Как я и обещал, в сегодняшнем выпуске – отрывок из книги
«Метод Питера Линча»,
глава «Введение: преимущества глупых денег», в которой Линч
убедительно показывает, что для поиска акций с потенциально высокой
доходностью вовсе не обязательно быть «профессионалом». И слушать
советы «профессионалов» тоже не стоит.
Я особенно рекомендую не пропустить этот отрывок
представительницам прекрасной половины человечества, тем более,
что речь в нем пойдет об акциях компаний производящих такие товары,
как Tampax и колготки L’eggs. А также о принятии семейных решений
об инвестициях в акции.
(примечание С.С.: в предыдущем разделе Питер Линч приводил
примеры акций хорошо известных компаний, показавших чудеса доходности).
Для получения такой впечатляющей доходности акции необходимо
покупать и продавать лишь в определенные моменты. Но даже если
вам не удается поймать ценовой максимум или минимум, то при вложении
средств в любую из упомянутых выше компаний ваш результат все равно
будет лучше, чем при инвестировании в таинственные предприятия,
бизнес которых никто из нас не понимает.
Известна история одного пожарника из Новой Англии. Еще в 1950-х гг.
ему бросилось в глаза, что местный завод компании Tambrands
(впоследствии компания изменила название на Tampax) быстро расширяется.
Компания не может расти так быстро, если ее дела идут плохо,
рассудил он, и вложил в акции Tambrands 2000 долл. На этом он,
однако, не остановился и вкладывал еще по 2000 долл. ежегодно
на протяжении следующих пяти лет. К 1972 г. пожарник стал миллионером,
а ведь у него не было ничего похожего на акции компаний вроде Subaru.
Не знаю, обращался ли наш удачливый инвестор за советом
к какому-либо брокеру или эксперту, но уверен, многие сказали бы,
что его теория никуда не годится и что лучше для него держаться
голубых фишек, т. е. акций, которые покупают институциональные
инвесторы, или акций популярных в то время компаний сферы
электроники. К счастью, пожарник сам принимал решения.
Может показаться, что лучшие инвестиционные идеи рождаются
благодаря информации, которая циркулирует в высоких кругах и попадает
к экспертам через терминалы системы Quotron. Однако лично я почерпнул
немало идей из того же источника, что и тот пожарник. В течение года
я встречаюсь с представителями сотен компаний и участвую во множестве
совещаний с генеральными директорами, финансовыми аналитиками
и коллегами из сектора взаимных фондов, но на крупных победителей
натыкаюсь в ситуациях, не связанных с моей работой. Думаю, вы не хуже
меня можете делать это.
Взять хотя бы компанию Тaco Bell. На меня произвело впечатление
их блюдо под названием «буррито» (лепешка с завернутой в нее начинкой),
которое я отведал во время поездки в Калифорнию. Или компанию
La Quinta Motor Inns – о ней мне рассказали в конкурирующей системе
гостиниц Holiday Inn. Или Volvo – члены моей семьи и мои друзья ездят
на автомобилях этой марки. Или Apple Computers – у моих детей был
такой компьютер дома, а потом системный администратор купил несколько
«макинтошей» для нашего офиса. Или Service Сorporation International
– во время поездки в Техас их нашел аналитик Fidelity,
специализирующийся на компаниях из сектора электроники (он совершенно
не имел отношения к похоронным бюро, так что это была не его область).
Или Dunkin’ Donuts – мне понравился их кофе. Или вот недавний пример
с обновленной компанией Pier 1 Imports, которую порекомендовала моя
жена. Кэролин для меня – один из лучших источников идей. Это она
открыла L’eggs.
L’eggs – прекрасный пример силы общеизвестного. Эта марка
оказалась одной из наиболее успешных в 1970-е гг. В самом начале
этого десятилетия, еще до вступления в должность управляющего фондом
Fidelity Magellan, я работал там в качестве аналитика по ценным
бумагам. Я занимался текстильной отраслью: ездил по стране, посещал
фабрики, оценивал их прибыльность, определял коэффициент P/E
и вникал в тонкости технологии.
Однако полученные мною знания не шли ни в какое сравнение
по ценности с открытиями Кэролин. Это не мои исследования навели
меня на L’eggs, это она обнаружила продукт во время очередного
похода в продовольственный магазин.
Именно там рядом с кассой стоял стеллаж с новым товаром –
женскими колготками в яркой пластиковой упаковке в форме яйца.
