншот «соблазнение женщины» снова, то увидите, что объявления в начале лучше выделены, поэтому они привлекают больше трафика:

Если объявления были тщательно оптимизированы, у них высокий quality score, то владельцы таких объявлений могут платить за трафик значительно меньше, чем те, кто находится ниже в списке.
Большое количество показов и низкая стоимость – две причины, по которым надо знать, как работает AdWords.

<К содержанию>
В избранное