Компания Hanes проводила пробную продажу L’eggs в ряде районов
страны, в том числе в пригороде Бостона. Представители Hanes
опросили сотни женщин на выходе из супермаркетов и обнаружили, что
многие из них купили колготки. При этом мало кто мог вспомнить
название бренда. Менеджеры компании Hanes пришли в восторг – если
продукт становится бестселлером без связи с брендом, то можно
представить себе, как он будет продаваться после раскрутки бренда.
Чтобы оценить качество L’eggs, вовсе не обязательно быть
аналитиком по текстильной промышленности. Все, что Кэролин нужно
было сделать, – это купить пару колготок и попробовать их. Новинка
отличалась повышенной плотностью, что уменьшало вероятность спуска
петель по сравнению с обычными колготками. Кроме того, они очень
хорошо сидели, но главным было удобство. Колготки L’eggs продавались
так же, как жевательная резинка или лезвия для бритья, за ними
не нужно было специально ехать в универмаг.
До этого компания Hanes продавала колготки со своим традиционным
брендом в универмагах и специализированных магазинах. Однако
выяснилось, что женщины посещают универмаг в среднем раз в шесть
недель, а в продовольственный магазин они ходят два раза в неделю.
Таким образом, шансы покупки L’eggs повышаются в 12 раз. Идея
продавать колготки в продовольственных магазинах оказалась
невероятно результативной. И неудивительно, если подсчитать,
сколько женщин с пластиковыми яйцами среди покупок подходят
к кассе. А о том, что будет после проведения рекламной кампании,
можно только догадываться.
Сколько женщин, купивших колготки, сотрудников магазинов,
видевших, как покупают колготки, и мужей, видевших жен с новыми
колготками, знали об успехе L’eggs? Миллионы. Спустя два-три года
после запуска продукта можно было зайти в любой супермаркет
и понять, что это – бестселлер. Оставалось сделать всего один шаг:
выяснить, что производит L’eggs компания Hanes и что акции Hanes
котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.
После того как Кэролин обратила мое внимание на Hanes, я,
по обыкновению, собрал о ней информацию. Все оказалось лучше,
чем можно было ожидать, так что я с уверенностью того пожарника,
который инвестировал в Tambrands, порекомендовал акции Hanes
портфельным менеджерам Fidelity. Hanes вышла в шестикратники
еще до того, как ее купила Consolidated Foods. Сейчас эта
компания называется Sara Lee. L’eggs все еще приносят компании
Sara Lee большие доходы, в последние десять лет объемы их продаж
постоянно росли. Уверен, если бы Hanes не купили, ее акции
стали бы пятидесятикратником.
Вся прелесть ситуации с L’eggs в том, что вам не нужно было
знать о них с самого начала. Вы могли купить акции Hanes
в первый год, на второй или даже на третий год после превращения
L’eggs в национальный бренд, и все равно как минимум утроить
вложенные деньги. Но многие этого не сделали, в частности мужья.
Мужья (обычно именуемые «уполномоченные инвесторы»), по всей
видимости, были слишком заняты покупкой акций компаний, связанных
с использованием солнечной энергии или со спутниковыми
тарелками, и теряли на них последние деньги.
Представьте себе моего друга Гарри Хаундстуса (фамилию
я изменил, чтобы не обидеть бедолагу). Вообще-то, в каждом из
нас есть немного от Хаундстуса. Так вот, этот уполномоченный
инвестор (наверное, в каждой семье есть такой) в очередной раз
утром штудирует газету The Wall Street Journal и информационный
бюллетень по фондовому рынку, годовая подписка на который
обходится в 250 долл. Он выискивает новую захватывающую
возможность для инвестиций, что-нибудь эдакое с ограниченным
риском, но с большим потенциалом роста. И в Journal, и в бюллетене
он видит благоприятный отзыв о компании Winchester Disk Drives,
стремительно развивающейся небольшой фирме с многообещающим будущим.
Хаундстус не может отличить дисковод от тарелочек для стендовой
стрельбы, но он звонит своему брокеру и узнает, что Merrill Lynch
включил акции компании Winchester в список с рекомендацией
«активно покупать». Это не может быть простым совпадением,
думает Хаундстус. Он быстро убеждает себя, что вложить заработанные
потом и кровью 3000 долл. в акции Winchester – очень хорошая идея.
В конце концов, он же провел исследование!
Генриетта, жена Хаундстуса, известная также как «лицо, ничего
не смыслящее в серьезных инвестициях» (распределение ролей
может быть прямо противоположным, но обычно оно не меняется),
только что вернулась из торгового центра, где она обнаружила
замечательный новый магазин женской одежды под названием The Limited.
В магазине полно покупателей. Ей просто не терпится рассказать
мужу о том, как приветливы там продавцы и как у них все
потрясающе дешево. «Я купила Дженнифер полный гардероб
на осень, – радостно восклицает она. – И всего-то за 275 долл.».
«275 долларов? – ворчит уполномоченный инвестор. – Пока ты там
тратила деньги, я сидел дома и думал о том, как их заработать.
И, представь себе, нашел решение – Winchester Disk Drives.
Беспроигрышный вариант! Мы вложим в них 3000 долл.»
«Надеюсь, ты понимаешь, что делаешь, – говорит лицо, ничего
не смыслящее в серьезных инвестициях. – Помнишь Havalight Photo Cell?
Тот «беспроигрышный вариант» упал с 7 до 3,5 долл. Мы потеряли
полторы тысячи».
«Да-а, но то был Havalight. А это Winchester. В Wall Street Journal
сказано, что производство дисководов – одна из самых
быстрорастущих отраслей десятилетия. Стоит ли упускать шанс?»
Продолжение нетрудно представить. У Winchester Disk Drives
неудачный квартал, в отрасли появляются новые конкуренты,
и цена акций падает с 10 долл. до 5. Поскольку уполномоченный
инвестор не понимает происходящих процессов, он спешит продать
акции и радуется, что потерял лишь 1500 долл. (чуть больше,
чем стоимость пяти гардеробов Дженнифер).
Между тем без ведома Хаундстуса цена на акции компании
The Limited, магазин которой произвел на Генриетту такое
впечатление, выросла с 50 центов (с учетом дробления акций)
в декабре 1979 г. до 9 долл. в 1983 г., что сделало их
двадцатикратником. Даже если бы Хаундстус купил их по 9 долл.
(и не сбросил при кратковременном падении курса до 5 долл.),
то получил бы сумму, более чем в пять раз превышающую ту, что
вложил, после взлета цены до 52 7/8 долл. Это был настоящий
стократник, так что если бы Хаундстус вложил в свое время
10 000 долл., то заработал бы более миллиона.
Если бы миссис Хаундстус вместе с теми 275 долл., вложенными
в гардероб, вложила еще 275 долл. в акции, то даже ее крошечные
инвестиции позволили бы оплатить обучение дочери в течение одного
семестра. Но наш уполномоченный инвестор, у которого было
достаточно времени, чтобы купить акции The Limited после продажи
акций Winchester, не обращал внимания на подсказку жены. К тому
времени в стране было уже четыреста магазинов Limited, которые
пользовались популярностью, но Хаундстус был слишком занят,
чтобы это заметить. Он следил за тем, что Бун Пикенс делал
со своей компанией Mesa Petroleum.
В какой-то момент ближе к концу 1987 г., возможно,
непосредственно перед скачком в 508 пунктов, Хаундстус наконец
обнаруживает, что The Limited включена в список акций, рекомендуемых
к приобретению его брокерской компанией, три журнала дали о ней
положительный отзыв, компания стала любимчиком крупных
институциональных инвесторов, а результаты ее деятельности
отслеживаются уже тридцатью аналитиками. До уполномоченного
инвестора дошло, что это солидное, респектабельное приобретение.
«Интересно, – бормочет он в один прекрасный день, обращаясь
к жене. – Помнишь тот магазин, что тебе понравился, The Limited?
Оказывается, он принадлежит публичной компании. А это значит,
мы можем купить их акции. Судя по специальному репортажу,
который я только что видел по каналу PBS, это вполне приличные
акции. Я слышал, что даже Forbes писал о них в передовице. Вряд ли
«умные» деньги успели скупить все. Думаю, стоит потратить на них
пару тысяч долларов из пенсионного фонда».
«А что, у нас еще есть пара тысяч долларов в пенсионном
фонде?» – спрашивает скептически настроенная Генриетта.
«Конечно, есть, – рычит в ответ уполномоченный инвестор.
– И скоро будет еще больше благодаря твоему любимому магазину».
«Но я перестала ходить в The Limited, – говорит Генриетта.
– Цены там слишком высокие, и товаров уже нет особенных. Теперь
то же самое есть и в других магазинах».
«Да какое это имеет значение! – вопит наш уполномоченный
инвестор. – Я говорю не о походах в магазин, а об инвестициях».
Хаундстус покупает акции по цене 50 долл. почти на пике 1987 г.
Вскоре цена начинает свое падение до уровня 16 долл., и на полпути
к этому уровню он продает акции, снова радуясь тому, что сумел
ограничить убытки.
